聚焦丨“IP熱”退了嗎？兩極化加劇，降維製作成主流_風聞

近日，網絡上曝光了李易峯為古裝奇幻劇《鏡·雙城》拍攝的定妝照，據傳該劇的主演還有楊紫、朱一龍。但不少李易峯粉絲不滿其拍攝這部IP劇並開撕經紀人，很快，李易峯後援會發聲明確定李易峯不出演此劇，平息了風波。

短短一年《鏡雙城》這部昔日的IP大餅，現在已經變成了粉絲眼裏的毒餅。去年，騰訊曾宣稱以最大投資打造這部大IP，但政策變化、抄襲疑雲等衝擊下，項目遲遲未敲定，現在成了燙手山芋。

2015年“IP元年”，《盜墓筆記》《花千骨》《何以笙簫默》《他來了，請閉眼》等小説翻拍劇大獲成功，IP影視改編版權交易價格水漲船高，頭部IP的價格突破千萬，出現了各種“IP萬能”、“得IP者得天下”的觀點。

2018年，《烈火如歌》《如懿傳》等大IP劇上星轉網播，IP電影也不受待見扛不動票房，輿論從“IP萬能”迅速轉變到“IP失靈論”。然而，到2019年，《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP劇熱播，證明IP並沒有失靈，而是熱潮後行業開始冷靜下來，進入更嚴謹的開發期，人們重新審視一部IP的價值。

IP良幣驅逐劣幣，兩極化趨勢明顯

在過去的“IP熱”中，影視市場開始了一場有關於IP的爭奪戰，各方資本進入網文界對着排行榜大量囤積IP，一時之間魚龍混雜泥沙俱下。殊不知，囤貨容易，實現影視化困難。

從晉江的已出售版權一覽來看，至2019年，已經影視化的IP比例很小，大部分作品版權買了後並不能翻拍，變現不了。其中，有踩線的大熱IP，更多的是很一般的小説，以當下的發現眼光來看，瑪麗蘇、玄幻風格已過時。

但去蕪存菁、優勝劣態，歷經考驗的優質IP仍是當下最重要的影視源頭，市場中的香餑餑。

據烹小鮮報道，近三年間IP影視劇在數量和評分兩個維度上，都呈現增長趨勢，2015年IP元年之後，在電影票房和劇集熱度榜上，IP改編佔據了八成左右。更重要的是熱門IP改編作品的平均評分從4分快速提高到7分以上。

可以説，從製作層面來説，IP改編已上升一個層級，2019年第一季度熱門IP劇平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、電影《流浪地球》8分，刷新了近年來IP影視劇的評分記錄。

一邊是優質的IP走上工業化、流程化、規範化開發道路，業內最頂尖的資源和團隊為一部影視劇保駕護航。《流浪地球》有3000張概念設計圖，5000

多張分鏡；《知否》《大江大河》將細節做到極致；就連小甜劇《致我們暖暖的小時光》前期劇本也耗時3年之久來打磨。一整套專業化、工業化的IP運行邏輯，令這些影視劇成品品相極佳，在同期作品中脱穎而出，受到市場認可。

另一邊則是劣質的IP或因種種原因無法改編，或粗製濫造成爛劇，成為市場中的劣幣，數量多質量下乘。資方手握這些劣幣陷入進退兩難的境地，翻拍冒險，閒置虧本。

兩種IP在當初的IP潮中走向兩極化趨勢，冰火兩重天。良幣IP的成功反襯了劣幣IP的不堪一擊，更間接提高了影視劇的審美台階，觀眾越來越無法接受劣質IP劇。

資方重新評估手裏的IP，內容是否符合市場的走向，是否滿足觀眾日益提高的審美需求，市場留給劣質IP的容納空間越來越小。

**大IP降維製作，**熱門IP變冷門

行業風向驅動影視行業洗牌重塑，圍繞IP影視化開發，影視巨頭快速調整各自的策略，將同質化或在政策上踩線的大IP降維製作，以應對市場的變化，降低損失。同時改變投資方向，一大批熱門IP變冷門。

