風油精、馬應龍進軍時尚界？這波“國藥”跨界亮了_風聞

 來源：北京青年報

龍虎庇護衣、風油精外褂……這次真的“辣眼睛”了！風油精、馬應龍等國藥品牌進軍時尚界，與服裝品牌聯名登上了時尚界的舞台。自李寧2018年登陸紐約時裝週轉身潮牌後，近日，又一系列國潮跨界新品亮相全球最重要的男裝展會——佛羅倫薩男裝展Pitti Uomo。而這一系列單品，也於近日在國內悉數上線銷售，中國年輕人能最早嚐鮮。

國藥玩聯名“風油精綠”夏日來襲

作為世界上名氣響噹噹的男裝展會，Pitti Uomo起源於1972年，最初這是一個推廣意大利麪料的時裝展會，如今則成為全球最重要的男裝展會之一，每年到了6月，這裏都會聚集來自世界各地的買手、媒體、設計師和品牌。

今年，中國首次成為該展會的特邀嘉賓國，由8on8、Sans等中國新鋭設計師操刀的一系列國潮新品亮相，成為這次展會上最“吸睛”的環節。

這一次，SUAMOMENT聯名了馬應龍和999、Beaster聯名了龍虎牌風油精、AK CLUB聯名了龍虎油、馬克華菲聯名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震盪系列……10箇中國品牌的50多款跨界新品可謂各具特色，但其中又以國藥聯名最為“吸睛”：風油精綠融入了當下最流行的工裝風，oversize版型的T恤看起來就很清涼；馬應龍的logo和繁體字印上帽衫，帶着濃濃中國風，冰與火的設計暗含產品功效，讓人忍俊不禁；中國古老的扎染技術今年在時尚界回春，999醫藥的帽衫就應用了這一元素，藥品説明書更是直接印上身；西瓜霜的T恤復古的紅綠色調、田字格里的“潤”字，看起來像是簡化版的藥盒包裝，頻頻被網友拎出點贊。“有病要衣！”“對症穿衣，請按時‘服’用！”這些“國貨之光”不費力氣就成了社交媒體上熱議的焦點。

跨界的靈感從何而來？“以風油精為例，它作為國民度極高的驅蚊產品，可謂家喻户曉，這次Beaster與風油精聯名的膠囊系列採用了‘風油精綠’作為系列主色，以PVC材質以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠，讓人瞬間聯想到風油精的清涼感，猶如在炎炎夏日注入一抹清新，這代表着品牌想要詮釋的新鋭生活方式和審美態度。”Beaster主理人貝卓濤表示。

“國潮”火了 背後有“套路”

事實上，在推動國貨品牌“變潮”的道路上，已有了從產品創意、品牌聯動、營銷種草到精準觸達等一整套系統打法。

去年2月，中國的李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時裝週走秀，引起全球轟動，吸引了800餘位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體關注；李寧更是在紐約一役後成為“國潮”的代名詞，佔據了各大媒體熱度榜單，股價單月漲幅高達50%；去年底，國潮再次走進紐約，並通過聯動Opening Ceremony等潮牌，成功讓老乾媽、雙妹等國貨老品牌年輕化，老乾媽甚至被美國奢侈品電商Gilt定位為尊貴調味品。

此次，馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的亮相，更是幫助男裝品牌和設計師們近距離接觸全球最頂尖的展會，用更國際化的時尚語言詮釋中國時尚。

“跨界”自帶話題度 產品設計也需跟上

跨界聯名因為自帶話題度，容易引起市場關注，但並非所有跨界都能做得風生水起，此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網友吐槽“看起來像是超市促銷員”，而後銷聲匿跡。業內人士表示，其實這一類的聯名並不能僅僅注重話題度，更需要背後一整套的營銷、產品研發、企劃和渠道承接，還需要有大量年輕用户的平台“推波助瀾”，進行有態度、有話題的產品推廣和展示。

為什麼選擇風油精、馬應龍等看似跟時尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯名？“這一次，我們是代表中國前往意大利Pitti Uomo展，更希望能強化和展示中國文化，而國藥是中國文化的重要代表。”天貓國潮團隊回應稱，國藥的概念也被擴大化了，不只是擁有悠久歷史的九芝堂，更把風油精、龍虎油、999、馬應龍、西瓜霜，這些深入人心的品牌、產品和潮牌進行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇，最被關注的風油精只是其中比較有趣的一款，話題性比較強。而風油精本身的顏色、質感轉化成時尚元素，也非常有表現力。