原來，90後根本就不會“亂花錢”_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者，新经济的推动者。2019-06-17 11:04
編輯/九月
“90後已經老了，他們不配過六一，就該好好去上班。”今年“六一”節，兩位小學生在接受採訪時説。曾經最年輕的90後，如今成了大家感嘆歲月無情的新對象。
第六次全國人口普查的數據顯示，90後總人數為1.88億人，佔全國總人口數的14.1%，亦有《第41次〈中國互聯網發展狀況統計報告〉》稱，90後共有2.3億，佔中國總人口的17%，每6個人裏面就有1個是90後。
90後的生長環境特殊，他們是伴隨着中國經濟的騰飛成長起來的一代。但在享受豐富物質的同時，也承擔着巨大的社會競爭壓力。在這種情況下，90後呈現出與眾不同的消費特點。
“70後存錢，80後投資，90後消費。”網上有段子如此説道。相比前兩代人，對於90後來説，“錢”似乎是不可或缺，卻並不是不敢花的東西。從1990年至2018年，中國人均GDP翻28.6倍，從1990年的人均346美元到2018年的人均9900美元。
作為第一代互聯網原住民，90後和70、80後前輩們確實有許多的不同，而消費的不同，可能是最容易被他人察覺，也是最容易被展現出來的。
第一代互聯網人的“性價比”
“我覺得90後普遍比較敢花錢，可能是因為獨生子女的關係，不像80、70後大部分都是非獨生子女，在成長過程中父母給到的支持，會比從前多很多。”1993年出生的Tony，是土生土長的廣州人，目前在廣州一家零售業相關的互聯網公司，負責市場和品牌的工作。
通常每天9點，Tony從家中出發前往公司，18-19點之間，結束一天的工作回到家中，偶爾會有加班，但週末至少保證自己一天的休息時間。
除了常用的微信、微博外，Ins等海外流行的社交軟件，也是Tony常用的App。他在採訪中告訴鋅財經，相比70、80後，90後接觸的消費渠道和擁有的消費選擇，實在是太多了，“比價”是90後天生具備的技能。
重慶出生的數學，2012年就在唯品會上買了第一個包，當時她還在杭州下沙的大學唸書，開始接觸各類電商平台，從那時起，她保持了在唯品會上購物的習慣，每週保持1-2次的購買頻率，目前已經是唯品會的白金卡會員用户。
在數學的眼裏，購物應該是一件更簡單的事情，相比花大量時間在單一商品上進行比價，她把精力和時間更多放在挑選平台和品牌。她説之前不會挑東西，在某電商平台上花了80塊，買到的東西卻像10塊錢的。
“不想活得那麼糙”，服飾、護膚品、3C數碼產品是Tony最常在唯品會上購買的三大類。每年6月的大促，就是一個囤貨的好時候，6月16日，唯品會將開啓以“大牌鉅惠，三折封頂”為主題的616年中特賣。
生活無憂的Tony，也關注商品和品牌的性價比，而他口中的“比價”也並不是一味追求低價。
“快遞上門之前會提前和我確認時間，而且通常是當天下單，隔天能到，速度比其他的平台快很多，而且包裝統一也更好。”數學舉例，相比其他平台，可能在退還時經常出現“扯皮”的事情，唯品會上7天無理由退換，以及平台承擔郵費，讓她在購買時，還是放心不少。
而熱愛“比價”的背後，其實也是90後的購物理念，是他們更為實際、不虛榮的人生觀。
個性的一代，更相信自己
“95後第一份工作平均在職時間只有7個月”的新聞出現後，關於“不要罵90後，他們會立刻辭職”這樣的段子盛行起來。
但實際上是，90後在職場上的表現，並沒有想象得那麼糟糕，他們只不過是活得比較自我。
採訪中Tony表示，自己作為當地原住民，並沒有感受到來自生活太大的壓力。他提到，工作中，來自其它地方的朋友需要自己承擔房租和一些其他的生活成本。
與職場選擇和表現想類似的情況，也在90後的購物觀念中得到體現。
“我更相信我自己。”Tony在採訪中表示，他並不太信任主播或者網紅，也十分自信自己的審美和眼光要比網紅和主播好。如在穿搭上，Tony喜歡自己刷ins和一些國外的雜誌，結合潮流趨勢和自己的特點進行搭配。在服飾的購買中，也以外國品牌較多，但價格分佈，則高中低都有。
Tony表示，自己不喜歡職業裝，覺得太過拘束，他希望通過服飾能夠展現更好的自己。
報告中的兩個訪談案例，也體現了類似趨勢。
