UFC的中國「養成計劃」_風聞

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短短几年裏，UFC在中國由過去的閉門羹到如今的香餑餑，他們是如何完成華麗轉身的？

文/ 葛 思文 編輯/ 郭 陽

中國功夫源遠流長，但MMA還是近10年的事

提到中國，很多老外脱口而出的關鍵詞就是”熊貓“和”功夫“，在上個世紀“Kung Fu”幾乎等於中國的國際認同。從經典的功夫電影，到少林和尚，再到古老的白鬍子大師，那麼多讓人尖叫的“中國”元素都與戰鬥和戰鬥藝術有關。

綜合格鬥即MMA（mixed martial arts），本身也是講求戰鬥的藝術，按説應該與中國武術一脈相承。但為何很長時間裏，幾乎看不到中國選手參與國際上的綜合格鬥賽事，直到最近幾年中國的綜合格鬥才漸有起色呢?

如今UFC已經有不少中國面孔，但此前卻很長時間裏都沒有中國面孔

部分是因為歷史原因。上世紀60-70年代，作為清除傳統文化運動的一部分，武術被禁止。替代藝術出現了，即現代武術，它強調錶演和示範。當MMA實現了一個轉變，成為一種真正意義上的體育競技運動時，中國卻已經清除了自己傳統武術中的大部分戰鬥元素，使得傳武變成了一種所謂只能看，卻不能打的表演形式。

而看看綜合格鬥的最近100年的歷史發展，早在20世紀初，巴西的格雷西家族就已經在吸收和改造日本的柔道體系，使之成為一種新的風格——巴西柔術。這種風格後來成為現代綜合格鬥的基礎。在80年代，日本嘗試了自己高度現代化的武術風格，結合了跆拳道、格鬥和摔跤的元素。

到了90年代，UFC終極格鬥冠軍賽在美國誕生，這是不同風格的武術選手之間的戰鬥——羅伊斯·格雷西贏得了冠軍，鞏固了巴西柔術作為現代體育格鬥基礎藝術的地位。與此同時，泰國和俄羅斯等其他國家借鑑了他們自己國家的傳統搏擊技術，並很快擁有了自己的明星、體系，和能夠站上大舞台的頂級選手。

與此同時，直到2010年前，中國在MMA這項運動和UFC賽事中都是局外人的角色。

UFC2012年中國首秀

2011年張鐵泉在上演中國選手UFC首秀，2012年UFC在澳門上演中國的首秀，UFC早在十年前就試圖進入中國市場，但並沒有收到預期的效果。當時的中國MMA市場看起來讓人絕望：缺乏優秀選手，國內比賽基本賣不動票，比賽能否順利落地都成問題……

可能誰都不會想到在短短几年之後的今天，中國已經成為UFC在亞洲的最大市場：擁有着數十名中國選手，擁有亞洲最賣座的現場票房（兩場格鬥之夜上海1.5萬、北京1萬），拿下UFC3連勝的女子草量級選手的張偉麗更是要在8月31日的深圳格鬥之夜中衝擊金腰帶……

UFC如今儼然成為了世界上炙手可熱的國際性賽事，而他們在中國也取得了令人驚訝的成功。

一年一大步，從UFC的逆襲説起

那麼，UFC是如何在這幾年實現一年一大步，完成中國佈局規劃的同時讓MMA火起來的呢？

事實上，首先也是UFC自己的逆襲——這也只有短短十幾年而已。

在如今世界知名的UFC掌門人白大拿（Dana White）2002年接手時，UFC已經到了生死存亡之際。當時，白大拿得知了UFC的母公司Semaphore娛樂集團打算出售UFC時，他説服了老朋友洛倫佐-弗帝塔（Lorenzo Fertitta）兄弟二人收購了UFC，自己則入股10%並擔任總裁。

那時的UFC已經瀕臨破產，大部分有線電視公司也終止了與其的賽事直播合作。更讓人絕望的是，幾乎所有主流國家體育委員會都不願承認綜合格鬥賽的合法性。

為了拯救UFC，白大拿做的第一件事就是重塑綜合格鬥賽的形象，使其合法化。他明白必須改變UFC過去在人們心中的“血腥”形象，於是他和國家體育委員會一起修訂MMA規則，力圖使這項運動變得更加可控和安全。譬如，規定不準踢打已經倒地的對手的頭部和脊椎，賽前執行嚴格體檢制度等等。

如今UFC明星選手眾多

UFC的發展隨着規則的明確，明星選手的誕生開始進入快車道。要知道在2005年的時候，UFC還需自己掏腰包付錢 給SPIKE TV才能獲得被轉播的機會。

2011年，已經呈現明顯上升態勢的UFC被FOX以每年約1億美元的價格從SPIKE TV手上搶走，雙方簽下了七年長約。

而到了去年年底UFC與ESPN簽約時，雙方達成的價格是驚人的7年15億美元。UFC再也不是當年那個被各大電視網絡視而不見的小組織，而成了北美四大聯盟以外美國賽事在全世界的又一個金字招牌。

