從FGO主題展説起，Fate是如何在中國“落地生根”的？_風聞

題圖 / Fate/Grand Order

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

這是迄今為止規模最大的一屆FES

《Fate/Grand Order》（以下簡稱：FGO）的三週年特別企劃，這次終於來了！

6月19日晚間，FGO官方微博宣佈，為了慶祝這款手遊正式上線三週年，將會於2019年8月30日開始，在上海國家會展中心舉辦一場為期三天的特別紀念展——FES 2019。這是繼先後助力引進兩部Fate系列動畫電影后，B站在2019年圍繞Fate系列IP所舉辦的又一場重要活動。

FES，即“Fate/Grand Order EXPO Shanghai”的簡稱。顧名思義，這是以FGO為核心的大型線下主題展會，曾在2018年1月成功舉辦過第一屆。FES這場展會舉辦的主要目的，就是想要將FGO這款遊戲乃至整個Fate系列IP的內容，在線下進行全方位的展示，從而極大滿足御主們（粉絲自稱）的文化和精神需求。

面對即將到來的FES 2019，不少御主都在社交網絡上表達了自己滿心的期待。有人説，在FES舉辦的那三天，必須抽出時間來天天“打卡”；也有人説，光衝着出席活動的嘉賓陣容，也要想盡一切辦法參與到FES的夜場活動；還有人説，由知名插畫師STAR影法師為FES 2019創作的“中華風”主視覺圖，真的是超級有愛……

顯然，即便ACG文化是隨着互聯網進行發展和傳播，這些愛好者們仍然對線下活動有着非常強烈且巨大的需求。無論是對於FGO的運營也好，還是Fate整個IP在中國的發展也罷，諸如FES這類線下活動的舉辦，始終是無法繞過的一環。

迄今為止活動規模最大的一屆FES

按照目前B站方面公佈的信息，FES 2019活動的最大亮點，莫過於包括晝場、夜場活動在內的全面升級了。

“實景體驗”，是每一屆FES晝場活動部分最引人注目的環節。FES 2018現場被實景化的“所羅門玉座”、“達芬奇工房”這些FGO遊戲場景，相信許多御主還記憶猶新，這些遊戲實景都曾一度成為了不少御主們心中必去的“打卡勝地”，有效地帶動了展會的現場氛圍。

而此次即將舉辦的FES 2019，則是把這類遊戲實景的搭建進一步巨大化，計劃將“虛數潛航艇”、“空想樹””伊凡雷帝寶具”這些體積更大的遊戲場景搬到活動現場。雖然目前B站方面並沒有公佈這兩個巨型遊戲實景的更多信息，不過放眼中國目前的所有動漫遊戲展，能夠在活動現場出現這種巨大的遊戲實景，其實並不多見。

此外，B站還將在活動現場舉辦三場與FGO有關的主題展覽，分別是展出FGO原畫手稿、從者實體武器等物品的“Fate 博物館”，將大型卡牌陣矗立於場地之中、集結了FGO開服至今所有從者的“靈基保管室”，讓數百位從者穿梭於動態流光的“英靈長廊”。而位於場館一側的“FGO廟會”，則集結了不少以FGO為主題的小遊戲，能夠讓廣大御主們獲得與遊戲完全不一樣的展會體驗。

除了FGO外，FES 2019還涉及到了有關Fate系列IP更多方面的內容。比如“Fate放映廳”，就是通過在現場設置的大屏幕，讓眾多御主們一同回顧Fate系列的動畫經典；“FGO Duel體驗區”，則是能在現場體驗到FGO桌遊的獨特魅力。

最有趣的是，在FES 2019的活動規劃中，還出現了一個“中華體驗館”。實際上，這就是B站在探索FGO與中國傳統藝術形式結合方式的成果展示，這種前所未有的“跨界式”內容探索，或許能夠如同FES 2019主視覺圖那樣，讓FGO在中國呈現出完全不同的全新面貌。

而在不少御主特別期待的FES 2019的夜場部分，參與FGO配音工作的植田佳奈、水島大宙、悠木碧這3位人氣聲優，FGO第2部開發總監葉良樹，以及Aniplex社長巖上敦宏等眾多嘉賓，都將出席活動，與中國的御主們進行近距離的互動。

對於一場針對粉絲而舉辦的線下展會活動而言，更豐富且多元的現場活動內容，其實都意味着活動成本投入的提高，B站對Fate系列IP的重視顯而易見。更高的展會規格，不僅讓FES 2019成為了迄今為止在中國舉辦的最大一屆FGO主題展，同時也説明該IP在中國市場，確實存在更多的發展空間和可能。

線下展會：位於ACG產業鏈下游的重要一環

縱觀中國整個ACG產業，B站主辦的FES，是當前業內為數不多圍繞單一IP所舉辦的大型線下主題展會。相比起其他綜合型的動漫遊戲展會，這類垂直型展往往都會對IP和運營提出更高的要求。

