從FGO主題展説起,Fate是如何在中國“落地生根”的?_風聞
ACGx-ACGx官方账号-2019-06-23 21:15

題圖 / Fate/Grand Order
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這是迄今為止規模最大的一屆FES
《Fate/Grand Order》(以下簡稱:FGO)的三週年特別企劃,這次終於來了!
6月19日晚間,FGO官方微博宣佈,為了慶祝這款手遊正式上線三週年,將會於2019年8月30日開始,在上海國家會展中心舉辦一場為期三天的特別紀念展——FES 2019。這是繼先後助力引進兩部Fate系列動畫電影后,B站在2019年圍繞Fate系列IP所舉辦的又一場重要活動。

FES,即“Fate/Grand Order EXPO Shanghai”的簡稱。顧名思義,這是以FGO為核心的大型線下主題展會,曾在2018年1月成功舉辦過第一屆。FES這場展會舉辦的主要目的,就是想要將FGO這款遊戲乃至整個Fate系列IP的內容,在線下進行全方位的展示,從而極大滿足御主們(粉絲自稱)的文化和精神需求。
面對即將到來的FES 2019,不少御主都在社交網絡上表達了自己滿心的期待。有人説,在FES舉辦的那三天,必須抽出時間來天天“打卡”;也有人説,光衝着出席活動的嘉賓陣容,也要想盡一切辦法參與到FES的夜場活動;還有人説,由知名插畫師STAR影法師為FES 2019創作的“中華風”主視覺圖,真的是超級有愛……

顯然,即便ACG文化是隨着互聯網進行發展和傳播,這些愛好者們仍然對線下活動有着非常強烈且巨大的需求。無論是對於FGO的運營也好,還是Fate整個IP在中國的發展也罷,諸如FES這類線下活動的舉辦,始終是無法繞過的一環。
迄今為止活動規模最大的一屆FES
按照目前B站方面公佈的信息,FES 2019活動的最大亮點,莫過於包括晝場、夜場活動在內的全面升級了。

“實景體驗”,是每一屆FES晝場活動部分最引人注目的環節。FES 2018現場被實景化的“所羅門玉座”、“達芬奇工房”這些FGO遊戲場景,相信許多御主還記憶猶新,這些遊戲實景都曾一度成為了不少御主們心中必去的“打卡勝地”,有效地帶動了展會的現場氛圍。

而此次即將舉辦的FES 2019,則是把這類遊戲實景的搭建進一步巨大化,計劃將“虛數潛航艇”、“空想樹””伊凡雷帝寶具”這些體積更大的遊戲場景搬到活動現場。雖然目前B站方面並沒有公佈這兩個巨型遊戲實景的更多信息,不過放眼中國目前的所有動漫遊戲展,能夠在活動現場出現這種巨大的遊戲實景,其實並不多見。
此外,B站還將在活動現場舉辦三場與FGO有關的主題展覽,分別是展出FGO原畫手稿、從者實體武器等物品的“Fate 博物館”,將大型卡牌陣矗立於場地之中、集結了FGO開服至今所有從者的“靈基保管室”,讓數百位從者穿梭於動態流光的“英靈長廊”。而位於場館一側的“FGO廟會”,則集結了不少以FGO為主題的小遊戲,能夠讓廣大御主們獲得與遊戲完全不一樣的展會體驗。
除了FGO外,FES 2019還涉及到了有關Fate系列IP更多方面的內容。比如“Fate放映廳”,就是通過在現場設置的大屏幕,讓眾多御主們一同回顧Fate系列的動畫經典;“FGO Duel體驗區”,則是能在現場體驗到FGO桌遊的獨特魅力。
最有趣的是,在FES 2019的活動規劃中,還出現了一個“中華體驗館”。實際上,這就是B站在探索FGO與中國傳統藝術形式結合方式的成果展示,這種前所未有的“跨界式”內容探索,或許能夠如同FES 2019主視覺圖那樣,讓FGO在中國呈現出完全不同的全新面貌。
而在不少御主特別期待的FES 2019的夜場部分,參與FGO配音工作的植田佳奈、水島大宙、悠木碧這3位人氣聲優,FGO第2部開發總監葉良樹,以及Aniplex社長巖上敦宏等眾多嘉賓,都將出席活動,與中國的御主們進行近距離的互動。

對於一場針對粉絲而舉辦的線下展會活動而言,更豐富且多元的現場活動內容,其實都意味着活動成本投入的提高,B站對Fate系列IP的重視顯而易見。更高的展會規格,不僅讓FES 2019成為了迄今為止在中國舉辦的最大一屆FGO主題展,同時也説明該IP在中國市場,確實存在更多的發展空間和可能。
線下展會:位於ACG產業鏈下游的重要一環
縱觀中國整個ACG產業,B站主辦的FES,是當前業內為數不多圍繞單一IP所舉辦的大型線下主題展會。相比起其他綜合型的動漫遊戲展會,這類垂直型展往往都會對IP和運營提出更高的要求。
一方面,這些IP本身需要有着足夠的內容物料,作為展會的支撐。
自從2004年《Fate/stay night》遊戲發售以來,Fate系列作品因為市場的良好回饋,在由奈須蘑菇創作的世界觀框架內,將IP的內容形態從遊戲逐漸拓展到了漫畫、動畫、輕小説、桌遊等其他領域,進行了一場延續十多年的系統性IP開發,形成了一條強大的產業鏈。這正是B站能夠為FGO舉辦獨立線下展會的前置條件。

