B站十歲，Up Up Up 靠「UP主」_風聞

原創： Kr Lab 出處：36氪 

不瞭解的人可能很難相信，B站十年了。

從最初視頻內容僅有動畫、遊戲、音樂、娛樂4個分區，走到如今15個分區，每個分區下面又有1-9個小分區的豐富生態，十年間，貼着「二次元文化愛好者聚集地」標籤的B站，早已悄悄進化。

官方上線的《十年前的B站長啥樣？》活動

在2018年公佈的財報中顯示，在B站所有的分區中，播放量前五的頻道依次是娛樂、生活、遊戲、動畫、科技，二次元內容已不再是B站的主導內容，除開唯三的PGC（專業生產內容）分區：「番劇」、「國創」、「放映廳」外，其餘的12個分區都是原創自制視頻區。從這個角度來看，B站其實已經在以UGC（用户生產內容）為主。

如今B站擁有超一億的月活用户，其中18至35歲這個年齡段佔比78%，那麼這些上B站的青年們，每天都在幹做什麼？為此，我們發起了一次關於B站的小調查。

從調查中我們不難發現，**「瞭解與興趣相關的內容」以及「訂閲自己喜歡的UP主」**是用户使用B站的主要目的。隨着B站視頻內容類型越來越豐富多彩，觀看動漫番劇、瞭解ACG資訊的用户相對佔比減小，總體上B站用户對興趣、喜歡的UP主的追逐，變得越來越重要了。

而在B站最吸引你的是什麼這個問題下，被選擇最多的兩項依然是「有趣好玩的UP主」和「豐富的用户自制視頻」。我們不難發現，這兩項調研中都**出現了一****個共同的關鍵詞：**UP主。那麼UP主真的是B站變化背後的原因嗎？

我們確實可以發現，用户對UP主的確有着更強的情感，過半的用户在對UP主的感情中選擇了“無論是他們的視頻還是他們本人，都非常喜愛”。

UP主們的確是B站中格外重要的一個存在，這個來自不同的國度，有着截然不同的身份和經歷的羣體，通過共同的名稱「UP主」連接在了一起。在B站十週年官方公開的數據中，月活UP主超過73萬，每個月投稿208萬條原創視頻，貢獻了平台89%播放量。

他們既是視頻製作者，也同樣是B站的觀眾，他們的故事，或許更能詮釋這一億的B站青年們願意來到這裏的原因。

「這裏的確是最好的原生視頻發酵平台」

最開始知道自己被央視點名的時候，沒有什麼太大的感覺，就想着哎上了CCTV也不能給我放一個B站的二維碼漲粉啊，而且出現的還是我真名，真名也沒辦法引流轉化不是。直到後來我奶奶給我打電話，她特別開心：「唉呀上電視了！」，背景聲中還能聽到我爺爺爽朗的笑聲。到了那個時候才真實地感受到自己的努力有了肯定。

5G這個視頻完全沒想過會火到這種程度，在B站投稿前樂觀估計了一下，80萬左右的播放量就不錯了，現在已經過一千萬了。但這的確是做的最累的一個視頻，倒不是因為難拍，主要是花在過程中的時間太長了。

因為不在一個校區，跑了三四次都沒有5G信號，直到接觸了工作人員才真正知道信號開放的時間，所有的視頻素材都是在這之後拍上的。在兩個校區間往返了數次，以至於這一路上有什麼風景，什麼時候該跟司機説下車，我算是都給摸清楚了。

我對電子產品的興趣來自於我爸，他年輕時候特別喜歡這些，我記得他30多歲的時候就買過一個iPod。這件事對小時候的我影響特別大，蘋果的一個廣告：噔噔蹬蹬的音樂後，有一個手握着iPhone出來，完成各種事兒，然後廣告語一響：「iPhone可以做任何事情」。當你在電視上看慣了挖掘機之類的廣告後，你再看蘋果這種風格的廣告，你就會有一種很清新的感覺，它有高級感。

有次拍視頻為了營造效果我點了個煙餅，拍完已經快兩點了，出房間一看發現我爸還坐在沙發上，啥也沒説起身跟我一起開窗散煙。這個畫面我記得特別清楚，因為我本來感覺他第二天要上班已經睡了，可是出來一看才發現他也沒幹啥，就始終坐在沙發上在等我。那種強烈的視覺衝擊性，當時心裏就有點感動了。

