男生一牆鞋，堪比一套房！球鞋的潮流浪潮能使nice更nice嗎？_風聞

作者：童夏Summer  來源：財經早餐（Femorning)

2019年，中國乃至全球兩大“痴迷”消費當數女生對包，男生對鞋；而且兩大消費羣體有達成共識的消費觀：包不是用來背的，鞋不是用來穿的。

男生對球鞋有多痴迷？

娛樂圈裏痴迷球鞋的男生中，抱鞋睡覺的白敬亭、曬照總曬腳的余文樂應該榜上有名。類似於這些對球鞋的“痴迷者”，對待鞋子就像自己的“親人”一樣，是有付諸感情：走路怕髒，雨天怕水，每天最幸福的事莫過於撫摸一牆的鞋子。

一牆鞋是什麼概念？

簡約版牆鞋概念看下圖：

如女生的包包，少則幾千，多則幾萬、幾十萬，男生的球鞋絕不遜於這個價，一牆鞋堪比一套房毫不誇張。舉幾個例子：

Nike Air Max 97原版非聯名的基礎款售價899元，與UNDEFEATED聯名只是在鞋上加了一條“紅綠繩”價格直接翻5倍。

阿迪達斯的Yeezy 350，有三方交易平台的部分配色尺碼直接報價7000+，相當於2瓶100ml海藍之謎面霜=4.7瓶sk2神仙水=17支TF。

菲董與香奈兒聯名款，全球限量500雙，報價7萬多人民幣，據説曾一度突破30萬元，但依舊有狂熱的追捧者排隊購買。

一向女生獨霸的微商行業從此有了男生的身影，朋友圈裏，從清一色的化妝品和衣服代購轉向了球鞋。

AppStore上更有一款專攻球鞋的APP—球鞋發售日曆，提供新款潮鞋資訊和穿着搭配。

球鞋市場前景廣闊

據Euromonitor數據統計，美國是全球運動鞋服最大市場，2017年佔比達36%；中國緊隨其後，佔比約為10.5%。

目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。可見，中國球鞋市場有較大的潛力。

根據艾媒諮詢統計顯示，在2017年全球球鞋市場的估值就已經達到了643億美元，到2025年將增長到950億美元。

球鞋為何如此受歡迎？

潮流！                                                    

從hip hop到NBA球星，球鞋是個性、炫酷、情懷的潮流代表。

每一輪波濤洶湧的潮水，都逃不過資本“毒辣”的眼睛。同樣，這一波的潮流浪潮，激起了新一輪的資本跳動。在國內，nice就是球鞋這波潮水中“寵兒”。

nice成資本寵兒

6月24日，球鞋交易平台nice正式宣佈完成了數千萬美元的D輪融資，本輪融資由TPG軟銀合資基金和元璟資本共同領投，經緯中國和凡創資本跟投。

nice本次融資目的主要在產品技術、服務團隊的拓張，加大投入用户規模擴張方面。

提到nice可能很少有人知道，但是它的中文名字“好贊”，愛好P圖的人羣可能都知道。是的，這家成立於2013年的圖片社交軟件轉型了。

Nice成立之初，主打圖片社交，通過給圖片打標籤表達自己的生活態度，從而結識與你有共同生活方式或興趣愛好的朋友。

上線一年即2014年，就有超1億張用户發佈的照片；2015年，為了進一步強化社交功能上線“直播”功能。

根據nice 2015年公佈的一個名為《90後生活方式報告》顯示，在nice中，有80%的用户是90後；nice基於用户產生的7億標籤和10億次關注。

與很多社交平台一樣，隨着用户基數的不斷壯大，**用户變現成為nice的不二選擇，**2016年年初，nice在個人主頁添加了“我的好貨”入口，裏面包含“我發佈的”和“我的訂單”。

到2018年，nice完全轉型，新產品定位於“潮人社區+交易平台”。社區用於潮牌種草以及對大眾的科普，交易平台提供商品交易，與小紅書同樣的運營模式，只是面向用户人羣不同。根據團隊提供數據，轉型5個月時間後，nice就實現了月GMV過億的目標。

轉型後成績還算不錯，但要説nice的處境，用“機遇與挑戰”並存來説明再合適不過了。

機遇與挑戰並存

從中國市場來看，作為國內領先的潮牌球鞋社交+交易平台，趕上消費升級的風口，坐擁大批潛在用户，可以説nice未來充滿機遇。

不過，nice同樣也面臨着巨大的挑戰。

**第一，行業已有競爭對手強大。**這裏不得不提全球最大的球鞋交易平台Sneaker（以下簡稱“毒”）。

儘管毒官方不願意透漏GMV數據，但有數據統計顯示，2018年“毒”的月度GMV已經逼近2億元；2019年，全年GMV可達60~70億元，2019年3月，“毒”的MAU超過140萬。

當然，用户覆蓋全球幾十個國家和地區的“毒”不可能放棄市場潛力如此大的中國市場。

今年5月，號稱地表最強鞋展的Sneaker Con 終於進入中國，在上海西岸藝術中心舉行，參展的品牌有三葉草、INXX、Supbro、AAPE 等50多個潮牌，可以看出，“毒”已經開始進軍中國市場了。

並且，球鞋交易平台行業明星除了“毒”，還有get、UFO等等，競爭對手不僅多且強。

**第二，行業門檻低。**在國內“燒錢”式補貼吸引客户的模式在球鞋交易平台也同樣適用，只要有資本大量投入，下一刻就有可能產生一個行業巨頭。

可見，在球鞋市場的紅海里，nice的未來也是艱鉅的！