日本文娛企業有多重視中國市場？_風聞

除了集英社和萬代南夢宮，近年來瞄準中國衍生品市場的還有許多日本文娛企業。

作者：Wind

兩天前，集英社和萬代南夢宮聯合宣佈，將在中國上海設立新公司，針對中國市場推出玩具、手辦等商品。

新公司預計在今年10月註冊，名為“集英萬夢（上海）商貿有限公司”（SHUEISHA BANDAI NAMCO (SHANGHAI) CO.,LTD.）。其中，萬代南夢宮控股出資佔51%，集英社佔49%，企業注資總計280萬美元（約3億日元）。

新公司的董事長由集英社的常務董事茨木政彥擔任，茨木曾擔任《週刊少年JUMP》主編、版權事業部部長、電子事業部部長等。

在雙方披露的信息中寫道，新公司為滿足中國消費者嚮往“正品”、“原創”的需求，而進入中國市場。

即，新公司的主要業務內容為“在中國範圍內進行集英社漫畫原作版權的商品化、企劃、製造、販售等”。具體來説，就是在中國範圍內，企劃並製作集英社漫畫原作IP的人形、玩具、雜貨等商品，商品會通過網店的形式來銷售。

近年來，除了集英社和萬代南夢宮，瞄準中國衍生品市場的還有許多日本文娛企業。

東電、良笑、安尼普公司紛紛來中國開公司

隨着中國的進一步對外開放，越來越多的日本文娛企業關注到了這個形勢並紛紛進入中國市場。下面是一些日本ACGN產業公司在近年進入中國市場的例子。

東京電視台

日本五大無線電視台之一的東京電視台（以下簡稱“東電”），於2017年5月在杭州跨境貿易產業園成立了獨資子公司——“杭州都愛漫貿易有限公司”（以下簡稱“都愛漫”）。註冊資金為1250萬元人民幣，董事長和總經理由川崎由紀夫擔任。公司主要業務為“動畫周邊衍生品的開發、設計、生產以及銷售”。東電參與過不少人氣動畫作品的製作，在製作委員會中擁有較大的權限，其中就包括了商品化授權。

目前都愛漫可授權的熱門作品有《阿松》、《Re:從零開始的異世界生活》、《齊木楠雄的災難》、《獸娘動物園》等。此外，都愛漫還積極投入電商行業。於2019年6月3日，都愛漫舉辦了天貓旗艦店開業&《火影忍者》漩渦鳴人等身模型公開亮相的新聞發佈會，漩渦鳴人的等身限量模型身高為166cm，定價15萬元人民幣。雖然不知道這款商品的銷售情況如何，但這確實能製造出討論度很高的話題。

漩渦鳴人的等身模型

GOOD SMILE

日本知名人形公司GOOD SMILE為迎合中國本土市場，以中國原創作品的角色版權交涉、商品企劃和中國原型師的培養為目的，於2018年4月在中國上海成立了“良笑塑美（上海）文化藝術有限公司”（以下簡稱“GSAS”）。該公司為中外合資企業，資本金為100萬元人民幣，由多方出資。

據稱，GSAS的設立是為了更大發揮本部長久以來積累的產品開發和製作經驗的價值，更好滿足中國玩家對產品的需求，向中國市場輸出更多高品質、高性價比的人形作品。另外值得一提的是，GSAC為國產動畫、漫畫、遊戲作品的角色人形商品化提供了平台，這意味着不少國產作品的角色將有機會推出高質量的人形玩具。

將於2019年12月發售的《明日方舟》阿米婭黏土人

ANIPLEX

日本大型動畫企劃公司ANIPLEX一直有攻入海外市場的打算，在進入北美和歐洲地區後，取得了不錯的成果，隨後便瞄準了中國市場。於2019年4月19日，ANIPLEX正式在中國上海成立了“安尼普（上海）文化藝術有限公司”，該公司由索尼中國和ANIPLEX出資，ANIPLEX佔51%，索尼中國佔49%。董事長由後藤秀樹擔任，總經理由平山公通擔任。後藤秀樹對動畫海外商務有着豐富的經驗，曾擔任ANIPLEX美國分公司的社長。

