一個4000億美金的教訓：比爾蓋茨最遺憾的事，卻是華為鴻蒙最好的指引_風聞

作者：波力克

 來源：好物研究院（sherpacn）

馬雲説，月薪 3W 的男人最幸福，錢太多了一點都不開心。

前不久，比爾蓋茨接受採訪表示贊同，他這些年一直都很煩惱，覺得自己親手毀掉了微軟一個價值 4000 億美刀的機會。

沒錯，蓋茨説的就是手機操作系統，他覺得今天佔據 85% 市場的安卓，本應該是由微軟做出來。

畢竟，微軟做手機操作系統比蘋果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系統的優勢，骨子裏的基因就是吃這行飯。

你看，那會自信到都要在發佈時給 iPhone 舉辦葬禮了……..

01

緣起1996：微軟沒有對手，卻因錯失諾基亞埋下炸彈

別看今天 iOS 和安卓瓜分了手機操作系統，其實微軟才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比爾蓋茨治下的微軟就推出了第一款移動操作系統 Windows CE 1.0。

不過微軟那會還沒有主打“智能手機”這個概念，畢竟當時就是九宮格鍵盤功能機的天下，微軟更願意把它稱為 PDA，掌上電腦。

把筆記本縮小到 6 寸手機大小，鍵盤一定是 26 鍵的，系統和桌面版 Windows 一概照搬，我的電腦、回收站都有。再從高通那採購一塊基帶芯片，能打電話發短信，成了，搖身一變初代智能手機。

微軟也很清楚，Windows CE（打字太累，下面統稱 Win CE）最好的發展路線，就是複製 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系統研發，然後將系統授權收取高額的授權費，形成強大的產業鏈。

比爾蓋茨在 1996 年 9 月，就成功拉攏了卡西歐、LG、惠普、飛利浦、NEC 等幾家硬件製造商簽訂協議。**但最重要的那個合作伙伴，蓋茨錯過了，他一直試圖拉攏手機大佬諾基亞，**當時連合作協議都給簽了，內部代號“鳳凰”計劃，蓋茨第一次聞到了 4000 億美刀的味道。

但諾記在最後時刻理清了思路，明明自己才是這個市場的大哥，為什麼要給微軟交系統授權費甘當“打手”？

微軟不愧是“巨硬”，並不願意在授權費上有分毫的讓步。直到 1998 年 6 月，諾基亞找到了手機界的三巨頭愛立信、摩托羅拉和松下，聯合收購英國 PDA 公司，成立了 Symbian 系統，自立門户。

錯失諾基亞，在之後的十年裏，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敵人。

▲曾經的塞班聯盟

別看諾記的塞班陣營聲勢浩大，但在智能化這個點上要遠落後於 Win CE 陣營，當初代塞班還把隨意換鈴聲作為智能手機的賣點時，微軟已經前瞻性地把藍牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。

在諾記事件後，微軟意識到，必須馬上扶正一個正兒八經的手機廠商來為 Win CE 聯盟模範，於是微軟找到了台灣的多普達（也就是後來的 HTC）。多普達不愧是懂手機的，立馬給 Win CE 的手機做出了一個極好的模版：

標配液晶觸屏，一根觸控筆，26 鍵採用隱藏設計。**在往後的幾年裏，多普達就是 WinCE 界的蘋果，**它們推一款新機，之後一年別家廠商必定是同一個設計風格，就像今天作為智能手機設計標杆的 iPhone 一樣。

Window XP 是 2000 年以後 PC 操作系統的絕對霸主，而微軟發現，已經從 Win CE 改名為 Windows Mobile（以下簡稱 WM）的移動操作系統同樣如此。

微軟移動團隊也把 WM 的成功歸結於和 Win XP 100% 複製讓用户完全沒有學習成本。這幾年，WM 手機出廠時的壁紙是經典的護眼藍天綠地，左上角的“開始”被完全保留。

2005 年微軟曾委託 Diffusion Group 公司做了調查，智能手機佔據了當時手機市場份額的 10%，而智能手機中，WM 強勢佔據了 80%。按這樣的趨勢下去，WM 很快就要統一手機操作系統市場。

▲從 WinCE 到 Windows Mobile，經典元素都沒有變

02

移動操作系統中生代：因為要省5000萬，所以錯過了4000億！

要怪就只能怪微軟命不好了，2007 年，蘋果舉行了初代 iPhone 發佈會，喬布斯説，上帝給了我們 5 根手指，為什麼還要用觸控筆？

微軟：？？？

▲名場面，喬布斯吊打舊世界4皇，搭載WM的Moto Q排在首位

但從上帝視角來看，那時還叫 iPhone OS 的蘋果系統並沒有顛覆 WM，因為 iOS 就只有 iPhone 可以用，微軟所面對的廣大 OEM 市場還在。

直到安卓之父安迪·魯賓的出現，很少人知道，安迪·魯賓曾是一名出色的微軟員工。

這位大佬在離職後就做出安卓的雛形——一個叫 Sidekick 的圖形系統，曾向微軟尋求合作或收購的可能。

但，2005 年比爾蓋茨決定退休了，這是他第二次摸到了 4000 億美刀，卻還是親手放走了它。

注，作為程序員的終極夢想，他並沒有禿

微軟這時成了另一位聯合創始人-鮑爾默的一言堂。

佔微軟 80% 營收的 Windows 和 Office 兩大部門話語權得到了空前的加強。而 Sidekick，鮑爾默根本不認為自家發展了 9 年，無數硅谷頂級精英嘔心瀝血做的 WM，會比一個初生的移動系統差。

