“互聯網女皇”2019年趨勢報告發布，全球已有一半人口是互聯網用户_風聞

又到了一年一度接受數據洗禮的時刻了！北京時間6月12日，有着“互聯網女皇”之稱的Mary Meeker終於發佈了共計333頁的2019年《互聯網趨勢報告》。該報告回顧了去年每一個重要的互聯網趨勢，並展望了這些趨勢對未來一年的預期。

以下為報告的重點內容：

去年，全世界約有51% 的人(38億人)是互聯網用户，高於2017年的49% (36億人)。但2018年用户增長也放緩至6% 左右，畢竟新用户已經越來越難獲得。在此背景下，作為全球許多人主要互聯網接入工具的智能手機的銷量正在下降。

截至6月初，全球市值最高的10家公司中，有7家是科技公司（微軟、亞馬遜、蘋果、Alphabet、Facebook、阿里巴巴和騰訊），其餘三家是伯克希爾·哈撒韋、Visa和強生(Johnson & Johnson)。

電子商務現在佔零售總額的15%。雖然今年第一季度同比增長僅12.4%表明增長勢頭已經放緩，但其仍高於常規零售業第一季度僅2%的增長。

在美國，互聯網廣告支出加速增長，2018年增長了22%。大部廣告開支仍然落入了谷歌和Facebook的口袋，但是像亞馬遜和Twitter這樣的公司也正在獲得越來越大的份額。

值得注意的是，企業吸引新客户所需的營銷支出正在上升，這是不可持續的，因為在某些情況下，它超過了這些客户將帶來的長期收入。Meeker建議用免費試用等更便宜的方式獲得客户。

有針對性投放的廣告前途不明朗。包括 GDPR 的影響和其他法規，以及公眾和監督機構推動更多的硬件和軟件公司注意隱私問題。

美國人花在數字媒體上的時間比以往任何時候都多：2018年每天6.3小時，比去年增長了7% 。這種增長主要來自移動設備，而花在電腦上的時間卻在減少。人們也越來越擔心花在網上的時間過多，因為超過四分之一的美國成年人説他們“幾乎是整天掛在網上”。

美國以外的科技公司的創新活力依然強勁。受歡迎的領域包括訂單履行，物流和支付。

圖像越來越成為人們交流的手段，技術的發展，比如更快的 wifi 和更好的手機攝像頭促進了圖像拍攝的激增。現在，超過50% 的 Twitter 展示內容涉及圖片、視頻或其他媒體。

去年全球互動遊戲玩家的數量增長了6%，達到24億人，像堡壘之夜（Fortnite）這樣的互動遊戲成為了特定人羣的新社交形式。觀看這些比賽(而不是參與)的人數也在增加。

隨着隱私成為一個公眾關注的話題，其也在變成一個更大的商機。在今年第一季度，全球87% 的網絡流量是加密的，比三年前的53% 有所上升。

互聯網將變成一個污水池：擺脱大規模的垃圾內容變得更加困難，而互聯網傳播的本質又允許這些內容被放大得比以前更多。最典型的例子就是 42% 的美國青少年在網上經歷過侮辱性的辱罵，恐怖分子在 YouTube 等網站上變得激進，社交媒體助長了日益嚴重的政治分化。

在美國，25家最有價值的科技公司中，60% 是由第一代或第二代移民創立的。他們去年僱傭了190萬人。而新的更嚴格的移民法可能會對美國科技產業造成負面影響，或許下一個埃隆·馬斯克就不會在美國出現了。

衞生保健正在逐步數字化。預計未來會有更多的遠程醫療和按需會診。

完整報告：

https://www.bondcap.com/#view/title

而需要特別提到的是，2019年《互聯網趨勢報告》中關於中國互聯網發展的內容是由中國投資機構高瓴資本撰寫，這也是“互聯網女皇”自2014年開始，連續第六年與高瓴資本合作。以下為亮點總結：

宏觀經濟長期穩健。中國宏觀經濟走勢將保持長期穩健，儘管短期內企業和消費者信心有所波動，但伴隨着服務業的持續發展和城鎮化進程的不斷推進，長期宏觀經濟增速仍然可觀。

中國互聯網用户/時長持續增長，短視頻成為重要驅動力。近年來，中國互聯網行業始終保持着較快的增速。2018年，中國移動互聯網用户已達到8.2億，移動互聯網數據流量同比增長189%，其中，短視頻對中國互聯網流量和使用時長的增長功不可沒。

中國原發創新——遊戲改變生活。線上遊戲正日益改變着中國的支付、電商、零售、教育以及更多行業，通過遊戲化和數字化為傳統行業賦能的新模式正在重構人們的消費體驗。

互聯網驅動的產品和商業模式創新領先世界。以微信為代表的及時通訊軟件,通過小程序等形式大大促進了產品交易與服務的創新發展;眾多海外互聯網公司紛紛效仿微信策略。

電子商務的持續發展使得部分單一功能APP進化為集多種功能於一身的超級APP，用户活躍度和交易頻次得到進一步提升。例如，始於團購的美團，聚合了“吃喝玩樂”等多種本地交易服務；以電子錢包起家的支付寶現已擁有超過20萬小程序、10億全球用户，深入滲透並改變着人們的日常生活。

從線上到線下，再到全渠道的零售創新重構了消費者的購物體驗，以數字化、信息化、個性化為主要特徵的“新零售”賦予傳統零售行業以嶄新的生機和活力。

教育和政府服務向線上延伸，逐步實現線上線下一體化，極大地提高了服務的便利性和多樣性。

完整內容：

http://hillhouse.wpengine.com/hhcn2019.pdf

對於科技投資者來説，Mary Meeker堪稱業界投資的一個風向標，尤其是她每年發佈的互聯網趨勢報告更成為硅谷乃至全球最期待的一份PPT。

在去年9月，Meeker與硅谷投資巨頭凱鵬華盈(Kleiner Perkins)分道揚鑣之後，創辦了一家名為 Bond Capital 的新公司。根據一份監管文件，這家風險投資公司已經籌集了12.5億美元。此前，Meeker 所在的凱鵬華盈團隊投資了 Facebook、Spotify、Square、Twitter 和 Snap、Slack 和 Uber 等科技公司。而Meeker最新的Bond Capital 延續過往的投資習慣，也對上述公司進行了投資。

回望起Meeker在1995年發表了她的第一份互聯網趨勢報告時，她還是摩根士丹利的一名分析師。而這份1995年的報告有很重要的一部分是關於“如何使用互聯網”，並強調了錄製音樂和網絡電視的可能性和優勢。二十幾年過去，整個互聯網行業發生了翻天覆地的變化，也不由得感慨飛速發展的技術給人類的生活帶來的衝擊。