波司登：從村辦縫紉組到國內羽絨服龍頭企業_風聞

    據第一財經6月24日報道，來自於沽空機構Bonitas（博利達斯）的一紙沽空報告，令波司登的股價異動。這份沽空報告指出，博利達斯認為波司登存在很多欺詐的特點，如誇大收入和利潤，未披露關聯方交易等等。波司登隨後發佈公告，並在單日上午宣佈在港交所主板暫停交易。6月25日，波司登發佈澄清公告，駁斥和否認了此前沽空機構Bonitas對波司登的全部指控，波司登的股票也於單日恢復在港交所主板交易。

    波司登創始於1976年江蘇省常熟縣的一個村辦縫紉組，由11位農民靠8台縫紉機白手起家。40多年來波司登專注於羽絨服生產，成為國內羽絨服的龍頭企業，是國內最大、生產設備最為先進的品牌羽絨服生產企業，擁有波司登、雪中飛、康博三個中國馳名商標。

    1995年波司登把時裝化設計理念引入羽絨服裝行業，變羽絨服的“厚、腫、重”為“輕、美、薄”，使羽絨服走向時裝化、休閒化、運動化，引領羽絨服時尚潮流，企業發展也進入快車道。

    2007年10月波司登集團下屬波司登國際控股有限公司在港交所主板成功上市。波司登集團連續多年佔據國內羽絨服市場半壁江山，波司登品牌成為中國本土最知名的羽絨服品牌之一。波司登在2013財年營業收入達到歷史巔峯93.3億元，但此後由於門店粗放式擴張和業務多元化等不利影響，從2014財年開始收入和利潤出現下降。

    到2014財年波司登淨利大幅下滑超過80%，隨後波司登出現大幅關店潮。2015-2016年是波司登最低潮的時期。波司登從2014年開始的業績下滑與擴展步伐太快有很大關係。2007年在香港上市之後，波司登開始由單純羽絨服產品向“四季化”服飾轉變以及加快國際化擴張步伐。波司登進行了大量的品牌收購，並在英國倫敦等地開店進行國際化擴張，為此波司登揹負了沉重的成本負擔。

   最近兩年國內羽絨服市場增長明顯，2017年市場規模不到1000億，預計到2022年將增長到1600億。波司登集團經過收縮整頓，對戰略、渠道、品牌和供應鏈等方面升級和調整，將業務重心重新聚焦到核心產品羽絨服。通過與知名設計師合作提升羽絨服的時尚度，同時對年輕消費羣體進行有針對性的營銷，使波司登的品牌被更多的消費者所認知，公司的業績也在2018年實現大幅提升。在2018年的雙11波司登羽絨服成為天貓平台首個預售破億的服裝品牌。

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