羅玉鳳被封,羅永浩放飛自我,中國第一批網紅如今都混得怎麼樣?_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2019-07-01 20:25
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文 | 小象冒冒
01
前兩天,羅永浩不知道為什麼,選擇了“自爆”。
羅永浩的上次發佈會,要追溯到2018年的8月了。
前天,他發了條微博,開始和粉絲聊女性的穿着問題,並放了許多穿着暴露的女性着裝。自然,引來的是理所當然的痛罵。
追了他一路的粉絲説:“羅永浩瘋了嗎?”懷着某種哀其不幸,怒其不爭的心情。離開錘子之後,羅永浩的創業之路也並不成功。你甚至説不出他在做什麼。
幾天前,他一本正經地表示希望收購蘋果公司,並表示如果圓夢,就將錘子科技和蘋果公司獨立運營。
這一年,他似乎與錘子一代PPT裏那個照片裏的工匠,漸行漸遠了。
02
6月19日,自從在美國註冊了某社交平台賬號開始,羅永浩的微博中,他在創什麼業、他在做什麼,一點兒都不重要了。
我們看看他發了些什麼:探討關於女性穿着暴露現象的若干哲學,懟宜家消防不行,評價蘋果首席設計師辭職(蹭自己過去做手機歷史的流量)以及日常懟粉絲(還是蹭自己的流量)。
你發現了麼?羅永浩的人設的定位很清晰——網紅。
無獨有偶,6月11日消息,根據微博網友的反饋,目前已經無法在微博上搜索到羅玉鳳的賬號了。
在此之前,羅玉鳳最後的個人微博是“華為早就該垮了。。”微博已經被刪除。但蘇寧表示:不再賣手機給羅玉鳳。
為什麼説“無獨有偶”?不是因為羅永浩被戲稱為羅玉鳳的七弟。而是因為在2005年,百度蹭公開評選過這麼一張榜單:《2005年度十大網絡紅人》。
在5年後的2010年的5月16日,鳳姐發出人生的第一條微博:“大家好,我是羅玉鳳。呵呵,我來新浪微博聽花開的聲音。”在當年的十大網絡紅人榜單裏,羅玉鳳排名第五。
如果9年前,“鳳姐”能預知中國網紅的商業價值,或許她就不會辛苦跑到美國刷盤子,只為求一張綠卡了。
03
從商業的角度講,這張榜單裏的網紅們是生錯了時代的一批人。他們吸引了大量的關注,賺取了大量的流量,卻因為商業模式沒形成,沒法變現。
他們不是這個時代批量生產的“張大奕”,但也正因為他們的純粹、自發性、野蠻生長,在14年後的今天回望,2005年那一代網紅的橫空出現,某種意義上有着劃時代的意義。
不忙。在討論“劃時代”之前,先來看看他們的構成。大概有如下幾種類型:
1,“娛樂至死”的典型,全民起鬨的對象,即芙蓉姐姐、菊花妹妹、紅衣教主。
2,打擦邊球搞情色的姑娘(如果不是姑娘,在哪個時代也會被噴死),即流氓燕、竹影青瞳,和後來愈發臭名昭著,“世人皆可殺”的ayawawa。
對了,她當年的名言是:“比我漂亮的沒我聰明,比我聰明的沒我漂亮。”因為自稱智商高達145,人送外號145。
3、網絡美女。代表人物,天仙妹妹。
4、然後就是精神領袖了。來自廣州美術學院2002級雕塑系的“後舍男生”,藉着假唱爆笑視頻,成為了網民們對抗嚴肅世界的網絡偶像。
不管你相不相信,羅永浩的人設最精美。那年,“老羅”只是一名高中沒畢業,靠着自己努力加入新東方的英語老師。他的幽默與憤世嫉俗受人追捧,有人在硬盤裏保存了羅永浩的每一段名言。
那一年,老羅自稱“傻X老憤青”。他廣為人知的一句話是:“思想超前於時代是件很痛苦的事,因為太寂寞。”撫今追昔,有些發人深思。
04
羅永浩2012年4月8日宣佈做智能手機。2014年5月20日,羅永浩發佈錘子 T1。在2005年那一批網紅中,因為真實的創業經歷,羅永浩火的時間可以説是最長的。
