APP太多，流量都去哪兒了？_風聞

作者: IWang 來源：財經早餐（Femorning)

App越下越多，眼花繚亂，手機流量套餐越來越大，一個月幾十個GB也不一定夠用，雖然現在多數都是不限量套餐了，但是限速啊！

為了搶奪流量，幾乎每天都有新的App、新的應用、新的小程序推出，在漸漸失去用户數量增長紅利的現在，如何花樣保持優勢？

時長紅利猶存

QuestMobile數據顯示，2018年下半年移動互聯網活躍用户增速逐漸放緩，2018年底用户規模達到11.3億，比2017年增長低了1800萬。

來源：QuestMobile

2019年，增長進一步放緩甚至下滑。整個1季度，MAU（月活用户）增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300餘萬，3月和4月份，移動互聯網月活用户首次出現連續兩個月環比下跌的情況。

但是想想，總人口也就14億左右，活躍用户規模已經達到11.36億，確實沒啥增長空間了。

2019年，用户時長增長雖然也在放緩，**但是在一季度人均每天花在互聯網的時間達到了6小時左右，**紅利仍然存在，用户對於移動互聯網的依賴越來越強。

騰訊、頭條、阿里、百度四家佔了70%時長，其他的搶奪30%……其中，頭條系佔比達到11.3%，依託於抖音短視頻等平台，比去年同期的8.2%上漲了3個百分點，相比之下，騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。

來源：QuestMobile

短視頻貢獻了大部分的時長增量，十幾秒的小視頻，地鐵上、公交上、甚至電梯裏，十幾秒的小視頻完美填補了生活中每一個時間碎片。

而且，小視頻的即時反饋性，不會讓人覺得無聊，時間過的飛快。

來源：QuestMobile

此外，從地域上來看，二三線城市吸引力加強，下沉區域用户使用行為更深，貢獻了更多的時長增量。二三線城市人口基數更大，對於時長增長的同比增長率達到17.1%、16.6%，超過三分之一。

來源：QuestMobile

流量爭奪

**月活用户下跌的背後是行業頭部APP用户重合度加劇，對存量市場的激烈爭奪。**各家在流量爭奪上堪稱八仙過海、各顯神通了。

基本可以分為三大流派：佈局巨頭的小程序搶奪生態流量的流量派（新浪、京東等），補貼現金+下沉用户喜愛內容的下沉派（拼多多、趣頭條、快手等），還有就是巨頭玩法、內容全面開花的全景派（BATZ）。

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**小程序成為巨頭們佈局的重點，但各具特色：**微信小程序先發優勢明顯，支付寶小程序着重賦能消費與金融場景，百度小程序以搜索、信息流形式和AI實現精準分發，字節跳動以信息流形式為主。

來源：QuestMobile

APP端活躍用户規模在5000萬以上的超級玩家，也紛紛在全景生態中進行佈局並獲得可觀的流量，成功躋身億級俱樂部。

來源：QuestMobile

除小程序的引流外，部分應用還積極利用集團內各類獨特資源，通過超級APP的流量細分，移動網頁H5形式，終端合作等多種玩法，來擴大用户規模。

新浪新聞藉助移動網頁、站外H5和微博等渠道獲取更多高線年輕女性用户，合併去重後月活躍用户規模突破四億；QQ閲讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作，獲得了更多成熟男性用户。

2018年是中國移動互聯網20年發展歷史中的第四次上市潮，有42家互聯網公司上市。巨頭早已佈局或通過投資進入移動互聯網各個賽道；2018年也是監管從嚴的一年，違規APP重則永久關停、輕則下架整改，行業全面迎來規範化。

2019年，新的潛在增長點已經出現，5G元年、產業互聯網、新用户習慣……

市場爭奪，或許將進入下一個賽道。