《少年的你》撤檔,數百萬易烊千璽粉絲包場票房怎麼辦?_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-06-27 14:14
作者 / 念北
6月24日,《少年的你》官方宣佈電影撤檔,稱因為“製作完成度和市場預判”的原因,決定不在6月27日上映,新的檔期擇時公佈。
消息一出,編劇部裏立馬鬼哭狼嚎,“怎麼就不上了,我還參加了粉絲包場觀影活動呢。”某易烊千璽迷妹的一句話,點醒了院線君。
《少年的你》是易烊千璽主演的第一部大銀幕作品,而該片是貓眼暑期檔熱度第一的影片,超69萬的想看人數遠超第二名《蜘蛛俠:英雄遠征》,這其中粉絲們的貢獻不小。
根據院線君瞭解到,自上個月電影官宣定檔之後,包括『TF家族後援會』、『易烊千璽官方後援會』、『易烊千璽各地區應援聯盟』、『個站』等各大易烊千璽的粉絲組織陸續展開電影包場活動,總包場數量超過600場,且已初步上交包場費用,近200萬。一切只等電影如期上映之後,再定具體時間和場次。
如今,影片突遭撤檔,包場顯然短時間內無法再進行。那麼,這一次,易烊千璽的粉絲們自發包場的規模到底有多少呢?這些包場費用該如何處置?
易烊千璽銀幕首秀“千紙鶴”助推熱度第一
將時間拉回到5月8日,由曾國祥執導,周冬雨、易烊千璽主演的電影《少年的你》官宣定檔6月27日。消息一出,眾人皆喜。對於暑期檔來説,國產影片又添一枚生力軍。此前,由曾國祥執導,周冬雨、馬思純主演的《七月與安生》不僅觀眾口碑大讚,同時還捧出了金馬影后雙黃蛋。因而,這部幾乎由原班底製作的新片更令人期待。
尤其是,這也是“國民弟弟”易烊千璽的大銀幕首秀。從最早發佈的寸頭劇照,到此後的預告片、推廣曲等相關宣傳物料推出,電影的熱度逐步攀升。這其中,除了普通觀眾對於影片的期待之外,少不了千家粉絲們的大力吆喝。
如同電影定檔slogan 所言“你保護世界,我保護你”,自《少年的你》定檔之後,“千紙鶴”們(易烊千璽粉絲暱稱)就以此為信仰,開始了自發為愛豆首秀電影宣傳推廣之路。
如專門負責數據的『千家無名氏』、『易少爺助攻部』等應援博主,開始號召粉絲們進行電影相關數據打榜。專業如貓眼、淘票票等想看數值,粉絲們每天都有相應的日常數據支持任務。
想來,《少年的你》在貓眼能夠有超69萬的想看數值,少不了千家粉絲們的功勞。當然,這也彰顯了粉絲們的凝聚力。
除此之外,他們還聯合『貓眼IDO』發起了“集結人氣值3000萬,成功解鎖貓眼線下取票機開屏”的專場應援活動。而在6月15日,該任務已集結完成,也就是説只要電影如期上映,屆時在貓眼取票機上我們就能看到“易烊千璽”。
一切只等6月27日。然而,臨近原定上映之期三天,電影宣佈撤檔,擇日再上。“製作完成度和市場預判”的官方措辭,在近來電影頻頻遭遇不可抗力而被迫做出各種調整的當下,也顯得無可奈何。而關於電影真正的撤檔原因,如若朋友圈所盛傳的,恐怕和其校園暴力的題材有一定關係。
四大粉絲組織集結 600+包場 費用近200萬
截止目前,在電影宣佈撤檔的官微下,評論已高達9.5萬。其中,大多為粉絲評論,且可以看到“相信”、“等待”、“好事多磨”,是粉絲評論最多的關鍵詞。
事實上,在院線君向多位粉絲採訪時,除了一小部分粉絲情緒較為激動,如某位“千紙鶴“所説:“都等了這麼久了,宣傳那麼久了,還參加包場了,突然不上這是在溜誰呢。”
大多數還是顯得較為理性,雖然失落、難過,但只能默默等待,“畢竟現在是非常時期,這麼多劇、電影都上不了,不是嗎?”某位官方後援會的阿姨粉説道。“你們也會關心電影內容,關心市場嗎?”當院線君反問時,沒想到被這位阿姨粉“懟”了回來,“拜託,別以為我們粉絲都很蠢,只看顏好嘛?你們常用的APP,我們一個都不少。就像我們這次包場也是為了電影有更好的的排片率。”
