2019上半年票房311.7億比去年下滑 觀影人次減10%_風聞

記者從國家電影專資辦獲悉：截至2019年6月30日，全年總票房為311.7億元（去年同期為320.35億元，同比減少2.7%）；總人次為8.08億（去年同期為9.01億，同比減少10.3%）；國產影片票房為157.54億元（去年同期為189.67億元，同比減少16.94%），國產影片份額為50.54%（去年同期為59.21%）。全年票房過億影片42部，其中國產影片17部，進口影片25部。

其中，2019年6月份票房41.58億元（去年同期為35.78億元，同比增長16.2%），人次為1.2億（去年同期為1.05億，同比增長14.13%）；國產影片票房為9.57億元（去年同期為10.4億元，同比減少7.92%），國產影片份額為23.02%（去年同期為29.05%）。

截至6月底，全國共有銀幕64944塊。其中3D銀幕58159塊，約佔90%。巨幕共計946塊，包括中國巨幕338塊。全國縣級城市影院共有5423家，縣級影院銀幕23589塊，分別約佔比46%、36%。

國產電影依舊佔據主要地位

中國市場開放程度進一步提高

上半年的中國電影市場呈現平穩發展態勢。在具體月份上，2019上半年中同比去年，2月、4月、6月3個月份票房實現增長，1月、3月、5月3個月份票房出現下滑。

2019年上半年月度市場票房信息

2019年上半年的5個帶假檔期中有3個實現檔期內票房同比增長，其中“五一檔”同比2018年，假期多出一天，票房產出同比高出5.09億元。

其中，春節檔、清明檔和五一檔繼續保持票房增長勢頭並刷新該檔期的票房紀錄，元旦檔和端午檔票房產出則同比出現下降。

此外，大年初一（2月5日），電影市場票房產出14.33億元，同比增長12.13%，是截至目前的單日票房紀錄；整個2月，中國電影市場共產出票房111.03億元，是中國內地市場單月票房紀錄，也是全球單月單市場票房紀錄。

2019年上半年帶假檔期票房信息

2019年上半年國產影片票房份額佔比為50.54%，在中國電影市場上依舊佔據主要地位。與此同時，中國電影市場的開放程度進一步提高，中國觀眾可以“第一順位”看到好萊塢進口影片。

在2019年上半年，《復仇者聯盟4：終局之戰》《X戰警：黑鳳凰》《蜘蛛俠：英雄遠征》等進口影片在中國的上映時間均為全球首映，體現了中國作為世界第一大電影市場的重要影響力。

影片方面，據初步統計，中國電影市場共上映中外新片246部，超過去年的228部，票房過億影片42部，超過去年的37部，票房過10億影片6部，略低於去年的8部。其中，票房過億國產影片17部，高於去年的15部，票房過10億國產影片3部，略少於去年的4部。其中，在上半年票房前十中，國產片有5部，票房前五名裏有3部。

2019年上半年除了過10億影片同比2018年略微下降之外，上映影片數量、票房過億影片數量、票房過億國產影片數量均高於去年。

2019年上半年票房過億影片信息

總體看來，處於調整轉型期的中國電影產業在面臨着來自網劇、直播、短視頻等多形式、深層次競爭的同時，依然保持着良好的創作活力。

除了春節檔的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》等影片外，包括《反貪風暴4》《白蛇：緣起》《最好的我們》《“大”人物》在內的科幻、喜劇、動畫、愛情、懸疑等多類型、多品種影片在各自檔期依次上映，充實市場、助推大盤的同時，繼續在人民羣眾的精神文化生活中發揮着重要作用。

電影依舊是觀眾精神文化生活的“主食”

觀眾觀影需求呈多樣化趨勢

市場背後，體現着中國電影市場的一些新特點。上半年的市場表現反映出，電影依舊在人民羣眾精神文化生活中發揮着重要作用，好電影可以迅速成為社會關注的熱點，引發大眾討論。

春節檔上映的影片《流浪地球》就是個例子，影片在上映期間引發觀眾的熱烈討論並形成了社會話題。

在由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行的“中國電影觀眾滿意度調查･2019年春節檔”調查結果顯示：《流浪地球》觀賞性指數88.3分，超越2018年暑期檔《我不是藥神》（觀賞性88分），位列歷史調查231部影片之首。最終該片收穫票房46.54億元，位居中國影史票房榜第二位，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

此外，在上半年的電影市場上，多層次觀眾的多樣化觀影需求體現得愈加明顯。在國產片方面，除了傳統優勢類型和商業大製作影片之外，《老師·好》《地久天長》《白蛇：緣起》等影片票房都超出預期，《尺八·一聲一世》《四個春天》《撞死了一隻羊》《大河唱》等以往較為冷門的影片類型也在市場上找到了各自的目標受眾。

在3月底至“五一”小長假期間的中國電影觀眾滿意度調查･2019年春季檔調查中，以懸疑、偵察為主要情節方向的《反貪風暴4》居普通觀眾評價第一位，但在專業觀眾中僅排第六位；而講述家庭史詩的文藝片《地久天長》在專業觀眾評價中位居第一，但在普通觀眾評價中僅排第三，不同觀眾羣體的差異性得到充分顯現。

