《樂隊的夏天》能否實現米未想要的轉型？_風聞

作者|徐 思

編輯|友 子

你去過音樂節嗎？看過Live House演出嗎？

對於很多90後、00後來説，音樂節已經是當之無愧的潮流文化。很多小眾樂隊的粉絲雖然比不上頭部歌手，但依靠羣眾基礎強大的各類音樂節滋養，也在音樂市場佔有了一席之地。

乘着綜藝節目題材細分化的潮流，平台終於把目光對準樂隊市場。

最近，打造出《中國有嘻哈》的愛奇藝，聯合《奇葩説》團隊米未傳媒，就推出了一檔關於樂隊的原創綜藝節目——《樂隊的夏天》。這檔綜藝集結了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團等31支中國樂隊，由現場樂迷的投票決定樂隊的去留。

對愛奇藝來説，這檔綜藝節目是題材垂直化的又一次嘗試，而對於米未來説，《樂隊的夏天》則承載着這家綜藝製作公司轉型的使命。

今年春季觀眾並沒有等到《奇葩大會》第三年的播出，而已經播出了五年的《奇葩説》顯露疲態，同時屢受監管掣肘。而《飯局的誘惑》等產品的熱度顯然不足以與《奇葩説》相提並論。

**可以説，米未正在一個頗為關鍵的時刻，其需要證明自己具有持續生產優質綜藝產品的能力。**第一次走出了語言綜藝的舒適圈，《樂隊的夏天》能否完成這一目標？

進軍非語言類綜藝，

米未為何走出“舒適區”？

經過八個月的籌備，《樂隊的夏天》5月25日晚在愛奇藝上線。

這檔音樂綜藝集結了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團等31支中國樂隊，由吳青峯、歐陽娜娜、張亞東、高曉松、喬杉、馬東擔任超級樂迷。節目中，31支樂隊將爭奪HOT5的樂隊席位，樂隊去留由現場樂迷的投票決定。

**不同於以往音綜由專業團隊擔任製作的慣例，這次《樂隊的夏天》提案是由米未傳媒操刀製作的。**成立四年來，這家因《奇葩説》爆紅的公司少見地將全力投入到非語言類綜藝節目上。

米未為什麼要做這樣一檔節目？

早在2016年，米未傳媒創始人馬東對外發布了米未傳媒的發展體系——“XYZ軸”模型。

這當中，X軸代表最重要的內容生產，其中包括《奇葩説》系列、《飯局的誘惑》等網綜節目以及已涉足的短視頻領域；Y軸是由內容而生的上下游衍生業務，如網生藝人的經紀業務、付費音頻以及電商業務；Z軸則是米未傳媒的投資佈局。

目前看來，這一商業模式的每條軸上米未的確都有所佈局，但表現卻並不一致。

在衍生業務（Y軸）方面，米未傳媒簽約了從《奇葩説》走紅的馬薇薇、顏如晶、範湉湉、肖驍等人，發展藝人經紀業務，並結合自身優勢推出付費音頻產品《好好説話》，進軍數字音頻。

《好好説話》在喜馬拉雅的播放量約為8200萬，未超過《蔡康永的201堂情商課》。而相比第一部，第二部《好好説話·精進技巧》播放量不到2000萬。

然而，以綜藝節目起家的米未傳媒在藝人資源上並沒有優勢，旗下“奇葩”的人氣相比前兩年明顯有所下滑。

除此之外，米未早期也嘗試佈局電商業務，通過淘寶店鋪“米未小賣部”出售瓜子、爆米花、狼人殺卡牌等配套衍生品，致力發展粉絲經濟。但目前“米未小賣部”店鋪已悄然下線，官方微博在2018年9月之後便停止更新。

在投資業務方面（Z軸）上，除了投資“奇葩”藝人的米果在音頻節目方面有一定建樹，米未投資的以內容製作為核心的大腦天宮、果時傳媒、米加傳媒三家公司並沒有推出一炮而紅的作品。