公司的主要業務為“展開動畫授權、IP開發、衍生商品等動畫關聯商務”，目標為靠日本高人氣動畫開拓中國市場。除了日本動畫版權銷售以外，安尼普還將開發面向中國的動畫IP。

萬代南夢宮有多重視中國市場？

近年來，萬代南夢宮控股集團（以下簡稱“萬代”）的業績處於良好狀態。其中一個原因是海外貿易的擴大，而中國市場在其遊戲版權等業務方面又有着很大的貢獻。萬代並沒有放過這個機會，而是為了進一步成長，將海外貿易作為今後的重點發展領域，所以才會有了最近的動作。

實際上，萬代早在2017年12月就有在中國成立全資子公司，公司名為“萬代南夢宮（中國）投資有限公司”，資本金達3000萬美元。公司主要承擔着集團業務的支援、合作、資金的職能。即跟日本總公司一樣，在中國起着統括業務的作用，除了在中國市場進展順利的玩具業務以外，還要擴大遊戲、影像、音樂、角色IP多方面業務。該公司的成立也給萬代在中國的發展打下了堅實的基礎。

於2018年2月，萬代發表了2018年4月至2021年3月的新中期計劃。計劃中提到了三個關鍵詞，分別是“IP產出”、“演出娛樂”、“中國”。萬代十分重視中國市場的發展，並且會使用較大的力量來建設好業務基盤。

到了2018年12月，萬代宣佈將在中國成立了兩個業務型全資子公司，分別是在19年2月開始運營，負責玩具的“萬代南夢宮（上海）玩具有限公司”，以及在19年3月開始運營，負責遊藝機的“萬代南夢宮（上海）遊樂有限公司”。兩家公司的資本金各為3000萬元人民幣。

萬代的五大業務分別是“玩具”、“網絡娛樂”、“現實娛樂”、“影像音樂製作”和“IP創意”，而上面的兩家公司正好與“玩具”和“娛樂”對應，可見萬代正在努力將自己所有的業務覆蓋至中國。如今，萬代和集英社的合作，亦為萬代中期計劃的一環，而衍生商品能否給萬代帶來可觀的收益，也是非常值得我們去關注的。

為何日本文娛企業要來中國？

那麼問題來了，是什麼致使這些日本文娛公司來到中國發展？一方面，中國大陸的版權意識正在逐漸提高，越來越多的消費者對高質量的正版商品有所需求，而日本IP公司在這個時候打入中國市場，掃除盜版劣質產品，有利於給自己的產品銷售掃除障礙，並提高自己品牌IP的知名度。

另一方面，中國的二次元文化盛行，動漫衍生品市場正在逐步擴張，消費需求亦不斷擴大。如今進入中國市場對日本IP公司來説是一個很好的機遇。日方公司可像上面所提到的那樣，自己製作商品企劃，自己經營。亦可通過與國內本土IP代理商合作，授權讓代理商推出各種作品的衍生商品。

目前國內比較著名的動漫IP代理商有“MUSE木棉花”（以下簡稱“木棉花”）、“羚邦”、“新創華”等，它們除了動畫節目發行以外，還有IP衍生品銷售的業務。這些公司在與日方合作上有着比較成熟的經驗，從引進到品牌授權、商品開發，擴展業務也較為廣泛。當然，日本IP公司也更傾向選擇這種方式來推廣和牟利，畢竟代理商更懂得如何在當地運營。

綜上所述，中國動漫衍生品市場對外資企業來説，十分具有吸引力。我們也十分關注這些企業在將來會與中國本土的ACG行業公司有什麼新合作，並且將取得怎樣的成績。