APP太多,流量都去哪兒了?_風聞
观察者网用户_244027-2019-06-19 08:12
作者: IWang 來源:財經早餐(Femorning)
App越下越多,眼花繚亂,手機流量套餐越來越大,一個月幾十個GB也不一定夠用,雖然現在多數都是不限量套餐了,但是限速啊!
為了搶奪流量,幾乎每天都有新的App、新的應用、新的小程序推出,在漸漸失去用户數量增長紅利的現在,如何花樣保持優勢?
時長紅利猶存
QuestMobile數據顯示,2018年下半年移動互聯網活躍用户增速逐漸放緩,2018年底用户規模達到11.3億,比2017年增長低了1800萬。
來源:QuestMobile
2019年,增長進一步放緩甚至下滑。整個1季度,MAU(月活用户)增長只有762萬,相比去年同期的增長幅度下降了300餘萬,3月和4月份,移動互聯網月活用户首次出現連續兩個月環比下跌的情況。
但是想想,總人口也就14億左右,活躍用户規模已經達到11.36億,確實沒啥增長空間了。
2019年,用户時長增長雖然也在放緩,**但是在一季度人均每天花在互聯網的時間達到了6小時左右,**紅利仍然存在,用户對於移動互聯網的依賴越來越強。
騰訊、頭條、阿里、百度四家佔了70%時長,其他的搶奪30%……其中,頭條系佔比達到11.3%,依託於抖音短視頻等平台,比去年同期的8.2%上漲了3個百分點,相比之下,騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。
來源:QuestMobile
短視頻貢獻了大部分的時長增量,十幾秒的小視頻,地鐵上、公交上、甚至電梯裏,十幾秒的小視頻完美填補了生活中每一個時間碎片。
而且,小視頻的即時反饋性,不會讓人覺得無聊,時間過的飛快。
來源:QuestMobile
此外,從地域上來看,二三線城市吸引力加強,下沉區域用户使用行為更深,貢獻了更多的時長增量。二三線城市人口基數更大,對於時長增長的同比增長率達到17.1%、16.6%,超過三分之一。
來源:QuestMobile
流量爭奪
**月活用户下跌的背後是行業頭部APP用户重合度加劇,對存量市場的激烈爭奪。**各家在流量爭奪上堪稱八仙過海、各顯神通了。
基本可以分為三大流派:佈局巨頭的小程序搶奪生態流量的流量派(新浪、京東等),補貼現金+下沉用户喜愛內容的下沉派(拼多多、趣頭條、快手等),還有就是巨頭玩法、內容全面開花的全景派(BATZ)。
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**小程序成為巨頭們佈局的重點,但各具特色:**微信小程序先發優勢明顯,支付寶小程序着重賦能消費與金融場景,百度小程序以搜索、信息流形式和AI實現精準分發,字節跳動以信息流形式為主。
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APP端活躍用户規模在5000萬以上的超級玩家,也紛紛在全景生態中進行佈局並獲得可觀的流量,成功躋身億級俱樂部。
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除小程序的引流外,部分應用還積極利用集團內各類獨特資源,通過超級APP的流量細分,移動網頁H5形式,終端合作等多種玩法,來擴大用户規模。
新浪新聞藉助移動網頁、站外H5和微博等渠道獲取更多高線年輕女性用户,合併去重後月活躍用户規模突破四億;QQ閲讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作,獲得了更多成熟男性用户。
2018年是中國移動互聯網20年發展歷史中的第四次上市潮,有42家互聯網公司上市。巨頭早已佈局或通過投資進入移動互聯網各個賽道;2018年也是監管從嚴的一年,違規APP重則永久關停、輕則下架整改,行業全面迎來規範化。
2019年,新的潛在增長點已經出現,5G元年、產業互聯網、新用户習慣……
市場爭奪,或許將進入下一個賽道。