動畫用户願意為哪些內容付費？我們分析了B站硬幣榜_風聞

除了觀看日本動畫，B站用户也在用實際行動表達對國產動畫的喜愛。

作者：MuYi

中國的年輕一代“泡在”互聯網裏長大，他們從小看日本、美國的動漫作品，對動漫內容有自己的理解和鑑賞能力。

隨着國漫崛起，也有越來越多的精品國產動畫在國內外上線。國內的動畫用户，也在用實際行動表達對國產動畫的喜愛。

比如，2018年B站國創區的總播放量達24.5億，同比2017年的增長達50%。排在國創區第一位的國產動畫，貢獻了巨大的流量。

那麼，哪些國產動畫受動畫用户喜愛？他們又願意為哪些國產動畫付費呢？

我們統計了2019年1-5月以及2019年6月前三週，B站國創區國產動畫硬幣熱度排行榜Top20的產品。

在這近6個月時間裏，6個榜單提供了120個席位，但上榜的產品只有19部。其中，《少年歌行》和《凹凸世界》第三季分別在榜單出現了23次和21次。也就是説，這兩部作品不僅出現在每月的硬幣熱度榜單，且佔據了多個榜單席位。

比如，在2019年4月《少年歌行》有4話上榜佔了4個席位，而3月份《凹凸世界》第三季則有5話作品榜上有名。

此外，我們還從榜單裏看到：

帶有“戰鬥”標籤的番劇受用户喜愛。我們統計了這19部作品獲得的總硬幣數，用總硬幣數除以番劇更新的話數，得出了單話作品獲得硬幣的排名。結果顯示，《王者？別鬧！》《一人之下第二季》番外篇，以及《凹凸世界 第三季》位列前三，且作品均帶有“戰鬥”標籤。

B站用户重內容，完結作品會受到用户喜愛。從作品的更新狀態看，19部作品中有11部已完結。

B站用户願意為免費觀看的作品付費。19部作品中免費觀看的作品有11部，限時免費番劇1部，付費作品有7部。

B站參投公司的產品，項目以及參與出品的作品受用户喜愛。2018年B站國創發佈會公佈的24款產品陸續上線，《少年歌行》《萌妻食神》《請吃紅小豆吧！第二季》在內的6部作品，躋身熱度排名（硬幣數）TOP20。

“搞笑”“熱血"等風格的產品也在受B站用户喜愛。19款產品中，帶有“搞笑”標籤產品有11部，“熱血與戰鬥”標籤有7部。

隨着IP市場的發展，IP衍生內容、漫畫改編作品受關注。19部作品中，《王者？別鬧！》等為遊戲衍生作品，《如果歷史是一羣喵》等是改編作品。這兩類作品加起來，一共有有14部。

少年歌行

改編、衍生動畫作品深受用户喜愛

上文我們已經提及，有19部作品在過去近半年出現在B站國創區國產動畫硬幣熱度榜單。

這19部作品裏，有5部原創作品，剩餘的14部為IP衍生內容或改編。其中，出現在硬幣榜次數最多的《少年歌行》和《凹凸世界》第三季都為改編作品。相較於原創內容，改編作品會因為原著累積的粉絲而更容易獲得用户。

以《少年歌行》為例，這是一部古風題材3D動畫，講述四個擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客的江湖故事。作為一部小説改動漫作品，小説為動畫積累了粉絲，而最近上線的同名手遊也為動畫帶去了更多的新觀眾。

備註：單位（萬）

那麼，除了改編和IP衍生作品，上榜的5部原創動畫又有什麼特點呢？

我們分析了19款產品的單話硬幣數。《領風者》的單話硬幣數達到了9600，排在第四位，排在第9位的《請吃紅小豆豆吧！》第二季的單話硬幣數為5300。早在2018年11月，《請吃紅小豆吧！》第一季在B站的累計追番人數70.1萬人，全網超過5000W的播放量。得益於第一季的成績，第二季一經播出就受到了B站用户的關注（《“紅小豆”要繼續叛逆，B站投了這家原創動畫公司 》）。

此外，只更新了3話的《絕命響應》則是科幻題材的作品。這是國內首部智能英雄對戰題材動畫。導演石頭熊放棄科幻動畫的大世界觀和背景，選擇從女性科幻英雄為切入點的講故事方式，贏得了用户的認可和喜愛。（請看《《墓王之王》全網播放量19.47億，鑄夢動畫新作《絕命響應》上線》）

