創造營R.1.S.E成團夜，“男團”跨出“圍城”的第一步_風聞

文 | 龍承菲

編輯 | 吳燕雨

“我相信我們一定會開啓新的男團標準！”在被宣佈以第一名中心位出道後，周震南在現場説道。

隨着第一名宣佈，“R.1.S.E”11人成團，成團舞台發表，星光島的場館內被粉絲的歡呼和尖叫填滿，今年三大平台最後一檔男團偶像節目終於落下帷幕。經歷了兩個月的營訓生活後，又一個由視頻平台網綜節目推出的男團就此誕生。而在這之後，就到了角逐團體偶像運營能力的時候了。

和去年女團未被開墾過的一片藍海不同，今年的男團市場環境不一樣。去年女團的熱度還未消退，從年初到現在的300名學員又接連出現在粉絲面前，讓人應接不暇，以至於當《創造營2019》收官的時候，有粉絲感嘆道：“今年300個男的團體選拔終於結束了。”

與市面上同質化嚴重的男團不同，《創造營2019》在節目宣傳初期，就表明要做一個切合國內大眾審美的男團。節目播出後，有很多粉絲評價“初舞台學員們的業務能力很棒”“終於不是大濃妝了”，這種實力派的清爽少年形象，側面體現出節目初期説的“符合大眾審美”似乎被節目完成得不錯。“我想其實這幫年輕人給了我們更多，尤其是在跟他們長達差不多四個多月的節目的相處過程中。”《創造營2019》總導演、好楓青芸創始人孫莉對毒眸表示：“在一羣少年的身上和心裏面，所長出來的少年心氣，是最動人的一種樣子。”

成團夜

那麼，今晚成團的這支在騰訊視頻理想中“符合大眾審美”、充滿“少年心氣”的男團，究竟在未來這條賽道的競爭中，能走多遠呢？

“創新”的“創造營”

“同學們，現在開始緊急集合，請在十五分鐘內，到達樓下大巴車集合，切勿遲到！”

凌晨三點的星光島創造營宿舍，熟悉的主題曲響起，燈光大亮，所有學員被從睡夢之中拉回現實。你可能從來沒有在一個男團節目中看到這樣的畫面——半夜被叫起來的少年們毫無妝容修飾，直面鏡頭，手忙腳亂地穿衣洗漱集合，奔赴青島的海邊看一場壯美的日出。

半夜被叫起來的少年們

或許在很多人的心中，他們應該永遠保持舞台上那個光鮮亮麗的樣子，而不是像你我身邊的學生時代的同伴一樣，住在上下鋪的宿舍，每天在班主任的召集下上課，課餘時間去教學樓外打一場羽毛球，偶爾還有全員參加、一起為班級拼搏的運動會。

這種如大學宿舍般的集體感，是《創造營2019》的有意為之。面對團魂缺失、普遍重視個人發展的國內市場，**在節目播出之前，《創造營2019》首先被提出的概念是“團體”。在賽制和節目環節的設計上，《創造營2019》最大限度地強化了“團體”的概念。**除了公演舞台的“小組”對抗以外，最為突出地體現在“跟班制”的設計上。

海邊拉練的“暫別”

不同於之前的節目，《創造營2019》之中的“班級”不再是一個流動的概念，而是從一開始就固化了A—F班的班級人選，班主任更是從一開始就全程跟蹤班級的訓練和成長，這使學員與學員、學員與班主任之間產生長線的聯繫。這種設計在孫莉看來，“還原了學生時代對於班主任朝夕相處之間產生的情感關係”。在這樣的設置之下，學員合作謝師宴、班主任推薦“救回”暫別學員等環節，增添了班級“team”感的維護和連接。“那種男生們齊心協力去做一件事的樣子，是這個節目最吸引我的地方。”粉絲吱吱告訴毒眸。

