素人與歐陽娜娜的vlog之間，相隔的不只是明星光環|凹凸數讀_風聞

“拍vlog是一件超級自戀的事，而拍好vlog的必要條件就是不顯得自戀。”

——@大概是井越

vlog，即video blog，意為視頻博客。相對於短視頻來講，更傾向於記錄非虛構的、個人的日常生活，也可以理解為用視頻記錄的日記。

近年來，國內vlog的風颳得越來越大。有明星造勢，有品牌營銷，有平台扶持，也有資本入局。

明星中，第一個拍vlog出圈的歐陽娜娜，擺脱了“鹿小葵”“螞蟻競走”這些有關於演技的單一標籤，成功成為大眾心中家教良好，親和力強的元氣留學少女。

而除了歐陽娜娜以外，還有不少明星也開始或自願或被迫的“營業”vlog。吳磊、關曉彤、蔡徐坤、楊紫、鄧紫棋、甚至郭麒麟的拌3分鐘餃子餡……截至2019年3月，微博的#明星vlog#話題已有115位明星參與。

各大平台也開始加大力度扶持vlog，如抖音的“Vlog十億流量扶持計劃”、新浪微博的“vlog博主召集令”、b站的“Vlog星計劃”等等。

明星之外的頭部vlogger是@你好_竹子、@大概是井越、@cbvivi等已在微博積累了幾百萬粉絲的博主，但vlogger這股風颳了幾年，頭部vlogger卻似乎沒有太大改變。一直活躍在大眾視野的vlog，在這個所謂的“全民vlog”時代裏，卻無法像短視頻一樣，捧出一個又一個的素人網紅。

為了研究vlog究竟是“真風口”還是“偽風口”，我們爬取了國內最大原創 Vlog 平台“Vue Vlog”app上的30萬條視頻及其作者的信息。

想做好vlog，要麼有錢，要麼有閒

從整體上看，在Vue Vlog上發過視頻的用户中，90後，即20—30歲左右的年輕人，佔據了vlogger的半壁江山。

而在各個年齡段，女性都明顯多於男性。相比於男性而言，女性似乎更樂於分享自己的生活。

有趣的是，水瓶座在所有vlogger的星座中佔比最高，是其他星座的2倍左右，打開百度百科，關於水瓶座的介紹第一句是：

“水瓶座的人善於重新組織自己的精神生活，是新思想的開拓者。追求屬於自己獨一無二的生活方式，是水瓶座的生活態度。”

這與vlog強調以真實為前提，人格化屬性為特點，來記錄生活的理念不謀而合。

在Vue Vlog社區中，優秀的vlogger將會獲得官方認證的“Vlog 大咖”勳章（這部分vlogger下文簡稱為“大V”）。

從職業上看，無論是普通用户還是大V，學生與互聯網從業者都牢牢佔據前兩名的位置，傳媒、攝影師、娛樂業等幾個或有錢或有閒的職業也都在前十之列。

設計師、教師、金融等行業從業者雖然也有多數人對vlog存在熱情，但鮮少成為大V。而相對比較專業的導演、自媒體雖然人數佔比較少，卻有相當一部分可以做出優質vlog。

小V秀才藝，大V看日常

從時長上看，普通用户的大部分視頻都在1分鐘以內，而大V集中在3-8分鐘。

高質量的vlog需要作者將自己長達四五個小時的視頻通過配樂、剪輯等濃縮到幾分鐘。對許多普通用户而言，既需要技術支持，也需要耗費大量時間。

因此大部分普通用户都是錄製幾個生活中簡單的片段進行拼接，素材的不足直接導致了時長的縮短，而這樣的視頻既不像抖音一樣短平快，有趣討喜，又不像大V的vlog一樣內容豐富，剪輯精美，因此無法受到更多關注。

另外，我們分析了vlog發佈時間段對平均播放量的影響，發現在一週當中，週五的平均播放量明顯高於其他時間段。

平均播放量最高的時間點則有幾個小高峯。早上起牀的8、9點，中午和晚上下班放學的12點和5點，以及晚上睡覺前的9點左右，都是發視頻的好時機。而凌晨2-4點由於發視頻數量較少，平均播放量也整體較高。

從內容類型來看，普通vlogger作品中播放量比較高的多數具備一些專業技能，如滑雪和潛水等極限運動，以及攝影、彈唱等個人才藝。

而大V的作品中播放量比較高的除了官方推廣的剪輯、攝影等技術教學視頻之外，他們製作的高質量的日常生活和美食等類型vlog也更受歡迎。

可見，如果你只想成為一個有些關注量的普通vlogger，那麼學習一些別人沒有的才藝，分享一些別人未曾經歷的體驗，能夠讓你的視頻受到更多人關注，但這樣的內容，在短視頻中也可以完成。

但想要成為vlogger中的“大V”，最核心的還是“分享真實的自己”。並非人人都有環球旅行與吃遍天下的機會，用良好的拍攝邏輯與鏡頭語言，以及足夠吸引人的重點與後期，把自己平凡的日常做精做好，才是vlog走向大眾，打造素人網紅的方向。

大眾化之路，道阻且長

相對於國外來講，國內缺少用視頻記錄生活的基因，很少有人願意主動將真實生活分享出來。並且，國內的內容變現主要依靠自媒體積累了一定粉絲量與點擊量之後的廣告收入，vlog相對於短視頻和文字等內容，需要耗費更多的時間和精力去經營，這難以激勵更多的創作者參與其中。

vlog對拍攝者的語言能力、剪輯技術及內容質量要求都比較高。生活中很多人面對鏡頭時都會不自然，陷入不知道説什麼的尷尬，拍短視頻還可以放音樂對口型，拍vlog卻要把真實的自己完全展現，這是對於大眾來説，亟需解決的門檻。

對觀眾來説，vlog的觀看成本也比較高，動輒幾分鐘甚至十幾分鐘的視頻，如果沒有觀看慢節奏視頻的耐心，在看了幾個之後，很容易把觀眾的熱情消耗盡，並且對此類視頻失去興趣。

國內的幾個大網站雖然都在扶持vlog，卻都難以將優秀的內容聚合。vlog能否成為真正的“風口”，還要看平台能否使大批素人憑藉其vlog的優質內容成為紅人，而不是一味依賴明星光環吸粉造勢。但這樣的機會，從上述的眾多門檻與限制來看，還有很長的路要走。

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