WeTV落地泰國，騰訊流媒體的東南亞之路能否順利？_風聞

近日，據路透社報道，騰訊視頻推出的海外版WeTV落地泰國，提供視頻流媒體服務。這對騰訊視頻而言，不僅是一次重大的海外嘗試，還與其未來在整個東南亞的流媒體佈局息息相關，落地泰國一方面是因為泰國對中國文化接受程度高，一方面是泰國視頻市場至今仍是一片藍海。

而藉助泰國作為跳板後，將會使得騰訊將視頻和以前推出的音樂，遊戲等服務相結合來應對來自愛奇藝海外業務的挑戰，不僅如此，還可以借開發海外市場來緩解近年來國內視頻會員數增長放緩，廣告收入下降等問題。

不過，騰訊想要通過泰國進入東南亞市場並不容易，除了愛奇藝以外，國外諸多媒體都在積極佈局東南亞。不過，騰訊近年來在東南亞投資廣泛，在出行，電商，文娛等多個領域都有深入投資，WeTV的推出或許將會使得騰訊這些年的投資逐漸形成一個有機的集團，形成協同效應。不僅如此，騰訊手握眾多IP，又擁有充足的現金流，在原創方面擁有極大地優勢，WeTV或許將能依託其推出的眾多IP影視獲得較快發展。

泰國文化貼近中國，市場廣闊互聯網紅利大

近年來東南亞互聯網發展迅速，根據人人都是產品經理報道，東南亞是全球增長最快的互聯網地區，擁有3.8億用户的現有互聯網用户羣。而在谷歌發佈的報告中，預測到2025年東南亞的互聯網經濟將增長到2000億美元。

龐大的市場刺激着資本的投入，與此同時，國內互聯網紅利逐漸消失，阿里巴巴和騰訊等眾多互聯網公司都開始積極探索國際化，尋找新的發展機會。這時，東南亞潛在的市場進入了資本巨頭的眼中。

而騰訊視頻選擇泰國作為跳板的原因主要有兩個，一方面泰國與中國相鄰，對比出海至印度尼西亞等更地，顯然在交通上更加便捷。而泰國深受中國文化影響，對中國文化接受程度較高，有利於騰訊視頻海外早期發展。

近年來，中國的電視劇，綜藝，網絡文學等逐漸在東南亞等地打開了市場，特別是《延禧攻略》的爆紅更是顯示了東南亞對於中國文化的接受。WeTV推出以來已經獲得了10萬用户，其中75%是女性，平均觀看時間為84分鐘。最集中的人口年齡是18-34歲。

另一方面，與同樣屬於“大中華文化區”的越南等地相比，泰國市場很明顯更大，騰訊泰國董事總經理Krittee Manoleehagul表示，泰國人每天通過點播觀看3.44小時的在線視頻，而他們每天花在互聯網上的時間為9.11小時。目前來看，泰國的人口年齡較為年輕，對於互聯網的依賴較大，這為騰訊視頻的入場提供了天然的市場。

騰訊發展東南亞流媒體服務，突破內外困局

對於騰訊視頻來説，目前面臨着兩大發展問題，首先在國內遭遇增長難題，不管是會員收入和廣告收入都難以快速增長。這對其流動資金，內容生產造成了極大地困擾。在國外，愛奇藝正在積極佈局海外業務，不管是視頻，還是遊戲等產業都將對騰訊產生威脅。

（1）會員增長逐漸放緩，廣告營收增速下降

在國內，騰訊視頻雖然位居視頻服務前列，但近年來隨着互聯網紅利消失殆盡，騰訊視頻發展已經面臨瓶頸。在用户方面，騰訊視頻會員增長逐漸放緩，從其2018年的財報數據就可以看出， 2月6259萬人，6月7400萬人，9月8200萬人，12月8900萬人。

在騰訊全球數字生態大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷指出，騰訊視頻從4300萬付費會員增長到8200萬僅用了一年的時間，但最近半年的增長卻只有700萬。不僅是騰訊，包括愛奇藝在內的視頻網站會員增長都面臨放緩問題。相關數據表明，2018年，網絡視頻的整體用户增長速度已經下降到了5.7%，而在2008年，這一數字是25.5%。

在廣告收入方面，騰訊集團首席運營官任宇昕稱，由於視頻網站增速放緩，廣告主逐漸降低了廣告預算，預計增速將從2018年的27%下降到今年的19%。視頻網站的收入主要來自會員和廣告，隨着這兩方面收入的下降，視頻網站的虧損將會越發嚴重，相關數據表明，目前騰訊視頻，愛奇藝，優酷都面臨虧損困局。若是僅僅發展國內業務，虧損可能難以彌補，在這種情況下，騰訊視頻選擇東南亞突破國內業務困局也就不奇怪了。

（2）愛奇藝領先國內視頻業務，積極佈局海外文娛

在國外，騰訊視頻也面臨着老對手愛奇藝的競爭，在2019愛奇藝世界·大會“全球影遊新生態高峯論壇”上，愛奇藝高級副總裁何雲鵬稱正在加緊整合遊戲研發、發行、渠道、媒體等產業鏈環節，構建影遊互動新生態為進一步身日深入佈局全球市場做準備。