學員合作謝師宴

同時，面對日益趨於同質化的男團市場，為了對標市場的差異化需求，《創造營2019》選擇了創新：他們堅持男團設計上的本土化，希望傳達給觀眾“少年心氣”——青春、熱血、成長，這是節目所要體現的重要主旨之一。“為了刻畫這些，‘創’系列用了非常多的篇幅在舞台以外。”總導演孫莉提到。

《創造營2019》最大限度地利用了場地環境。那場精心設計的海邊日出、拉練、暫別，就是這一特色的集中體現。海邊拉練是孫莉在接手《創造營2019》之後萌生的第一個想法，去年8月一次偶然的機會讓她來到青島的拍攝基地，被北方城市開闊、粗獷、大線條的碧海藍天所打動。當時她意識到，這個節目可以突破室內演播廳的限制，放到室外更廣闊的空間去。“我一直很相信環境和空間對於人的影響是非常大的，而這些男生，可以放到更開闊的一個環境中去表達。”在長達20公里的海岸線拉練路途中，所有學員組成六隊背上行囊前進，直到最後一個站點才有早餐的供給，並且隨着晉級名單的公佈，不斷有人從隊伍中離開，在生理、心理、情感、體能的多重考驗下走到最後的學員們，也在拉練的過程中完成了一次蜕變。

而不斷更迭的“暫別”片段，也是《創造營2019》的創新之一。與其他團體節目中選手被動接受排名不同，《創造營2019》只有第一次公佈排名是由男團發起人直接宣佈；第二次排名公佈是要求學員完成長達20公里的海岸線拉練，在拉練的過程中，有機會讓學員通過打電話獲知自己、隊友的排名，但是必須要告訴隊友；第三次公佈排名在謝師宴後，由學員自己前往天台開啓這個重要時刻，陪伴的友人、前往的時間都可以自主選擇……這種由被動接受到自我選擇、不論多麼害怕都要去面對的過程，也是《創造營2019》所希望展現的成長過程。

在上一期節目中，望着夜空中炫目的焰火，學員吳季峯感嘆道：“無論我以後走到哪裏，走到多遠，我都不會忘記，在我人生二十歲的這一年，親眼看到過，這麼大的一場青春煙火。”而這場夜空的焰火，似乎也是《創造營2019》希望表達的、熱血青春的體現。

夜空中炫目的焰火

團體節目的延續

“讓我們歡迎——火箭少女101！”

白衣少女們站在創造營的舞台上，在現場的一片呼聲之中，首唱新歌《風》。一年前的夏天，火箭少女101在狂熱的聲浪中成團。一年後的今天，曾經穿着粉色制服喜極而泣、步步走向金字塔排名區的少女們，再度站上“創”系列的舞台，已經帶着自信的微笑，變成了星光熠熠的前輩。在自身成長的同時，她們又將目光投向了這個舞台，期待她們後輩團的誕生。

一年前的盛夏，火箭少女101在狂熱的聲浪中成團。一年後的今天，曾經穿着粉色制服喜極而泣、步步走向金字塔排名區的少女們，再度站上《創造營2019》的舞台，已經帶着自信的微笑，變成了星光熠熠的前輩。她們在自身成長的同時，又將目光投向了這個舞台，期待她們後輩團的誕生。

火箭少女101在總決賽現場

這種令人感慨萬千的“繼承感”，是國內團體節目少有的，在《創造營2019》中貫徹始終。

除了成團之夜齊聚現場助陣，作為前輩的火箭少女101，在賽時就曾派出孟美岐、段奧娟、徐夢潔三位成員，以學姐的身份回到《創造營2019》的舞台指導或與後輩學員合作。

事實上，這種“傳承感”似乎也是騰訊視頻想要傳遞的：打造“創”系列這個品牌，有意地設置這種傳承感，是“創”系列延續的重要一步。

除了火箭少女101以外，節目內部也存在不同程度的“以老帶新”：翟瀟聞一戰成名的初評級舞台《情深深雨濛濛》，鏡頭掃到班主任席上蘇有朋感懷的神色；在才藝表演環節，班主任們的成名曲《對你愛不完》《青蘋果樂園》不斷出現在學員們的演唱歌單之中；曾經有過舞台經驗的學員們，也在和其他人相處的過程中傳授經驗，易言下島後就曾在微博評論感謝張遠“謝謝遠哥教我唱歌”……有讀者告訴毒眸：“我喜歡這種奇妙的‘繼承感’。”