來自廣東陽江市的張小姐表示自己平時有追星，會購買明星的周邊，但喜歡的明星代言的產品，會考慮實際用途再進行決定，並不是經常購買。
同樣追星的上海李先生，偶爾會買明星代言的產品，是否購買網紅產品還是決定於實用性，最近買的網紅產品，是給兒子的玩具。
直播、短視頻等並不是90後經歷的第一批互聯網風口，電商、O2O、手機遊戲等，來得更早也更猛，只不過，那時候90後都還太小，而現在他們長大了。
“有時候覺得一些網紅還不如自己瞭解得多。”《中國社會新人消費報告》中提到的訪談，95後的庭芬（步入職場1年）特別熱衷於研究商品，以蕾絲裙為例，她可以數出非常多種：“有化纖蕾絲、棉蕾絲、刺繡蕾絲、睫毛蕾絲等等，好的蕾絲穿上身非常好看，化纖蕾絲比較廉價，穿起來像蚊帳，所以買的時候一定要看清楚。”在報告中，該特點也被稱為“省錢系研究生”。
去年唯品會128大促的時候，她在一口氣入手了三件羊絨大衣，她表示自己對服飾鞋包最注重品質，投入大量時間去找性價比最好、自己最喜歡的款式，“我可以為了一件大衣，在網上找半個月，直到我選到最好的。”
“打折和優惠自然關注，但實際還是關注品牌，放心購買的同時，也省了很多的時間。”例如，小CK是數學比較鍾愛的牌子，在她購物這個牌子時，對自己適合的型號、顏色、款式的把控，更加準確。
尤其是尺寸，通常大牌都有自己固定的尺寸表格，買得多穿得多了，自然知道什麼類型的衣服該買什麼碼。在唯品會上挑小CK的鞋子和包時，數學甚至不用看相應的尺碼錶。
最近她就在唯品會上幫家裏人買了蚊帳和涼蓆。
而伴隨90後在消費上越來越多的投入，一些小的趨勢值得大家關注。
消費習慣改變下的潛在商機
“一胎照書養，二胎當豬養。”是不少年輕夫妻在養娃時的態度轉變。不知不覺中，90後也到了談婚論嫁、生兒育女的年齡。不過這一次，在母嬰用品的購買上，男性似乎比女性花了更多的時間和精力。
奕夫今年27歲，兒子已經2歲多，“在同學裏，我算是結婚、生小孩都比較早的。”
從妻子懷孕起，他就開始看育兒知識，向別的奶爸奶媽取經，買了很多育兒硬件裝備，例如安撫椅、恆温温奶器、學步車等等。不同於上一代的父輩，奕夫在育兒的參與度很高，“兒子的尿布、奶粉都是我負責選購的，怎麼做輔食我也學了很多次，關注了不少母嬰公眾號，每晚和老婆輪流陪他讀繪本。”
隨着工作年限的增加，社會新人面對的工作壓力逐漸增大，工作在生活中佔據的時間和精力也進一步提高，這也許讓社會新人有更多非剛需類型的消費行為。《中國社會新人消費報告》顯示，13.39%的社會新人表示自己的工作沒有“下班”概念，其中超八成來自一線城市，他們會通過養寵物、買抗衰產品、自嘲等方式來緩解工作壓力；同時，也有38.48%的社會新人認為自己“工作和生活之間界限分明”。
除了前文提到的“省錢系研究生”、“非典型職場人口”，《中國社會新人消費報告》中指出的社會新人的特點，還包括假富玩家、雲姐妹、國貨本命青年、陪伴型消費增多等。
Tony則認為，線下社交太過麻煩，又要選位置，又要選時間，尤其是在廣州還要花很多的時間在路上，所以，他更偏線上和朋友的互動。雖然熱愛大品牌，但可能因為是廣州原住民，Tony工作不到3年，也有5萬左右的存款。
伴隨90後一同增長的，還有國產品牌。《中國社會新人消費報告》中提到，47.56%的90後社會新人在購物時會先考慮買國貨，其中一二線城市的社會新人對國貨的接受程度更高。
此外，單身人羣數量增加，單身經濟和陪伴型消費，也讓人看到了機會。
《2019年女性安居報告》顯示，2018年女性購房者佔比高達46.7％，接近男性購房者佔比。其中，30歲以上50歲以下的單身女性購房者佔大頭且數量逐年增多。分城市看，數據顯示，北京、深圳兩座一線城市，購房者性別比例接近1：1，鄭州、長沙、西安3座二線城市大齡女青年購房比例甚至明顯高於男性。
尼爾森《2018年第四季度中國消費趨勢指數報告》顯示，90後消費意願為63點，而80後在同時期的消費意願僅為60點，70後、60後均為54點。相比於70後和80後，90後無疑是更熱愛消費的一代，而在他們身上，還有更多新的理念和思路，值得平台和品牌共同挖掘。
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