若是騰訊視頻困守國內，顯然將會大幅度落後愛奇藝，而且，根據運營商財經網2018年互聯網報告，愛奇藝APP活躍量高於騰訊視頻。而在活躍量上，2019年3月QuestMobile數據顯示，愛奇藝APP月活躍用户數達到5.38億人，騰訊視頻APP略微落後愛奇藝APP，月活躍用户數達到5.33億人。

在遊戲等其他方面，愛奇藝也在海外發力。2018年，由愛奇藝發行的海戰SLG遊戲《海戰行動》全球累計註冊用户已經達到1700萬人，一直穩居海外App Store及Google Play手遊收入榜單Top 30。因此，騰訊推出WeTV不僅是為了解決自身面臨的增長困境，也是為了應對愛奇藝等對手未來的競爭。

東南亞流媒體競爭激烈，文化差異或阻攔騰訊視頻發展

騰訊想要順利落地泰國並不容易，首先他將面臨來自已經在泰國紮根的流媒體的競爭，包括美國的Netflix、日本的Line TV、馬來西亞的iFlix和新加坡的HOOQ，與新進入的騰訊視頻相比，這些流媒體早已經佔據了泰國甚至東南亞市場部分市場。

就Netflix而言，在過去一年，在泰國等東南亞國家推出了便宜了一半的會員服務。特別是在泰國市場上，Netflix全球業務發展主管比爾·霍姆斯稱，Netflix已於2018年11月在泰國推出了純移動會員服務。可見其對於東南亞市場的看重。儘管當前的泰國市場還未完全發掘，但隨着用户數量的增長，騰訊視頻將不可避免的與這家全球最大的版權視頻網站競爭，爭搶用户。而Netflix遍佈全球，內容豐富，即使是騰訊，想要戰勝Netflix也並不容易。

除了這些對手以外，蘋果，迪士尼也對東南亞市場虎視眈眈。今年春季發佈會上，蘋果就已經確定了流媒體的發展戰略，而迪士尼最近也動作頻頻。根據36氪報道，在5月15日，迪士尼加碼流媒體業務，宣佈將從康卡斯特手中獲得對視頻網站Hulu的“全面運營控制權”，且五年後有望實現100%控股。迪士尼還針對Netflix提高了更加便宜的會員服務，可以想見，騰訊面臨的競爭將會十分嚴重。

而在文化領域，儘管泰國對中國文化接受程度高，但兩國之間依然存在較大的差異，泰國人民能否全面接受騰訊視頻還是一個問題，畢竟文化，語言，風俗上面的差異不是配音能夠解決的。而WeTV的內容有60%是中國的，只有20%是泰國的。

騰訊資金豐厚原創能力強，WeTV會是下一個Sea嗎？

 儘管面臨諸多困局，但騰訊在視頻業務上面依然存在較大的優勢，騰訊擁有豐富的IP資源，充足的資金和強大的原創能力。例如旗下閲文集團的網絡文學在東南亞就深受歡迎，這次騰訊前往泰國推廣WeTV時，《全職高手》主演楊洋就一同前往宣傳。相關數據表明，2018年，騰訊就自行製作了80部電影。騰訊視頻還支持發展泰國本地視頻，泰國GDH公司就將其熱門電影《Bad Genius》改編為WeTV電視劇系列。

可見WeTV未來發展潛力極大，那他會是下一個Sea嗎？根據相關報道，騰訊是Sea的最大股東，持股34.3%，而Sea麾下有區域領先的遊戲公司Gerena，頭部電商公司Shopee 和支付平台Airpay，人稱“東南亞小騰訊”。其2019年Q1財報顯示，營收同比增長126.9%至3.52億美元，虧損同比縮窄，公司一季度活躍用户數達到2.716億。自上市以來sea較15美元的發行價已經累計上漲超99%，備受資本市場青睞，近日，摩根大通也是首次將sea評級定為增持，對其未來表現期待可見一斑。

而對於WeTV來説，兩者雖然業務不盡相同，但都面臨着相似的東南亞市場，Sea近年來發展迅速，或許WeTV可以通過與其合作，互相推進發展，協同效應之下，流媒體服務可能會迎來快速發展。例如WeTV最近就打算通過與移動運營商合作，將其音樂流媒體服務JOOX捆綁在一起。或許WeTV將成為騰訊東南亞又一營收利器。

綜上所述，騰訊視頻選擇落地泰國之後，將會將其作為跳板在整個東南亞推廣流媒體服務，這不僅因為國內增長緩慢，也是為了應對愛奇藝在海外的佈局。在東南亞推行流媒體時，騰訊面臨着來自Netflix等多家流媒體平台的競爭，不過騰訊自身也擁有較強的原創能力，而且通過與Sea等騰訊投資企業合作，未來能與其他平台在東南亞一較長短。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們