在最為核心的內容生產主業（X軸）上，頭部《奇葩説》逐漸面臨困境，米未卻未能找到能匹敵的作品。

轉投優酷的《拜拜啦肉肉》反響平平，《飯局的誘惑》和衍生的《飯局狼人殺》並未能持續，馬薇薇主持的《黑白星球》播出幾期後便停播下架，而脱胎於《奇葩説》的《奇葩大會》今年也沒了下文。

（《飯局的誘惑》下降的不只是評分，還有評分人數）

米未需要掙脱對“奇葩”IP的依賴，培育可持續的內容生產力和創新能力。

於是有了《樂隊的夏天》。

低開高走，

《樂隊的夏天》能出圈嗎？

《樂隊的夏天》自開播以來，低開高走。

第一期在豆瓣的評分只有7.1，第二期口碑小幅上升至7.2，但第三期播出後它的口碑開始發酵式的暴漲，直接升至7.8分。

但截至目前，《樂隊的夏天》還沒有顯露出爆款的體質。從豆瓣來看，與同期同屬細分題材的《這就是街舞2》相比，《樂隊的夏天》不僅評分落後，評分人數也只有對方的三分之一。在微博上，#樂隊的夏天#超話閲讀量只有456萬，是#這就是街舞#的幾十分之一，燈塔和貓眼專業版的熱度都低於《街舞》。

這樣的情況或許與節目一開始選擇的呈現內容有關。

**如果打開《樂隊的夏天》第一期，你會發現在長達兩個小時的節目中，樂隊正式演出只有二十分鐘。**其餘時間充斥着搭訕、與表演無關的點評以及滿是漏洞的科普，儘管目的是活躍氣氛，但卻影響節目的流暢性。

以皇后皮箱樂隊的段落為例，樂隊演唱完畢後，台下幾位“超級樂迷”給到的並非是關於音樂的點評，而是關於樂隊成員關係之間的調侃。

而一些老樂隊表演後，面臨的則是情懷梗的造勢。擁有31支樂隊的精彩演出素材，《樂隊的夏天》卻選擇將許多和表演無關的片段剪輯到正片中。

“優質的競演類節目最大的優點就在於讓演出本身去介紹演出者,而非用大量的輔助説明，過多低質的談話只會沖淡演出效果。”一位豆瓣網友評論。

（豆瓣網友April評論）

不過到了第二期，節目有了改觀。

第二期節目組聽取觀眾的意見後調整了剪輯重心，樂隊演出的時長佔比增加，演出精彩程度也有了巨大飛躍。

第二期節目組放出老牌樂隊和新潮樂隊的對彪、第三期開啓了樂隊之間的battle……《莫欺少年窮》《馬兒嘟嘟騎》等優質作品讓觀眾重燃熱情，觀賞度大大提升。

（第二期由九連真人演唱的《莫欺少年窮》驚豔觀眾）

對於《樂隊的夏天》來説，要找大眾熟知同時又真正出身於樂隊圈的嘉賓並不容易。

前幾期節目中，無數粉絲在彈幕裏問：為什麼不請大張偉當超級樂迷？節目組也很快聽取意見，12日宣佈將大張偉請到節目中。

這背後的原因很簡單，儘管口碑隨着播出逐漸提升，《樂隊的夏天》距離出圈仍然還有距離。

節目播出後，雖然部分歌曲傳唱度有很大程度的提升，但是樂隊的人氣增長仍然有限，遠未達到出圈的水平。

比如第二期的熱門選手九連真人和斯斯與帆，在表演片段經過大範圍傳播之後，微博粉絲並沒有呈現爆發式增長，幾天過去了依舊只有幾萬個。

要知道，前年毛不易在綜藝《明日之子》演唱《消愁》後，節目播出期間粉絲增長了上百萬。

在愛奇藝綜藝熱搜榜上，《樂隊的夏天》僅排第八，甚至比不上早已完結的《王牌對王牌第4季》。而在微博綜藝超話榜上，《樂隊的夏天》排名第50。

從數據來看，《樂隊的夏天》目前還未能達到《奇葩説》水平的關注度。

大張偉的到來，或許能讓節目得到更多的熱度。但能否真正引起廣泛關注，仍然是個疑問。