互聯網老了，女皇也老了_風聞

來源： 董指導 科創遠川匯 

互聯網老了，女皇也老了

作者：董指導

1995年，36歲的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）發佈了一份《互聯網報告》，震驚業界，被譽為科技投資的聖經。而隨着90年代科技浪潮來襲，米克爾的觀察預測皆得應驗，推薦的股票大幅上漲，而她本人也被譽為“互聯網女皇”。

隨後的每一年，女皇都會發布一份對互聯網的觀察和預測。而12日凌晨的這份《2019年互聯網報告》已經是第24份。

董指導和團隊小夥伴們也認真學習了下報告內容，得到的感受是：互聯網老了，女皇也老了。

01

我們以騰訊科技總結的報告亮點為基礎，做了一些點評、以及一些粗淺思考，發佈出來和大家探討。

要點一：互聯網人口紅利持續衰減

點評：

首先，這是一個顯然的現象。背後是任何事物都擺脱不了的“萌芽-發展-成熟-衰老”自然規律，以及全球人口增長放緩的大背景。

但是，這只是一個結構性問題。

從人口結構來看，00/10後和60/70後正不斷釋放着互聯網人口紅利。前者是人口的增量市場，新新人類帶來了全新的、甚至無法預測的使用場景和需求；後者是用户的增量市場，上世紀的老人們，在努力融入互聯網，避免與時代脱節。

這兩個方面都是人口紅利的流量池。因此，有了月活過億的B站、以及擁有200多萬50歲+用户的拼多多。

從地域結構來看，無論是報告下文提到的非洲中東、還是國內的環外、小鎮，都依然享受着互聯網人口紅利。比如快手的崛起。

再從階層來看，工資收入不高、從事勞動服務業的互聯網用户，正在不斷釋放消費支出增加的紅利。

從領域分佈來看，傳統行業互聯網化的比例也在提高。抖音是從音樂開始，YY從遊戲開始，那麼未必不會出現戲劇領域的互聯網產品。這就是細分領域的人口紅利。

總結而言，就是系統性收斂放緩，結構性卻在發散開花。老思路、老賽道，大概率會受挫；但換個市場、顛倒個角度，或許就不一樣了。

要點二：非洲、中東或是“新大陸”

點評：

非洲中東毫無疑問已經成為了新大陸。首先，這是產業轉移的必然趨勢，學術稱之為“雁陣模式”，好比製造業從美國到日韓、到中國、到東南亞、到非拉。勢能總是從高的地方流向低的地方。

手機制造商早就開始向東南亞、非洲等地要增長，不然雷布斯干嘛要不遠萬里，頭戴絲巾地問一句“Are you OK”。

中國的手遊行業在積極出海，互聯網金融行業也在印尼、越南遍地開花。深圳企業傳音控股旗下的手機品牌位列非洲喜愛品牌的第五位，而已經被中國企業收購的Opera瀏覽器也被稱為非洲之王。

而就像報告提到的，外賣、隔日送等創業項目，也都在非洲發展得節節向上。

然而，雖然非洲互聯網本地化的市場很大，但依然不可忽視的是政局波動所帶來的風險、以及當地人才體系的建設。

 

要點三：中美壟斷互聯網頭部公司

點評：

你看，要不説會發生摩擦呢，從頭部公司數量來看，到底是第一第二大國，誰也沒有露怯。而出現這些現象，也是必然趨勢的結果。

首先，中國佔據着“消費端”。

中國廣闊的內需市場，給創業者提供了足夠大的市場、和充分的試錯空間。這首先保證了互聯網會壯大發展。互聯網本身就有“721”的特性，頭部容易集中。而中國又有着發達的金融業，導致企業併購也是小菜一碟。因此，頭部不斷壯大也是理所當然了。

其次，美國佔據着“供給端”。

美國科技創新的實力不容置疑，擁有最好的科技人才、最佳的創新與風投文化、最發達的金融體系。因此，互聯網的每次技術變革、產品變革，大多來自於美國。同時，非常重要的一點，美國有着強力的文化輸出，坐在了消費端的最頂端。美國不僅內需市場大，更擁有除了幾個國家之外的全球市場。

