微視發力:朋友圈30秒短視頻,走對了社交這步棋?_風聞
三言财经-三言财经官方账号-2019-06-14 20:32
出品|三言財經
作者|嘴遁之王
近日,微視內測發佈30秒朋友圈視頻的能力。用户在獲取到內測資格後,可用微視發視頻同步到朋友圈,時長最高可達30秒。
微視本次與朋友圈的合作,顯示出極為清晰的產品策略,即短視頻+社交。
那麼,這一策略是否能給微視帶來新的突破呢?
在回答這個問題之前,我們先看一下目前短視頻行業的整體情況。
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中國短視頻用户超6億
使用時長佔比持續上漲
近幾年,短視頻行業用户規模和使用時長呈現爆發式增長態勢。
據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》,截至2018年12月,中國短視頻用户規模已達6.48億,短視頻用户使用時長佔總上網時長的11.4%,成為僅次於即時通訊的第二大應用類型,短視頻持續“領跑”中國網絡視聽市場。
同時,2018年短視頻市場規模達467.1億元,同比增長744.7%。
從用户羣體看,短視頻忠實用户主要為90後、00後及學生羣體,同時短視頻正加速向中老年羣體滲透,40歲上用户的短視頻使用率明顯提升。
而根據QuestMobile於今年4月和6月發佈的兩份報告,2019年上半年,短視頻的用户使用時長佔比仍在增加,同時在泛娛樂場景中短視頻的貢獻排在榜首,其月活躍用户規模和月人均使用時長同比增長都非常迅速。
可以説,短視頻目前已成為佔據大眾生活娛樂的最主要角色之一。
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短視頻內容生產專業度持續加深
10秒時長不再夠用
最初,在短視頻剛剛興起時,平台上大多數的內容都是UGC型,即用户生產內容。這些短視頻是由普通人所發佈,內容大多更偏向生活化,主題大多是搞笑、寵物、歌曲等,製作水準不會很高,所需的時長也很短。
而隨着短視頻的火爆和平台的扶持,越來越多的專業生產者加入了進來。
於是,**短視頻開始出現越來越多的PGC型,即專業生產內容,大量的短視頻網紅也應運而生。**他們背後大都有着專業的MCN機構,能夠幫助他們持續輸出高水平內容。
同時,短視頻主題也不再侷限於生活場景,而是涵蓋生活、遊戲、舞蹈、旅遊、美食、萌系、明星、音樂、電商等眾多更加細分的領域,近來甚至連二次元也成為了一個重要分類。
隨着內容生產的專業度和垂直度持續加深,最初10-15秒的視頻時長開始顯得不夠用**。畢竟,時間太短會導致內容受限,很容易造成短視頻的同質化,從而讓用户失去興趣。**
因此,一些平台對時長限制開始放寬。有的短視頻平台就將擁有1000粉絲以上的生產者的視頻時長放寬至60秒,而科普類內容甚至放寬至5分鐘。
然而這對普通用户來説門檻仍然較高。
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視頻延長至30秒,微視發力社交
能否發揮社交核心優勢?
本次微視開啓30秒朋友圈視頻的內測,普通用户即可獲得該資格,對用户來説可以説是非常友好。
**30秒的視頻,有更豐富的想象空間,更使得視頻能夠承載更多內容。**同時,通過微視本次更新的多款照片、視頻模板,包括“【自拍】萌萌噠”、“【旅行】時光旅行”、 “【萌寵】萌寵大亂鬥”等多個主題,用户還能夠更方便的製作相關主題的內容。
此外,微視與朋友圈的結合,更是其發力社交的體現。
事實上,短視頻與社交本身就存在着融合屬性。一方面,短視頻能為社交媒體貢獻更多原創內容,更強的用户黏性,更高的活躍度和使用時長;另一方面,社交平台則能為短視頻的快速傳播提供了渠道。
具體而言,朋友圈本身具有極強的傳播力,微視與其結合,相當於多了一個自帶超高流量的軟件入口。
用户不僅能夠在微視客户端觀看微視短視頻,亦可以在朋友圈觀看,並將喜愛的視頻直接分享在自己的朋友圈,這些無疑都極大地增加了微視可接觸的用户面和利用的流量。同時,朋友圈視頻的質量在微視的幫助下亦能獲得進一步提高,可謂雙贏。
而從社交的角度看,短視頻相對於文字、圖片來説,具有更強的感染力。心理學研究證明,人類存在着“生動性偏見”,具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。據艾媒諮詢近期的調查數據顯示,近四成用户願意採用短視頻代替文字交流,佔比達37.3%。
因此,以短視頻為主社交工具很可能成為將來的主流,而互聯網巨頭們也一直對此興致勃勃。2017年,多款短視頻App就已紛紛開始試水社交,卻並未交出另人滿意的答卷。
**相反,社交一直以來都是騰訊的核心優勢。**不論是對產品的運營經驗,還是對用户體驗的把握,騰訊都擁有社交領域絕對的優勢。因此,發力社交,微視可謂得天獨厚。
事實上,此前騰訊其它領域的多款產品就曾依託其強大的社交用户基礎,獲得了無可比擬的流量加持,用户規模增長極為迅速,同時也具有更強的用户粘性。
而拼多多亦是依靠騰訊社交產品力量迅速崛起,在兩大巨頭的夾縫中開闢出自己的一片天地,創辦三年即成功上市。
如今,微視與朋友圈的結合可能將又是一例。
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微視能否先拔頭籌?
隨着5G時代的來臨,以視頻為主的傳播渠道必將越來越普及。
同時,隨着95後,00後等的更年輕一代成為互聯網用户的主流,更符合其品味和偏好社交產品也必將嶄露頭角。
那時,短視頻社交很可能成為主流。
那麼,微視的短視頻社交是否能夠先拔頭籌?
我們拭目以待。