一方面，這些IP本身需要有着足夠的內容物料，作為展會的支撐。

自從2004年《Fate/stay night》遊戲發售以來，Fate系列作品因為市場的良好回饋，在由奈須蘑菇創作的世界觀框架內，將IP的內容形態從遊戲逐漸拓展到了漫畫、動畫、輕小説、桌遊等其他領域，進行了一場延續十多年的系統性IP開發，形成了一條強大的產業鏈。這正是B站能夠為FGO舉辦獨立線下展會的前置條件。

另一方面，如何有效聚集起足夠多的粉絲，為展會本身形成必要的流量支撐，也同樣是擺在線下展會主辦方面前的問題。

尤其是對於FES這種以單一IP為主題的線下展會活動而言，主辦方B站的是否能夠根據中國御主的實際需求，展開富有成效的合理運營，也是該展會品牌能夠實現可持續發展的關鍵因素。

從宏觀的角度上看，處於中國的ACG產業鏈末端的線下展會，是非常重要，但卻又欠發展的一環。

之所以説它重要，是因為線下展會是連接線上和線下最有效的途徑。一場優秀的動漫遊戲類展會，可以在有效凝聚粉絲文化的同時，讓藴藏在IP內部的經濟價值和文化價值，通過線下的運營實現最終的落地和本土化，從而不斷探索IP的多樣化變現途徑。這種對IP本身的促進作用，其實已經在美國、日本等文創產業發達的海外國家和地區被驗證過。

不過，由於地理位置等客觀因素的存在，中國ACG愛好者的人羣分佈卻較為分散。於是，中國目前的大型ACG相關線下活動，出現了幾乎只能在北京、上海、廣州等一線城市舉辦的情況——這正是許多愛好者往往都會通過社交網絡，發出“為什麼不來XXX”、“座標XXX的死宅哭瞎”等留言的原因。

所以，線下展會想要實現良性發展，在本質上是ACG產業結構不斷優化的過程。而B站在FES的舉辦過程中獲得的實操經驗，無論是對於B站本身，還是中國ACG產業的未來發展來説，都具備非常重要的參考價值，能夠幫助產業鏈條的不斷完善。

投入大量資源舉辦FES，B站的底氣從何而來？

在中國市場的客觀環境下，想要將Fate這種源於海外優質的ACG類IP在中國生根發芽，投入大量的資源，並進行良好的本土化運營其實必不可少。

ACGx看到，從最初的動畫播出，到如今全面深度合作的戰略關係，B站正發揮自身的平台優勢，逐漸成為了目前中國最大的御主線上聚集地。

2012年4月，B站首次通過“同步轉播”的方式，開始進行《Fate/Zero》動畫正版內容引進的嘗試。隨後在2014年10月，《Fate/stay night [UBW]》動畫正式在B站的同步引進，標誌着該系列作品在中國向着全面正版化發展的序幕。從此之後Fate系列的所有動畫，都是由B站獨家播出，這些動畫也因為御主們在B站平台上的集中，獲得了數千萬，甚至上億次的播放。

2016年9月，B站正式宣佈代理FGO，並圍繞這款遊戲進行了一系列的本土化運營工作：邀請知名演員陳坤成為遊戲代言人，投放電視、地鐵以及《你的名字。》電影貼片廣告，聯合多家快消品牌舉辦粉絲回饋活動，積極參加ChinaJoy、COMICUP、螢火蟲、BiliBili World等遍佈全國的動漫遊戲展會，讓這款遊戲在線上和線下獲得最大限度的曝光。

2018年1月，FGO在中國舉辦的首場大型主題展FES 2018，在上海成功舉辦。這不僅為廣大中國的御主們提供了一場難得的線下文化交流場所，同時也標誌着Fate系列IP在中國的本土化運營初步成型。

2019年，《命運之夜——天之杯：惡兆之花》《命運之夜——天之杯II ：迷失之蝶》兩部Fate系列動畫電影先後引進中國，B站顯然希望能夠通過這些內容的引入，不斷豐富中國的御主們接觸到Fate系列作品的渠道途徑，完善該IP在中國市場所形成的文化生態體系。

與此同時，B站在正式發佈僅半年的“嗶哩嗶哩漫畫”上，還陸續更新了包括《Fate/Grand Order-turas realta-》《Fate/Extra CCC FoxTail》等漫畫作品，極大豐富和完善了Fate系列IP的內容矩陣。

經過數年的發展，B站目前已經完成了國內Fate系列IP在動畫、遊戲、漫畫、電影、線下展會等市場領域的佈局，在潛移默化中形成了一條從內容源頭到終端用户的完整產業鏈。這不僅是B站願意加大投入，擴大FES展會規模的原因，也是中國ACG產業實現IP鏈條化運作的有益嘗試。或許在未來某一天，類似FES這樣的活動將會在中國的更多城市裏生根發芽，而圍繞Fate系列進行的一系列IP運營經驗，在未來勢必還能幫助其激發出更多的市場潛力。