白玉蘭落幕，距離全民都pick的影視獎還有多遠？_風聞

6月14日晚，第25屆上海電視節“白玉蘭綻放”頒獎典禮在上海舉行。在競爭尤為激烈的電視劇單元，《大江大河》摘得最佳中國電視劇的桂冠。倪大紅、蔣雯麗分獲最佳男女主角。從輿情來看，這次頒獎典禮，各大獎項歸屬算得上是實至名歸。

事實上，這種一致的褒獎，在這幾年的各大頒獎典禮中是比較少見的。拿去年年末的金鷹獎來説，迪麗熱巴拿下視後，李易峯拿下視帝，然而獲獎作品也並沒有為兩位摘掉“流量演員”的帽子，相較於台下眾多優秀的前輩，他們的獲獎顯然無法讓眾人信服，“金鷹淼後”也足以見得網友的調侃。

事實上，除了金鷹節之外，大大小小的頒獎禮，並不少。但演員和明星頭上頂着的那一大堆獎項，實際含金量又有多少，只怕是人人心裏都有桿秤。通過盤點梳理這些年主流的頒獎典禮，不難看到，一方面，老牌獎項在是專業性和市場中間搖擺，專業性讓位於流量，導致公信力頗受質疑。另一方面，大大小小的獎項層出不窮，視頻平台的話語權也在不斷提高。

影視行業權威獎項

搖擺在專業性和大眾性之間

影視行業權威獎項往往有着官方背景支持。流行的觀點將上海電視節白玉蘭獎與中國電視劇飛天獎、中國電視金鷹獎並稱為中國電視劇三大獎項。

這其中，白玉蘭獎第一屆並未設立獎項，第二屆開始有了獎項，也就有了視帝和視後。

飛天獎為國內創辦時間最早，電視劇獎項。自2005年後，改兩年評比一次。歷屆“視帝”和“視後”

自2005年的時候，金鷹獎也改成了兩年舉辦一次。

而中國電影方面的三大獎項分別是大眾電影百花獎、中國電影金雞獎、中國電影華表獎。這三個獎是分別代表我國最高觀眾認可、最高藝術水準、最高政府鼓勵的三大電影獎項。

然而這些年，影視圈各大獎項的歸屬似乎已經漸漸背離初衷，以演技和作品似乎不再是最重要的標準。作為行業代表權威的影視獎項近年來被頻頻吐槽“注水”嚴重，甚至有網友在網上調侃：金雞無力百花殘，金鷹已得禽流感。

在第12屆中國金鷹電視藝術節中，李易峯、迪麗熱巴分別憑藉《麻雀》和《漂亮的李慧珍》同時斬獲觀眾喜愛的演員獎和最具人氣獎。單論獲獎作品《麻雀》，劇中實力派演員張魯一以及配角尹正還有搭檔闞清子的表現，堪稱精彩。相比之下，李易峯憑該劇獲獎，顯得缺乏説服力。

當然，也有評論稱，金鷹獎是以觀眾投票為主選方式，在整個行業追求“流量”、“人氣”的當下，人氣演員拿下獎項於情於理也講得通，但從後期的輿情看來，對於這類獎項，觀眾還是更傾向於，拿作品説話，而不是一味地拿人氣説話。另一個具有代表性的獲獎是在第25屆金雞百花電影節暨第33屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，楊穎打敗了競爭對手姚晨、梁靜，拿下最佳女配，甚至豪言獎項應該拿個大滿貫。一時間在網絡引發熱議。

值得一提的是，除了一系列有政府背景的獎項之外。一些由集團、行業協會等舉辦的獎項同樣有一定的知名度。輿情官具體分類如下：

這其中，由天下英才傳媒組織的華鼎獎，原本定位是一項公眾形象方面的榮譽，被譽為“老百姓口碑榮譽”，可是實際上“騷操作”頻出。獎項設置十分玄學，第21屆的獎項設置直追世界水平，第24屆又是如假包換的國內電視劇獎，必要的時候還能量身定製獎項。

尤其是在第24屆華鼎獎頒獎禮，之前被華鼎獎官宣提名“中國近現代題材電視劇最佳男演員”的嚴屹寬，卻在現場宣傳片裏消失，換成了陳曉，弄出了一個大烏龍。也難怪今年華鼎獎和白玉蘭獎同時公佈入圍名單，相比被送上熱搜的白玉蘭，華鼎獎微博轉發不過十位數，水花寥寥。即便是登上熱搜榜的，也是被質疑環繞的獎項歸屬。