轉眼B站都已經十年了，我最初接觸B站還是在2013年前後，一開始是看當時最火的動畫《進擊的巨人》，後來所有的製作技巧又都是在B站上學來的。B站的確是最好的原生視頻發酵平台，相較於其他平台，比如説像微博的話，肯定是文字、圖片、視頻的展現，這裏本身就是一個更純粹的視頻平台。只要視頻做得好，就會有推薦機會，可以上排行榜。

因為在B站數碼區做UP主，我認識很多厲害的朋友，這件事真的非常開心，我也開始認真思考拍攝這件事，未來不確定，但唯一確定的是，我今年才20歲，作為一個99年出生的人，不能在這麼年輕的時候，就失去了創作的動力和熱情，積累才是無比重要的一件事。

「彈幕的反饋，給了我們很多試錯空間」

我們幾個人本來都是在電視台或視頻平台工作的，2017年的時候，我開始漸漸覺得當時做的東西不是自己想要的。私下聊天的時候發現大家都有這樣的憂慮，我説那乾脆我們自己幹得了，其實一開始也是説着玩的，誰知幾個人都好呀好呀地答應了。那就找個吃飯的地方聊聊吧，於是在一個燒烤攤上拍了板，決定第二天一起離職。

盜月社這個名字是當時我起的，説白了就是寓意着這件事聽起來美好，像偷月亮一樣，但其實挺烏托邦的，很難實現。

等大家真正聚在一起開始做視頻，直接盯準了B站，原因挺簡單的，這個平台更適合我們的內容，我還在平台工作的時候就喜歡看上面UP主上傳的一些原生內容。而且在我們做視頻前期，彈幕的反饋更有助於成長，有了很多試錯的空間。

剛開始還沒有商定好具體要做哪個方向的內容，我們希望能夠展示的，是這片土地上普通人的閃光點，或者讓人能感受到温暖的生活片段。幾次嘗試之後，終於發現美食是一個更直白的表達方式。

那陣子剛好出了一箇中國版的深夜食堂，味道怪怪的，並不適合中國人的口味。沐上提起不如我們去拍個深夜的街頭小吃吧，就去拍了一期麻辣燙，我發現十一二點時候跑出來吃飯的人們總是不缺故事，最後的呈現效果挺好，就堅持做了下來。

現在很多觀眾看我們的節目會覺得很好笑，但可能笑着笑着就哭了，因為我們最後想展現的那個內核，藏在美食背後，藏在偏娛樂搞笑的表達方式之中。

這兩年跑了很多地方，遇到過各種食客和飯店老闆，對我個人來説的話，印象最深的是北京一個烤串店的廖老闆。他做的菜真的很好吃，特別特別好吃，而且在北京這個地方做菜好吃，是一件非常難的事了。可是他把所有精力都花在菜上，不會想到説去做推廣宣傳，我們拍完這期視頻沒多久，這個飯店就倒閉了。

好像現在都在説日本的匠人精神很足，**但是****説實在的，中國有很多這樣的匠人精神，可是真的有人在意嗎？**我們一直在全國各地跑，發現其實中國根本就不缺這樣的人，但是因為沒有一些博眼球的噱頭，而不被人們所知。

這讓我也看到了盜月社自己的影子，最開始B站的觀眾説我們是「好看不火」，他們總喜歡在評論、私信中留下一些鼓勵我們的話，甚至希望我們能接一些商單。我們是相對幸運的，現在可能算是「火」了吧，但如果最初我們堅持的那種好的東西，會在浮躁的大環境下流失，那我們一定會做出取捨：廖老闆選擇了寧折不彎，如果一個飯店老闆應該專注的地方是把菜做好，那我們唯一能做的把視頻拍好。

「我能感受到，他們對我的音樂產生了共鳴」

我對音樂產生興趣確實挺早的了，得是我四五歲那會兒。小時候腸胃不好老愛哭，後來我爹媽發現一招治我這毛病：只要給我扔錄音機旁邊就不哭了。以至於他們去上班的時候，就給我留一台錄音機和一袋餅乾，我就躺那兒一邊吃餅乾一邊聽歌。這件事給我留下了兩個寶貴的財富，一個是對音樂的興趣，另外一個是把牙吃壞了。

Vocaloid你們可能聽着稀奇，其實就是個雅馬哈的語音合成軟件，輸入音調和歌詞能合成出人類聲音的歌聲。我第一次接觸是在PSP上的一款遊戲《初音未來歌姬計劃》上，等後來高考完想寫寫歌兒的時候，就又想起了這個東西。我是2014年才真正在B站上投稿，那時候B站上Vocaloid的圈子還很小，投的第二個視頻《今天沒吃藥》就上了周榜，感覺挺爽，覺得這事兒有戲就一直做到了今天。

