國產綜藝「抄襲」簡史_風聞

文| 鹹魚魚

編| 吳懟懟

在80年代，大眾電視娛樂往往來自一年一度的春節聯歡晚會。

彼時，尚還沒有綜藝節目一説。直到進入90年代後，市場經濟繁榮物質生活，休閒時間催生娛樂精神，電視機走入千家萬户，第一批借鑑歐美及港台綜藝的娛樂節目也就此登上舞台。

自此，電視熒屏溢滿五光十色。

01

90年代：歐美港台綜藝淘金熱

1990年4月，第一檔真正意義上的娛樂節目《正大綜藝》由央視製播，撕開了全民綜藝的一個小角。

這款綜藝的製作形式引進自台灣的《繞着地球跑》。節目屬中央電視台與泰國正大集團合作製作，在設計與製作方式上覆制了原版節目的模式。

舶來品的第一次落地帶來了有滋有味，有聲有色的娛樂體驗。在很長一段時間，《正大綜藝》填補了90年代電視娛樂的底色，但「舶來的奇妙物語」必然會被第二個舶來品覆蓋。

七年之後，湖南台仿照台灣綜藝《超級星期天》和香港《綜藝60分》，推出了《快樂大本營》。

這款播出超過20年的綜藝娛樂節目，伴隨着時代發展，從1997年一直播到了2019年。幾乎每一年，快本都能被扒出零碎的抄襲現象，從遊戲、歌舞、造型抄到創意，從香港、台灣、韓國抄到日本。翻翻B站影視資料，還能聽到當年的湘妹子偶爾用一口港台腔主持。

某種程度上來説，《快樂大本營》的屏幕折射着這些年來海內外大熱綜藝的邊邊角角。

當然，這款主打輕鬆、娛樂的綜藝當時播出後就成為國內現象級節目。火爆之後，市面上湧現出諸多以「快樂」為名的綜藝，如山東衞視《快樂星期天》、北京衞視《歡樂總動員》。

此時的抄襲，從基本框架、板塊設置、主持人設置到語言表達都一鍵複製。

接着，時間軸拉到1998年，這一年央視購買英國BBC博彩競猜節目《GO BINGO》版權，根據本土特色製作了《幸運52》。

這款節目將歐美盛行了數十年的競猜遊戲節目搬到中國，也確實延續了在歐美的火熱。

但隨之而來的，是大量競猜、益智類節目的出現，如貴州衞視《世紀攻略》、廣東衞視《贏遍天下》、重慶衞視《魅力21》等。

也是在1998年，上海衞視播出了一檔名為《相約星期六》的婚戀節目。這款節目依然可以在台灣綜藝《非常男女》中找到雛形，或者是在韓國綜藝《情書》中看到重影。

就在同年7月份，湖南台也推出了婚戀節目《玫瑰之約》。一時間，婚戀節目創造了收視奇蹟，這股全民相親潮也引起電視台們的哄擁而上。至千禧年前後，國內各電視台跟風開辦近30多檔婚戀節目。據説，僅《玫瑰之約》在90年代末就取得數百萬廣告冠名費。

至此，一條原始的抄襲鍊形成，從歐美-港台-內地某一台-內地諸多台。綜藝製作人們的類型借鑑與模式複製總算是形成了一條有規可循的道路。從最初的參考、借鑑到後來的抄襲，在各個國家、地區，甚至是本土的綜藝節目中「淘金」成為常態。

毫不誇張地説，從90年代開始，幾乎每一款國產綜藝都能在世界各地找到影子。

02

千禧年後：百台真人秀大賞

2000年之後，國產綜藝的潘多拉之盒已經打開，在觀眾積蓄已久的窺私慾中，真人秀及選秀節目登上時代舞台。

那時國內的節目資源稀缺，網絡也並不發達，電視製作人和當年掘金互聯網的大咖們不謀而合，都選擇利用信息不對稱進行原始收割。

當《Survivor》從瑞典火到美國，收穫一票粉絲時，中國的電視製作人也將魯濱遜式的探險節目搬到了內地熒幕。

第一個上場的Coser是來自廣東電視台的《生存大挑戰》節目。至今，這款節目在百度百科上還寫着：廣東電視台自創節目《生存大挑戰》，節目於2000年6月開播，是國內首個獨立製作的真人秀節目，是我國「真人秀」節目雛形，此後，這類節目在國內被廣泛模仿和複製。

