Facebook押寶加密貨幣，社交帝國的轉型時刻_風聞

在大多數人的眼中，Facebook正處在如日中天的時候，估值4906.58億，全球用户15.2 億，每月有 27 億人使用公司旗下的應用，年營收超百億美元，Facebook無疑是當今世界規模最大、最賺錢的公司之一。但在強盛的市場表現之下，Facebook也有自己的隱憂，過度單一的變現方式，為其帶來了許多連鎖問題。為了提前對可能到來的問題做出預防，Facebook正在盈利上尋求轉型。先是學習微信的產品細節，現在又宣佈要推出數字貨幣，世界上最大的社交帝國正在轉型。

過度依賴廣告，Facebook面臨轉型困境

FB歷年都有90%以上的收入來自於廣告，而且還在歷年增長。最新一季度的財報顯示，FB的營收129.72億美元中，廣告營收佔比達到98.5%。

為了維持廣告收入，Facebook需要蒐集大量用户數據來進行精準投放，因此不可避免觸碰到了用户隱私，引起公眾反彈。2018年3月，Facebook就曝出了信息泄漏醜聞，扎克伯格為此經歷了10小時的國會聽證、一年多的公眾責難。

據Statista機構在2018年12月的抽樣數據統計，Facebook已經成為美國人最不信任的科技公司，公司形象也一度受損。品牌受到影響，不僅會造成一部分用户的流失，還會減少廣告商對Facebook的信任和依賴，而且之後公司的舉動都會受到隱私問題的掣肘。

過度依賴廣告投放產生的問題：營收結構單一浮動太大、為滿足精準投放帶來的隱私問題，讓扎克伯格不得不重新審視Facebook的定位和未來。而坐擁11億月度活躍用户的微信就向Facebook展示了另外一種可能——集移動支付、互聯網金融、小程序生態、廣告的生態圈一體。盈利模式也不僅限於遊戲、廣告，還囊括了金融服務、本地服務等。有力的形成了一個閉合生態。

之前，Facebook創始人扎克伯格在自己的 Facebook 主頁上發佈一篇博文，宣佈 Facebook 將開展重大戰略轉型——從原本面向廣泛受眾的、開放的社交平台，轉向更注重通信加密和隱私保護的個人通訊工具和社交網絡平台。

《紐約時報》、美聯社、《華爾街日報》等多家媒體均認為，扎克伯格所描述的願景，已經由騰訊公司旗下社交軟件微信（WeChat）實現。

中美南轅北轍，微信為什麼學不了

可以看到，同樣都是打造了一個社交帝國，為何騰訊就以微信為中心打造出了一個環繞生活各方面的全能型超級生態，可以在茫茫多的變現方式中擇優從之。而規模更大，有更多強勢產品矩陣（WhatsApp、Instagram、messenger）的Facebook卻一天比一天更加依賴單一的廣告這種方式盈利呢。

由於各個國家國情和文化還是差異巨大，Facebook的雖然輻射的範圍廣，但是用户的規模濃度低，只能做出具有高度普適性的產品（如WhatsApp）迎合所有人的需求，而微信依託於中國這個單一的市場，用户的習慣和享有基礎設施高度以及文化背景高度一致，用户的規模濃度高，也就有微信這種超級APP生長的空間。

舉個例子，如果Facebook想要和微信一樣做線下支付，需要搞定全球的各國銀行和無數的商家，這個成本比微信在中國市場面臨的要高得多，另一方面，由於中國的人口相對集中，並且文化上比較一致，也更加方便騰訊對用户習慣進行改造。

簡單來説，其實就是中國用户的地理和文化相近性，可以讓中國公司在商業上介入更多的環節，從而創造更多的營收。Facebook面向的是全球市場，潛在用户規模巨大，但各個市場文化差異巨大，在價值鏈/價值網方面做重難度很大，廣告就成為最輕巧的商業模式，這也決定其無法像騰訊一樣，多渠道變現。

押寶加密貨幣，Facebook的野望

據外媒報道，Facebook宣稱其將於本月晚些時候推出其加密貨幣，並將允許從事該項目的員工以工資的形式領取新貨幣。還有報道稱，Facebook還打算推出類似自動取款機的實體機器，用户可以在那裏進行加密貨幣兑換。

大約一年前，Facebook任命支付公司PayPal前高管戴維·馬庫斯(David Marcus)開始探索區塊鏈技術藴藏的機遇，區塊鏈是加密貨幣的技術基礎。自那以來，多家媒體報道稱，Facebook在打造自己的數字貨幣。

一、打造新引擎，Facebook選擇數字貨幣

隨着區塊鏈的大火，各種數字貨幣的概念也被炒得風風火火，而事實上，這些ICO項目大部分都是在圈錢。去年Facebook還因為頻繁的誤導性或欺騙性推廣行為封殺了所有加密貨幣的廣告，甚至連比特幣都被誤傷，不過轉頭自己卻又玩起來加密貨幣。那麼，為什麼Facebook要接觸這麼有爭議性的項目呢。