比較出名的歌可能就是《普通DISCO》了，靈感是從機械學基礎課上來的，老師鄭重其事地説：「接下來要講的是整個機械學基礎中最最重要的一個零件，普通螺釘」。當時我就受到了很大的震撼，我説這個東西你不管什麼詞兒，前面加一個普通就感覺好弱啊，這種反差感還挺有效果的，就寫了這麼一首歌。

我寫歌也基本靠靈感，有時候想到了就打開軟件寫一段東西，想不出了就先扔一邊，過幾天再打開來聽，感覺好了就繼續寫。所以我不算個有天賦的人，如果非要説天賦的話，那我的天賦只體現在不討厭做這個事兒上，因為只要你願意花點功夫去研究，天天折騰兩下的話，都是有能力寫出歌來的。

現在的生活狀態就挺像個「藝術家」的，每天寫寫歌，在家待著，乾點自己感興趣的事，不像是一個已經走入社會的人。簡單點説，就是你去檔案局調我的檔案，就會發現我這個人是待業狀態。也是因為還沒準備好過上以做音樂為生的日子吧，我非科班出身，如果真的要走這條路肯定會接受很多程式化的訓練。那在這個過程中，**我是會先掌握到通用的技術，還是先丟掉自己的個性？**我現在還沒有答案。

當UP主這麼久，最大的一個收穫就是認同感吧，以前發一個作品還挺糾結的。現在發一個視頻出來，看彈幕、看評論，我知道自己發出來的是被大家認可的。音樂算是我表達自我的一個方式，然後在B站這個平台上，更大的成就感和幸福感是受到了別人的關注和認可，我想表達的那個東西，有人產生了共鳴，我就很開心。所以現在挺愛看彈幕這玩意兒的，想起最開始在B站看鬼畜那會兒，對視頻上飄過去一排一排的文字還是懵逼的。

不管怎麼説，Vocaloid也不算一個新生事物了，但是因為年輕，還是有很多人不太接受。總有人説我破圈、打破了次元壁什麼的，這個我不敢説有沒有，但是如果真的起到了一定作用的話，我還挺高興。

「拍視頻，是我的一個小小避風港」

我是一個很無聊的人，就作為一個vlog UP主吧，其實會發現我的生活中沒多少可拍的，這也是我不想把拍視頻當全職的一個原因。還挺喜歡現在這種比較自由的狀態**，因為這真的只是一個興趣，不是我生活的全部**。

所以我拍視頻也沒什麼特別的策劃，説要去表達一個什麼東西，就是哪天出門了，那就想不如拍個視頻吧，所以呈現的都是日常生活中那種簡單的快樂。印象最深的一次是和我媽在法國尼斯的海灘邊，為拍照還是吃飯吃飯的問題爭起來了，我們在鬥嘴，但是很開心。這種時刻，和最愛的人在一個美妙的國度，我們在海邊吹風散步，然後你一句我一句地鬥嘴，你會覺得Everything is so perfect，身邊的事情都是完美的。

我和男朋友高佑思，其實我平時都喊他「高大姐」，在一起也源於B站。當時參加B站的一個活動，結束後我們幾個UP主一班飛機回北京。在擺渡車上，他就跑來問我週三有沒有空，我説我要去國貿看牙醫，其實是在隱晦地拒絕他，結果他還開心地説：“啊，我辦公室就在國貿。“當時就在心裏吐槽這個男人怎麼不太知趣。就只能約了個午飯，這樣開始認識了起來。

現在想起來，還挺感激他這麼「不要臉」地來約我吃飯，我本來是一個樂觀與自卑參半的人，但是戀愛之後好像變得更自信了。因為高大姐真的很會鼓勵我，去年夏天我快胖到120斤了，每天心情也很煩的時候，他就抱着我，用他很蹩腳的中文尬誇：「Baby，你不能再瘦了，你太辣了，你辣死我了」。

我現在英國讀研，主修Global Media Business，在B站拍視頻，算是我一個小小的避風港，拍視頻本身對我來説就是一個挺解壓的事。比如期末壓力特別大的時候，單純拍一期吐槽的視頻就會覺得很解壓，觀眾還會在彈幕評論裏給我很多鼓舞和正能量。

他們考研成功的時候，也會第一個來跟我分享，今年考研出成績的時候，每天點開B站後台的私信，你就發現跳出來十幾二十條，甚至更多的消息，真的就是來報喜的。雖然我們只是通過網絡的一個屏幕交流的人，但是他們卻能夠喜歡我信任我，這種真的太讓人感動了