過去十幾年，中國創業者的模式就是C2C（copy to china 複製到中國），這兩年本土化的創業當屬共享單車了。

而隨着中美互聯網頭部公司越來越大，雙方在海外市場的爭奪也會越來越激烈，期待精彩的對決。

要點四：設備轉移

點評：

真的很驚訝，美國人移動端的時間現在才超過了電視端。而回到國內，也許數據方面移動設備仍不佔優，但從我們身邊草根調研來看，電視如今就只有一個功效：和沙發一起，催眠助眠。

電視已經越來越不成為信息獲取（尤其是突發信息）的主流渠道，也不成為娛樂消遣的主流載體，畢竟不能帶去衞生間、不能帶上公交車、不能放在切菜板旁邊顯示如何做農家小炒肉。

但反其道而行之，如果能基於電視開發出合適的項目，也許也是一個機會。曾經有公司希望推動電視遊戲項目，但擺在面前的困難重重：房子、大房子、孩子、好幾個孩子。

要點五：用户在移動端的三大使用行為——社交、視頻以及圖片分享

點評：

首先，馬斯洛的需求層次理論早就指明瞭方向，社交作為情感歸屬，是人類的基本需求第三大需求，也是互聯網上的第一大需求。

視頻主要有兩個功能，一個是滿足自我求知；另一個就是社交了，比如B站滿屏幕的彈幕。而圖片分享也是在滿足情感歸屬以及尊重等需求。

視頻及圖片分享也並不是突然誕生的需求，這幾年的突出表現得益於科技的進步：從信息流的2G到飛速的4G5G，從粗糙鏡頭到高清雙攝、以及自動美顏的相機視頻等應用。

因此，三大方面應用其實都是一個性質：社交。讓你認識我、讓我認識你、讓我們發生點聯繫和關係。而且社交的飢渴度也在提升，從文字到圖片到視頻，單位時間內所承載的信息量也在大幅增加。

而從技術角度進行展望，能發圖的不打字、能錄視頻的不拍照，如果將來全息影像技術成熟，那麼人類溝通的方式又會迎來技術變革。而這個也許就是未來的增長點。

要點六：中國短視頻崛起

點評：

短視頻崛起，已經不能算趨勢預測了，這是板上釘釘的事實。而其本質上仍然是長期存在的需求，在技術完善情況下的“甦醒”。

而在廝殺慘烈的中國短視頻市場進行內容創業，需要確定的是滿足哪些用户的哪些需求。美麗炫耀？搞笑快樂？專業技能？等等。這麼一説，就覺得頭條系的矩陣好豐富。留給平台創業者的空間似乎也並不多，而留給內容創業者的也是後浪推前浪的激烈競爭。

 

要點七：電商增幅放緩，但仍侵蝕實體零售份額

點評：

任何事物都有極限和邊界，擴張也好、被壓縮也罷。

如果去問身邊的女性朋友，一年不逛街，只在網上買東西，她是否願意。她一定會羅列一堆理由來告訴你，絕對不行！甚至一個月都不可以。不去逛街，老孃買的碎花裙子、妖豔眼影給誰嘚瑟，姐妹團怎麼曬朋友圈。

因此，線下零售不會無休止的被壓縮，線上線下會達到一個均衡比例。

對於創業者而言，一方面，尋找那些“線上/線下”比例失衡的行業、領域、地區、國家。另一方面，如何利用線上線下提供高毛利率的附加值，而不是糾結於賣貨這點利潤。

要點八：隱私擔憂加劇

點評： 

隱私需求雖然屬於人類第二大需求“安全”的範疇，但是對於互聯網隱私而言，是個弱需求、甚至偽需求。

首先，個體的隱私信息在茫茫大的互聯網中，猶如沙漠中的沙子、大海中的浪花。這是一個概率的問題，也許甚至比不上交通事故。

其次，隱私安全係數是真的低。曾聽從業者説，在猖獗的時候，僅憑兩三個信息，就能撞庫撞出來一堆資料，甚至能知道你上一個小時用了哪些APP，看了哪些公眾號。

但是，很遺憾地講，公眾的隱私擔憂加劇，很大一部分源於這幾年互聯網並沒有新鮮事物誕生。大眾產生審美疲勞時，就會把隱私這事兒拿出來説道了。

想當初大家談論指紋、虹膜的安全性，甚至比身份證號還重要。但是當蘋果等公司推出指紋解鎖、虹膜解鎖等黑科技產品時，還不是排成一條長龍？臉書信息泄露也並沒有帶來用户減少、活躍度降低。