與此同時，國內觀眾伴隨着中國電影市場共同成長，對於電影的要求也日漸提高，要求不僅體現在內容上，也體現在宣傳上。通過市場反饋可以看出，觀眾對於千篇一律的營銷“抗性”越來越強，宣傳要找準細分觀眾，“貨要對版”，防止票房口碑倒掛的情況出現。

2018年12月31日，影片《地球最後的夜晚》上映，在宣傳上主打“一吻跨年”，並在當日收穫2.65億票房，但“貨不對板”的宣傳方式引發觀眾牴觸，當晚社交平台輿論紛紛。第二天該片（2019年1月1日）13.5%的排片僅貢獻4.7%的大盤票房（1120.3萬元），在一定程度上導致2019年電影市場“起步”慢於往年。

而青春愛情片《最好的我們》選擇在6月6日上映，通過對校園青春回憶的生動描述，以及對高考後“準大學生”等受眾進行的精準情緒營銷，引起以高中應屆畢業生為主要目標受眾的觀眾極大共鳴，截至今日已經取得4.02億票房，超出業界之前期待。

《最好的我們》

在進口片方面，上半年《X戰警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追緝》等好萊塢系列大片票房吸引力明顯減弱，而《綠皮書》《波西米亞狂想曲》等非傳統商業類型片開始得到觀眾青睞，《調音師》《何以為家》《絕殺慕尼黑》《千與千尋》《海市蜃樓》《羅馬》等非好萊塢進口片也在國內找到了各自的目標受眾。

《波西米亞狂想曲》

其中，《波西米亞狂想曲》從3月22日起通過全國藝聯專線放映，至6月21日下映期間共產出9880.9萬元票房，超越2018年上半年上映的《三塊廣告牌》成為藝聯專線發行的最好成績，也體現出在成立近三年後，全國藝聯的專線發行實踐更加成熟。

點播院線上映窗口期被明確規定

院線電影盜版問題得到有效遏制

2019年上半年，中國電影在觀眾滿意度、市場成熟度、新類型創作等多個方面繼續做出努力，同時各級政府部門、行業協會也分別對規範市場等問題進行了深入探索，對影片盜版等行為進行了嚴厲打擊，創作更純粹、市場更規範、產業前景更廣闊成為主管部門、行業協會和從業者一致追求的目標。

4月16日，中國電影製片人協會、中國電影發行放映協會全體會員共同制定簽署《關於影片進入點播影院、點播院線發行窗口期的公約》。其中規定：院線電影在點播影院、點播院線上映的窗口期為影片在電影院線首輪上映檔期的2倍，而電影院線的首輪上映檔期由電影版權方決定。這一公約的簽署，有效規範了市場秩序，並在一定程度上提高了電影產業的綜合版權收益。

4月29日，公安部召開新聞發佈會，通報公安部部署開展打擊春節檔電影侵權盜版違法犯罪活動、成功偵辦“2·15”系列專案工作情況。據通報，截至發佈會當日，各地公安機關共偵破影視侵權盜版案件25起，抓獲犯罪嫌疑人251人，打掉盜版影視網站361個、涉案APP 57個，查繳用於製作高清盜版影片的放映服務器7台、設備1.4萬件，涉案金額2.3億元。經公安機關精準打擊，春節檔電影高清盜版製作源頭被剷除，院線電影高清盜版問題得到有效遏制。

不論是規範市場還是打擊盜版，都體現了各級政府部門和行業協會營造公平市場環境，推動產業健康發展的態度和決心，為保證電影市場的持續、穩定、健康發展起到了積極作用。

多部強片定檔暑期

業內公認十一檔最值得期待

就各家片方發佈的信息來看，在2019年下半年，還會有一批業內認可、市場期待的影片和中國觀眾見面。

其中，講述消防官兵偉大信仰的《烈火英雄》、國產科幻接力之作《上海堡壘》、深度聚焦家庭教育的《銀河補習班》、獲得多項國外大獎的高品質動畫電影《未來機器城》等國產影片已經定檔暑期。

此外，《掃毒2天地對決》《使徒行者2：諜影行動》《九龍不敗》等港味濃郁的影片；《誅仙》《全職高手之巔峯榮耀》等知名IP改編作品；《送我上青雲》《鋌而走險》等挖掘生活、關注現實的影片也將在這個夏天和觀眾見面。

值得一提的是，2019年是新中國成立70週年，在下半年還將會有多部主旋律影片上映，為祖國生日“獻禮”。

其中包括反映中國隊員登頂珠峯故事的《攀登者》；改編自“中國民航英雄機組”真實事件的《中國機長》；陳凱歌、甯浩等7位國內優秀電影人聯手製作的影片《我和我的祖國》；展現中國共產黨籌劃建立新中國曆程的《決勝時刻》，以及《古田軍號》《紅星照耀中國》《烈火英雄》《那時風華》《百萬雄師》等一批聚焦偉大時代，記錄偉大實踐，關注人民奮鬥故事的優秀主旋律作品。

隨着《戰狼2》《流浪地球》《紅海行動》《湄公河行動》為代表的新主流大片崛起，近年來主旋律影片的創作也實現了新突破，成為更受觀眾歡迎的電影類型。

​在記者的採訪中，多位院線人士表示，頂級的創作團隊、優質的內容支撐加上觀眾對主旋律影片的認可和肯定，多部獻禮片項目中都藴含着“爆款”潛質。而對處於行業調整轉型期的中國電影產業來説，今年的十一檔也是業內公認下半年最值得期待的檔期。

來源：中國電影報