沙雕領券廣告裏的大額券，是真的嗎？|凹凸數讀_風聞

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

——《史記》

最近，微博上一種另類土味視頻異軍突起，視頻中演員演技感人，劇情曲折離奇，令人又愛又恨。

你只要點進過熱搜榜，就一定看到過它的身影——領券廣告。

領券領成人生贏家？

我們下載了20個熱度較高的領券廣告，使用工具提取其中字幕，繪製成詞雲。

此類視頻的主角團三人一般是兩女一男或兩男一女，他們的關係可以是男女朋友，可以是乾哥哥乾妹妹，也可以是閨蜜兄弟。

故事的劇情核心是，如果你男朋友出軌，是因為你打扮的土；如果你想當小三卻不成功，是因為你長得醜；如果你被同性嘲笑，是因為你沒穿大牌。

只要你穿大牌衣服，用名牌化妝品，你的前任會回頭跪舔，你的事業會走上巔峯，所有瞧不起你的人都會當着你面啪啪抽自己臉説“我以前是瞎了眼”。

那麼你沒錢買怎麼辦？**領券啊！**領券就能低價買大牌正品！

這其中暗含的價值觀槽點無數，後來發展的劇情再怎麼加上百合、不婚元素，本質上也只是在通過用消費主義洗腦的方式下沉消費羣體，尋找目標用户。

是真名牌還是假噱頭？

那麼用這些廣告導流的微博和公眾號，究竟是否能滿足被吸引的用户“低價買大牌”的需求呢？我們關注了一位260萬粉絲的領券微博博主，爬取他近期的微博進行數據分析，發現他所推薦的商品中食品佔據了較大比例，美妝與學生用品次之。

當你為了tf的口紅蘭芝的氣墊點進這些博主，你會發現他們推薦的其實大部分還是沒聽過名字的零食和沒見過牌子的化妝品。

有些朋友可能會説，我確實通過這些博主領到了幾十上百的大額券啊？這裏就要説一下大額券商品的優惠邏輯了：店鋪發佈大額優惠券和高返利商品，淘客（即領券博主等）領取任務分享給買家，獲取高額佣金。

為了更直觀的展現大額券背後的秘密，我們爬取了“淘寶聯盟”APP（所有淘寶類領券或返利平台的源頭）的大額券專區，這個專區內甚至有高達300多元的超大額券。

這些券的平均值在45左右，初級賬户的平均返利15%左右，高級賬户返利要達到20%—30%，也就是説，你每用淘客的鏈接購買100元的商品，他就會獲得20-30元的返利，這也是淘客瘋狂分享的動力所在。

動輒百八十塊的券看上去很讓人心動，但仔細觀察之下可以發現，這些店鋪中，雖然絕大部分的確打着“旗艦店”與“專賣店”的名頭，但店裏的商品絕對是你此前沒有聽過的小品牌。

這類店鋪的經營策略就是：將較低成本的商品標註高價，長期以大額優惠券吸引購買，打造月銷十萬筆的所謂爆款，購買需謹慎。

餘下的就是冒充官方旗艦店的個人店鋪或高仿店，比如

高價不一定高質，但爛大街的低價一定不是

發大額券店鋪並非全是雷區，除了上文提到的兩種可能會“踩雷”的之外，還有兩種是相對靠譜的。

一種是新店，某些淘寶新店鋪前期為了增加銷量，傳播口碑，會通過隱藏大額券進行讓利，但只在店鋪初期會使用。

另一種是BUG，有時店鋪運營人員失誤會導致優惠券出現大額bug，但這種情況極少且很快會被修復。

以上兩種商品確實有優惠，是“羊毛黨”必爭之地，但普通用户難以發現。

也就是説，普通用户基本很難通過“領券”找到低價高質的商品。舉例來講，如果你看中了一支ysl12號唇釉，去領券博主處搜索到的，要麼是旗艦店正品但沒有什麼折扣；要麼是個人小店鋪的代購，有大額優惠券，但真假難辨。

而淘客為了高額返利，更是樂意推薦你以十幾塊錢買原價幾百元的不知名品牌。

總之，沙雕領券廣告裏的大額券是有的，但所謂的“優惠”和“低價買大牌”的噱頭是假的。

領券廣告對店鋪以及平台是宣傳手段，但在宣傳過程中以虛假廣告為噱頭，吸引的用户的期待是低價買高質，最終卻只能低價買低質。

關於淘寶如何買到更便宜的東西，我們要明確的消費觀是，在已經確定要買某件商品時，可以尋找適當的優惠，而不要為了大額券去購買很多不需要的物品。

如果對領券和返利確實有需求且不嫌麻煩，建議使用各大平台的官方平台（沒有中間商賺差價），如淘寶的一淘，京東的京東聯盟，拼多多的多多進寶等。希望大家都能不被劣質廣告洗腦，尋找商品折扣的正確打開方式。

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