內容為王：數字營銷的核心驅動力_風聞
公关之家-公关之家——中国公关行业门户网站2019-06-21 16:13
文 | 公關之家 作者：小5
引言：數字化生活，數字營銷成為時下常態，企業如何把握數字營銷，將成為未來其佔據市場的關鍵。
在這樣的情況下，數字營銷，應運而生。準確的把握羣眾需求，按照不同的需求強度，有計劃的生產商品，這些都是數字營銷所帶來的好處。羣眾需求數字化/羣眾行為數字化/羣眾地域差異數字化，當一切數據都數字化之後，我們會發現，這個市場的“謊言”徹底消失。
數字營銷，指的是運用數字傳播的渠道來推廣產品和服務的時間活動，以一種及時，相關，定製化和節省成本的方式與消費者進行溝通。
在很多場景裏，數字話營銷也被人稱為線上營銷，網絡營銷等。但數字營銷的範圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。
這些年，數字營銷已經成為了企業市場營銷的重要手段。
互聯網+時代，數字營銷“繁花錦簇，欣欣向榮”
在互聯網快速發展情況下，數字化營銷正影響和改變整個營銷市場。當今社會，熱點已經成為當下企業獲取關注的重要途徑，也是數字營銷最重要的價值體現。數字營銷展現的形式多種多樣，無論是短視頻/精彩的內容文案/創意廣告/創意線上活動等，都可以成為數字營銷的重要體現形式。在過去的2018裏，這些企業將數字營銷發揮到了極致。
餐飲行業：
可口可樂：可口可樂瓶身營銷升級，用AR探尋城市秘密；
麥當勞：麥當勞為推廣粥品類，推出“粥語碗”；
喜茶：喜茶與emoji跨界帶來“套頭挑戰”；
農夫三泉：農夫三泉發佈“最美廣告片”；
肯德基：肯德基推出18家“國寶主題餐廳”，一起穿越歷史；
……
短視頻行業：
抖音：抖音第一屆文物大會，讓文物動起來；
快手：你的小生活都是，都是值得記錄的大事件；
……
汽車行業：
寶沃汽車：寶沃汽車BX7德國環遊記；
廣汽豐田：豐田致力享受方言語音互動H5，玩轉智能品牌營銷；
長安福特：長安福特鋭傑《一路書香》
瑪莎拉蒂 ：如何駕馭“AI+數據”，開啓全新奇幻營銷之旅；
……
各行各業，數字營銷都佔據相當大的營銷比重。不可否認的是，在互聯網+時代，各行業企業對數字營銷的運用，如今真是繁花錦簇，一片欣欣向榮的態勢。
數字營銷大環境下構成的四大流派：
“時勢造英雄”，在數字化時代下，會造就一批最適合相應時代的事物，或具有時代特色的事物。為此，讓我們來注意盤點一下，數字時代，具有哪些特色組成。
公關：互聯網時代下的數字營銷，為公關提供了更為廣大的戰場
數字營銷下的公關，主要講究公關策略的制定。那些擁有豐富 數據的公司，在這方面具有得天獨厚的優勢。首先，他們已經熟悉的本土的市場環境。其次，豐富的時間積累，讓他們擁有着其他企業不層高擁有的人脈。最後，在這個時代，數字營銷的產生，為他們提供了最豐富的利益來源。根據相關媒體報道，作為公關行業的龍鬥老大藍色光標，在過去的2008年的網絡公關收入上千萬，據知情人士透露，這些收入來源僅是論壇營銷。
在數字化時代的衝擊下，傳統的公關模式，受到了極大的壓迫。傳統的公關公司在這樣的情況下，如果不改變自身的經營策略，快速吸收和培訓相關的數字營銷人才，否則後續公司的發展，不容樂觀。
如今在整個公關行業裏面，數字營銷的人才，屬於非常匱乏的存在。如今很多的公關公司在數字化時代下，口中喊着要制定數字時代特色發展戰略，實行全面的改革，實際上，只不過將以前的“老一套”照搬到“線上”而已，內容上並沒有本質的提升，這種“老酒換新瓶”的方式，並無法支撐企業在這個時代混的風生水起。
廣告：單方面的內容輸出，終將被時代所拋棄
數字化廣告，改變的是整個廣告行業。在數字化廣告環境下，最具有特色的便是互動型廣告。隨着網絡廣告的興起，廣告公司的格局發生了巨大的改變，互動型廣告，成為了時下廣告界重要組成部分。在互聯網時代，平台用户數量的積累，是決定廣告招商價值的重要體現，如今的廣告行業，已經呈現裂變式擴散。
