平台入場加註，主旋律劇集將成近兩年台網重點？_風聞

文 | 符瓊尹

“最佳中國電視劇——《大江大河》，祝賀！”歡呼聲和掌聲開始湧動，《大江大河》製片人侯鴻亮笑着招呼主創團隊起身往台上走。這已經是主創團隊當晚的第五次登台。評委會對《大江大河》給予了“準確把握時代脈搏，展現時代精神”的評價。

 《大江大河》獲得白玉蘭最佳中國電視劇

主旋律劇集《大江大河》在今年白玉蘭的大獲全勝似是某種風向，而從毒眸參與的電視節的推介會以及走過的展位來看，製作公司的片單早在努力地“把握時代脈搏”。“我們將用我們的作品，致敬偉大的祖國。”在某推介會開場前，集團代表懇切地説道。“我們公司今年大概有8個主旋律劇集項目，比以往都多。”某展位工作人員向毒眸介紹道。

過去，由於受眾原因，主旋律劇集選擇的發行渠道往往是電視台，而從今年的電視節來看，平台方對主旋律劇集項目的佈局也顯而易見。在電視節騰訊視頻“遠航”發佈會現場公佈的片單中，就有反映當代青年軍旅生活的《特戰榮耀》，有《人民的名義》第二部《人民的財產》，以及挖掘境外救援故事的《絕命營救》……據悉，騰訊視頻圍繞“我們的70年”這一主題，儲備了近百部精品內容。

在主旋律劇集這一領域，平台也正從購劇方，變為深度參與的製作方，今年白玉蘭上熱議的備受年輕人關注的《破冰行動》，便是愛奇藝深度參與制作的項目。從結果來看，平台方手握的用户畫像、觀看數據、以及更貼近年輕人的審美取向，似乎也正為主旋律劇集項目增添更多“觀賞性”。

當平台更加深度的參與主旋律劇集後，更多的《破冰行動》會誕生嗎？

向主旋律靠攏

多家制作公司正在向主旋律靠攏。

公佈了《絕境鑄劍》《外交風雲》等多部主旋律劇集的華策集團，目前主旋律內容的儲備已達30%；公佈了《特戰榮耀》《人民的財產》等項目的耀客傳媒，以及公佈了涉案劇《獵狐》的檸萌影業，在主旋律劇集的儲備數目上也高出往年許多。而往年佔據公司展位的“C位”的古裝、玄幻等大IP改編的劇集海報，今年要麼“銷聲匿跡”，要麼退居角落，基本都讓位給了主旋律劇集。

**除了數量上的增長，各家公司也在對主旋律劇集的題材和類型做拓展。在上海電視節交易市場，多種題材的主旋律劇集也已出現。**如華策克頓集團辛迪加影視出品，中國首部中國首部聚焦民間公益救援、反映當代中國志願者羣體的《追光者》；完美世界影視江何工作室出品，首部聚焦中國海外安保行業的《義無反顧》，均體現了對現實的關照。

 華策推介會現場-《追光者》

一些在大眾觀念裏不太“主旋律”的劇集，也在通過改名的方式向“主旋律”靠攏。毒眸在電視節現場發現，由完美世界影視出品，黃子韜、易烊千璽主演，原名為《豔勢番之新青年》的劇已更名為《熱血傳奇》。而由芒果影視、歡瑞世紀出品，李易峯主演的新劇《在紐約》也更名為《我在北京等你》。

製作公司之外，三大平台也在向主旋律靠攏。

“騰訊視頻從沒忘記過作為一個內容平台應有的責任感。”在6月11日騰訊視頻的發佈會上，騰訊視頻總編輯王娟説道。在這場發佈會上，歷史正劇《大秦帝國之天下》宣佈將在今年播出，《新世界》《孤城閉》等回顧歷史、觀照現實的劇集也相繼公開。據悉，騰訊視頻參與的劇集《風聲》《大秦帝國》等獻禮內容也在爭取入選廣電總局第二批優秀目錄，以成為主旋律劇集的良好示例。

《大秦帝國之天下》

未在電視節舉辦發佈會的愛奇藝、優酷，也早在2019年片單中就體現了其主旋律劇集佈局——

愛奇藝於2018年設立專門部門參與投資製作重大題材影視項目，獨家播出《愛國者》《誓言》等一批主旋律劇集，未來還有《反恐特戰隊之天狼》等待播劇集；優酷則於去年公開了獻禮片單，目前已播出《那座城，那些人》《外灘鐘聲》等，未來還有《平凡的榮耀》《覺醒年代》等待播劇。

