失去“保護”的暑期電影市場，需要靠好萊塢大片賺錢？_風聞

文 | 江宇琦

編輯 | 師燁東

原定於6月27日上映的《少年的你》臨時撤檔，讓這個週末成為了漫威新片《蜘蛛俠：英雄遠征》（以下簡稱《蜘蛛俠》）的專屬舞台——首週末三天狂砍6.68億（漫威單人電影首周最佳成績），日均排片佔比和票房佔比分別達到了55%和75%以上。在《蜘蛛俠》的帶動下，週末三天的票房也達到了8.21億，冷了幾周的大盤終於有所回暖。

《蜘蛛俠：英雄遠征》

《蜘蛛俠》的火爆，預示着包含了中學生和大學生假期的暑期檔將正式拉開序幕，同時更意味着2019年夏天“保護月”的不復存在——過去五年中，有四年（除2016年外）沒有進口大片在6月最後一週登陸國內院線。

《蜘蛛俠》還僅僅只是一個開始，7月5日，黑馬動畫《愛寵大機密》的續集《愛寵大機密2》將在內地上映；7月12日，享譽世界的大IP《獅子王》也將登陸內地院線；有消息人士向毒眸透露，《速度與激情·特別任務》已接近於定檔；此外《好萊塢往事》此前同樣傳出過消息，稱有望在暑期上映。在暑期檔幾部國產種子影片先後撤檔的情況下，這些擠進暑期檔的影片，自然也就被影院方寄予了厚望。

《愛寵大機密2》

類似的情況在2016年也曾出現過。當年暑期檔的大幕拉開後，包括買斷片《驚天魔盜團2》、分賬片《獨立日：捲土重來》在內，很多好萊塢大片都在北美放映期內登陸了內地院線，而《忍者神龜2：破影而出》《愛寵大機密》等影片雖有延後，但也都於暑期檔在國內上映。當年各類好萊塢引進片在7、8月間斬獲了近30億元票房，成為當年暑期檔的重要票房來源。

值得注意的是，2016年同樣是內地影市的一個震盪期。在春節之後，大盤整體開始出現波動，暑期檔前連續數月，都沒有較為強勢的國產大片出現，而暑期檔內華語片的整體質量也不算太高——如果從競爭環境的角度來看，今年似乎像是2016年的復刻。

這會是“國產電影保護月”消失的原因嗎？

“國產電影保護月”一直是筆糊塗賬，雖然主管部門從來沒有發佈過任何明文規定，要求7、8月內不能有好萊塢大片上映，需要讓步於國產片，但從據傳通知下發的2004年起，幾乎每年暑期檔都有重磅好萊塢大片出現延期上映的情況。

例如去年7月初就在北美上映的《蟻人2》，直到8月底才在內地上映，而2015年的《蟻人》更是延期了3個月。從2014年開始，7月就幾乎看不到頭部進口片上映，於是“保護月”的説法便也愈加盛行。

《蟻人2》

不過雖然最近兩年的暑期沒有大片扎堆，但其實也有《摩天營救》《精靈旅社3：瘋狂假期》《神偷奶爸3》等影片上映，並取得過不錯的成績。因此“暑期進口片不能上”的説法，嚴格意義上來説是站不住腳的。

毒眸在今年初的2018年電影市場覆盤稿件（點此閲讀：600億電影票房之後，我們對2019年謹慎樂觀 | 盤點2018①）中就提到，**出於做大市場的考慮，所謂對暑期檔的“保護”可能會逐漸消失。**因此今年暑期海外大片扎堆，一方面因為國內電影市場整體上越來越開放，另一方面或許源於今年有爆款潛質的國產影片較少。

畢竟隨着種子選手《八佰》以及熱度頗高的《少年的你》撤檔，原本被就被視作“小年”的2019年暑期檔，更是顯得有些“星光黯淡”。從目前的情況來看，話題度較高的國產影片僅僅只有《銀河補習班》《掃毒2：天地對決》《烈火英雄》《小小的願望》等少數幾部，雖然這些影片也都不乏賣點，可是從整個大盤的角度來看，陣勢上顯然不比去年平均一週一大片的盛況。

《銀河補習班》

不只是暑期檔，今年前幾個月中好萊塢影片引進的“速度”也要遠快於以往。春節檔之後，國產片和市場的整體表現都較為疲軟，好萊塢影片比過去幾年獲得了更多的機會，包括《復仇者聯盟4》在內的多部影片，上映時間還要先於北美。

在毒眸看來，即便暑期檔裏湧入進口片成為一種常態，從更長遠和更宏觀的角度來看，對行業來説也並非壞事。**一方面，更激烈的競爭環境有助於推動國產片直面競爭，增強質量；**另一方面，好萊塢影片的進入，對於整個檔期來説也是一次激活。

在去年的暑期檔分析中毒眸曾提及，目前國內暑期檔的人次、票房增長已經有觸及天花板的趨勢（點此閲讀：暑期檔票房創新紀錄了，可明後年還有漲的動力麼？），**即便出現《我不是藥神》這樣的爆款，也很難再有人次和票房上的質變。**而豐富檔期內影片類型，引入一些有競爭力、差異化的進口片，則有可能調動更多的存量用户。

根據凡影2018年暑期發佈的調查結果顯示，去年暑期中國大學以下的學生人羣（13-17歲）的購票比例只有5%，要遠低於歐美國家同期14%的佔比。**因此如果能夠將大批處在假期的學生的觀影熱情調動起來，將會給整個市場創造更多增量——**而這部分觀眾，正是進口大片的核心受眾人羣之一，今年暑期學生人羣的購票比也將有可能出現提升。

不過想要今年暑期大盤有所增長，光靠進口片還遠遠不夠。拓普智庫數據顯示，2015-2018年間，除國產片表現較弱的2016年外，其餘三年暑期檔（6-8月）內，國產片票房佔比都達到了65%以上，其中有多部影片表現強勢的2018年暑期檔，國產片票房佔比更是高達72%。而這三年暑期檔的票房較上一年均有大幅提升，但國產片票房佔比僅有50%的2016年暑期檔，總票房卻只有124.3億，較2015年的124.7億出現了下滑。

基於過往的經驗，很多人對今年暑期檔表示了擔憂，但也有接觸過某幾部影片的業內人士向毒眸表示，其中一些影片在話題度、情感點上具有成為爆款的潛力，在同檔期競爭較弱的情況下有望取得超出預期的票房。另有某知名影企的老闆告訴毒眸：“現在判斷票房、人次較去年將出現滑落還為時尚早，一旦某個檔期內出現了一部具有‘拉動性’的‘強片’，整個檔期的票房都有機會上漲。”

“強片拉動”的理論，其實在過去一段時間內已經反覆得到印證。在2018年的1月和11月裏，兩個原本十分冷門的月份，因為《前任3》《無問西東》《無名之輩》《毒液》等熱門影片的出現，單月票房都取得了歷史性突破；反觀今年清明檔、五一檔這樣的檔期，因為沒有好影片的帶動，很多觀眾寧願選擇出遊、抖音等其他娛樂方式，也不願進入到電影院當中。

**可以説，對於整個中國電影市場而言，除了春節檔之外，檔期的概念都正在被弱化。**就連暑期檔也是如此，如上文所言，過去幾年撐起暑期大盤的其實不是放假的學生，而是眾多好片所拉來的形形色色的觀眾。正因如此，如今整個市場、各個檔期所需要的，不僅僅是充足的客源，更是足夠多可以打動觀眾的好片。有了好電影的支撐，每一個月都可以是“大檔期”——而好電影，並不一定需要用國別來劃分。