另一方面,如何有效聚集起足夠多的粉絲,為展會本身形成必要的流量支撐,也同樣是擺在線下展會主辦方面前的問題。
尤其是對於FES這種以單一IP為主題的線下展會活動而言,主辦方B站的是否能夠根據中國御主的實際需求,展開富有成效的合理運營,也是該展會品牌能夠實現可持續發展的關鍵因素。

從宏觀的角度上看,處於中國的ACG產業鏈末端的線下展會,是非常重要,但卻又欠發展的一環。
之所以説它重要,是因為線下展會是連接線上和線下最有效的途徑。一場優秀的動漫遊戲類展會,可以在有效凝聚粉絲文化的同時,讓藴藏在IP內部的經濟價值和文化價值,通過線下的運營實現最終的落地和本土化,從而不斷探索IP的多樣化變現途徑。這種對IP本身的促進作用,其實已經在美國、日本等文創產業發達的海外國家和地區被驗證過。
不過,由於地理位置等客觀因素的存在,中國ACG愛好者的人羣分佈卻較為分散。於是,中國目前的大型ACG相關線下活動,出現了幾乎只能在北京、上海、廣州等一線城市舉辦的情況——這正是許多愛好者往往都會通過社交網絡,發出“為什麼不來XXX”、“座標XXX的死宅哭瞎”等留言的原因。
所以,線下展會想要實現良性發展,在本質上是ACG產業結構不斷優化的過程。而B站在FES的舉辦過程中獲得的實操經驗,無論是對於B站本身,還是中國ACG產業的未來發展來説,都具備非常重要的參考價值,能夠幫助產業鏈條的不斷完善。
投入大量資源舉辦FES,B站的底氣從何而來?
在中國市場的客觀環境下,想要將Fate這種源於海外優質的ACG類IP在中國生根發芽,投入大量的資源,並進行良好的本土化運營其實必不可少。
ACGx看到,從最初的動畫播出,到如今全面深度合作的戰略關係,B站正發揮自身的平台優勢,逐漸成為了目前中國最大的御主線上聚集地。
2012年4月,B站首次通過“同步轉播”的方式,開始進行《Fate/Zero》動畫正版內容引進的嘗試。隨後在2014年10月,《Fate/stay night [UBW]》動畫正式在B站的同步引進,標誌着該系列作品在中國向着全面正版化發展的序幕。從此之後Fate系列的所有動畫,都是由B站獨家播出,這些動畫也因為御主們在B站平台上的集中,獲得了數千萬,甚至上億次的播放。

2016年9月,B站正式宣佈代理FGO,並圍繞這款遊戲進行了一系列的本土化運營工作:邀請知名演員陳坤成為遊戲代言人,投放電視、地鐵以及《你的名字。》電影貼片廣告,聯合多家快消品牌舉辦粉絲回饋活動,積極參加ChinaJoy、COMICUP、螢火蟲、BiliBili World等遍佈全國的動漫遊戲展會,讓這款遊戲在線上和線下獲得最大限度的曝光。

2018年1月,FGO在中國舉辦的首場大型主題展FES 2018,在上海成功舉辦。這不僅為廣大中國的御主們提供了一場難得的線下文化交流場所,同時也標誌着Fate系列IP在中國的本土化運營初步成型。

2019年,《命運之夜——天之杯:惡兆之花》《命運之夜——天之杯II :迷失之蝶》兩部Fate系列動畫電影先後引進中國,B站顯然希望能夠通過這些內容的引入,不斷豐富中國的御主們接觸到Fate系列作品的渠道途徑,完善該IP在中國市場所形成的文化生態體系。

與此同時,B站在正式發佈僅半年的“嗶哩嗶哩漫畫”上,還陸續更新了包括《Fate/Grand Order-turas realta-》《Fate/Extra CCC FoxTail》等漫畫作品,極大豐富和完善了Fate系列IP的內容矩陣。

經過數年的發展,B站目前已經完成了國內Fate系列IP在動畫、遊戲、漫畫、電影、線下展會等市場領域的佈局,在潛移默化中形成了一條從內容源頭到終端用户的完整產業鏈。這不僅是B站願意加大投入,擴大FES展會規模的原因,也是中國ACG產業實現IP鏈條化運作的有益嘗試。或許在未來某一天,類似FES這樣的活動將會在中國的更多城市裏生根發芽,而圍繞Fate系列進行的一系列IP運營經驗,在未來勢必還能幫助其激發出更多的市場潛力。