**在公開的這些片單背後，三大平台已經實現了從購劇到參與制作的變化。**第二季度最具熱度的劇集之一《破冰行動》便是體現之一。據相關媒體報道，愛奇藝自2017年加入後，便對人物的劇情線、劇集的剪輯風格提出了許多修改意見，“突出黃景瑜這條人物線”便是愛奇藝的修改意見之一。

《破冰行動》

當平台方和製作方都開始了佈局，原本不算火熱的主旋律劇集市場也熱鬧了起來。 “這兩年主旋律劇集項目的質量和數目都有所提高，類型更豐富，市場認可度也更提高了。”《紅高粱》編劇趙冬苓在白玉蘭電視論壇期間對毒眸説道。愛奇藝副總裁，自制劇中心負責人戴瑩此前也對媒體表示，從目前的趨勢來看，《破冰行動》應該能達到一個很好的投資回報比。“因為無論是會員還是招商層面，包括髮行，整體的市場反饋的情況都比較理想。”

主旋律劇集的創作將更大規模的持續，在趙冬苓看來，未來如何在現實主義作品中表現主旋律，是所有從業人員都要思考的問題。“我們看到很多主旋律作品，存在模式化、概念化、臉譜化的問題。哪怕是主旋律作品，也要尊重歷史規律，要尊重藝術規律，要尊重觀眾的智商。這個可能就是我們將來所有的編劇，所有的導演都要修煉的一個技術。”趙冬苓對毒眸説道。

互聯網平台，如何與主旋律碰撞？

在這樣的趨勢下，平台和互聯網影視公司的深度參與，又會對主旋律劇集會產生什麼影響？

作為平台方首部深度參與且取得較高熱度的主旋律劇，《破冰行動》在主旋律劇領域的“破冰”為人稱道，是白玉蘭電視論壇的熱議話題。但是，《破冰行動》在播出後期口碑卻在逐漸下滑，其中一個原因便是幾處備受爭議的劇情。編劇陳育新曾在採訪中透露，“根據愛奇藝的意見，兩個編劇又補充了一些戲，特別是感情戲。”而該劇的感情戲卻成了最受詬病的地方之一。

《破冰行動》劇組照片

作為愛奇藝的首部“國情大案劇”，憑藉平台對年輕人更加敏感的觸覺，為其加入更具“網感”的表達，本無可厚非。不過，“經驗主義”卻是一個無論製作方還是平台方，都難以迴避的問題。“內容製作方容易被平台影響。我常説我們這個行業會死於經驗主義。”侯鴻亮説道。趙冬苓則對毒眸表示，許多平台方、製片方還在從經驗的角度，認為戀愛戲是年輕人的剛需，事實上她接觸到的年輕人已經對部分主旋律劇集中的戀愛戲產生了抵抗心理。

不過不可否認的是，即使《破冰行動》在大結局播出後口碑大幅下跌，它在前期的燒腦劇情，以及少見的女性用户佔比高的觀眾畫像，已經是主旋律劇集“破圈”的一次優秀案例。“以主旋律劇集來説，這部劇的觀賞性已經很高了，是一部及格線以上的國劇，如果平台深度參與的劇集都能有這樣的效果，也挺好的呀。”一位主旋律劇集項目的負責人告訴毒眸。

平台的營銷能力也為《破冰行動》增添了熱度。《破冰行動》開播初期在超過15款APP開屏聯動，該劇還聯合成都草莓音樂節在線下聯動，並在多城線下快閃店打造全民破冰季。在毒眸過往的文章《覆盤《破冰行動》：離“劇王”一步之遙》也曾提及，愛奇藝為了吸引女性用户的注意，愛奇藝在前期的營銷上也有一些女性向的嘗試。

平台參與進來後帶動的主旋律劇集市場的火熱，也給了更多有過操作經驗的導演及編劇展現才華的機會。《破冰行動》導演傅東育便在白玉蘭論壇前的專訪中坦言，2014年左右，他始終接不到項目，在一度以為自己就要宣佈退休的時候，接觸到了《破冰行動》項目。“《破冰行動》算是過去那麼長期間積累的一次爆發。”傅東育説道。在華策集團推介會上，《絕境鑄劍》編劇錢林森在演講中也説道：“是主旋律劇集市場的火熱，讓我這樣在淘汰邊緣的老編劇，也坐上了華策的列車。”

《絕境鑄劍》

當平台的深度參與已成趨勢，將為主旋律劇集帶來的變化也是方方面面的。不過對目前的市場環境來説，如果平台的參與能多帶來幾部《破冰行動》，未嘗不是一件值得期待的事情。