確實如此。如果説,粉絲們前期通過應援等活動,提升了電影熱度,那麼花錢走進電影院,則是實實在在能夠拉動電影票房的舉動。因而,早在電影宣佈定檔的當晚,易烊千璽官方後援會官博就已經開始召集粉絲進行包場活動了。
一般來説,在飯圈,各粉絲組織多為獨立運營狀態,平時互不干涉,只有遇到重大時間節點或特殊事件,才會聯合起來,一致行動。如這一次,電影《少年的你》為易烊千璽大銀幕處女作,意義非凡。因而,以“易烊千璽”之名的各大粉絲組織們就開始了聯合包場行動。
其中,『TF家族官方後援會』作為TF家族的糰粉聚集地,在全國範圍內88個城市展開包場。
某家族後援會負責人告訴院線君,“基本上我們會保證每個城市至少一場的包場。首先地區負責人會先跟某個影院提前訂好一個影廳,比如説是70人的,談好價格,40塊錢一張;然後我們會在owhat(一個專供粉絲追星、展開應援活動的app)上開一個購買鏈接,在微博上發佈該活動。如果有想去的粉絲拍下鏈接就可以。當人數達到70人,那我們這次包場活動就成功了。具體時間和場次,等電影排片出來之後再定。”
據悉,一般粉絲們和影院談好的價格不會再有變動(因為都簽有協議),也都是平均票價。如若有調整,也會發布通知,再做補差價的決定。
而在易烊千璽個人粉絲的聚集地,組織包場基本有四大渠道,“一部分是千後(即『易烊千璽官方後援會』),一部分是區聯(即『易烊千璽各地區應援聯盟』)。由於千後和區聯相對來説號召力更強,為了排片率和上座率,多會選擇在電影上映初期也就是27-30號左右包場;還有一部分是站子聯合(有名的如榮耀、美首),大概包場時間在7月1日—7月10日左右;最後一部分是散粉,包場時間就由他們自己定。”某千後成員説道。而大致的包場操作流程,基本和前文所述相似。
備註:1、所有包場信息均從微博、owhat等公開渠道獲得;
2、TF家族官方後援會、易烊千璽官方後援會按每個城市一場,每場70人,人均票價40元計算;
3、各站聯合按owhat上已售賣數量,平均票價40計算(其中bxr三站聯合按均價17.5計算);
4、表格中所列為主要包場情況,還有一些獨立個站、散粉的自發包場行為,不計算在內;且表格中數據也只是根據平均數值大概估略所得,並不是最終數值
從上表可以看到,『易烊千璽官方後援會』,在全國27個城市發起包場(具體每個城市有多少場次,暫不明確);像『易烊千璽各地區應援聯盟』,則在全國28個省超223個地級市都有包場,可以説是這次粉絲包場規模最大的一個組織。
除此之外,一些個站之間則做了聯合包場,比如有『榮耀』、『chans』、『美首』、『迷戀』四站聯合;甚至有21站聯合包場的。從owhat上可以看到,一般票價在30到40元左右,也有一些相對便宜的。比如由『BXR-易烊千璽聯合站』發起的三站聯合包場,在包場公告中就説明了,報名一律半價(北上廣深20/張,其他地區15/張),電影票超出部分由三站補貼。
同時,還有一些個站獨立進行包場、甚至散粉自發包場的行為。由於太過分散,也無具體公佈,這次並不統計入內。
不過,在包場過程中不排除有人別有用心。事實上,在微博上已經有粉絲向官博反映,確實有個人冒充官方名義,進行包場。而在各大官博網站,也都會在包場活動時提醒粉絲,切記在官方渠道進行包場,勿輕信他人。
而在院線君接觸下來,易烊千璽的官方粉絲組織大多紀律嚴明且分工明確,都有着嚴格的活動執行流程,而粉絲們也頗為信任組織。
院線君通過粗略統計,在以『TF家族官方後援會』、『易烊千璽官方後援會』、『易烊千璽各地區應援聯盟』、「易烊千璽個站聯合」為首的幾大粉絲包場組織下,全國範圍內、包括海外市場,總共有超過625場的包場活動,總包場費用近200萬。(當然,由於有些地區具體場次不明確,實際數字可能更多)
退款暫無可能 期待電影早日上映是心聲
如今,《少年的你》撤檔,新的檔期還未定,一切都還未知。那麼,粉絲們提前預付的這些費用該如何處置?