後面的事情你們都知道了，研發手機系統極其缺錢的安迪·魯賓，又找上了拉里·佩奇（谷歌創始人），谷歌大手一揮，5000 萬美金，就把系統、公司、連帶安卓之父本人收入囊中。

在鮑爾默的帶領下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到達了頂點。

微軟在開發文檔裏直接提供了高度兼容 Windows 的 API 開發接口，也就是説，桌面 Windows 的軟件，可以很容易地遷移到 WM 上，從而在一夜之間讓 WM 6 擁有數以十萬計的桌面級軟件。

但鮑爾默先生顯然沒搞清楚一件事，當時最最頂級的智能手機，基於 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台擁有 528Mhz 單核處理器，512M 運行內存的手機，開幾個網頁就到了性能極限，又有哪些桌面軟件經得起折騰呢。

▲直到Windows 10，微軟還意圖用UWP把手機和PC大一統

微軟的移動操作系統夢在向閻王報道的路上一路狂奔。

從 2007 到 2009 年，WM 連着升級了 3 個版本，從 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都沒有擺脱觸控筆+PC化的設計方向，一步一步淪為一人一本和 8848 那樣的的商務利器。

同樣的 3 年時間，我們來看看安卓做了哪些改變，你就會發現微軟，死得一點都不冤。

最初的安卓原型機，是這個樣子滴，WM 系的全鍵盤，iOS 式的大圖標，整一個就是四不像，難怪鮑爾默不願意花這 5000 萬。

▲第一代安卓原型機，Sooner，現收藏於谷歌博物館

但只過了一年，2008 年穀歌想起來，當年微軟從 0 做起，也少不了一個經驗豐富的手機廠商幫忙解決硬件問題。

這次幫谷歌實現手機夢的，依舊是一家台灣公司，只不過它的名字已經從多普達變成了 HTC。

HTC 厲害啊，把當年在 Win CE 做減法的思路帶到安卓上。一下子把全鍵盤做成了側滑蓋，正面只留了軌跡球和安卓 4 天王鍵。

谷歌也在 1 年內，從模仿 WM 快速轉成了模仿 iPhone OS！

安卓 1.0 內置 Gmail，炫酷的谷歌地圖，視頻應用 Youtube，甚至是 Android Market（裏面幾乎是空的！）

顯然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微軟做 Win CE 起步時一樣的結論：

開源系統要做大，必須和靠譜的 OEM 廠商灑血為盟！

從 2007 年 11 月開始，谷歌開始跑馬圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托羅拉、索尼、三星全都拉了過來，組成一個《開放手機聯盟》，頗有點聯合國五常的味道。

等到 2008 年 HTC G1 一炮而紅後，安卓的復仇者聯盟日益壯大：

連 T-Mobile、中移動、中聯通這樣的網絡運營商，和 ARM、英特爾、高通這樣的芯片巨頭都加了進來。

可以説，除了微軟和蘋果，手機界的資源鏈全被谷歌整合在開放手機聯盟裏。（抱歉，諾基亞也不在裏面，特此聲明）

其實在 2008 年，WM 系統依舊佔據着全球智能機 40%  的市場份額。

反觀谷歌，在 2008 年安卓的佔有率只有 3.9%，還是個弟弟。

但只過了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托羅拉 Droid（74 天賣了 100 萬台），三星 Galaxy S（70 天賣了 100 萬台）相繼爆火，安卓這幾台大爆款比 iPhone 還好賣。

這一年（2009 年），安卓的市場佔有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。

▲從左到右分別是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三劍客

03

微軟癌後期：生如夏花，死前也要放個 50 億美刀的煙花

連續 3 年用心打磨 Windows Mobile 後，微軟終於決定要揮刀自宮，重新做人。

不過拖延症是改不了的，説是要改革，直到 2010 年，安卓此時的市佔率已經達到了 44.8%，微軟才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。

先不説瓷磚式首頁好不好看，是真的特別，一眼就能分辨出 iOS、安卓的區別。

而微軟到了落難的時候，終於又想起了以前幫着做手機的小弟們，HTC、戴爾、三星、LG，首發 WP7 的機子就有 10 多款。

但微軟跟大夥的革命情誼，也就止於這 10 台機子了，因為微軟在託人情的時候，還沒忘收別人“保護費”……..