我覺得自己是個非常粗俗的人，我沒有辦法給大家帶去很多人生感悟，所以在我的視頻裏，不管是那種單純聊天分享的視頻，還是旅行的vlog視頻，我能帶給他們的只是生活中那種簡單的快樂。

「要做科學普及，怎麼能錯過這麼多年輕人？」

註冊B站的時候我們的名字其實是被搶注了，我説既然是在B站上，那就叫二次元的中科院物理所吧，結果上線第一天底下評論區就給我們起了一個外號：中二所，一直被叫到了現在。

我們這個團隊叫中國科學院物理研究所科學傳播協會，核心成員有二十多名，主要是研究所的學生，本來一直在做的就是科普的工作。是今年過年後的一次例會上，準備嘗試些不一樣的內容了，想到B站是一個特別年輕化、特別多元的平台，而且社區環境友好，用户也很有愛。而且最關鍵的就是學生羣體特別多，官方科學機構卻沒多少，**那我們為什麼不能去做第一個吃螃蟹的人呢？**第二天就開了號，又因為直播這種形式相對比較好操作，就定下了每週三晚上直播。

4月10號黑洞照片發佈當日，我們做了一個陪伴式的直播。當時其他視頻平台的彈幕裏都是一些祈福之類的內容，我們的彈幕裏粉絲會不斷提出問題，感覺B站的觀眾都特別熱愛科學，求知慾都特別旺盛。

結果沒想到在我們這個簡陋的直播間裏，當天的峯值人氣達到了144萬。我們之前直播連攝像設備都沒有，全是手機錄，這次黑洞的直播想到可能要接個發佈會畫面什麼的，就買了一個200塊的攝像頭，接了枱筆記本電腦開始了。

如果用三個標籤來形容我們這羣人的話，首先是科學，第二個是情懷，我覺得科普的意義是被低估的，科研和科普都是很重要的事情，科學普及就希望能夠在人們心中種下這顆特別的種子。大家不圖名不圖利聚在一起做公益科普，多少還是有情懷或者使命感這樣的東西在裏面。

第三個就是有趣。很多人對科學家的刻板印象就是苦兮兮的，然後木訥、不修邊幅、窩在實驗室裏推導滿黑板的公式那種。其實這裏面的誤會很大，現在科研工作中越來越多的青年科學家開始擔綱主力，研究生羣體也主要是90後甚至95後了。

我們本來就和大多數年輕人一樣，閒暇時會上B站看鬼畜，週末也去K歌擼串兒，喜歡的是大家都喜歡的東西，沒有多少科學家那種遙不可及的感覺，還挺有真實感的。

bilibili董事長陳睿在十週年慶典上説過這樣一段話：

B站從最早的只有動漫類的視頻網站，到現在逐步擴展成為，基本上覆蓋了中國絕大多數的年輕網民喜好的平台。我覺得在這後面，真正的功勞應該歸功於我們的UP主。

B站應該是對原創類作者最友好的平台。一個原創視頻的作者，他不需要去做任何的事情，不需要買廣告，不需要炒作自己，他只需要認認真真地創作，創作高質量的內容，不斷地投稿，在B站上面就一定有火起來的機會。

UP主的加入帶來了視頻內容上更多的可能，以此吸引來了更多類型的觀眾，他們在類型愈加豐富的視頻裏找到了自己的興趣所在，並將他們對此的喜愛反饋給了UP主。

沒有比自己所做之事收穫了認可更能讓人開心的了，觀眾在看視頻時的愉悦、認同和滿足，通過彈幕無比具象地出現在了UP主眼中，於是接下來，更多精良的創作和優質的UP主在這裏誕生了。

飛輪，轉起來了

十年裏，越來越多的UP主和觀眾們加入進來，他們互相陪伴，互相給予力量，所有人的努力帶來了如今的B站十年。這很像是物理學概念中的**「飛輪效應」**：

為了使靜止的飛輪轉動起來，一開始你必須使很大力氣一圈一圈地推，但是每一圈的努力都不會白費，飛輪會轉動得越來越快，甚至短時間內你再也無法讓它停下來。

B站這個巨大的飛輪，在十年的時間中，被無數個UP主和觀眾的手輕輕撥動，如今已經開始飛速地旋轉起來了。這是一個不容讓人小窺的力量，這一個十年，他們在這裏憑藉努力發出了自己的光芒，下一個十年，他們會給這個他們口中心愛的「小破站」帶來更多可能。

原創： Kr Lab 出處：36氪