這些本來自帶光環的獎項大多都是從專業角度出發，來表彰為華語影視文化做出傑出貢獻的影視人。它們仍然代表着中國電影業界的認可，是電影人在業內身份和地位的象徵。隨着市場的繁榮和用户的下沉，這些本應該體現權威和嚴肅性的獎項，近年來愈發有着為流量和資本讓路的趨勢。

一方面宣揚權威性和含金量，而另一方面要想要收割日益興盛的粉絲經濟，獲得更多用户和資本的關注，這種搖擺在專業性和大眾性之間的行為，就像擺着架子想要接地氣，總是不對味兒。更要擔心的是，這種操作極容易喪失作品的説服力，以至於獎項本身公信力受到損害。

平台方話語權崛起

警惕被流量綁架

伴隨影視市場的發展，互聯網開始滲透製作、宣發、口碑等方方面面，觀影追劇行為以及社會評價的影響也越來越明顯。傳統權威獎項被質疑注水的同時，平台方和新媒體的獎項層出不窮。於是，平台方和新媒體的獎項日漸增多，來落地從用户出發的獎項。

相比傳統權威獎項對流量明星的遮遮掩掩，平台方則顯得大方得多，比的就是吸引眼球，要的就是眾星薈萃。大量用户參與，成系統、成規模的評價體系，緊貼年輕人的元素……要打造有話語力量的獎項，平台方繞不開這些元素。

新浪的微博之夜或許是其中的佼佼者。在當下，評價一部電視劇的質量和評價，除了豆瓣評分，另一個直觀的數據就是微博熱度。在“微博之夜”，除了各路明星齊聚一堂，微博作為社交平台的優勢也極為明顯：只要你是微博用户，就一定會刷熱搜，熱搜榜單幾乎全部是微博之夜。微博之夜的議程設置功能基本可以達到教科書級別。

同樣類型的還有國劇盛典。2018年國劇盛典，在新媒體上基本是霸屏趨勢。12家新媒體直播平台對紅毯進行了直播，累計播放量超過了3000萬次。抖音平台上，相關花絮視頻播放量近7000萬次。“國劇盛典”百度指數陡升，多平台熱點的霸屏，也意味着《國劇盛典》在年輕羣體中享有不可忽視的品牌號召力。

新媒體方面，或許無法與資金雄厚的平台方相比，但也可以結合自身特色在泛娛樂的交叉領域樹立標杆，最典型的是利用大數據對影視進行評估，骨朵傳媒和藝恩等媒體平台都是其中的佼佼者。

然而，值得一提的是，對數據和票數的過分依賴，未必能如實反映作品的品質。尤其是在當下粉絲文化的“控評”、“刷票”等操作之下，登頂者多為人氣選手，獎項含金量不言而喻。在平台和新媒體逐漸獲得話語權的過程中，除了吸引眼球和收割注意力之外，獎項應該擁有的尊嚴與價值着實不該被忽視。

仍然需要多維度的評價機制

互聯網的發展很大程度上影響了影視的創作和傳播，最重要的是，在互聯網時代下，影視和影視人的評價體系越來越多元。

2018年，在上海電影節期間舉辦的微博電影之夜，姜文、張藝謀兩位第五代導演分別獲得最受期待年度導演和最具影響力導演，甯浩和徐崢力挺的文牧野獲得最受期待青年導演。演員方面，從戲骨到新生代全面覆蓋，李冰冰奪國際影響力演員，李易峯、娜扎收穫突破錶現演員。影片方面，姜文的《邪不壓正》成為年度最受期待電影。

這些獎項設置，以及對應的影片和電影人，維度其實已經覆蓋到了電影行業的很多方面。比如對年輕導演的關注，柏林電影節金熊獎就被視為年輕導演的成長搖籃；比如鼓勵創新和突破，威尼斯電影節的金獅獎，鼓勵世界範圍內的導演拍出題材新穎和手法獨特的影片。

除了電影，其實在電視劇和紀錄片等多個方面，層出不窮的獎項其實是一個喜聞樂見的現象。它代表着越來越豐富的評價模式，以及其本身所帶來的，對行業方向的指導和激勵都有着重要作用。

當然，不可否認的是，當下國內似乎很少有那種又專業、又出圈的，能讓全民pick的獎項。一個不合時宜的獎項帶給演員的負面影響和觀眾厭惡感，不知道要花多長時間才能消弭。失獎的憋屈，得獎的羞愧，旁觀的怒火朝天。不靠譜的獎項，既傷害觀眾，又傷害從業者。

作者：輿情官