用户願意為哪種漫畫付費？我們分析了20周的月票榜_風聞

漫畫平台仍在引導用户付費。

最近，關於《鬥破蒼穹》漫畫的爭端，讓人們看到漫畫平台之間對頭部內容的爭奪進入一個新的階段。

平台們最愛既吸用户流量又有付費號召力的頭部內容。那麼，漫畫平台的用户願意為哪些內容付費？漫畫平台又是怎麼通過運營，引導用户付費的呢？

最直接的付費數據，需要通過平台的後台數據庫查看。不過，從披露信息較豐富的月票榜，我們也可以看到很多特徵。

三文娛週刊，每週覆盤IP動態和行業大事件，其中漫畫IP部分包括騰訊動漫，快看漫畫和有妖氣三個平台。

比如上週的第77期：《閲文收回《全職高手》漫畫版權，8款二次元手遊入圍5月出海Top30 | 三文娛週刊第77期》

（更多三文娛週刊在這裏查看：http://www.3wyu.com/category/weekly）

本文，我們選取2019年1-5月的20週數據。這些表格，直觀地反映出三個平台的付費產品情況，以及什麼類型的產品更受付費用户歡迎。

來源：騰訊動漫月票榜全站，快看漫畫暢銷榜，有妖氣月票榜

從這20張表格，包括600個榜單席位上的產品，我們看到：

在5個月裏，三大平台付費榜Top10超過70%的位置被35款產品把持。20周內，三個平台共提供了600個榜單席位，但去重後上榜產品有90款，其中35款產品拿下了430個榜單位置。

付費用户會跟着漫畫付費，不是隻有連載過百話的作品才能穩定在付費漫畫的榜單。

用户願意為優質的漫畫內容付費，即使是免費閲讀的漫畫作品。比如，騰訊動漫的Top10月票榜中，《屍兄》《我是大神仙》《故宮回聲》《英雄？我早就不是了》等多款產品均為免費閲讀。

平台在扶持重點漫畫，將其打造為精品頭部IP。我們能看到，平台之間付費產品重複率低，三個漫畫平台只有《藍翅》《斗羅大陸》《馭靈師》三款產品在多個平台的付費榜出現。

快看漫畫，有妖氣的付費榜“固化”趨勢明顯。20周內，兩個平台上榜1～2次的產品數量分別只有7款和11款。

和平台簽約或平台獨家的產品佔比大。一是作品本身的品質讓用户願意為其付費，二是這些產品能獲得更多的推薦資源。

從快看漫畫和騰訊動漫榜上的22款和28款產品看，這兩個平台的用户喜好依然不同。快看漫畫表現突出的仍是“女性向”漫畫，騰訊動漫上榜產品雖以男頻漫畫為主但漫畫大平台對作品品類的包容性凸顯。

從原創和改編這個角度看，網文改漫畫的作品依然強勢。頭部漫畫作品中，動畫、網大、小説和遊戲等形式的改編以及聯動值得關注。

在分析用户願意為何種類型的漫畫付費的時候，不同平台要分開看。

快看漫畫仍是“女性向”漫畫分發的絕對強者

20周裏，快看漫畫暢銷榜Top10的上榜產品有22款。

有4款產品連續20周蟬聯在付費榜Top10，分別為《不要小看女配角！》《斗羅大陸》《據説我是王的女兒？》和《閃婚總裁契約妻》；10周以上在榜的產品有10款，其中《某天成為公主》和《女王的手術刀》有16周在暢銷榜Top10；有4款產品在過去的20周時間裏，出現在了這個榜單1一次，分別是《最愛你的那十年》《在那盡頭》《總裁在上》和《因你開始瘋狂》。

榜單上的22款產品看，快看的付費用户更青睞於“女性向”的精品漫畫。這和快看漫畫的用户結構有直接關係。

資料顯示，2018年快看漫畫的用户總量超過1.7億，月活躍用户超過4000萬。其中，63%的用户為女性，37%的用户為男性。

如果從年齡層分析，18-29歲用户的佔比接近70%。

注：數據源自快看漫畫；統計截至日期為2018年年底

再從原創和改編這個角度看，上榜的《女王的手術刀》《據説我是王的女兒？》《閃婚總裁契約妻》《魔道祖師》《斗羅大陸》《不要小看女配角！》等均為小説的漫改作品。其中4部作品，連續20周穩定在付費榜Top10。

這背後，除了漫畫付費用户多是原著小説的付費用户之外，還有一個關鍵的因素，就是漫畫的品質和強故事性。對用户來説，漫畫的付費觀看成本不低，要讓他們付費最關鍵的因素還是漫畫內容。在快看漫畫，如果不考慮VIP付費會員套餐，許多付費漫畫的單章/話解鎖需要68KK幣，對應人民幣約0.7元。

