孫宇晨拍下天價午餐“對標”巴菲特，事件營銷還是“割韭菜”？_風聞
公关之家-公关之家——中国公关行业门户网站2019-06-12 18:25
文丨公關之家 作者：不承權輿
引言：拍下巴菲特20週年慈善午宴的人找到了！他就是孫宇晨。問題來了，巴菲特大家都知道，孫宇晨是誰？
通過格萊德基金會的公告，孫宇晨向外界表示非常期待與巴菲特討論區塊鏈並“大膽投資未來”，而巴菲特本人也回應同樣非常期待與孫宇晨及其朋友們見面。
在6月4日凌晨，孫宇晨本人通過微博正式宣佈了這一“喜訊”，還希望邀請區塊鏈行業的知名人士參加，“增進頂級傳統投資人與數字貨幣的理解與友誼，讓整個行業真正受益”。消息一落實，圈內立刻炸開了鍋，有人看好，有人看戲，但也有人嘲諷其就是事件炒作，“一擲千金割韭菜”。
對於圈外人來説，“股神”巴菲特大家都知道，孫宇晨是誰？
“營銷天才”孫宇晨的“紅”與“黑”
在區塊鏈和數字貨幣行業內，有一句話叫做“為人不識孫宇晨，深耕幣圈也白混”，可見其在業內是大名鼎鼎。作為一個年輕的90後區塊鏈創業者，孫宇晨不僅有眾多光環加身，黑歷史也不少，正是這樣的能力和爭議，讓他成為了區塊鏈中的知名大佬之一。
據説1990年出生的孫宇晨在學生時期非常熱愛文學與編程，在高三獲得了新概念文學大賽的一等獎，為自主招生加了20分，其後在一年內成績迅速上升，並最終進入北京大學，不可謂不勵志。大學之後，孫宇晨進入賓夕法尼亞大學攻讀研究生，其時作為比特幣愛好者的他接觸到Ripple Labs項目後受到震動，在一個月後就以該項目大中華區首席代表的身份回國創業。
2014年，孫宇晨開始向公眾展露出公關和營銷的天賦，在圈子中設立人設，注重公關與宣傳，同時成立鋭波科技，獲得了來自信中利資本、IDG資本等幾個投資機構的A輪融資。在第二年，孫宇晨進入馬雲的湖畔大學成為其門生，從此“馬雲門徒”成為了他多次強調的關鍵詞，同年，他還成功當選中國福布斯30位30歲以下創業者。
此後，孫宇晨還創立了陪我APP，但他最為出名的還是波場項目。2017年數字貨幣市場大熱，讓他終於在心心念唸的區塊鏈項目中大展拳腳，創建了波場TRON，並在初期於交易平台幣安舉行了5億個波場幣（TRX，波場代幣）的搶購活動，在一分鐘內就被搶光。為了讓大家更多地關注到波場，孫宇晨三番兩次將其與知名區塊鏈項目以太坊對比，並列舉了多個優於以太坊的點，卻遭到了以太坊創始人V神（Vitalik）的反懟：“寫白皮書的能力更強，複製和粘貼比鍵入新內容更有效率”，明確指出波場項目存在抄襲行為。
而事實上，波場的白皮書確實漏洞百出，並且兩年時間過去，項目遲遲沒有落地，TRX的價格倒疑似被孫宇晨拉昇，成功進入百倍幣的行列。此時，孫宇晨被質疑“幣圈微商”“割韭菜”“抄襲”，並爆出了白皮書找人代寫，波場內部不和的言論，2017年8月政府監管將ICO定性為非法融資，遠在國外的孫宇晨遲遲不回國處理，讓國內的工作夥伴陷入險境，更是為其添上了一個“幣圈賈躍亭”的標籤。
對於這些“紅”與“黑”，孫宇晨本人倒是不以為意，當提及波場“靠營銷起家”時，他也大方回應，稱初創公司就是要靠PR來吸引投資者的注意與大公司抗爭，並且將PR看作是“跳動的心臟”。PR站台、營銷、炒作，這些手段被孫宇晨玩得得心應手，雖然爭議也不少，但不得不説還是相當有能力的，這次盯上“股神”的慈善午宴，併為之豪擲千萬，也充分體現出其PR嗅覺的敏鋭。
