57部影片激戰暑期檔：互聯網、院線公司參與度提高，影片總量鋭減35%_風聞

時間進入6月，暑期檔已經拉開了序幕，而當端午檔、中高考結束後，暑期檔的競爭也將進一步白熱化。據鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統計，6月27日-8月31日，將有57部影片登陸院線，其中包括49部已定檔影片和8部待定檔影片。

從題材類型來看，暑期檔電影中動畫片、懸疑犯罪片、喜劇片居多，不過從市場競爭力來看，科幻題材的《上海堡壘》和戰爭題材的《八佰》相比之下贏面較大。

從57部影片背後的出品公司來看，老牌電影公司如萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業各有主控作品上映。除傳統影視公司外，今年暑期檔中如阿里影業、騰訊影業等互聯網公司以及大地院線、橫店影視等以院線業務為主的公司也較為活躍。

不過，相比於去年6月27日-8月31日上映的87部影片，今年同期上映影片僅57部，數量鋭減，這無疑會影響到大盤的表現，除非有多部10億+、20億+、30億+影片站出來“救市”。目前來看，暑期檔不少具有黑馬潛質的影片營銷並不充分，上線之前顯然還需在營銷上繼續發力。

懸疑犯罪、動畫、喜劇片居多

科幻、戰爭題材黑馬潛力最大

暑期檔歷來被稱為國產片保護檔期，經歷過端午檔的《X戰警：黑鳳凰》後，暑期檔上映的好萊塢影片中除了動畫片《愛寵大機密2》，便只剩漫威的《蜘蛛俠：英雄遠征》。整體來看，相比於6月多部好萊塢影片上映的市場環境，7月、8月國產片面臨的競爭壓力相對較小。

從影片題材類型來看，今年暑期檔上映的影片類型較為集中，懸疑犯罪片、動畫片、喜劇片居多。從貓眼想看人數、藝恩購票指數、微博熱度榜等綜合數據來看，目前暑期檔熱度較高的10部國產片為《少年的你》《八佰》《掃毒2》《使徒行者2》《上海堡壘》《沉默的證人》《銀河補習班》《素人特工》《偉大的願望》《保持沉默》。

這10部影片中的3部港片《掃毒2》《使徒行者2》《沉默的證人》均為懸疑犯罪題材，且前兩部都有第一部的IP基礎支撐，其中《使徒行者》曾在2016年暑期檔拿下了6.05億票房。《沉默的證人》雖無前作加持，但有影帝張家輝以及國民閨女楊紫擔綱主演，目前想看人數已經與《使徒行者2》相差無幾。不過縱觀近一兩年港片在內地市場的表現，票房天花板多在10億左右。

整體來看，10部影片中《八佰》《上海堡壘》有着題材體量優勢，票房上限較高。《八佰》以抗日戰爭為背景，再現了1937年淞滬會戰中“八百壯士”在日軍圍困下堅守四行倉庫陣地的故事。除了導演管虎的招牌外，該片演員陣容也很是強大，囊括了王千源、姜武、張譯、杜淳等眾多實力派演員，從預告片來看，影片製作也較為紮實。

另一潛力股《上海堡壘》由江南的同名IP打造，影片投資3億，劇本打磨經歷了三年時間，特效製作用時一年半，從預告片來看，該片工業水準確實值得肯定。隨着國內製作水平的提升，特效已經不再是科幻片的最大門檻，如果故事內容在線，《上海堡壘》的票房體量在暑期檔影片中很可能將是數一數二的。

10部影片中，曾國祥執導的《少年的你》目前熱度最高，今日該片在貓眼上的想看人數已經超過了35萬。入圍第69屆柏林國際電影節新生代單元后，《少年的你》便在國內獲得了較高的關注度，但青春題材的影片票房體量畢竟有限，曾國祥上一部作品《七月與安生》雖質量上乘，但票房僅1.66億。