用詞還是嚴謹的，優雅地強調了「在國內被廣泛模仿和複製」，直接略過了自己對外國節目的「模仿與借鑑」。

如果説90年代的綜藝節目是在普遍無授權狀態下的自發模仿與複製，那麼到了千禧年後，則是節目組頂着外方製作人的鄙夷而硬着頭皮抄襲。

是的，接下來就説到了中國偶像選秀的鼻祖節目--《超級女聲》。

在2005年，這款脱胎於《美國偶像》的選秀節目在湖南台播出，其引領了素人唱歌選秀的熱潮。在國內爆火之後，引起了原製作公司的注意，同年，英國製作公司委託媒介公司「Fremantle Media」亞洲版權部指出《超級女聲》涉嫌侵權。

但這場指控最終因為國內尚且還沒有相關法律條文而流產。而《超級女聲》之後，《我型我秀》《加油，好男兒！》《快樂男聲》《夢想中國》等節目本着「渾水摸魚」的想法，也從選秀餘温中分了一杯羹。

到此時，綜藝版權意識開始在小範圍內萌芽。而自《超級女聲》後，國內的一些版權糾紛也逐漸浮上水面。

在2008年，湖南衞視歌唱互動節目《挑戰麥克風》被指出涉嫌抄襲英國獨立電視台《Who Dears Sings》。

有意思的是，原製作方指出江蘇衞視的《誰敢來唱歌》才是中國唯一官方授權版本，湖南台的《挑戰麥克風》侵權。而湖南台總編室主任李浩在接受採訪時稱兩檔節目有很大區別，不存在抄襲，並於第二年將《挑戰麥克風》的版權外銷到泰國等地。

或許是因果循環，湖南台與江蘇台的版權之爭並沒就此結束。

在2009年，婚戀交友節目迎來「文藝復興」。湖南台引進英國電視節目製作公司的《Take Me Out》，製作了大型相親交友節目《我們約會吧》。而在次年，江蘇台也推出了從舞台到嘉賓模式都十分相似的《非誠勿擾》，這款節目一經播出就引爆收視，從話題度到全民參與度都碾壓前者。

此時，湖南台跳出來稱，江蘇台不經同意對原節目進行模式再製作，侵犯版權。而江蘇衞視頗顯得理直氣壯地回應：《非誠勿擾》是原創節目。

事實上，是不是原創節目在觀眾心中自有定論，這兩家衞視相愛相殺的過往遠比此時複雜。但，即使兩大地方衞視將版權之爭擺在枱面上，這類糾紛最終都難以有一個定論。而從另一個方面來看，縱使購買版權的地方台幹掉了李鬼，卻還有王鬼、張鬼、孫鬼在蠢蠢欲動，無非是倒下一個，還有千千萬萬個站起來。

而在更早之前，一檔由北京台引進自日本的遊戲節目--《夢想成真》，申請電視節目形式專利保護被拒。

國家知識產權局有關人士表示，電視節目形式不受專利法保護，可尋求版權保護。《夢想成真》製作方隨後又尋找到北京市版權事務所，卻被告知：除節目原版名稱和圖案可以申請保護之外，其他諸如遊戲方法、規則、節目形式等創意性的東西不能進行保護。

而放眼《世界知識產權條例》、《與貿易有關的知識產權協議》等國家間法律協議，其對知識產品的保護對象也僅僅是限定於「以某種物質形式固定下來的」作品、「版權保護延及表達，而不延及思想、過程、操作方法或數學概念本身」。

即便現在，關於遊戲、節目形式、規則等的抄襲都還沒有一個具體的解決方法。在仿製方與引進方，引進方與版權方之間，多重邏輯、利益牽扯，至今沒有一個能塵埃落定的。

03

2010年後：韓綜抄襲狂歡

憑藉着拿來主義的「光輝偉大」，國產綜藝修修補補地走到了2010年。

比起前十年，這一時期的衞視已經有幾分收斂，懂得版權的重要性。一方面是因為購買版權意味着能獲得海外綜藝節目的所有制作細節，成品出來更有保障。另一方面，有版權做招牌，更能吸引贊助商的資金支持。同時，網民在社交平台上對抄襲行為的聲討與扒皮也是衞視不得不考慮的問題。

因此，在2010年前後，國內幾檔較為著名的綜藝大多都是購買版權了的，如《舞動奇蹟》、《中國達人秀》、《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等。

但是此時，這些購買了版權的國產綜藝在爆火之後卻體會到了另一種苦。即本家辛辛苦苦花高價從外方手裏買回版權，分流鉅額廣告費，在節目製作上還要嚴格遵守他方指示，中國製作團隊對節目的把控力處於弱勢。而國內友台卻不動聲色、不花版權成本地進行復制，並且還能根據實際情況進行本土化改編。