初舞台《情深深雨濛濛》

企鵝影視高級副總裁、《創造營2019》總製片人馬延琨告訴毒眸，在火箭少女101來成團夜助陣之前和她們聊天：“她們也是非常希望我們新的男團出來，大家可以一起去把節目延續下去。”節目開場之前，東方影都門口、製作精美的火箭少女101粉絲應援，也大多配有“學姐XXX祝學弟出道快樂”的口號。

不僅節目和系列需要傳承，節目的熱度和人氣能否延續到賽後也是當下的普遍問題。比賽時粉絲累積的巨大熱情，很容易因為賽後運營不當而消散。

在這一點上，騰訊視頻無疑有所準備。為了打造男團，騰訊視頻同樣會提供強力的資源支持。火箭少女101在賽後不到一個月，就拿下了大熱電影《西虹市首富》的推廣曲《卡路里》；大團綜《橫衝直撞20歲》跨越沙漠、攀上雪山，成為國內首部和知名綜藝團隊合作、以平台綜藝形式播出的大製作户外團綜；團隊內部，孟美岐、吳宣儀、楊超越接連出演了《誅仙》《斗羅大陸》《將夜2》等知名影視作品，段奧娟、李紫婷等也演唱了《快把我哥帶走》《鳳弈》等影視OST……

《西虹市首富》的推廣曲《卡路里》

而《創造營2019》賽時，就有不少學員參與了《時尚先生》《VOGUE ME》等時尚雜誌拍攝，並拍攝了純甄小蠻腰、騰訊微視、OPPO Reno系列手機等中插廣告，周震南等三名學員也出席了VOGUE ME三週年慶。

成團後，騰訊旗下一系列資源，將完全展開在“R.1.S.E”面前。去年騰訊音樂娛樂打造的《由你音樂榜樣》成為唱跳藝人重要的打歌舞台，而今年的“由你音樂榜校園熱live”也昭示着其並未放棄對於音樂和線下音樂場景的探索。除此以外，騰訊的遊戲、體育、綜藝、影視等佈局，都給了“R.1.S.E”的未來很大的想象空間。

《時尚先生》的拍攝

同時，在賽後團體的運營上，騰訊視頻也會吸取之前的經驗。事實上，國內對於團體的運營，往往難以把握個人和團體的平衡，而騰訊在節目中就一直強調“團體”的概念，是騰訊視頻對賽後規劃的良好鋪墊。馬延琨告訴毒眸，這一季節目後與各原生經紀公司簽訂的合約，也“在去年的基礎上更加嚴謹了”。而在團體和個人發展的平衡上，她也表示：“‘R.1.S.E’在實際運營的兩年內，未來的行程還是會以團為第一目標。”火箭少女101先例在前，在不耽誤個人發展的前提下，團體仍是運營的首要選擇。

對於騰訊視頻來説，男團市場的競爭並不是一件”壞事”。目前市場上的團體雖多，卻大多侷限於粉圈內部，擁有國民度、能夠保持熱度的團體是鳳毛麟角。在國家語言資源監測與研究中心發佈的“2018年度十大網絡用語”中，“燃燒我的卡路里”名列其中，側面證明了火箭少女101的國民度。火箭少女101先例在前，再加上《創造營2019》特意在節目中淡化妝感，更為貼近大眾，更有利於營造具有國民度的男團。

“所有的藝人也好產品也好，任何的產品在一個市場都是二八定律，永遠這個市場只留給做得最好的產品，所以每一個人都應該去做那個最好的產品。”馬延琨表示。

而今晚的成團夜，也成為這個男團面向市場的第一步。學員的心聲，和騰訊視頻的目標，也在Rap組人氣選手張顏齊成團後的發言中表達得淋漓盡致——

“我們的時代，開始了。”