與奧運冠軍一起學習是種什麼體驗？_風聞

在中國體育產業快速發展，並與國際接軌的時代中，多讀書才能跑得快。

編輯/ 吳 小川

從2015年開始，我們已經邁入到中國體育產業發展的黃金年代。

體育產業不僅進入國家經濟總體佈局，更明確了與智能產業、互聯網+等諸多行業的融合發展方向。政府相關政策大力支持，全民體育文化開始形成，作為經濟發展的“新風口”，身處體育產業鏈的企業準備好了嗎？

目前國內的體育企業，不僅需要深入洞察體育產業發展趨勢，精準定位細分領域，培育體育人才及實施高績效管理，同時也要面臨打造體育賽事品牌、並解決體育場館的可持續發展等一系列經營問題，這也給體育企業快速發展帶來了諸多商業管理的挑戰。

在這樣的背景下，中歐國際工商學院推出了“中歐體育休閒產業管理課程”，旨在全面解讀體育產業、體育經濟、體育營銷以及體娛融合的核心理念，致力於幫助體育俱樂部、體育賽事管理、體育服務業、體育用品、體育休閒等領域的高管團隊從容應對體育休閒產業經營與管理所面臨的新機遇與新挑戰。

回顧課程

“中歐體育休閒產業管理課程”目前已經成功舉辦了三屆，在上一期美國遊學模塊中，我們帶領學員深度考察並瞭解美國男子職業籃球聯賽（NBA），美國職棒大聯盟（MLB），美國國家冰上曲棍球聯盟（NHL）等頂級體育賽事的場館運營。

並與北美四大職業體育聯盟、貝克漢姆邁阿密足球隊、世界第一的NASCAR等全球頂尖球隊的高管深入交流學習。與此同時，我們前往位於美國南部的邁阿密大學研討最領先的體育營銷和體育品牌案例，深入探討體育產業經濟與體育文化等……

在本次學習中，曼紐爾·桑托斯博士向學員解秘了皇家馬德里俱樂部的成功之路，總結為：

輝煌的歷史與聲望造就深厚的文化底藴匯聚卓越球員：卓越球員之間的互補性造就出色的賽場表現與市場營銷全球化帶動衍生品銷售與賽事轉播，並轉化為收入增長皇馬與巴薩作為對手，可謂相得益彰，吸引全世界球迷的關注

（ Shalom Saar教授與學員互動交流中）

温迪·迪斯博士也向學員們分享了 品牌借力體育贊助的致勝八法：

找準情感訴求，精確激活每項贊助皆與服務相融合打品牌，更要打造精彩內容提高參與性穿插品牌故事貼切、敏鋭、速度緊抓重點，切忌避重就輕打好“組合拳”

（温迪·迪斯博士向學員介紹美國大學體育以及NCAA體系）

學員們也在本次學習過程中，深深體會到先進的體育產業帶給他們的震撼。他們的好奇心已經不滿足於當地每時每刻都能給現場觀眾帶來血脈噴張感受的眾多體育賽事，更感嘆於體育帶來的綜合影響力與經濟拉動力，在這樣一座海濱城市體現的淋漓盡致。

“正如我們看到的，我們所拜訪的每一個體育項目都是他們的競品，同時又都是互相扶持的關係，大家都是在培養着精準的體育人羣。”

詳解課程

現在我們來梳理一下 “中歐體育休閒產業管理課程”第四期課程：

以創新的“8+1”模式構成，包括五大必修課程（含一個歐洲遊學模塊）、兩大體驗課堂、一個在線模塊及一個美國遊學模塊（選修課程，需另外付費）組成。

將課堂授課與國際頂尖賽事實踐考察相融合，採取國際權威教授授課、體育行業巨擘、行業領袖實踐分享、海外標杆學習有機結合的教學形式，以幫助密切關注體育休閒產業發展的從業者、創業者及投資人開拓國際視野，深挖體育產業消費增長空間、推動企業優化升級、謀求快速發展和跨越式成長。

根據以往的學員履歷，包括體育俱樂部、體育賽事管理與運營、體育服務業、體育用品、體育休閒等相關行業的企業高層管理者與經營人。

（學員參觀、訪問邁阿密賽車道）

通過本課程的學習，學員主要可以從以下幾個方面在職業發展中受益：

深入洞察體育休閒產業的發展脈絡，搶佔發展先機，明確商業盈利模式瞭解數字時代如何洞悉客户需求，打造精品體育賽事瞭解如何藉助頂級賽事更好地實現企業的營銷戰略，達到預期的投資效果理解實現體育組織高績效管理的核心理念，培養解決衝突和高效談判的技能，以不同視角和策略解決各類短期和長期問題打造具有獨特體育魅力的卓越領導力，率領組織健康成長開拓國際視野，通過學習，汲取國際體育組織經營管理的寶貴經驗和教訓獲得中歐校友資格，加入極具活力中歐大家庭

再説中歐

中歐國際工商學院是由中國政府和歐洲聯盟於1994年合作創辦的高等管理教育機構。雙方辦學單位是上海交通大學和歐洲管理發展基金會。在上海、北京、深圳、加納阿克拉和瑞士蘇黎世5地設有校園或教研基地。

作為唯一一所由中外政府合作創辦的商學院，學院以“中國深度、全球廣度”為定位，以國際化辦學為特色，秉承“認真、創新、追求卓越”的理念，致力於培養具有國際視野、積極承擔社會責任的商業領袖，在短短的25年時間裏發展成為亞洲領先、世界一流的商學院。

學院在中國與歐盟國家經濟文化與人才交流方面發揮了特殊的橋樑和紐帶作用，中國和歐盟的領導人曾分別讚譽學院為“眾多優秀管理人士的搖籃”和“歐中成功合作的典範”。

目前，學院開設的課程包括MBA、EMBA、Global EMBA、金融MBA和高層經理培訓。學院在中國內地率先獲得了歐洲質量發展認證體系（EQUIS）和國際商學院聯合會（AACSB）雙認證，是亞洲唯一一所MBA和EMBA同時進入英國《金融時報》全球排行榜前5強的商學院，2019年中歐MBA排名位居全球第五。

學院擁有一支融匯中西、博學善教、知行合一的世界級教授隊伍，5個學科系的70多位全職教授來自18個國家和地區，擁有豐富的跨國教學、研究和實踐經歷。此外，學院每年還從全球聘請近百位各個領域的訪問教授。迄今，學院已有遍佈全球80多個國家的校友超過22000人，並累計為逾16萬人次的海內外中高層管理人員提供管理培訓。

所以説到最後，不管體育產業的發展趨勢有多快，變化有多大，關鍵還是在於我們每一個身處體育行業中的人需要牢記：“好好學習，天天向上。”

第四期體育冠軍學員（部分）：