微視發力：朋友圈30秒短視頻，走對了社交這步棋？_風聞

出品|三言財經

作者|嘴遁之王

近日，微視內測發佈30秒朋友圈視頻的能力。用户在獲取到內測資格後，可用微視發視頻同步到朋友圈，時長最高可達30秒。

微視本次與朋友圈的合作，顯示出極為清晰的產品策略，即短視頻+社交。

那麼，這一策略是否能給微視帶來新的突破呢？

在回答這個問題之前，我們先看一下目前短視頻行業的整體情況。

1

中國短視頻用户超6億

使用時長佔比持續上漲

近幾年，短視頻行業用户規模和使用時長呈現爆發式增長態勢。

據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年12月，中國短視頻用户規模已達6.48億，短視頻用户使用時長佔總上網時長的11.4%，成為僅次於即時通訊的第二大應用類型，短視頻持續“領跑”中國網絡視聽市場。

同時，2018年短視頻市場規模達467.1億元，同比增長744.7%。

從用户羣體看，短視頻忠實用户主要為90後、00後及學生羣體，同時短視頻正加速向中老年羣體滲透，40歲上用户的短視頻使用率明顯提升。

而根據QuestMobile於今年4月和6月發佈的兩份報告，2019年上半年，短視頻的用户使用時長佔比仍在增加，同時在泛娛樂場景中短視頻的貢獻排在榜首，其月活躍用户規模和月人均使用時長同比增長都非常迅速。

可以説，短視頻目前已成為佔據大眾生活娛樂的最主要角色之一。

2

短視頻內容生產專業度持續加深

10秒時長不再夠用

最初，在短視頻剛剛興起時，平台上大多數的內容都是UGC型，即用户生產內容。這些短視頻是由普通人所發佈，內容大多更偏向生活化，主題大多是搞笑、寵物、歌曲等，製作水準不會很高，所需的時長也很短。

而隨着短視頻的火爆和平台的扶持，越來越多的專業生產者加入了進來。

於是，**短視頻開始出現越來越多的PGC型，即專業生產內容，大量的短視頻網紅也應運而生。**他們背後大都有着專業的MCN機構，能夠幫助他們持續輸出高水平內容。

同時，短視頻主題也不再侷限於生活場景，而是涵蓋生活、遊戲、舞蹈、旅遊、美食、萌系、明星、音樂、電商等眾多更加細分的領域，近來甚至連二次元也成為了一個重要分類。

隨着內容生產的專業度和垂直度持續加深，最初10-15秒的視頻時長開始顯得不夠用**。畢竟，時間太短會導致內容受限，很容易造成短視頻的同質化，從而讓用户失去興趣。**

因此，一些平台對時長限制開始放寬。有的短視頻平台就將擁有1000粉絲以上的生產者的視頻時長放寬至60秒，而科普類內容甚至放寬至5分鐘。

然而這對普通用户來説門檻仍然較高。

3

視頻延長至30秒，微視發力社交

能否發揮社交核心優勢？

本次微視開啓30秒朋友圈視頻的內測，普通用户即可獲得該資格，對用户來説可以説是非常友好。

**30秒的視頻，有更豐富的想象空間，更使得視頻能夠承載更多內容。**同時，通過微視本次更新的多款照片、視頻模板，包括“【自拍】萌萌噠”、“【旅行】時光旅行”、 “【萌寵】萌寵大亂鬥”等多個主題，用户還能夠更方便的製作相關主題的內容。

此外，微視與朋友圈的結合，更是其發力社交的體現。

事實上，短視頻與社交本身就存在着融合屬性。一方面，短視頻能為社交媒體貢獻更多原創內容，更強的用户黏性，更高的活躍度和使用時長；另一方面，社交平台則能為短視頻的快速傳播提供了渠道。

具體而言，朋友圈本身具有極強的傳播力，微視與其結合，相當於多了一個自帶超高流量的軟件入口。

用户不僅能夠在微視客户端觀看微視短視頻，亦可以在朋友圈觀看，並將喜愛的視頻直接分享在自己的朋友圈，這些無疑都極大地增加了微視可接觸的用户面和利用的流量。同時，朋友圈視頻的質量在微視的幫助下亦能獲得進一步提高，可謂雙贏。

而從社交的角度看，短視頻相對於文字、圖片來説，具有更強的感染力。心理學研究證明，人類存在着“生動性偏見”，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。據艾媒諮詢近期的調查數據顯示，近四成用户願意採用短視頻代替文字交流，佔比達37.3%。

因此，以短視頻為主社交工具很可能成為將來的主流，而互聯網巨頭們也一直對此興致勃勃。2017年，多款短視頻App就已紛紛開始試水社交，卻並未交出另人滿意的答卷。

**相反，社交一直以來都是騰訊的核心優勢。**不論是對產品的運營經驗，還是對用户體驗的把握，騰訊都擁有社交領域絕對的優勢。因此，發力社交，微視可謂得天獨厚。

​

事實上，此前騰訊其它領域的多款產品就曾依託其強大的社交用户基礎，獲得了無可比擬的流量加持，用户規模增長極為迅速，同時也具有更強的用户粘性。

而拼多多亦是依靠騰訊社交產品力量迅速崛起，在兩大巨頭的夾縫中開闢出自己的一片天地，創辦三年即成功上市。

如今，微視與朋友圈的結合可能將又是一例。

4

微視能否先拔頭籌？

隨着5G時代的來臨，以視頻為主的傳播渠道必將越來越普及。

同時，隨着95後，00後等的更年輕一代成為互聯網用户的主流，更符合其品味和偏好社交產品也必將嶄露頭角。

那時，短視頻社交很可能成為主流。

那麼，微視的短視頻社交是否能夠先拔頭籌？

我們拭目以待。