UFC的觀賽PPV銷售水漲船高

2016年，當UFC被Endeavor收購時的價值已經高達40億美元，這證明MMA這項運動的發展前景和UFC的運作模式被普遍看好。

在UFC成功的基礎上，他們也開啓了一場中國市場的狂飆。

從賽事到訓練中心，UFC在中國站穩腳跟

從2016年開始，UFC就已經把亞洲的戰略發展重心重新調整回中國。這個戰略的背景是，亞洲各個國家和地區都呈現出了不同程度的發展放緩：新加坡市場狹小；日本的MMA全面萎縮，本國賽事都要辦不下去；韓國雖然不乏“韓國殭屍”，“電擊槍”這樣的好手，但國內反響廖廖。

與此同時，中國的搏擊格鬥市場出現了萬物復甦迎來春天的跡象，武林風、崑崙決、勇士的榮耀、峨眉傳奇等國內各類賽事噴湧而出，ONE、Road FC、Glory等國外賽事開始扎堆進軍。

這樣的大背景下，重返中國的選擇可以説水到渠成。與PP體育合作開始在新媒體平台轉播UFC，在社交媒體上大力推廣；2017年舉辦上海格鬥之夜更是成為了中國大陸舉辦的第一場UFC比賽，也成為MMA賽事在國內辦賽的典範。現場觀眾超1.5萬人，全部售票基無增票，中國力量揚威八角籠……

UFC在中國推動的一切讓行業內的不少過來人瞠目結舌——原來中國有這麼多高水平的綜合格鬥的選手，原來MMA賽事也有人願意買單！

而在上週，UFC在上海靜安剛剛開業的上海精英訓練中心召開發佈會，官宣了今年在中國UFC佈局最重要的兩部分：一是將在8月31日舉辦深圳格鬥之夜，頭條主賽為中國名將張偉麗對陣衞冕者巴西人安德拉德的草量級冠軍戰，這是UFC罕見的在格鬥之夜比賽中放入腰帶冠軍戰。

用白大拿的話説，就是天時地利人和促成了這場比賽，這也將是中國選手歷史上首次衝擊UFC冠軍頭銜，其精彩程度可想而知。

另一件更具深遠意義的大事就是UFC上海精英訓練中心的正式揭幕，以舊廠房改建的訓練中心佔地面積約為8,600平方米，是位於拉斯維加斯的UFC全球首家精英訓練中心面積的三倍，總投入超過1300萬美金（約合1.18億人民幣）。

生態圈在對UFC高層的採訪中得知，UFC已經把原先設在新加坡的亞洲總部遷至上海。

上海的精英訓練中心除了承擔運動科研和創新的工作，還為運動員提供世界最頂級的軟硬件訓練和康復資源，光設施就包括低氧室、冷療室、漂浮艙、水下跑步機、冷熱池、運動理療中心、能量補給站等。

在目前UFC簽約的550多名選手中，亞洲國家裏中國選手的數量是最多的，這也是UFC一開始就考慮選址在上海的原因。UFC精英訓練中心上海將成為UFC在亞洲地區的辦公總部，為中國和亞太地區的UFC員工和訓練中心教練提供駐地，包括綜合格鬥專業技戰術、力量體能、運動科學、理療和營養方面的專家。同時精英訓練中心也將觀賽包廂、餐飲、紀念品銷售和粉絲體驗融為一體。

在訓練中心開業前後，包括國家體育總局局長苟仲文，以及上海市政府的相關領導都已經先後到訪，足見官方對其重視程度。

以2017年在拉斯維加斯建立的訓練中心為例，除了為UFC選手和MMA選手提供服務，還有很多來自NBA、NFL、MLB的選手從中得到幫助。訓練中心本身不僅是對整個MMA運動在國內的發展有巨大的推動，未來更可以和各地方體育局,奧運代表隊合作, 對中國其他項目的選手訓練和水平提升同樣大有裨益。

UFC在中國已經站穩了腳跟，他們幾乎拿下了這一行業鏈條上的每一環，不僅收穫了廣大拳迷的認可，也擁有了頭部的選手資源，還有官方的加持。

但稍顯遺憾的是，在距離深圳站開打還有兩個月之際，我們尚未看到UFC在亞太區迎來新的贊助方，除了在北京和上海就已經出現過的將軍輪胎和亞航以外，暫時沒有新的企業進入這一行列。

筆者認為，這一方面是因為UFC自身定位高，對企業本身會有一定的標準和要求，另一方面也是因為UFC在國內每年一般只有一場比賽，如果是走國際路線的企業尚且還好，但走本地路線的企業對於一年一次的曝光恐怕會有所保留。當然，白大拿也已經表示UFC會尋找在中國更多辦賽的機會，相信未來會有更多頂級贊助商加入UFC的陣營。

UFC在國內的起步和推廣，比MLB、NFL、NHL等美式項目都要晚，但如今卻成為了NBA以外在華髮展最成功的賽事，乃至引領了整個MMA運動在中國的風潮，這恐怕值得所有體育人深思。

進軍中國市場的成功之道有很多條，充分尊重當地的文化與特色，並結合原汁原味的頂級賽事，再加上悉心的推廣與運營，或許造就了這條成功之路。

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