名流這麼多，為何偏偏“剛”上股神？
要知道，在幣圈、金融圈以及各種圈子裏，享譽全球的名流都不少，孫宇晨想要藉此“出圈”，可選擇的還有很多，為什麼偏偏要花費千萬“剛”上巴菲特呢？
首先，巴菲特不僅名望頗高，還是傳統投資界的“元老”和代表人物。與這樣的人物坐在一起吃午餐，談笑風生，可以説是人生贏家了，孫宇晨能夠成功拍下這頓天價午餐，本就成為了很多人羨慕的對象，在此前知名度的基礎上，更是在圈外公眾秀了一波存在感。
在孫宇晨的微博中提到讓傳統投資人與數字貨幣和解，也透露出這次拿下競拍是其有意為之，目的是為了向傳統的投資界“推銷”數字貨幣。
其次，巴菲特一直以來都是比特幣乃至數字貨幣的堅定反對者。自2014年被問及對比特幣的看法開始，巴菲特都一直都無法對其表示認同，對於“股神”來説，他信奉的一直都是價值投資，而對數字貨幣甚至表現出了一種極度排斥的態度，稱比特幣為“泡沫”“海市蜃樓”“老鼠藥”“吸引騙子的錯覺”等等，並且以這種極端的描述一路“黑”到現在。
作為投資界風向標一般的人物，巴菲特對於比特幣的評價無疑會影響人們對於數字貨幣的看法，從這點來看，巴菲特可謂是與幣圈“不共戴天”，和敵人把酒言歡你來我往，自然非常有看點。
最後，作為幣圈最大的KOL，與股神的“對峙”能吸引很多流量。孫宇晨表示要通過這次午餐扭轉傳統投資界對於數字貨幣的誤解，實則是釋放出了一個讓巴菲特改變對比特幣看法的噱頭，不管結果究竟如何，“説服巴菲特”這個噱頭顯然引起了很多人的興趣。
總之，數字貨幣“先驅”與傳統投資大鱷的碰面，還是處於“敵對陣營”的碰撞，這本來就是一件值得關注的事。而對於營銷天才孫宇晨來説，定然也是對此躍躍欲試，意欲藉助這次昂貴的機會進行一番炒作。
“碰瓷”與“矛盾”齊飛，孫宇晨又玩起新的營銷遊戲？
目前的曝光度和輿論熱度已經初見成效，孫宇晨已經成功“碰瓷”了股神的熱度。在此之前，成功拍下巴菲特慈善晚宴的中國人有三位，分別是天神娛樂董事長朱曄、“中國私募教父”趙丹陽以及步步高創始人段永平，而作為90後創始人，孫宇晨成為了最年輕的一個。
這次的競拍不僅讓孫宇晨獲得了一波熱度，也讓其“代言”的波場、數字貨幣以及區塊鏈有了幾分存在感，所以説，這次與巴菲特的共餐，理論上來説能夠讓孫宇晨在營銷上實現“一箭多雕”的目的。
1. 藉此展示自己的財富與實力，為個人增加曝光度和名譽度
作為“加密貨幣先驅”和“幣圈領袖”，孫宇晨向來擅長往自己身上貼標籤，為自己打造人設，如“馬雲門徒”便是其最常用的前綴。憑藉着營銷手段與一張巧嘴，孫宇晨不僅做出了波場，還為自己創造了170億的身價，其能力不可小覷，而此次價值三千多萬人民幣的午餐，足以顯示出他擁有的資產和實力，讓社會注意到。
除了增加曝光度外，孫宇晨製造出“説服巴菲特”的噱頭，若此舉真的能通過午餐席間對話達成，那麼孫宇晨對幣圈做出的貢獻可謂是居功至偉，此前他身上的諸多爭議和黑歷史，或許會被沖淡。畢竟非議在前，即使已經是幣圈大佬，但美譽度還待提升。
2. 作為波場的創始人和品牌IP，提升品牌價值和口碑
