後喬布斯時代，庫克的蘋果不再需要艾維？_風聞

近日，蘋果首席設計師Jony Ive和英國著名設計師 Marc Newson宣佈從蘋果辭職成立自己的工作室，蘋果成為他們的客户。Jony Ive曾經被認為是喬布斯的接班人，其設計風格得到了喬布斯在世時極大的支持。但近年來，蘋果的設計開始引發部分粉絲不滿，加上蘋果近來一系列的舉動，喬布斯對蘋果的影響或許將徹底散去，蘋果將進入發展新階段。

由於設計創新能力下降等諸多原因，蘋果設備的銷量逐漸下滑，再加上華為在設計上取得的突破，在世界範圍上，華為的銷量逐漸超越了蘋果。目前來看，蘋果顯然無力與之對抗，未來華為等手機品牌設計創新能力或許將進一步上升，屆時，蘋果可能面臨更大的競爭壓力。

Jony Ive的辭職還引發了蘋果股價的下跌，但這次下跌很可能只是市場的短期變化，未來將會上升。其實，近年來蘋果的設計一直為人詬病，這次Jony Ive的離開對蘋果來説也是一次突破設計瓶頸的機會。未來蘋果的設計將逐漸擺脱Jony Ive風格的影響，更加適應市場的變化。但值得注意的是，蘋果目前正在發展流媒體服務，而流媒體領域蘋果還面臨着重大的競爭。

蘋果設計創新能力下降，銷量被華為超越引發轉型危機

蘋果過去簡約的設計是其銷量領先的一大武器，但近年來，蘋果再難推出重大設計創新，保守的設計已經引發了粉絲的不滿。這顯示了蘋果設計創新能力的下降，也導致其銷量不斷下降。另一方面，華為等手機品牌的設計能力開始上升，盲目模仿蘋果設計的時代正在逐漸過去。

（1）蘋果設計能力下降引發銷量降低，蘋果未來銷量難以上升

設計創新能力的下降是銷量降低的原因之一。手機的外表對於手機的銷量具有一定的影響，蘋果過去憑藉出色的外觀設計和觸感反饋設計等引發了一輪又一輪的搶購，模仿風潮。雖然近年來蘋果的劉海屏設計也遭到模仿，但實際上，蘋果的設計已經難以引發市場的關注。銷量下滑也在情理之中，而且蘋果近年來設計並沒有較大的突破，甚至過於保守，這進一步導致了蘋果手機銷量的下滑。

蘋果設備在中國區銷量難以增長。雖然618期間蘋果通過降價等手段促進了銷量的發展，但這也表明，蘋果在中國區的銷量已經遭遇了瓶頸，而且並沒有較好的辦法提高銷量。雖然蘋果一直以來把中國經濟增速下滑當作銷量下降的藉口，但華為的逆勢上漲説明，其實蘋果創新能力下滑才是銷量下降的真正原因。蘋果沒有反思自身原因做出改變，未來銷量難以上升。

（2）華為等手機品牌設計不斷創新，蘋果優勢逐漸消失

華為的手機外觀設計能力正在上漲，或將超越蘋果。中國品牌手機曾有一段模仿蘋果設計的時光，但隨着本土手機品牌設計能力的上漲，模仿的時代逐漸過去。其中表現最為突出的就是華為，在手機屏幕上，邊框上，配色上，華為採用了較為創新的設計，雖然沒有像過去的蘋果那樣引爆市場，但也得到了消費者的一致好評。而隨着華為的發展，華為的設計能力或許將在未來超越蘋果。

首席設計師辭職引發股價下降，蘋果設計或迎來新突破

創新能力下降是Jony Ive辭職的重大原因之一，畢竟蘋果也意識到了需要在設計上進行改變。但Jony Ive的辭職也給蘋果帶來了巨大的影響。影響一方面在於市場對於股價的影響，另一方面在於蘋果未來或許將在設計上進行較大的改變。

（1）蘋果股價下滑後逐漸平穩，未來股價或將回升

蘋果首席設計師Jony Ive辭職引發蘋果股價下跌。這次辭職導致蘋果股價在美股盤後交易中下跌，跌幅一度超過1%，市值下降至少90億美元。截至6月27日，蘋果股價為199.74美元，下跌0.06%。儘管Ive辭職引發股價下跌，但這種影響只是一時的，目前蘋果股價的走向逐漸趨向平緩，雖然仍處於下降趨勢，但隨着辭職事件淡化，股價或許會逐漸回升。Jony Ive近年來負責的設計工作已經減少，他對蘋果已經不再那麼重要。