快看漫畫充值中心的KK幣購買價格

從這些付費作品我們可以看到，在“女性向”漫畫分發方面快看漫畫具有絕對的優勢。

我們也注意到，常在快看漫畫暢銷榜單的產品，並不都是獨家簽約作品。比如，《皇帝的獨生女》《斗羅大陸》和《據説我是王的女兒？》等作品的介紹頁面，並沒有標明是“獨家”。這些非獨家漫畫，有小説改漫畫，也有從韓國引進的作品，比如《據説我是王的女兒？》。                   

同時，並沒有標明是獨家的新作也能進入快看漫畫的暢銷榜Top10。

比如，《最愛你的那十年》。這部作品在5月3日位列暢銷榜Top10，但截至6月3日其更新的漫畫數量才到40話。

從行業角度看，這類非獨家且內容較少的漫畫能進入暢銷榜是一件好事。這代表的，是漫畫平台的生態，以及新作靠內容付費的前景。

騰訊動漫****獨家精品大作壓陣

漫畫用户的付費習慣仍需要引導和培養。漫畫平台也一直在做這件事。從結果上看，騰訊動漫通過運營做出了不錯的嘗試。

首先，是20周內騰訊動漫月票榜上的產品數量有43款，其中憑藉“免費閲讀”模式進入這一榜單的作品不在少數。既包括已更新440話的《屍兄》，198話的《我是大神仙》，也有未簽約的非獨家作品《英雄？我早就不是了》以及更新15話以下的《特殊傳説》和《秩序聯盟-起源》。

為什麼這些免費就可以閲讀的漫畫仍能進入月票榜？“月票”作為稀有道具，每張月票都代表讀者們對作者的最大支持。

在騰訊動漫，月票需要購買獲得，但閲讀付費漫畫需要支付的不是月票而是點券。一般，要解鎖騰訊動漫平台的單章節付費漫畫，需要支付0.49點券，也就是0.49元。

所以，相較於騰訊動漫的暢銷榜，月票榜更像是平台用户的打賞榜單，能直觀地反映粉絲對作者和作品的喜愛。

騰訊也為打賞月票的用户，做了一個榜單。

這一批能在付費閲讀之外為作者和作品付費的，是更具有為IP衍生產品付費的潛在用户。

每週，騰訊動漫的月票榜都會清零。在統計的這20周時間裏，月票周榜第一位的產品月票數在2000-6000張。

《鬥破蒼穹》漫畫是一個個例，同時也是值得我們去分析平台引導用户付費的案例。

在官宣獲得獨家授權，《鬥破蒼穹》漫畫將在端午小長假連續2天連更的消息的同時，騰訊動漫做了三件事：

給推薦位，加大平台內的曝光量。具體包括App首頁滾動大圖，熱門搜索第一等。

《鬥破蒼穹》漫畫已連載了8年，在作品粉絲聚集地官宣獨家連載的消息，將老粉絲引入騰訊動漫。

平台內運營活動送福利。比如，給新老粉絲贈送閲讀券，為《鬥破蒼穹》漫畫定製閲讀券限時購買打五折，限時送月票排名前10位和200位的粉絲有特別福利。

這一系列的站外宣傳和站內運營的結果，就是30個小時內，月票超4萬張。按照“1張月票=0.5元”進行換算，短時間內的“打賞”收入就超過2萬人民幣了。

用户願意為《鬥破蒼穹》這類漫畫付費。騰訊動漫也加速搶奪這些漫畫。

20周裏，月票榜Top10出現超過10次的產品，都是騰訊動漫的獨家作品。可預見的是，未來平台對於這類頭部漫畫作品的爭搶，會愈發激烈。

在這場爭奪賽中，比拼的也不再只是平台給與的簽約金額。還有平台的用户量，付費體量，運營以及產業聯動的能力等。

所以，用户到底願意為什麼漫畫付費？

我們從漫畫平台付費表現最好的作品中找到了一些共性：

完整、有趣的故事；

有“明星”光環，包括著名作者、知名漫畫角色、知名原著等；

能感覺到“人"的存在，即作品的實時動態，運營互動，不斷更等；

漫畫作品本身的人物角色設計，內容品質等突出；

我們從漫畫平台用户打賞的榜單產品看到了一些趨勢：

細分類作品的潛力，包括科技、電競、恐怖等；

奇幻玄幻類作品在頭部漫畫中的地位難以動搖；

漫畫作品中的虛擬角色經濟在崛起；

酒香也要巷子深，粉絲需要平台精細化的運營為其個性化推送喜歡的作品；

越是頭部作品，運營活動越趨向遊戲化運營。

現在，單以漫畫為唯一輸出內容的時代已經過去。小説，漫畫，遊戲，動畫，真人影視等內容形式的聯動已成常態。所以，漫畫作品的粉絲，也會是其他內容形式的受眾。

追着作品看，是因為他們忠於故事本身嗎？更準確地回答，應是能大部分粉絲追隨的，是作品相關的人。

這個人，可以是作品中的虛擬角色，也可以是作者。

平台們已經看到了這一點。