為了保證性價比，製作方已不再啓用大流量、高配置來製作《十年一品温如言》等經典小説，而是一再壓縮作品最終成相，最後或做成小成本網劇網播。

近期在衞視播出的大IP已大大減少，《九州縹緲錄》臨近播出又撤檔。湯唯、朱亞文、喬振宇為宣傳新劇錄製的《快樂大本營》即將於本週末播出。但《大明風華》播出時間仍未定，甚至花落哪個劇場也懸而未決。

過去人人爭演IP劇，但彼一時，此一時，當紅一線演員尋求精品劇轉型，提高自己的口碑，謹慎出演IP。《斗羅大陸》《將夜》《誅仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是選秀明星，昔日的大IP成為他們從唱跳偶像轉型為演員的練手工具。

據傳，《鏡·雙城》將由兩位新人演員接盤，《有匪》《簪中錄》也在溜遍85、90後當紅明星後變成了毒餅，最終的選角結果或與當初的信息大相徑庭。

古裝、玄幻、大男主大女主類題材劇從去年開始遭遇嚴控，相對應，此類IP不再搶手，資本改變投資策略，都市題材、輕科幻和現實主義IP成為當紅炸子雞。《都挺好》《破冰行動》的熱播再添一把火，一些關照當下、戳中社會熱點話題的IP格外火爆。

據悉，治癒系作品大家周海亮，《人民的名義》原作者周梅森，擅長剖析女性的嚴歌苓，以及聚焦男性熱血成長的純銀耳墜…這些作家的大部分作品已經完成影視改編版權的簽約。

IP劇的發展同樣反向促進了網絡文學的發展方向，在IP的源頭文學端閲文集團的報告中，現實主義題材、科幻等幾種類型小説的數量在今年快速增長。

一味以爽文為核心的創作方向也發生了變化，一大批關照現實、描寫普通百姓故事、反映火熱都市生活的現實題材小説出現，價值被藝恩、艾瑞等平台重新評估。

提升改編精品率，工業標準化生產

時至今日，IP仍是泛娛樂生態鏈的重要一環，只不過行業內越發不能容忍粗製濫造之作，環環精品成為IP影視化的必然要求，在爆款的背後潛藏着創作方法論。

首當其衝是文學IP到劇本這一改編環節，當前IP改編模式仍顯粗放，如何通過創新模式來提升IP改編的精品率，是行業發展面臨的嚴峻挑戰。

囤積了大量IP的公司邀請高水平的編劇去做改編，以此挽救積壓在手中的IP。精細打磨過的劇本，既避免了政策監管紅線，又保留原小説的根基，同時狠戳生活的痛點。

《都挺好》原小説裏，蘇明成的形象、蘇明玉與母親的關係沒有劇版那般尖鋭。劇版改編將矛盾衝突放大化，讓人們從這部劇中看到了原生家庭中的悲哀，在蘇明玉身上找到共鳴。正所謂“藝術源於生活，又高於生活”，好劇本往往高話題度。

對於通過備案已經在拍攝的IP劇，出品公司則通過改題材、改劇本的方式來“挽救”。近日將播出的IP劇《掌中之物》就從言情劇變成了現實題材劇，電視劇改編加入了金融犯罪、正邪較量等元素，更加貼合主旋律，秉承主流價值觀創作。

從劇本打磨、項目分工到拍攝製作，宣傳發行等一系列標準化、流程化的工業產業鏈，是IP長期縱深開發的關鍵，應該有健康的工業體系為IP開發保駕護航。這不僅僅是把雜亂的東西標準化，對內容進行量化和拆分。而是每個部門，每個環節都有標準化的製作規範。

未來，IP或許仍會釋放出巨大的價值，畢竟IP已經有了一定粉絲基礎，內容上有其過人之處，只不過到底能成功多少，還是需要看掌舵者的智慧，成功影視化所需的是精品意識，欲速則不達，好飯不怕晚。

作者：輿情官