（2）Jony Ive辭職解除蘋果掣肘，蘋果未來設計或將實現突破

Jony Ive辭職有利於蘋果改變設計觀感。上文提到蘋果近年來創新能力下降，而Jony Ive作為首席設計師當然負有不可推卸的責任，一方面是或許是因為個人能力的下降，另一方面或許是來自蘋果公司的約束。可以説，他已經不再適合蘋果的設計發展了。這次辭職後，蘋果或許可以突破他的設計瓶頸，採取更加大膽前衞的設計，彌補近年來蘋果硬件產品設計觀感上的缺失。

蘋果將與Jony Ive保持長期合作，有利於設計創意的延續。蘋果CEO庫克表明，未來將與Jony Ive保持合作關係。可以説Jony Ive對蘋果設計的影響還在繼續，但這份影響或許將往好的方向發展，因為前面提到Jony Ive能力下降的一部分原因來自公司的掣肘，離開蘋果後，Jony Ive的創新能力或許將會上升，他對於蘋果的設計或許將突破原先的禁錮。這也是蘋果股價逐漸回升的原因之一。

後喬布斯時代蘋果發展重心轉移，未來還將面臨諸多問題

從蘋果銷量下滑和創新能力下降，我們其實就能預測到蘋果面臨着轉型問題。在今年春季發佈會上，蘋果罕見的沒有發佈任何新的硬件設備，轉而着重介紹訂閲服務。這表明，蘋果正在逐漸減少對於硬件產品的依賴。但想要發展流媒體服務並不容易，未來蘋果還將面臨激烈的競爭。

（1）蘋果由硬變軟發展流媒體，弱化硬件產品中心地位

後喬布斯時代蘋果的發展重心由硬件設備轉移至軟件服務。蘋果近年來的一系列動作似乎都預示着這一點，高管的調動，Jony Ive的辭職，都表明喬布斯對於蘋果的影響降到最低。蘋果正在準備逐漸改變這麼多年堅持的定位，從一家硬件公司轉向軟件公司。因此，蘋果必然減少硬件設計，這也是Jony Ive的辭職的原因之一。

其實，蘋果的流媒體發展較為迅速，正在取代硬件設備。在今年蘋果Q1財報中貢獻過百億美元的營收，當中Apple Music的貢獻很大，而現在蘋果這個流媒體音樂服務已經有超過6000萬的訂閲用户。雖然目前來看，蘋果的很大一部分營收還是依賴硬件設備銷售，但隨着蘋果逐漸推出各種訂閲服務，藉助目前已經賣出的蘋果設備或將迎來重大發展，這時，硬件產品的中心地位將進一步弱化。

（2）流媒體領域競爭逐漸加劇，蘋果面臨的問題依然嚴峻

蘋果發展流媒體面臨的最嚴重的問題之一就是競爭。眾所周知，奈飛在流媒體領域已經成為成為頭部玩家，在會員數量上和原創劇情上都取得了較大的突破，建立了較大的優勢。不僅如此，迪士尼也將推出自身的流媒體服務，而根據外媒報道，微軟和索尼也準備合作開發流媒體。

競爭帶來的問題是用户的搶奪和營收的降低。前面提到蘋果面臨競爭，而競爭必然引發各方爭奪用户。雖然目前來看流媒體市場廣闊，各方爭奪還不會太過瘋狂。但就美國本土而言，各方對於用户的爭奪將會逐漸白熱化，而蘋果在原創劇情上與奈飛相比，才剛剛起步。另一方面，價格戰不可避免，迪士尼為了應對奈飛就降低了會員價格，蘋果入場只怕也要如此，這將進一步擠壓流媒體的營收空間，未來蘋果的營收將面臨問題。

從上述分析可以看出，首席設計師的辭職表明蘋果設計創新能力的下降，而隨着華為等手機品牌設計能力的上升，蘋果設備的銷量進一步下降。Jony Ive的辭職還造成了蘋果股價的下跌，但從長期來看，蘋果停滯的設計或許將迎來突破，這對蘋果來説將是一大改進。而由於銷量下滑發展的流媒體服務最近雖然獲得突破，不過仍然需要注意來自奈飛等對手的競爭。蘋果邁入發展新階段，但未來還未可知。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們