原創爆發大年，如何為音樂人持續“充電”？_風聞

作者 | 範志輝

2019年，註定是原創音樂的主場。

從聚焦原創音樂人競技成長的《這！就是原創》，到《我是唱作人》呈現的華語唱作人生態，到近期引發樂隊討論熱潮的《樂隊的夏天》，在歌手競演、星素結合等節目模式陷入困境和審美疲勞後，這幾檔原創音樂節目的集中出現，不約而同地將鏡頭轉向了原創音樂人羣體。

不過我們也看到，無論是原創音樂還是偶像選秀，綜藝節目更多地是給參與者一個集中曝光的機會，並不承擔後續運營責任。而對於流量日益稀缺的時代，要抓住這些分散的注意力並不是易事。而如何為音樂人持續“充電”，這個問題似乎長期以來都處於懸而未決的狀態。

原創爆發大年已經到來

據《2018IFPI全球音樂報告》數據顯示，從目前錄製音樂的市場份額來看， 2017年全球獨立音樂市場共創收51.7億美元，佔到了全球錄製音樂市場的29.88%，營收甚至超過了三大唱片中收入最高的環球音樂（51.52億美元）。這也説明，獨立音樂並不“小眾”，已經成長為原創市場的中堅力量。

而在版權價值回升、產業深入發展的背景下，各大平台都從自身的優勢領域開始了對原創音樂的扶持。

其中，包括騰訊音樂“騰訊音樂人計劃”、網易雲音樂“石頭計劃”、蝦米音樂“尋光計劃”為代表的音樂平台，以摩登天空“新血計劃”為代表的唱片公司、全民k歌“星途計劃”為代表的K歌平台、抖音“看見音樂計劃”為代表的短視頻平台、新浪微博“音樂紅人計劃”為代表的社交媒體平台等。不同行業主體的相繼加入，豐富了國內音樂人扶持的維度，也為不同媒介屬性的音樂人提供了出頭機會。

種種跡象表明，原創爆發大年已經到來。

6月20日，2019咪咕盛典系列暨第十三屆咪咕匯新聞發佈會在廣州啓幕。在現場，除了揭曉咪咕盛典系列品牌升級、5G科技玩法互動、跨界合作創新等諸多內容，獲頒“第十三屆音樂盛典咪咕匯咪咕星使”身份的梁靜茹揭曉了將於7月20日在南京登陸的REAL ME·2019來電之夜的全體陣容。

據悉，除了早期曝光的田馥甄、薛之謙、陳粒三位“來電大咖”，包括劉珂矣、白安、趙泳鑫、齊一、金南玲、王欣晨Amanda、苟瀚中、沙楠傑、BBT、SNH48-BLUEV等十組音樂人將作為“來電優秀音樂人”亮相。同時，莫西子詩也將以天地間“民族音樂喚醒人”的身份特別加盟，與原創&新鋭音樂人們共同打造一場精彩的萬人LIVE盛典。

事實上，自去年首次舉辦“來電之夜”以來，其扶持原創、助力新人的音樂初心和傾力實踐，也得到了不少機構和音樂人的高度認可。

這一年來，越來越多的優秀音樂人將其作品首發放在咪咕音樂，環球音樂、華納音樂、索尼音樂等唱片公司也積極推介旗下優秀歌手參與咪咕音樂旗下的LIVE演出/打榜等活動，共同為華語樂壇奉獻更多態度鮮明，風格多樣的新鮮能量。

咪咕音樂如何為音樂人持續“充電”？

其實，咪咕音樂在原創音樂領域的佈局早在三年前已經開始。

2016年“十年樂與路·2016咪咕音樂峯會”上，咪咕音樂CEO廖宇表示，“2017年~2019年，咪咕音樂將投入30億元，全面打造音樂新生態圈。”這30億，除了用於音樂版權投入和演藝合作，還有一塊重點就是原創音樂人扶持，旨在聯合政府、版權保護機構、唱片公司、音樂人以及主流媒體，打造國內最大的原創音樂內容孵化平台和最大的數字音樂出版與發行平台。