①　解決用户信任危機

Facebook的廣告模式因其收集和使用用户詳細信息的方式而遭到隱私倡導者、立法者和媒體的批評。多起隱私和數據外泄事件不斷對其口碑造成負面影響動搖投資者們的信心，而“刪除Facebook”運動更是一記重擊，甚至前Facebooker和WhatsApp的聯合創始人Brian Acton在他離職時也發了同樣的信息。如果Facebook的故事能夠獲得更好的結局，那麼需要做出一些改變。

使用去中心化的技術，可以把客户數據直接保留在本地，也就是服務器端只要最少的登陸數據即可，這樣從技術角度保證了數據隱私和安全，

②　網絡支付市場前景

在中國，第三方支付軟件的普及已經證明了支付領域廣闊的前景，在這種情況下，Facebook選擇進軍支付市場也情有可原。而移動支付相比，數字貨幣是更底層直接的經濟系統，有着天然的信任、價值交換與支付機制。

其次，穩定幣在跨境支付中的優勢極為明顯。Facebook的穩定幣如果與BTC的交易打通，就相當於拿到了遍佈全球的入金通道。如此一來，Facebook的全球支付系統立馬低成本全面升級。

二、出航之前，航線前方仍有暗礁

一方面能解決目前面臨的危機，一方面又有相當廣闊的前景，Facebook當然會對數字貨幣動心。但動心是一回事，雖然Facebook在區塊鏈的投入已經持續了相當長的時間，大部分國家對加密貨幣的安全性仍不認同，因為目前還有幾個小問題需要解決。

①　穩定性問題

目前比特幣（BTC）跟以太幣（ETH）是兩個最主要的加密貨幣。但由於在價值上的大漲大跌，這兩個幣種目前來説更像是一種商品而非用於支付的貨幣，也就不適合用來作為日常支付和交易。從這個角度上來説，他們作為貨幣的身份是不成功的。

Facebook給出的解決方案是通過在自己的銀行賬户中，以一定數量的美元、歐元和其它貨幣來與數字貨幣掛鈎，為每枚數字貨幣提供擔保，從而確保其價值。毫無疑問這樣肯定能保護其穩定性，但這樣涉及到的成本又進一步增大。

②　監管權問題

Facebook面臨的一個大問題是，它應該在多大程度上控制數字貨幣。

目前並不清楚Facebook會不會負責批准每筆交易，或是跟交易所合作。如果Facebook負責批准每一筆交易並跟蹤每一位用户，那麼就跟PayPal這類中心化的系統無異，使用區塊鏈的意義就不大。

Facebook可以與加密貨幣交易所合作，由後者負責持有數字硬幣和審查客户。

。然而，如果Facebook不能完全控制每一枚數字貨幣，那麼該公司就很難從交易費用中賺錢，而這種數字貨幣也更容易被犯罪分子用於非法目的。

而據外媒報道，Facebook正在創建一個獨立的部門來專門管理加密貨幣。並已經聯合了數十家金融機構和科技公司，它們都會為該部門提供資金，並幫助管理加密貨幣網絡。自己搭建第三方進行監管，看上去是折中選擇，但這種折中並沒有解決自身難以獲利和被用於洗錢風險的問題。

三、馬力強勁，數字貨幣能量巨大

可以看出來，這些問題在技術層面上其實不難解決。而本身Facebook擁有着無比龐大的用户量，一旦大眾對數字貨幣能更加願意接受，數字貨幣身上的能量將十分巨大。

①　開啓多元化營收

此前Facebook的營收過度依賴於廣告，盈利方式單一。而支付寶、微信等支付入口能夠在十分廣闊的場景上開拓業務的能力已經被證實過了。數字貨幣相比支付入口，是更直接更底層的經濟系統，能夠觸達、聯通更加寬廣的業務範圍。對於囿於廣告業務的Facebook開啓多元化營收是目前最有長期吸引力的切入口。

②　旗下業務聯繫整合更加緊密

WhatsApp、Messenger、Instagram這三款服務，在數據分享的方式上有很多不同，像是WhatsApp就主打訊息點對點加密，只會留存極少數用户數據，且用户註冊時，WhatsApp目前只需要電話號碼就能完成，而Messenger、Instagram則需要較完整的個人資訊，未來基礎技術的整合，勢必會在個人資料、隱私上面對不少挑戰。而通用數字貨幣的推出，勢必將成為不同業務之間的粘合劑。

③　打造世界性貨幣

facebook 全球有20多億的用户，幾乎每兩個網民就有一個是facebook的用户，如果再減去被牆的網民， 6稱以上的網民都是facebook的用户。如果推出後真的獲得成功，facebook的貨幣將成為真正的世界貨幣，那時作為發行方的Facebook可以從中獲得的利潤是難以想象的。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們