57部影片中，喜劇片和動畫電影雖佔據數量優勢，但多數可能淪為炮灰。喜劇片中《鼠膽英雄》《豬八戒傳説》《皮皮蝦總裁》等影片故事內容都較為老套，逆襲的可能性較小。不過，《偉大的願望》突圍的可能性較大，如今觀眾喜歡的青春故事已經不再侷限於愛情，《快把我哥帶走》這種講述兄妹情的影片就取得了不錯的票房成績，主打兄弟情的《偉大的願望》或也能以新鮮感贏得觀眾青睞。

從動畫電影來看，《羅小黑戰記》《全職高手之巔峯榮耀》《哪吒之魔童降世》三部影片想看人數均在1萬以上，其中前兩者都有着市場基礎，《羅小黑戰記》從2011年03月17日便開始連載，《全職高手》也有網文和動漫的人氣加成，目前，《羅小黑戰記》想看人數已超5萬，比《愛寵大機密2》還高出1萬。不過，12部動畫片中多半熱度不高，如《星際俠探》《武聖關羽》《天池水怪》等影片的想看人數都在1000以下。

傳統影視公司與互聯網公司齊發力

院線公司活躍程度提升

去年暑期檔的影片背後，傳統影視公司無疑是主力軍，除了萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業外，不乏眾多中小體量的影視公司，如北京文化、開心麻花、上海儒意等。今年，傳統影視公司依舊在，不過互聯網公司和院線公司的參與度也在逐漸提高。

老牌電影公司中，華誼兄弟主控了《八佰》，參投了《偉大的願望》；博納影業主控了《烈火·英雄》；萬達電影和光線傳媒的作品數量相對較多，萬達主控的有《沉默的證人》《未來機器城》，《賽爾號大電影7：瘋狂機械城》《全職高手之巔峯榮耀》為聯合出品方；光線除了《保持沉默》和旗下彩條屋影業主控的《哪吒之魔童降世》，另外兩部均為聯合出品，一部是《八佰》，另一部是鄧超的橙子映像主控的《銀河補習班》。

暑期檔影片的表現，對華誼兄弟來説最為重要。2018年，華誼兄弟淨利潤虧損10.93億，大幅虧損下，2019年華誼兄弟計劃上映的影片僅10部，已經上映的《把哥哥退貨可以嗎》表現不利，票房不過百萬。由此可見，暑期檔《八佰》《偉大的願望》兩部影片的表現，是華誼兄弟“翻身仗”的關鍵。

除了萬達、華誼、光線外，北京文化、暑期檔新麗傳媒、文投控股等影視公司也很是活躍。新麗傳媒主控了《素人特工》《誅仙》兩部影片，後者雖有原著加持，但在IP降温的當下，質量才是市場“硬通貨”；北京文化連續兩年押中《戰狼2》和《我不是藥神》兩部爆款後，今年主控的《跳舞吧！大象》題材和故事都相對平庸，較難突圍；和華誼兄弟一樣，文投控股去年的業績也遭遇腰斬，但其暑期檔參與的《回到過去擁抱你》《鼠膽英雄》兩部影片均非主控，對業績帶來的決定性影響並不大。

​傳統影視公司參投或主控作品數量相比去年略有下滑的同時，互聯網公司的參與度卻在提高。暑期檔中，阿里影業出品了《未來機器城》，聯合出品了《八佰》《少年的你》，併為《追·蹤》第二大出品方；騰訊影業為《上海堡壘》第二大出品方，並聯合出品了《八佰》。互聯網公司的作品數量雖然不多，但押寶的都是檔期的潛力選手，眼光很是精準。此外，愛奇藝今年暑期檔也出品了《豬八戒傳説》，不過該片目前熱度並不高。

今年暑期檔，院線公司的參與度也在提高。大地時代文化和橫店影視均參與投資了《掃毒2天地對決》《少年的你》《賽爾號大電影7：瘋狂機器城》三部影片，此外大地時代文化還為《潛行者》第二大出品方。謀求多元化發展、全產業鏈佈局下，未來院線公司在電影行業的投資參與度還將繼續加大。