而令人意向不到的是芙蓉姐姐。她最火,也最坎坷,當過主持,拍過片。而最近的照片是,她不再是被流量、被注意力綁架的玩物了——而是在北京悄悄地開了一家公司。
時間能夠帶走一切,也能悄悄擦去網紅的顏色。隨着老羅的“自爆”,原初一代網紅的最後一塊骨牌宣告倒塌了。
但還是要談談第一代網紅。
2000年可以説是中國網民生活的歷史性節點。2000年,中國網民突破2000萬人,同時BAT,網易、搜狐、新浪三大門户網站建立。
此後的3年,中國互聯網歷史上最重要的兩個物種走向了網絡生活的頂峯:博客Blog和論壇BBS。
橫空出世的新浪博客像是一種寫給世界的日記;而在天涯、mop,個性的爆炸前所未有地吸引到了大量的注意力。相比於走紅與網絡的網絡寫手,照片給網民的衝擊是巨大的,特別是那些女性的肉體。
竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐,秀出自己的造型,以天涯論壇為大本營,乘風而起。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:2001年到2005年,上網人數從2600萬增加到了1個億,學歷程度開始下移——高中以下學歷的人羣比例從8.7%提高到了14.2%。同時,網民的注意力在穩定提高,平均每週上網時間從8.7小時提高到了14小時。
網民結構的大為擴張,讓網紅們也汲取了更多的資源。
2007年,第一代iPhone出現,標誌着移動互聯網時代拉開序幕。2010年,新浪微博上線。2013年,微博註冊用户已超5億,而當年的網民規模才不過6.18億。
2014年,新浪微博在納斯達克上市,與此同時自媒體興起,並沉向二三線。大V這一羣體正式進入中國市場。
量產網紅的時代,到了。
05
騰訊研究院的數據顯示:2015年,中國網紅排行榜中,電商模特比例最高,佔到26%;淘寶女裝類目中,月銷售額過百萬的網紅店鋪約有1000個;網紅實現盈利的情況高達85%。變現的方式上,34%的網紅擁有淘寶店,25%的網紅依靠廣告。
值得一提的是,有13%的網紅是依附於簽約公司的。包括MCN,即網紅孵化公司、經紀公司等。
這是一個無遠弗屆的世界,也是一個無比狹窄的世界。這是一個豐儉由人的世界,也是一個被控制着的世界。這是目前中國10億網民面對的網絡:我們有微博、微信、抖音、快手和淘寶秀,有着數不清的網紅。
就像是芙蓉姐姐所説的:初期網紅是貶義詞……中期網紅是心機婊……現在網紅是香餑餑,人人爭抱其大腿。
網紅,到底是起鬨對象,精神偶像,還是僅僅是一個夢寐以求的姑娘?
參照2005年的十大網紅榜單裏的人設標準,去選今天你喜愛的網紅,你會發現,你也不知道如今的網紅是怎麼來的。一個無意的新聞、一個娛樂節目裏的表情,就可以成就出一串網紅。但似乎,我們又卻越來越難以找到一個真正的“網紅”。
網紅近了,他們會去你的公司學校、去你喜歡的綜藝獻唱,甚至去你樓下的超市走穴。但是,當成為了產業的一部分,當人的注意力,精力,不是寶貴財富,而是商業中的一個指標的時候,這個概念,卻又越來越模糊、遙遠了。
於是,又有點想念羅永浩,想念那個沒有賣手機的他,單純地想一個不蹭熱點的他。甚至希望他的錘子在另一個平行世界裏大賣,公司成功。
十年前,一個高中生讀完了羅永浩寫的《我的奮鬥》之後,淚流滿面。他對自己的母親説道:“媽,寫這本書的人叫羅永浩。他真淵博。他的故事激勵了我,我要好好學習,考上北大。”
俗從來都不是網紅問題,真才是問題。經歷歲月的顛簸,05屆的門徒,被網友們挖一百遍,長成越來越少的流量;又在一片罵聲中被埋下去,等待重見天日的那一天。
(完)
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