用户被這些作品用心、精良製作吸引，被精心策劃的劇情感動。

在上述的統計基礎之上，我們篩選出19部動畫中單話硬幣數處於前十名的作品，並對其單話播放數、單話彈幕數等相關情況進行梳理，以期對用户意向加以觀察。

具體情況如下表：

綜合以上信息，我們發現：

“熱血”、“戰鬥”、“搞笑”三種風格標籤最為突出，在10部作品中出現的頻率在4-5次之間，説明用户對於這些類型的番劇興趣更濃；

觀看形式為免費（包含限時免費）的作品佔到九成，説明免費番劇仍是用户的心頭所好，同時也是潛在付費用户的培育池；

改編衍生類動畫佔比達70%，意味着用户對改編衍生類動畫具有更顯著的興趣傾向。

搞笑風格最受歡迎，漫改付費意向較高

為了更準確地分析B站用户喜歡哪些類型的產品，願意為哪些產品付費，我們把這19部產品的標籤做了統計。

綜合數據情況如下：

19部作品中，《王者？別鬧！》《非人哉》等11部均包含着“搞笑”標籤，佔到總體比例的57.89%。從結果上不難看出，具有“搞笑”風格的番劇最受用户歡迎，也顯示出用户羣體對於這一風格的興趣偏好。

而説到“搞笑”，《王者？別鬧！》是其中的代表產品之一。這部單集時長在3-4分鐘的《王者榮耀》同人動畫，走的是輕鬆搞笑路線，主要講述遊戲角色對戰的日常故事。動畫保留了遊戲角色原型與對白、大玩網絡梗。從用户反饋來看，幾乎可以説是大型“真香”現場，博得高額硬幣也在情理之中。

王者？別鬧！

就風格而言，除了“搞笑”，熱血與戰鬥，也是吸引用户的重要類型，包含“熱血”“戰鬥”風格標籤的番劇有7部。《一人之下 第二季》《凹凸世界 第三季》《少年歌行》就是熱血與戰鬥大主題之下，深受用户追捧的頗具代表性的作品。

以《一人之下》為例，這是一部講述異人世界的番劇，故事主人公張楚嵐為解開爺爺與自身的秘密，而與異人高手對戰。其情節推進過程中，伴隨着大量的打鬥場面，乃是十足的熱血戰鬥番。而這一熱血戰鬥屬性，也是吸引大批觀眾拋撒硬幣的重要原因。

今年4月14日，《一人之下 第二季》番外篇《天師下山》全網播出，B站番劇評論區湧入了大量人頭，這樣熱烈的景象，足見用户們對這部番劇的喜愛。

截圖自B站

此外，在19部作品中，具有“漫畫改”標籤的番劇高達9部，也顯示出用户對於內容來源的偏好。

除了《一人之下》以外，《小綠和小藍》《如果歷史是一羣喵》《非人哉》等多部作品均改編自漫畫，而“小説改”、“遊戲改”僅佔三席。

目前，“漫畫改”與“小説改”在國產動畫產品中佔據主流。這得益於產品的IP效應，根據幾大平台的負責人推測，這一現象難以在近幾年得到改變。

一人之下2番外篇

B站在加大對國產動畫的投入

去年，B站在財報公告裏提及了最新的用户畫像數據。其中，月活用户78%的用户年齡在 18—35歲。以90後、00後為主的Z世代，作為普遍具有更高付費意願和版權意識的互聯網原生羣體，正成為其主要用户羣體。

2018年，B站國創區的總播放量達24.5億，同比2017年的增長達50%。其中，排在國創區第一位的國產動畫，貢獻了巨大的流量。

作為B站國產動畫的核心消費羣體，他們年輕，願意為高品質的內容付費，也願意消費基於內容衍生的服飾、手辦等周邊產品。硬幣於他們而言，是活躍在B站的象徵，他們願意將這”打賞“給喜歡的國漫，就表示了對內容的喜歡和認可。同時，也能在一定程度上代表他們的付費意願。

未來，如何吸引年輕羣體、加強付費用户黏性，仍將是國創動畫、動畫公司以及視頻播放平台等參與各方，需要探索的重要議題。

B站選擇的，是做好服務，引進優質番劇的同時，也在扶持國內的動畫團隊和項目，走向更大的舞台。

在過去三年裏，B站投資和參與出品了71部國產原創動畫，去年12月的國創發佈會公佈的24部動畫，也在陸續上映。投資項目、參與作品出品、投資團隊……我們能這一系列的動作裏，看到B站對國產動畫的扶持和重視。

結果也證明，這一抉擇是正確的。

除了國創區的播放數，我們可以看到B站增長的付費數據。2019年第一季度，B站總營收13.7億元，同比增長58%；月均活躍用户破億，達1.01億人，同比增長31%。而付費會員人數增至480萬人，同比增長95%。

備註：圖表來源於網絡

隨着年齡的增長，這批年輕用户的付費能力增強，也會成為國內二次元消費市場更主力的人羣。

而於動畫製作公司而言，當下最核心的，還是迴歸到內容本身，做精品內容。