一超多強的暑期檔綜藝，圈層文化迴歸圈層？_風聞

伴隨高考結束的《創造營2019》和今晚開播的《中國新説唱2019》（以下簡稱《中國新説唱2》）彷彿一道迎來送往的分界線，送走了略顯疲憊的前半年，迎來了硝煙瀰漫的暑期檔。

2019年前半年，綜藝高光本應該集中在愛優騰的三檔偶像選秀身上，但按照“大熱綜藝熱不過三季”的“國際慣例”，三檔綜藝都表現地差強人意。芒果TV折騰了幾檔“備受關注”的慢綜藝，如今看來也似乎都打了水漂，反倒是讓騰訊的幾檔小成本綜藝鑽了空子，《忘不了餐廳》和《我們是真正的朋友》雖然沒賺多少點擊熱度，但好歹為騰訊貢獻了口碑。

面對即將到來的暑假，各平台開始憋大招，前有“地表最強音”嘻哈搖滾，後有“温情小世界”一家三口。愛優騰芒都擺出了“一超多強”的陣勢，希望打個漂亮的翻身仗。

一切看起來那麼的花團錦簇，欣欣向榮。

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暑期綜藝，眾星拱月

嘻哈迴歸了，今年夏天大家該討論什麼，愛奇藝親切地告訴了所有人。

不過細看愛奇藝為眾人準備的這道綜藝大餐，並不是所有綜藝都有《中國新説唱2》這般待遇。可以説待播的十幾檔綜藝被無形中分成了幾個不同的層次。

在蛋糕頂端的，當之無愧是愛奇藝的熱度王《中國新説唱2》；之後是包括《青春有你2》、《演員的品格2》和《奇葩説6》在內的多個綜N代；在底端的則是大量為愛奇藝築建新基礎的全新綜藝：《樂隊的夏天》、《寶藏版的鄉村》、《漫遊全世界》、《會做家務的男人們》、《從地球出發》、《一個人的生活》、《光明的旅程》。

無獨有偶，優酷騰訊基本與愛奇藝打出了同一戰術。

優酷以《這就是街舞2》打頭陣，並通過塑造“高分綜藝”以此為中心，推出《這就是灌籃2》、《花花萬物2》、《小手牽小狗2》、《圓桌派4》幾檔綜N代；同時優酷也把眼光瞄準了正在崛起的“新音樂”和被市場廣泛關注的“新演員”，打造了《一起樂隊吧》和《演技派》。

騰訊則別出心裁的將《明日之子》定位轉向女生，《明日之子水晶時代》成為今年暑期檔騰訊的主要發力對象；幾檔綜N代《幸福三重奏2》、《奇遇人生2》、《心動的信號2》和《吐槽大會4》則表現出了較廣的涵蓋面；新題材綜藝則側重於青年受眾，《籃板青春》和《極限青春》關注籃球和極限運動。

唯獨“離經叛道”一點的應該是芒果系。由於屬於第二梯隊，芒果系綜藝就像“坐在冰箱上的人”，孤注一擲、卻又獨具個性。

今年芒果TV將迎來《中餐廳》第三季，黃曉明＋王俊凱的經典搭檔讓《中餐廳》仍然有希望進入上層圈，和《中國新説唱2》、《這就是街舞2》、《明日之子3》來一場神仙打架。湖南衞視則把2018年年底的黑馬綜藝《聲入人心》挪到了暑期檔，替代了去年同時段的《幻樂之城》。除此之外，芒果系新綜藝則被《新生日記》、《我家小兩口》等慢綜藝填滿。