波場當初的火熱和百倍幣的實現並非出於偶然，雖然其中的操作受到一些非議，但孫宇晨的個人能力也可見一斑，一直以來，孫宇晨都致力於將自己打造成為波場的品牌IP，個人名氣的提升，可以直接帶動波場的品牌價值。
而在口碑方面，雖然TRX因為遲遲沒有項目落地一度被詬病為“空氣幣”，通過此次與巴菲特的會面，無論圈內圈外，對於孫宇晨個人能力的信心都有一定的改觀，從而在波場的口碑上能夠有所挽回。
3. 讓大眾通過慈善午餐聚焦區塊鏈和數字貨幣
在此之前，很多人知道“股神”巴菲特，卻不知道孫宇晨是何方神聖，這件事引發的討論已經讓外界人士充分認識了這麼一個人，並且，通過對孫宇晨身份的瞭解，區塊鏈和數字貨幣也在大眾視野當中突然有了一定的存在感。
如果通過慈善晚宴讓大眾聚焦區塊鏈與數字貨幣，更讓人期待這個相對冷門的圈子在傳統投資界眼中是什麼樣的，可以讓這個新的行業收穫更多關注，提升了行業的品牌知名度和傳播度。
4. 釋放利好消息，提升TRX幣價和加密貨幣市場的信心
在很多人看來，孫宇晨作為幣圈代表與“股神”共進午餐，不僅能夠增強幣民對於TRX的信心，提升其幣價，更能重振整個加密貨幣市場的信心，讓更多人蔘與資本的流動中來，從而推動這一市場的發展。
但是，從另一方面來考慮，很多人認為這或許是一個利空的消息，因為孫宇晨和TRX的名聲都不太好，孫宇晨借用這次機會炒作，確實是為了提升TRX的品牌價值，但最終目的是吸引更多幣民進來“割韭菜”。
總之，孫宇晨真實的目的尚未可知，但依目前來看，以上推測確實有可能通過這次午餐達到。
輿論態度：吃瓜？揶揄？還是唱衰？
在孫宇晨拍下天價午餐後，眾人猜測的TRX幣價大漲卻並沒有出現，反而還出現了暴跌，着實尷尬。不過事實上，很多人對於這次事件的看法都並不是非常樂觀，大部分人表現出的態度要麼是吃瓜，要麼是揶揄和唱衰。
吃瓜：幣圈營銷天才與“股神”的較量
對於佛系幣圈眾人或者是業外人士而言，不看好數字貨幣的巴菲特與數字貨幣代表孫宇晨的會面本身就是一件大事，究竟孫宇晨能否説服巴菲特，讓其扭轉對於數字貨幣的“偏見”呢？一場午餐可能夾雜着唇槍舌劍，到底是90後區塊鏈大佬“青出於藍”，還是傳奇“股神”依然“寶刀未老”，這都是吃瓜羣眾關注的話題。而此外，孫宇晨聲稱要邀請其他的幣圈風雲人物來參加午宴，眾多大佬的會盟，也讓眾人翹首以待。
揶揄：孫宇晨豪擲千金譁眾取寵，瘋狂“碰瓷”巴菲特
畢竟孫宇晨爭議在外，甚至很多業內同行都對其不屑一顧，如V神指明他抄襲、“比特幣首富”李笑來稱其“忽悠人”，雖然名氣很響，但美譽度仍待觀察。對於很多業內人士而言，孫宇晨是他們相對熟悉的一個人，認為他是一個以財富論成敗、熱衷於炒作的人，這次雖然花了三千多萬與巴菲特吃飯，但實際上就是“蹭熱度”，提升自己的名氣，炒作TRX幣價而已。
唱衰：巴菲特也不是吃素的，區區孫宇晨根本不放在眼裏
從孫宇晨的微博內容來看，他對這次午餐不僅十分期待，並且對於午宴的結果信心滿滿。但是，所謂“薑還是老的辣”，巴菲特豈能不知其用意？即使在午餐上孫宇晨想要與巴菲特討論區塊鏈與數字貨幣，“股神”也不可能被他牽着鼻子走，所以孫宇晨釋放出扭轉巴菲特對於數字貨幣看法的意圖，實在沒有很大的説服力，難以讓人抱有期待。
不管孫宇晨真實目的為何，此舉已經達到了一定的營銷效果，如果要想在午宴之後製造更大的話題，還應該看孫宇晨的發揮和午宴的結果了。