艾永亮：又一快時尚品牌退出中國市場，英國TOPSHOP怎麼了_風聞

人們常説七年之癢，這話針對的可不止是人，對企業亦適用。快時尚品牌進入中國市場早已超過十年，國內消費者從熱情到逐漸對快時尚品牌產生審美疲勞。

但中國的市場基數大，宛如一塊巨大的香餑餑，即便有無數個快時尚品牌倒下，仍有許多快時尚品牌義無反顧的擠進中國市場，企圖再分一杯羹，這讓快時尚的競爭越發激烈。

説到快時尚品牌，大家都會想到快時尚四大巨頭：優衣庫、H&M、GAP、ZARA。這三大巨頭能在快時尚行業保持住領先位置相當不容易，很多國外快時尚品牌不僅入駐中國市場失敗，甚至連國外市場都逐漸屢現頹勢。今天，艾永亮老師與大家一同分享的是英國街拍鼻祖快時尚品牌：TOPSHOP。

TOPSHOP成立於上個世紀60年代，屬於英國最大的服裝零售商Arcadia集團，曾被譽為“快時尚品牌的商業奇蹟”，並作為英國高街品牌的代表。

TOPSHOP剛出道時便擁有不少擁躉，許多明星都成了TOPSHOP的粉絲，如泰勒·斯威夫特、凱特·莫斯、麥當娜一眾明星，那時的TOPSHOP可謂是風光無限。

2014年，TOPSHOP將目光望向中國市場，並於2016年與中國輕奢電商尚品網進行合作，在天貓開設了旗艦店，然而讓人意想不到的是這段合作關係並沒有持續太久。

2018年11月1號，TOPSHOP在天貓宣佈關店，開啓全店清倉。這條公告無疑是告訴國內消費者，TOPSHOP即將退出中國市場，首次在中國佈局的TOPSHOP最終以如此慘淡的收場真是讓人唏噓。

兩年的時間就黯然退出，對一個快時尚品牌來説實在是太短暫。

早在2016年底開始，TOPSHOP在中國的經營並不順遂。當它進入中國市場時和它同類競爭的品牌早已遙遙領先，再加上TOPSHOP品牌尚未全面深入市場和毫無優勢的價格，不僅款式少甚至連衣服質量都令人詬病且售後形同擺設，這一切也導致了TOPSHOP在中國開拓市場中節節敗退。

TOPSHOP除了在電商上遭到潰敗，連國際市場內的線下店鋪都在收縮。門店成本增加和客流量減少，導致TOPSHOP銷售量連續兩年下滑。

更讓TOPSHOP雪上加霜的是它的母公司Arcadia虧損已超過5.65億英鎊，這也是TOPSHOP持續走下坡路的原因。

雖然電商平台的崛起讓不少快時尚行業遭到影響，但最終還是要靠自身不斷的創新且要滿足用户需求，才能獲得消費者的認可。

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