雖然，流量決定了廣告的價值（流量也是數字化時代的產物），但不同平台都具有不同的特色，所吸引的用户也是不盡相同的。在廣告界有這樣的一句話“廣告費用，一般都是使用一半，浪費一半”，許多企業在未浪費的是那一半，而費盡心思。在這樣的基礎上，確定市場受眾，定向投放特色用户的廣告推廣方式，數字營銷讓這一切都成為了可能。
數字營銷讓信息的傳播變得更加的便捷，用户與企業之間的互動，已經成為時下最為流行的廣告傳播方式。曾經百雀羚一側神廣告《與時間為敵》，在母親節當口，刷爆朋友圈和微博，在很短的時間內，訪問量便破億。這則一鏡到底的漫畫式廣告，成為羣眾那時口中的談資。也讓百雀羚在羣眾面前產生了巨大的曝光，加深羣眾對品牌的印象，積累信任度。
網絡：海內存知己，天涯若比鄰；
如今，網絡將全球所有的國家，組合成為一個整體。羣眾可以在任何時候、任何地方去了解全國任何地方的現狀，當然，前提是要有網絡。
網絡已經紮根在我們的日常生活中，羣眾已經離不開網絡。因此，在這樣龐大的環境下，也造就出一寫特別的人羣。
首先，在網絡上，企業想要推廣自己的產品或品牌，那麼網絡推廣人便應運而生。幫助企業獲得更高的產品排名，成為他們的工作。企業在獲得排名的同時，向推廣人支付相應的報酬，這是雙贏的局面。在市場競爭逐漸擴大之後，佔據市場排名已經成為所有企業共識，這時候，推廣市場的競爭，也在逐漸加大。所謂有人的地方既有江湖，這一切從未改變。
其次，網紅是數字化時代的幸運兒，讓這些本來迎來和所有大眾一樣努力拼搏的人們，突然一步登天，享受到可能是他們父輩 一輩子都不能獲得的關注，賺取他們無法想象的金錢。這是在數字營銷的紅利。
最後，節奏發動機。總有那麼一羣人，不辭辛苦的創造內容，然後通過快速的網絡環境，完成傳播。他們總是希望用自己獨到的眼光創造出來的內容，能夠被廣大的羣眾所熟知。隨後便可以積累用户，獲取利潤。當然更有甚者，為幫助某些別有用心的人達成不為人知的目的，傳播一些有失公正的內容，在這樣的市場環境下，也是常有的事情。當然，這個羣體往往都是代表個人出站，所受到的牽扯也不會太廣泛。
水軍：八仙過海，各顯神通
水軍並非這個時代也有的產物，但確實在這個 時代最為耀眼的存在。
他們彷彿無所不能，無處不在。他們會出現在你們所有人都想不到的地方，他們總是能夠在最合適的時間出現，引導大眾思維的走向。
人們都具有從眾心理，在這樣的心理下，人們的某些想法會特備容易受到干擾。因為大家都會覺得“大部分都這樣想，那就不會有問題，就算有問題，也有這麼多人一起”。
隨着網絡環境的淨化，羣眾見多識廣之後，低級的水軍所能造成的影響力是非常有限的。在這樣的情況下，水軍專業化、大眾化、乾貨化已經成為必然的趨勢。這種情況下，使得水軍這個羣體，開始有組織，有條理，協同作戰，很多時候能夠迸發出超乎所有人想象的力量。
從公關、廣告、網絡、水軍四大流派的介紹下，我們不難發現，傳統的營銷手段在新時代下，正漸漸的失去統治力，新的營銷模式正在逐漸的崛起。另外羣眾注意力的匱乏和碎片化記憶的形式，無一不是在為企業營銷增加難度。營銷套路和手段已經逐漸淡出了企業營銷的視野，新生代“內容為王”，已成為所有營銷行業的第一要素。
內容為王：擁有靈魂的內容，是營銷第一驅動力
內容營銷一直都是數字營銷活動的核心。優質的內容在這整個營銷活動中是具有穿透力了，是營銷活動展現體現價值的重要保障。
通過創意內容，完成數字傳播，在數字化時代，已經越來越受到重視。
百雀羚一鏡到底的廣告形式，讓人們眼前一亮，最終的傳播成績也證明了，優質的創意內容，往往能夠爆發出令人驚歎的力量。
説到內容為王，那麼就不得不説杜蕾斯。眾所周知，杜蕾斯因特殊的行業定位，加上網絡尺度的限制，使得杜蕾斯的內容，擁有着巨大的發揮空間。
2018年，杜蕾是建座“薄”物館，想跟你談談“愛的厚度”。這座“薄物館”，不僅通過H5建立線上虛擬展館，還在線下館開設巡迴展。有趣的內容，加上原有的品牌影響力，讓一直是羣眾眼中焦點的杜蕾斯，再一次成為了這條gai最閃光的“仔”。
數字化時代，隨着羣眾注意力的匱乏和記憶“碎片化”，優質的內容將成為這個時代營銷成功與否的根本。