微軟 CEO 鮑爾默，是個極其重視利潤和財務報表的人，所以 Windows 授權費是原則和底線，掛在 Windows 部門下的 WP7 自然不能例外。

WP7 和 iOS 都是閉源系統（安卓是開源系統，這意味着免費），每台搭載 WP7 的手機要收 25 美元授權費。

鮑老哥，我看你是在為難我…….微軟為了保持競爭力，一邊要求幾家手機廠商同樣配置的手機要比安卓版便宜（是的，廠商為了節省成本，WP7 版和安卓版通常是同一個模子同配置），一邊還要收授權費。

直到 2014 年，微軟才發現“已經沒幾個人願意交保護費了，全跑去做安卓了”，大手一揮宣佈，Window Phone 以後免授權費。

人在最危難的時候，都會想起過去自己的殺手鐧，把希望寄託於經驗之上。

微軟（鮑爾默）也是個記性很好的人，召集高層開了好幾次會，得到結論：這場仗要想贏，必須把行業老大拉下水。

當時的老大，還是諾基亞，還沒蘋果三星什麼事。

要把老大拉下水，你得有個內應啊。這個天選之子就是——埃洛普，前微軟 Office 老大，2010 年起受諾基亞董事會邀請擔任諾基亞 CEO，加盟簽名費高達 600 萬美金。

在微軟之前，其實谷歌也找到了諾基亞，但被埃洛普果斷拒絕。最終在 2011 年和微軟達成協議，共同開發 Windows Phone。

谷歌副總裁岡多特拉得知消息後在推特上嘲諷了一波：兩隻火雞湊在一起，就能成鳳凰了？

鮑爾默時期，微軟的企業文化叫，達爾文精神：優勝略汰，不能賺錢的部門通通裁掉。

而 Windows Phone 呢，在微軟就是個弱勢子部門，掛靠在 Windows 之下，沒有獨立決策權。

微軟把諾基亞騙上船以後，説是聯合開發，但微軟內部根本不捨得往 WP 上投資源（不賺錢）。

後來諾基亞員工回憶，WP 早期微信、支付寶、微博都沒有，還是諾基亞出面賣人情求着大廠們開發的，微軟的核心始終是佔據了 80% 利潤的 Windows 和 Office。

▲早期 WP 用户大戰支付寶事件

諾記那時，其實在材料上（今天仍被視作模範的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，蘋果直到 iPhone 6 才有），4000 萬像素和卡爾蔡司鏡頭（想想今天用徠卡的華為）。

就這樣的誠意，諾基亞賣得最好的 WP 的機子，竟然是 Lumia 520（百元機），藉助運營商的友情幫襯賣了 100 萬台，但那時山寨機尼彩一個月都不止賣 100 萬。

營銷就更不用説了，諾基亞曾做過的不跟隨，WP 時代一個能記住的廣告都沒有。

到了 2013 年，微軟又做出了一個更加錯誤的決定，但這個決定在當時的 CEO 鮑爾默看來，可能是微軟在移動端不輸給蘋果、谷歌最後的機會。

在諾記和微軟的蜜月期，也就是 2012 年，諾記“破船也有幾斤釘”，整個市場佔有率仍然在 30% 左右，而微軟的 WP，彼時也沒有涼透，市場份額在 8% 左右。

想想過去帶着多普達/HTC 這種不入流的小弟都能成，鮑爾默潛移默化地認為，把諾基亞收了，徹底斷了它們做安卓的心。

這年穀歌仍然跟諾基亞董事會秘密接觸，意圖甩開諾記 CEO 埃洛普投入安卓懷抱，如此這樣 WP 就能一舉翻身。

這就是鮑爾默願意花 71 億美元收購諾基亞的理由。比爾蓋茨終於站了出來，和全體董事會反對這項收購，把 WP 的資源往諾基亞 Lumia 身上傾斜，就會導致別家廠商的猜忌，斷了微軟經典 Wintel + OEM 廠商模式的路。

鮑爾默不惜和蓋茨冷戰以達成這筆收購，當然收購還是成了，老鮑在 2013 年就為此付出了代價，因為董事會對 WP 失敗的質疑而選擇了離職。

鮑爾默離職，印度裔 CEO 納德拉上位，就徹底宣佈了微軟在移動操作系統上的徹底失敗。

反正那 70 多億也不是自己花的，一點都不心疼，嫁過來的諾基亞被裁員 1.8 萬就地解散。

微軟甚至還呼籲大家別用 WP 了，遷移到安卓和 iOS 吧，我們已經為大家開發了各個系統專屬的微軟全家桶 App！

這算是官方宣佈微軟移動操作系統夢碎了。

寫完微軟的移動操作系統之路，我理解比爾蓋茨的痛苦：

從 1996-2019，回過頭來在三個時期，三個重要節點上，微軟哪怕抓住一個機會，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。

但這 4000 億美金，恐怕還是進不了微軟的口袋。

聰明如蓋茨，想必一定知道不斷推動微軟做這些決定的，是這個公司最原始的商業思維和基因，而不是個人的情感。

你看納德拉在上任後推行“云為先”，微軟的市值同樣從 6000 億漲到了 10000 億，這不恰好也賺了 4000 億美金嗎？！

參考文獻：

界面：Windows Phone：一場漫長而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html

古泉君：微軟新一輪重組：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人離職；https://www.huxiu.com/article/237935.html

聽，那是微軟的移動之夢，破碎的聲音；

https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607