董明珠為啥要弄死奧克斯？_風聞

家電圈突然引爆了重磅核彈，投彈者是格力電器，中彈者是奧克斯空調。

奧克斯空調將被傷到什麼程度，目前尚有待進一步觀察。

格力電器舉報越俎代庖了

6月10日，格力電器用官方發微博舉報稱，經(格力電器)實驗室和第三方機構檢測驗證，奧克斯生產的部分型號空調與實際宣傳、標稱的能效值差距較大，能效比和製冷消耗功率檢測結論均為不合格，侵害消費者權益，甚至列出了奧克斯虛標能效產品具體型號，包括KFR-25GW/NFW+3 KFR-35GW/NFI19+3 KFR-25GW/ZC+2 KFR-35GW/HFY+3 KFR-35GW/NFW+3 KFR-25GW/NFI19+3 KF-26GW/NFA1+3 KFR-35GW/ZC+2等8個型號。

對格力電器的突然發難，奧克斯沒有坐以待斃，而是奮起反抗。6月10日晚上，奧克斯發表聲明稱，格力電器既非消費者又非國家監管部門，其聲稱消費者向其舉報奧克斯產品問題，明顯不合情，不合理，漏洞百出，“對於格力的不實舉報，奧克斯己向公安機關報案，並將向司法機關提起訴訟”。

國家市場監管總局被捲了進來。6月10日晚上23:41，市場監管總局發文表示，對格力電器舉報奧克斯產品不合格高度關注，已於當日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況儘快進行調查核實，將依據調查核實的結果依法依規做出處置，並及時向社會進行公開。核彈衝擊波在持續發酵，核輻射恐怕要繼續飛一會兒。

格力電器這招夠狠，頗有將奧克斯往死裏整的味道。説句公道話，即使奧克斯空調不合格，也不是由競爭對手的格力電器來舉報和監管，而應該由奧克斯空調的使用者來舉報，由國家市場監管部門來監管。

格力電器使出了點穴真功夫

可格力電器為啥要越俎代庖，冒天下之大不韙，挺身而出，挑這個頭呢？

直截了當地説，是因為奧克斯空調這兩年的迅猛發展已經衝擊到空調行業的既有格局，特別是對格力電器造成了相當大的威脅。

從2016年開始，奧克斯空調突然加速前進，到2018年底，已經從二線陣營成功地躋進了一線陣營，將空調業原來維持多年的兩強爭霸改寫成了三足鼎立局面，並且發展勢頭繼續生猛，大有取代格力電器，成為空調新王者之勢。

這種情況是董明珠不允許，也絕不能讓其發生的，從重從快，從準從狠地打擊競爭對手是董明珠一貫風格，以前是美的和志高，現在主要是奧克斯——這種局面，坐收漁利的美的是最高興看到的。

據不完全統計，從2016年到2018年，格力電器起訴奧克斯空調“侵害實用新型專利權”多達十多次，十分頻繁。這次舉報，是將戰事進一步升級了。

據奧維雲數據，在線上銷售，奧克斯空調一馬當先，成為業界第一了。作為新的增長點和未來渠道之爭的線上電商，卻是格力電器的短板，之前董明珠對此認識和重視度不夠。可從2018年春節開始，董明珠將線上銷售空前地重視了起來，要求全員線上營銷，並自己帶頭開了網店，但沒有取得預期效果。據奧維雲數據，今年第一季度，奧克斯空調線上銷售增長56%，而格力空調則下跌了11.6%。

奧克斯空調產品是否合格，高飛鋭思想姑且不論，因為目前我們暫時沒有發言權，得有待國家權威機構檢測結果。可從目前有關資料透露的信息來看，這一次，格力電器是有備而來，做足了功夫，非要將奧克斯空調整死不可。

我們都知道，企業經營，最重要的是產品質量，這是核心競爭力，是根本。如果產品質量不合格，那就動搖了企業的根本。

由此看來，格力電器這次出手，是使出了點穴真功夫，在掐住奧克斯空調的七寸使勁。如果奧克斯內功有限，不能掙脱，那就有可能凶多吉少，品牌和銷量都要深受影響了。

在出手時機上，格力電器也是拿捏得恰到好處。目前正處空調銷售旺季，戰事如火如荼，年中大促618近在咫尺。格力電器這一核彈投下來，正是產生最佳效果的最佳時機。

讓競爭亂套，此風不可長

驚詫于格力電器前所未見的攻擊手段，高飛鋭思想不得不説句公道話：同行舉報同行，此風實在不可長。

舉報產品質量不合格，應該由消費者來完成；對此監督，也應該由國家監管機構來完成，格力電器手段有涉不公平競爭嫌疑。

市場競爭，格力電器要做的，是把產品質量性能提上去，從消費者利益角度出發，把價格降下來，進行性價比的合理優化，讓消費者自己做出選擇和判斷。

如果都像格力電器這樣，OPPO舉報華為手機，康佳舉報創維彩電，長城舉報比亞迪汽車，加多寶舉報王老吉涼茶，京東舉報阿里巴巴電商，那就要天下大亂，商將不商了。

從國際角度來看，目前我們處在啥環境，不用説，大家都心知肚明。

在這種複雜的國際局勢下，中國企業即使不能夠“停止內戰，一致對外”，至少也要有風度地競爭，靠真本事勝出，而不是禍起蕭牆，不擇手段地手足相殘，讓太平洋彼岸那幫不懷好意的看客隔岸觀火，看笑話。