一旦新技術引發一場新的消費革命，隱私便又被拋諸腦後了。

但是，作為互聯網使用者中的一員，我們也深深呼喚相關公司擔負起自己的安全保護責任。幸運的是，國家在信息保護方面的立法也越來越嚴厲了。

要點九：雲計算普及大幅提高

點評：

雲計算未來這個趨勢，不僅女皇看到了，阿里在十一年前、亞馬遜在十三年前也已經看到了。

隨着消費互聯網的高度發展，產業互聯網也進入了發展期，而云計算的市場也將進一步打開。作為聚焦發掘科技偉大企業的公眾號，我們在文章“雲裏霧裏的一天”中，對雲計算有一個更詳細的解讀。

我們後續也會持續推出相關的文章，對雲計算領域進行跟蹤。歡迎大家持續關注。

要點十：新聞傳播渠道的改變

點評：

傳播渠道的改變，對新聞機構而言是一個被動的結果。這是因為受眾羣體信息獲取方式發生了改變。越來越多的人把時間用在了社交工具等APP上，這就不得不要求新聞傳播的方式也進行改變，傳統媒體也走上了“努力探索融媒體轉型”之路。

回到國內而言，抖音、微博都已經成為主流媒體的主戰場。據國內統計數據顯示，抖音平台2018年6月播放量最高的短視頻由官媒人民網賬號發佈，播放量高達8062萬。

共青團中央等官方機構也在不斷打破嚴肅的刻板印象，不僅在微博上發起各類徵集活動，還與B站一起舉辦了多起打破次元壁的活動。

而關於如何打破次元壁，推薦一篇文章給大家：《進擊的破壁者》。

然而，值得警惕的是，無論渠道如何改變，新聞最重要的特質都是“信任”。要有信任，才能在新渠道傳播；而只有獲得傳播，才能積累信任。但，移動互聯網時代會放大缺點，這就對媒體獲取信任提出了更高要求。

02 

除了針對騰訊科技總結的要點進行點評，我們自己也總結了兩個小看點。

看點一：不良信息

網絡上的不實信息、網絡霸凌和鍵盤俠一直是網民們深惡痛絕，但自己也往往不小心捲入的灰色地帶。 這次互聯網報告特意統計了網民參與這些不良行為的比例，結果大為吃驚。

近半數的網民當過噴子，1/3 的網民傳播過謠言。按照這個比例，每個辦公室和宿舍裏，都有幾個你不喜歡的鍵盤俠，或者你是別人不喜歡的鍵盤俠。

但令人慶幸的是，報告最後統計互聯網對個人影響時，接近90%的人都選擇了正面。看來，大家都還是有心向善，都仍需為良好的網絡環境努力。

看點二：互動遊戲的社交屬性

網絡娛樂的“長青秘訣”在於社交，遊戲也是如此。報告中的堡壘之夜，就是這股風潮的代表。

在過去幾年裏，主機遊戲上的多玩家數量以平均40%的速度增長，互動遊戲堡壘之夜一年多時間用户超過2.5億，而互動遊戲的玩家數量，則達到了24億。

玩家們表示，通過多人互動遊戲，實現了遊戲+談話+共同觀看的全方位社交體驗，這給他們帶來了新的社交網絡。報告中甚至表示，他們真的在通過線上遊戲，學習如何與人打交道以及增進親人感情。難道手機帶來的社交疏遠，真的要靠遊戲來治療？

其實，就像許多人對勇氣、對友誼、對理想的認知，並不來自於父母教導或經典書籍，而是來自於海賊王。遊戲也許也可以發揮更好的作用。

03

瑪麗·米克爾已是花甲之年，這個年齡，在國內需要兒孫教着使用手機支付等工具。而國內投資人更是聲稱，只投90後，不要70後。因此，讓女皇在這個年齡來展望新新人類的移動互聯網時代，總是有點違和。

互聯網女皇會老去，但互聯網並不會一味地老下去。老樹發新枝，移動互聯網就是這樣一個狀態，而未來也會有車聯網、萬物互聯網。在這些新的連接方式下，也勢必會產生新的行業形式、趨勢。

但不變的規律是，這個世界是一個勢能聚集的世界。任何事物一旦發展到成熟階段，頭部效應就會越來越顯著。而一旦打破舊體系，就會帶來源源不斷的資源和收穫。這就是——

創新的魅力！

凱文、陳暢、徐澤怡對本文亦有貢獻。