整體來看，今年暑期檔潛力影片背後的出品公司數量都比較多，《少年的你》《掃毒2天地對決》背後出品公司均達到了18家，其中不乏行業頭部公司。如此來看，潛力影片在資本市場還是具有很高的吸引力，不過，在影視行業大環境依然沒有大幅回暖時，這無疑也更利於影視公司分攤風險。

影片總量鋭減或致大盤下滑

黑馬影片在營銷上需繼續發力

今年暑期檔的形勢，其實並不容樂觀。去年6月27日-8月31日上映的影片數量達到了87部，但今年同期上映的影片僅57部，同比下滑了35%，而且值得注意的是，這57部影片中還有8部影片檔期處於待定中。影片總體數量的下滑，勢必會影響到今年暑期檔的票房大盤。

去年影視行業進入了寒冬期後，多數影視公司的日子都不好過。不少上市公司業績大幅下滑，現金流也嚴重吃緊，而資本大量撤離下，不少未上市的影視公司也面臨難融資的處境。影視行業普遍缺錢，項目儲備量自然會減少，這在今年的暑期檔就反映得十分明顯。

從整個電影市場的狀態來看，春節檔過後票房大盤便一路趨冷，多個檔期都在依賴好萊塢大片拉動大盤。作為一年中的重要檔期，暑期檔票房如果表現不利，那2019年全年的總票房增量勢必堪憂。況且去年6月27日-8月31日還上映了《金蟬脱殼》《神奇馬戲團》《巨齒鯊》等7部好萊塢影片，但今年同期僅有《蜘蛛俠：英雄遠征》《愛寵大機密2》。

去年暑期檔，市場出現了《我不是藥神》《西虹市首富》《邪不壓正》《一出好戲》等多部票房突破10億+的影片，今年暑期檔想要止住頹勢，自然也要依靠更多的10億+影片來支撐大盤。但目前來看，除了《少年的你》通過#小北版預告#、#角色海報#、#退出柏林電影節#等微博話題引發了較高關注外，其餘影片在營銷上均較為乏力，熱度也不高。

藝恩數據顯示，《少年的你》購票指數（購票指數由主流購票網站想看數綜合權重得出）達到了8.4，但其餘影片指數均較低，《八佰》購票指數6.4、《偉大的願望》3.5、《銀河補習班》《上海堡壘》3.0。雖然如今電影市場已經迎來了“口碑中心制”，但映前熱度發酵對影片票房增量的推動作用依然不可忽視。

57部影片中，《八佰》《上海堡壘》堪稱最大潛力股。《八佰》以抗日戰爭為主題，這種涉及家國情懷的影片，很有可能像2017年暑期檔上映的《戰狼2》一樣引發全民觀影熱潮，其目標受眾也很好地佐證了這一點，藝恩數據顯示，《八佰》目標受眾中除了29歲以下的年輕人，30-49歲的羣體也佔據了不小的比例。如果能實現全年齡段的營銷觸達，勢必會為影片帶來更多增量，但目前來看，《八佰》的營銷多集中於物料發佈。

除《八佰》《上海堡壘》兩部可能成為“大黑馬”的作品外，《銀河補習班》《超級的我》《偉大的願望》《烈火·英雄》都有可能成為“小黑馬”。《偉大的願望》上文已經提過；《銀河補習班》《烈火·英雄》均為現實主義題材，為市場的利好題材；而《超級的我》中超能力這種奇幻設定如今也很是吃香，如此前同為“奇幻+愛情”題材的《超時空同居》就拿到了8.99億票房。

其實，《銀河補習班》《超級的我》《偉大的願望》《烈火·英雄》四部影片在內容及題材上都有亮點可以挖掘，影片主演也都具有較高國民度和認知度，如果將其充分利用到營銷中，很可能會為影片帶來不錯的預熱效果。

雖然今年暑期檔影片數量減少之下競爭壓力也相對變小了，但大盤增長的壓力卻更大了，想要支撐起大盤，無疑還要依靠這些潛力影片來“救市”。

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