退款?似乎不太可能。一是有太過繁瑣的退款手續,二是有些粉絲自己不願意退款,堅持等待電影上映。
比如在『TF家族後援會』這邊,據負責人介紹,“地後管理員有給各個地方後援會會長髮通知,其實我們是建議大家退款的。但是,有很多粉絲他們自己不願意退。畢竟,要是電影哪天再上了,這些錢一樣會花。而且,一張三四十的電影票,也不貴。大家都還是在等。”
當然,他們會徵求粉絲意見。如若要退款的,會按照程序一步一步來;如果不退,那這些錢會有專人做統計。再加上TF成團六週年即將來臨,即便最後電影確實不上了,那這筆錢還可以用來作相關的應援。
而在『易烊千璽官方後援會』、『易烊千璽各地區應援聯盟』、『個站』等粉絲組織這邊,則發佈了內容大致統一的公告:為使包場活動再次啓動時能節約時間快速進行,暫不接受退款申請。期待電影上映。(左圖為『四站聯合』公告;右圖為『易烊千璽官方後援會』公告)
其中,『易烊千璽官方後援會』這邊還明確了時間節點,“如2019年12月30日前新檔期無法確定,則將於2019年12月31日起開始批量退款。如在12月30日之前能夠確定上映檔期,已購票粉絲可根據自己的空閒時間重新選擇觀影場次。”
當院線君詢問粉絲們是否會擔心這筆錢會被挪作他用時,她們都堅決否認了。“集資?在飯圈算禁詞吧。而且,千家粉絲不存在集資情況。”某千紙鶴説道。
事實上,如編輯部某身在飯圈之外,心在飯圈之內的迷妹所説,“一般粉絲組織對於這些費用都相當謹慎,且會有明細發佈。如若這次電影順利上映,包場完成之後,他們也會發布相應公告的。”
院線君也去查閲了TF其他成員的粉絲組織的官博,如此前2016年王源的大銀幕首秀《爵跡》上映,在包場活動結束之後,其官方後援會就在官博上公佈了總76場共計9170張票數,一切都是有條不紊地在進行之中。甚至,其文案覆盤和物料製作,能讓某些營銷公司都汗顏。
想來,對於千家粉絲而言,提前包場已是事實,電影撤檔已成定局,接下來能做的只是等待,以及日常為愛豆打榜、打call等應援活動。而關於此次包場的總明細,據官方後援會負責人所説“已經在統計之中了。結果怎樣,一定會跟大家公佈。”
粉絲的力量很大,能夠凝聚在一起只為助愛豆電影一臂之力;粉絲的力量很小,畢竟電影面向的是更廣泛的大眾。
而其實,即便不是易烊千璽粉絲,很多普通觀眾對《少年的你》期待值也頗高。畢竟,國產電影市場需要不一樣氣質的青春片。如某業內人士所言,“去看電影的觀眾,易烊千璽的粉絲佔不了10%。”而根據院線經理人(ID:yxjlrvip)此前對該片的票房預測,有可能突破10億大關。
當然,電影沒有如期而至。對於所有人來説,同樣只有等待。恍然想起二十多年前,在牯嶺街,同樣有一個少年,用一把刀,捅破了當時人世的灰霾;而今,少年的刀子還未出鞘,便已經封存。多麼希望少年不曾老去,電影只是電影。