在這種情況下，基本上每火一檔引進類綜藝，就會有無數個同類國產綜藝跳出來。而作為「老實人」的正版引進綜藝內心能不吃檸檬麼？

隨着2013年《爸爸去哪兒》的大火，國內綜藝製作人的眼光出奇一致地瞄向了韓國綜藝。要麼買版權，要麼赤手空拳地進行復制。

總之，在2013年之後，國內綜藝幾乎是將「眼珠子」掛在韓綜身上，根據微博網友整理的調色盤，截止2018年7月，總共有80個綜藝引進或抄襲了韓國綜藝，其中有48個綜藝沒有購買版權。

2014年，湖南衞視《花兒與少年》抄襲TVN《花樣系列》。

2015年，東方衞視《極限挑戰》、浙江衞視《挑戰者聯盟》抄襲MBC《無限挑戰》，國內購買版權的是央視《了不起的挑戰》。湖南衞視《偶像來了》抄襲SBS《英雄豪傑》。

2016年，湖南衞視《我想和你唱》抄襲SBS《Fantastic Duo》，東方衞視《四大名助》抄襲KBS《你好》，東方衞視《加油美少女》抄襲《Produce101》。

2017年，湖南衞視《親愛的客棧》、東方衞視《青春旅社》抄襲JTBC《孝利家民宿》。湖南衞視《中餐廳》抄襲TVN《尹食堂》，《嚮往的生活》抄襲TVN《三時三餐》。

2018年，湖南衞視《我家那小子》抄襲SBS《我家的熊孩子》，網綜《偶像練習生》抄襲《Produce101》第二季。網綜《杯酒人生》抄襲TVN《人生酒館》。網綜《幸福三重奏》抄襲TVN《新婚日記》。

2019年，網綜《我和我的經紀人》抄襲MBC《全知干預視角》。東方衞視《極限挑戰》第五季開場抄襲SBS《RM》。

……

到目前為止，播出後反響較好的綜藝基本都續訂了第二季、第三季。而隨着綜N代的上場，部分綜藝製作人開始「集思廣益」，從韓綜抄到日綜，從一檔綜藝抄到兩檔甚至三檔。

如此一來，跨界抄襲現象誕生。兩個完全不同類型、不同主題的綜藝之間也產生了創意點、場景佈置、鏡頭等的抄襲現象。

甚至，連某些購買了版權的綜藝在做到了綜N代之後，也開始東一榔頭西一棒槌地拼貼創意點。

如《爸爸去哪兒》因搬運《新西遊記》的遊戲創意而被韓粉貼出，《跑男》複製《關八編年史》遊戲創意被粉絲噴是一檔「抄襲百家創意的辣雞節目」。

到近幾年，國綜抄襲已經不必等到韓綜完全播完。在外網上線幾期後，國內的節目製作團隊就已經能着手本土化改編了。

今年4月，韓網一檔《新職員誕生記:好人》上線不到一個月，就傳出消息稱，湖南衞視請求中國政法大學支持拍攝《新人的誕生》。

04

2019年：環境不好限定論？

實際上，隨着媒介技術的更迭，早年的信息差隨着互聯網技術的普及漸漸被抹去。

而在信息高速流通的當代，抄襲就如同是禿子頭上的蝨子，顯而易見。在這種情況下，國綜仍舊保持如此高產的搬運頻率也不僅僅是因為心理素質優秀，其實也還有着窘迫的「現實原因」。

從資本回報比角度來説，抄襲綜藝往往成本低、效果好。並且，當今綜藝環境裏，正版節目的權利往往無法得到有效保護。因此，無論是視頻平台還是電視台都不會願意用高成本去挑戰一個未知回報。

拿當年購買了《The Voice》版權的《中國好聲音》來説，盲聽、轉椅應該能算是《中國好聲音》的關鍵表達元素。但自從節目火爆之後，各大電視台都開始盲聽、轉椅。而《中國好聲音》作為版權引進方，面對一個跟進者尚能維權，但面對一片跟進者只能束手無策。

而另一方面，國內的綜藝製作人普遍反映「原創綜藝始終面臨着師出無名的困境」。河豚影視檔案曾解釋為什麼原創綜藝難以出圈： 在綜藝節目製作人帶着原創方案去向平台提案時，總是被問「對標的是什麼模式」「有沒有海外成功案例」。最終，常因為「招商上沒有安全感」而被直接斃掉。

綜合來看，國內綜藝抄襲理由逃不過兩點，一是抄襲省時省力省錢，二是原創費心費勁費口水。

無非是製作團隊甩鍋國產綜藝環境不好，稱是平台方、品牌方太過強調對標模式；而平台方、品牌方則甩鍋資本寒冬，稱在廣告預算整體縮減的情況下，只有經過海外驗證的模式才能帶來安全感。

鍋甩來甩去，都甩給了大環境。

深究起來，大環境何嘗不能甩鍋： 自己沒能力就説沒能力，怎麼你到哪兒，哪兒都大環境不好，你是破壞大環境的人啊。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者。