網易雲音樂與蝦米，聯姻自救？_風聞

作者|韓小黃     來源|藍媒匯

11日，網易雲音樂與蝦米音樂再次傳出“合併”消息。對此，有媒體向雙方求證真偽，網易雲音樂回應稱“傳聞不實”，阿里方面則回應稱阿里大文娛不會放棄音樂賽道，對傳言不予置評。

看起來，又是一次落花有意流水無情。

此前二者多次被曝合併傳聞，曾有報道稱在騰訊音樂上市後，蝦米音樂與網易雲音樂的合併事宜被二度擺上了談判桌。音樂投資圈人士表示，價位可能在幾千萬人民幣級別，“談了兩輪，具體有待推進。”

估計這一次談判還是不太順利。但講道理，合併未嘗不是一件好事，面對已經手握資源成功上市的騰訊音樂，此二者再不聯手，也恐難走出版權困局。

首先就是揚言“不會放棄音樂賽道”的阿里。

想來，也有很久沒見高曉松和馬雲“談笑風生”了。和阿里一樣倔強的高曉松在三個月前卸任阿里音樂法人代表，留下一句“我沒有離開阿里，未來也不會離開”後，維護住了一個文人最後的顏面。

但事實上，任職這4年來，音樂人高曉松並沒有給阿里的音樂板塊帶來什麼新鮮點，反而讓後者錯過了爭奪版權的大好光陰。

2015年7月15日，阿里巴巴集團宣佈成立阿里音樂集團，高曉松高調加盟，出任董事長。那一年，在線音樂的版權之爭剛剛開始，尚未進入白熱化，本想着能夠依靠高曉松在業內的資深實力，替公司多“撕”來一些資源，卻沒想到文藝青年只是想利用“苟且”的資本，換來他心中的“詩和遠方”。

如果後來的阿里看到了高曉松打造的那個“什麼都有”的文藝空間，就不會允許他把自己這個文青的“夢想”，安插到阿里戰略級的產品上來。

2015年，高曉松入職後的第一件事，就是大刀闊斧地把阿里收購來的老牌音樂播放器天天動聽改成了阿里星球，打包上線。據當時的介紹，這是一個全方位覆蓋音樂製作到消費的泛娛樂交易平台，涵蓋了明星大咖入駐、音樂視聽、粉絲圈子、娛樂消費、音樂幕後交易、娛樂營銷等諸多領域。

説白了，和他那個文藝空間如出一轍——“什麼都有”，典型的文青式白日夢，但對於一個剛起步的互聯網產品來説，毫無重點。最終鋪出去的網沒有能力收回，阿里星球在堅持了一年半之後低調下線。

而恰恰是在這段被耽擱的日子裏，對手已經幾乎完成了前期的版權囤積。這一年，QQ音樂和中國音樂集團（旗下包括酷狗音樂和酷我音樂兩大平台）合併成騰訊音樂娛樂集團，坐擁環球、華納、索尼、華誼兄弟、韓國YG娛樂等在中國的獨家版權和數字分銷權，國內音樂市場幾乎全部熱門歌曲的獨家版權都被包攬。

根據艾瑞諮詢在《2016年中國在線音樂行業研究報告》中稱：QQ音樂、酷狗和酷我的版權音樂在整體版權音樂中佔比均達到90%以上。

不知再見高曉松，阿里會是個什麼心情。畢竟當初找他來，更多的是看中其在音樂行業中的“渠道資源”，指着高曉松去各大唱片公司“刷臉”搶購版權，而不是跑到外星球去做什麼“文青夢”。但顯然高曉松就是臉再大，也不夠賣的。

終究還是錯付了。

失去了2016年的黃金時間，阿里再想於在線音樂彎道超車，就難了。

網易雲音樂的狀況就更加單純一些，在這場版權大戰中沒有太多的戰略失誤，就是弱而已。

曾經憑藉着騰訊音樂的版權轉授，和販賣音樂情懷，網易雲音樂一度攀升至能夠和騰訊音樂正面較量的地位。

為此網易也付出良多，但斥資5億購入的版權説灰就灰了，三年的有效期內不僅沒能完成逆襲，還被騰訊音樂這個“上家”反覆斷糧，丁磊也只能不斷哭訴“版權受害論”，試圖從政策層面調和危機。

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2018年2月9日，在國家版權局的推動下，網易雲音樂與騰訊音樂達成版權合作協議，雙方共同授權音樂作品。但僅僅兩個月後，騰訊音樂就發表聲明：“2018年3月31日，網易雲版權分許可到期……我們暫停與網易雲音樂的分授權談判。”

“就是因為一些公司為了這個控制市場，把每年版權的租賃成本抬得非常高，對整個中國在線音樂行業發展產生了一些負面影響。國家已經在這方面進行了反壟斷的立案調查。我們也期望整個中國的音樂市場是個良性的、有序的、合理的發展，而不是被一些企業以高價壟斷和囤積版權（變成）這麼一個畸形的業態。”丁磊也只能繼續“呼籲”了。

所以，無論是對於網易雲音樂，還是阿里來説，除了合併，暫時也想不出更好的選擇。至少在各大榜單中，前者還憑藉口碑留有一席之地，且在去年底完成了新一輪融資，估值達到35億美元。

根據QuestMobile報告，截止今年3月，騰訊系的酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂的月活數佔據移動音樂行業前四位，其中酷狗音樂月活躍用户規模達2.64億。網易雲音樂月活用户規模為1.32億，位居第五。蝦米音樂直接跌出榜單。

蛋糕就這麼大，再等就要被巨頭吞食乾淨了。因為今天，騰訊音樂的股價又漲了，估值達到233.8億美元，誰知道募到更多資金的它會不會喪心病狂地繼續購入更多的版權？