“一超多強”的綜藝佈局，比超級網綜的概念開始的還要早。可能綜N代現象剛開始成為各網台的“心病”之時，打造一個“超級綜藝”，搭配眾多新興綜藝就成為平台共識。

02

一超多強，青黃相接

如果你還記得去年暑期檔的盛況，你一定知道，《中國新説唱》、《明日之子》和“這就是”系列已經是見過一面又一面的“老對手”了。

2017年夏天，《中國有嘻哈》和《明日之子》相繼開播，此後三年都是狹路相逢。2018年優酷“這就是”系列入局，正式開啓暑期綜藝“三分天下”的局面。

三分天下大格局之外，一個超級網綜+n個新題材綜藝也成為平台小格局。

當“以流量為核心的版權競爭”完成向“以付費會員為核心的自制內容競爭”過渡之後，製作屬於自己的爆款綜藝來吸引大量新會員的轉化、並服務老會員，已經是愛優騰的必修課。它象徵着“內容創新”和“服務受眾”已經成為視頻平台應對市場泡沫的有效手段。

但超級網綜同樣面臨生命力有限的問題，一檔《偶像練習生》過渡成《青春有你》，影響力已經呈冪指數下降，平台必須儘快孵化新的超級爆款，才能延續綜藝的生命力。

一超承上，多強啓下。

在知道了騰訊將於楊超越合作新綜藝《籃板青春》之後，豆瓣網友開玩笑道“騰訊過幾年搞個什麼武術101，雜技101我絲毫不驚訝。”

實際上，這幾年愛優騰扎推在藍球、偶像選秀、小眾音樂等亞文化圈子裏來回折騰，也是為探索下一個爆款出口。綜N代不再具備太多“爆款”的氣質，平台必須從新題材入手。開發多部新題材綜藝，不斷給平台“試錯”的機會，是比孤注一擲更明智的方式。

在《偶像練習生》接過《中國有嘻哈》的接力棒後，目前愛奇藝還沒有孵化出一個足以與之相提並論的新綜藝，是以《我是唱作人》、《樂隊的夏天》輪番上陣。

不斷“試錯”雖然是笨辦法，但“多強”局面的形成避免了綜藝斷層情況的發生。不過要真正做到“青黃相接”，還要回到內容的戰場。

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圈層文化，迴歸圈層？

曾幾何時，《中國有嘻哈》如同一劑強心針，刷新了觀眾對綜藝的認知，如今它也同其他熱門綜藝一起，進入了綜N代陣營。

“電視劇行業到了一個不破不立、大破大立的時候”，在幾天前的騰訊視頻年度發佈會上，企鵝影視高級副總裁韓志傑説了這樣一句話。當然，綜藝的境況不比電視劇好上幾分。

在《中國有嘻哈》冒着被禁的風險，為綜藝提供了一個“發展圈層文化”的新思路後，綜藝彷彿又被禁錮在這個新的圈子裏。不僅是嘻哈，亞文化成為了綜N代的新領主。

在亞文化剛開始成氣候的時候，製作方可以更注重風格。如《中國有嘻哈》把焦點放在“掰頭”上、《偶像練習生》可以花式營業練習生。但在幾個頭部視頻平台都走到會員將要突破億人大關時，那些關注圈層文化的綜藝開始經歷”眾口難調“的尷尬。

內容更新趕不上野心的膨脹，過度消費“圈層文化”讓這列高速發展的火車有些失控。

“高製作，低迴報”成為沉迷圈層文化的惡性循環。2018年暑期檔綜藝的命運，不出意外也會發生在今年暑期檔。對於觀眾來説，沒有主菜，只有不同快消品組成的拼盤。

另一面，芒果則在自己畫的“慢綜藝”圈子裏越走越遠。

相比愛優騰對於題材的選擇，具有清晰的權衡性，芒果則更偏向於持續開發慢綜藝。《中餐廳》並沒有被大量同類型經營綜藝影響，依然是芒果TV的重點綜藝項目。但上半年《嚮往的生活3》熱度有所下降，《密室大逃脱》成為芒果新的支柱，也暗示了開發新領域的性價比要高於死守慢綜藝。

如果説2018年是亞文化打江山的一年，那麼2019年亞文化就走到了懸崖邊上，到底是“圈層文化迴歸圈層”，還是“越是小眾的就越是世界的”，只在平台的一念之間。

作者 / 卡拉羊

責編 /張每文