一瓶2000，比茅台還暴利！這個行業，正在讓千萬女人上癮_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-06-11 10:26
文 | 正解局
刀哥説
愛美之心，人皆有之。隨着生活水平的提高，在讓自己變美的道路上，人們的投入越來越大。
所以，一種能讓人變年輕的產品——儘管維持時間有限，還價格不菲，十分暴利——開始在千萬女性中流行開來，那就是玻尿酸。
不過，在欣賞自己變美的時候，對於玻尿酸的陷阱，很多人還沒有意識到。
有人説，賺錢最快的法子，都寫在刑法裏。
但實際上，現實世界裏，並非魚和熊掌不可兼得。
要賺大錢，獲得超高的利潤，有兩個方法很關鍵：
第一就是賺壟斷（稀缺）的錢。比如，茅台酒生態環境特殊，產能有限，有些產品最近兩三年市場價格漲了兩倍左右，但2018年茅台產量也才7萬噸出頭，仍然一瓶難求。
2018年，茅台利潤毛利率高達91.25%。
不過，還有比茅台更賺錢的生意。
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比茅台還高2個點
綜藝節目主持人大S在一檔節目裏説過：“如果沒有了玻尿酸，很多明星根本活不下去，因為一旦缺少了它，我們美麗的容顏將不復存在，剩下的只有衰老”。
沒錯，比茅台更賺錢的就是：玻尿酸。
最近，一家國產玻尿酸廠家披露的數據可謂是驚嚇到人：毛利率93.26%！比茅台還要高出2個百分點。
玻尿酸，原名透明質酸（化學式C28H44N2O23），是一種高分子的多醣體，質地透明、具黏性。它是人體真皮組織的成分之一，具有表皮組織修復的功能，還能深層保濕、增加皮膚彈性與張力。
隨着年齡增長和機體老化，人體玻尿酸逐漸開始流失，會讓皮膚變差。據説，如果把20歲時人體玻尿酸含量看作100%，那麼，30、50、60歲時就分別只有65%、45%、25%
早在1934年，科學家們就從牛眼、雞冠中提取出來玻尿酸，但工藝十分複雜。
到了1985年，日本人第一次成功採用微生物培養出玻尿酸。開始也主要運用於眼科手術的輔助劑，後來又因它具有抑制炎症、潤滑等作用，骨科方面也開始使用。
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賺錢，還是要女人愛上
現代高消費羣體排行：女人、孩子、老人、狗、男人。
玻尿酸比茅台更賺錢的原因，也許就在於——男人喝茅台，而女人打玻尿酸。
醫用畢竟有限，要通過玻尿酸賺錢，還要靠人數更多的女性。而因為玻尿酸的特性，它不僅能給皮膚補水保濕，還可以通過注入皮膚內，使皮膚膨漲、額頭隆起。
如今，玻尿酸已經被廣泛運用在美容、整容手術中。
有人算了一筆賬，2018年，中國有2000萬人接受醫療美容，其中，90、00後佔比分別為64%、19%，如果從男女性別來看，女性佔比90%。
粗略估計，有約1000萬是90後女性接受了醫療美容服務，而全國90後女性總人口也就9000萬出頭，也就是説，90後女性中，差不多每9個就有1個整過容。
這些醫美中，最愛的“填充”術，玻尿酸就是最常見，也是剛需的材料。
在一個醫美網絡平台，共提供玻尿酸隆鼻、玻尿酸墊下巴、玻尿酸豐唇等15項玻尿酸塑形醫美服務，價格便宜的都有500塊，貴的高達40000塊。
2016年，全國正規醫院賣出玻尿酸1000萬支，實際上市場規模要比這個大的多，今天這個數字可能有了顯著增長。
而根據2017年，一家做玻尿酸溶液廠家發佈的招股材料顯示，一針玻尿酸，主要有三種原材料，透明質酸鈉、注射器、針頭。
經過計算，三種不同產品成本在44.79—113.67元，售價高達368.01—2530.37元，毛利最高可達98.23%！
當然，這還只是國產價格。進口玻尿酸價格又要比國產貨高出50%—80%。
1年多前有報道，2008年就進入中國市場的玻尿酸洋品牌“瑞藍2號”，醫院拿貨的價格是1600元，終端銷售指導價每毫升高達6000—8000元。
而同樣的產品，在台灣地區，醫院拿貨價格摺合人民幣差不多隻要500元。
而實際上，經銷商、醫美機構等流通環節，到消費者手上，這個價格達到上千甚至上萬也不稀奇了。
有人戲稱：打一針玻尿酸，一個腎（iPhone）就沒了。
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暴利下的黑暗
業內人士説，一支玻尿酸價格要降到500元以下，才算合理。
比如，現在在韓國打一支，也就花費100美元左右，差不多就是人民幣六七百塊。
正是這種超高的暴利，吸引着大量唯利是圖的投機者瘋狂湧入，幹起非法勾當。
首先，最簡單，來錢最快的就是：造假。
隨手一搜，假冒玻尿酸的新聞報道早在八九上十年前就出現了。
2015年底，山東青島警方，破獲一起跨國製售假藥案，查扣大批假冒肉毒素、玻尿酸成品、半成品，案值達10多億元。
有製假，就有售假。
廣州某三甲醫院一名醫生，就曾轉投一傢俬立美容整形醫院，做起微整形醫生。同時，從山東一團夥處以每毫升不到200元的價格買進偽劣玻尿酸，再以每毫升2000—10000元賣給顧客。
最誇張的是，一支假玻尿酸6毛錢買進，最高可賣8千元。
幾年前，有媒體甚至直言，市面上，九成玻尿酸是假貨。
延伸的還有：假醫生，黑診所。
正因為，醫美服務太火爆，所以，醫美專業醫生都不夠用了。在不少機構交個幾千上萬塊錢，培訓個幾周半月，就成為江湖醫生，在沒有資質的情況下就開展醫美服務，甚至搖身一變成為日韓名醫。
根據《2017中國醫美行業黑皮書》披露，中國醫美行業，黑診所數量已超60000家，是正規診所的6倍；黑診所年手術量為正規診所的2.5倍，超2500萬例。
還有人專門面向高端客户設局，包裝成為一線女明星的御用“名醫”，百忙之中抽出時間來接診。
黑診所、假醫生、假玻尿酸，常常是糾纏在一起的。但是，愛美的女士，如果碰到了，白白花了冤枉錢不説，還可能求美不成，反毀容。
僅僅因為打“玻尿酸”導致失明的新聞，在網上一搜，就能找到很多。
廣東省第二人民醫院整形美容科主任介紹，他們科室在一年裏，接收了五六十個皮膚壞死、3個腦癱、上十個失明的患者，都是因為注射“玻尿酸”導致的。
即便是沒有上面這樣慘烈的後果，有醫生打個比方，如果注射了假冒或者不規範注射玻尿酸，就相當於“一把沙子撒進肉裏，很難完全清除。”
最終，皮膚髮炎，可能潰爛，留下疤痕。
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開始，就停不下來
哪怕通過正規渠道，注射正品玻尿酸，但還有一個關鍵問題：這是個無底洞。
有玻尿酸注射狂熱愛好者總結，“這個東西會上癮。接觸了之後很難捨棄。因為，你自己很難接受再變回原來的樣子。”
因為，玻尿酸效果一般只能維持半年到一年。
甚至，有些人被迫消費升級：從國貨到洋品牌，從低檔產品到中高檔產品。
當效果逐漸消失，看着鏡子裏水靈、白淨的姑娘變成皮膚暗淡的大媽，唯一的出路就是：
再去打一針。