未來的藍圖畫好了，咪咕音樂在執行層面也沒有含糊。

首先，基於平台超3000萬正版曲庫、上萬常駐獨立音樂人的沉澱，咪咕音樂打造了以真實數據為基礎的咪咕音樂唱作人榜/新人榜兩大榜單。延續了咪咕音樂一貫的數據和行業導向，兩大榜單數據一方面堅持以樂迷用户的**播放、下載、收藏、分享、評論、打榜、彩鈴定製等真實數據為運營基準，**另一方面也攜手環球音樂、華納音樂、索尼音樂、太合音樂、相信音樂、滾石唱片等30餘家海內外頂尖唱片公司、專業音樂服務機構進行聯合甄選，力求反映原創音樂領域的真實現狀，讓每一個優秀的原創音樂人都能得到出頭機會。

值得注意的是，不同於其他平台側重流量、資金或製作等相對單向的扶持內容，咪咕音樂為原創音樂人準備了**“榜單-盛典-巡演-頒獎”於一體的“豪華扶持套餐”。**扶持資源層層升級，不但拉長了宣傳週期，也給了所有入圍者最大程度的曝光。

具體來説，在咪咕音樂唱作人榜/新人榜選出各自的前五位入圍歌手，他們將參與咪咕音樂現場個人專場巡演和“來電之夜”原創盛典，等到巡演階段收尾，“年度最佳人氣唱作人”、“年度最佳人氣新人”大獎也將最終揭曉，獲獎音樂人將登上音樂盛典咪咕匯，與華語樂壇最具星光與實力的歌手同台領獎和表演。

從線上數據榜單到小型LIVE秀到中型演出現場，再到年度頂級盛典，對於入圍的原創音樂人來説，每個環節既是打怪通關的實力證明，也是不斷解鎖曝光資源的加冕過程，更構造了一個完整的原創音樂扶持鏈條，為他們提供了專業的上升通道。

在咪咕音樂的音樂新生態助推下，音樂人不但可以在線上獲得上億人次的曝光，更能通過咪咕音樂現場、各類品牌音樂節、音樂盛典等線下系列廠牌，走向更廣闊的受眾和市場。

值得一提的是，REAL ME·2019來電之夜在陣容設計上採取了“以老帶新”的方式，讓入圍的十組原創&新鋭音樂人與田馥甄、薛之謙、陳粒、莫西子詩等大咖同台，兼顧演出話題度的同時，更能為這些新人帶來更多關注。

可以看到，從榜單、演出兩大維度入手，咪咕音樂為新生代的原創音樂人帶來曝光和收入，不斷反哺原創音樂產業鏈，為原創音樂人打造了一個多維度發聲平台和晉升通道。

結語

據統計，目前咪咕音樂與華納、索尼、環球等1600家版權方達成了長期合作，擁有超3000萬正版歌曲，更擁有1億+音樂會員，其中視頻彩鈴用户超3000萬，成為國內最大的數字音樂會員平台。同時，咪咕音樂還打造了包括音樂盛典系列在內的五大系列廠牌，累計舉辦了超過2500場演藝活動，成為了國內最大的全場景沉浸式演藝平台。

這也是咪咕音樂區別於其他音樂平台的特徵，即依託音樂網、互聯網、通信網三網融合優勢，通過為用户提供線上與線下的沉浸式音樂體驗，構建了自身獨特的全場景音樂體驗聲態網。

如今走過12年，從2G走向5G，咪咕音樂始終是華語樂壇和整個產業的見證者和建設者。在持續豐富音樂消費場景的同時，咪咕音樂一直以“真樂精神”為理念，不斷用真榜單、真現場為好音樂加冕，從線上玩法、粉絲經濟到線下演出模式等多個領域，為音樂行業發展做了有價值的探索。

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