“B站”驚現大量煙草視頻 “潮流”之下亂象幾何？_風聞

“試抽六款當紅電子煙”“電子煙新手玩家購買前需知”“小姐姐花式盤電子煙”……你能想到這些視頻竟然是出自有大量青少年聚集的B站（嗶哩嗶哩）嗎？

儘管國家對煙草廣告管制嚴格，但如今的電子煙卻已經披上時尚、潮流的外衣，滲透於年輕人出沒的各種場所。而遺憾的是有關電子煙“身份”卻依然模糊，眾多產品遊走在法律的盲區。

“B站”驚現大量煙草視頻

作為國內最大的二次元文化社區，B站用户天然有着“年輕”的特性。艾瑞諮詢的一份數據顯示，B站使用人羣多數集中在30歲以下，也就是90後與00後用户佔比高達72.26%，其中24歲以下用户佔比38.51%，25歲~30歲用户佔比為33.75%。

而這樣一個年輕人高度集中的社區，自然也成了標榜潮流的電子煙滲透的目標。中國搜索發現，在B站以電子煙為關鍵詞搜索，結果高達50頁，視頻數量約為5000條，其中點擊量最高的近186萬。

其中，綜合推薦排第一位的是一條名為《我們試抽了六款當紅電子煙，哪個更靠譜？》的視頻，其中對各個品牌電子煙的設計、口感、味道等作出了不同點評。儘管視頻強調了未成年人不要嘗試，但在結尾處仍然以抽獎贈送電子煙的形式誘導用户分享、評論。在視頻下面的評論部分，也有不少用户參與評論，還有自稱3年、8年煙齡的用户分享心得。

此外，在一條名為《[Yangjooyeon ASMR]催眠小姐姐花式盤電子煙》的視頻中，一名年輕女孩在演示各種吐煙技巧，而去年6月，全國掃黃打非辦明令要求包含B站在內的多家網站清理涉色情低俗問題的ASMR內容。

既然電子煙視頻公然存在，那會不會有傳統香煙的視頻呢？中國搜索以“香煙”為關鍵字搜索發現，結果同樣高達5000條，其中不乏《【王源】我的香煙分你一半》、《抽了20年香煙才發現，硬盒香煙裏這個小機關》等視頻。某UP主（視頻上傳者）發佈的“香煙測評”系列視頻已經做到了第十六期。

據瞭解，在B站上傳視頻是需要管理員進行審核的，在B站《新人UP須知(投稿等相關規範)》中寫到：“管理員需審核視頻內容，針對違規情況反饋處理理由。部分視頻可能由於視頻內容涉及廣告、違規內容、較大爭議性等原因，會被延遲審核處理，還請諒解。”

此外，在B站的直播頻道，同樣存在大量以電子煙為名的主播，其中關注人數最多的達5400人。

“潮流”的電子煙

小巧的機身、時尚的配色，你能想到上面這張圖實際是某品牌電子煙的廣告嗎？

興起於亞文化的電子煙，近年來採取了與傳統香煙完全不同的宣傳策略——將女性和青少年羣體作為精準傳播對象，傳播過程多采用互聯網KOL渠道、户外展覽、明星綜藝等。在宣傳策略上，也減少“替代煙草”的説法，着重於突出其是一種很酷、很潮的生活新方式。

不久前，“種草”APP小紅書中，出現了大量針對女性的煙草營銷信息。這些文章多是以“測評”“體驗報告”等方式展示的煙草信息，業內人士表示，這些煙草有關的文章與信息並不是傳統意義上的“硬廣”，但它們終究還是以做廣告和營銷為終極目的。

還有更多的電子煙產品和音樂節、滑板比賽等潮流文化結合在一起。在不久前舉行的北京麥田音樂節上，某品牌電子煙的廣告隨處可見。自媒體“娛樂資本論”調查發現，該電子煙企業為整場音樂節提供了一條龍服務，在場館內還開設了電子煙體驗館。

“高明”的是，這種大型活動往往需要安檢，打火機火柴通常不被允許攜帶，導致很多煙民在音樂節上“有煙無火”。在此情況下，提供電子煙試用的體驗館幾乎成了煙民的必經之地。

相關法規亟待明確

根據我國法律規定，傳統香煙在廣告傳播上受到諸多限制。明確規定禁止在五類媒體（廣播、電影、電視、報紙、期刊）、四類場所（等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所）發佈和設置煙草廣告。不過由於電子煙是新興產品，法律中對此並無明確的規定。

2018年8月，中國國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局發佈通告，禁止向未成年人銷售電子煙，這是國家層面上首次針對電子煙發聲。

不過目前大量電子煙交易集中在網絡上，儘管很多商家都打出未成年人禁止使用的標識，但下單過程依然暢通無阻，禁令的具體執行效果仍要打個問號。

在電子煙產品的監管方面，國內目前也還缺乏明確的規定。中國搜索發現，目前有兩項電子煙國家標準已於2017年在國家標準化管理委員會立項，不過均處於“正在批准”狀態，尚未發佈。

煙草的危害無疑是世界最嚴重的公共衞生問題之一，控煙的戰役也一向充滿艱難。新型煙草製品如今已經悄悄構建起上百億美元的帝國。電子煙行業的亂象，還會持續多久？

（中國搜索）