萬惡之源！這家“韓國騰訊”就是充錢買皮膚的始祖_風聞
观察者网用户_244166-2019-07-02 22:19
作者：二日月
最近學霸君收到了一個推送，跑跑卡丁車手遊版要上線了啊。
説起《跑跑卡丁車》，那可是學霸君的青春啊，當年讀小學的我天天想着把每天五毛錢的零花錢攢起來買一台棉花糖，做全班最靚的仔。
誒，大家先別走啊，這真的不是騰訊跑跑卡丁車手遊版的廣告（雖然我也想恰騰訊的飯），學霸君只是想跟大家説一下那個承包了大部分 80、90 後青春，被稱為氪金遊戲之祖的遊戲公司—— Nexon 。
是不是覺得這個 logo 很熟悉，總感覺除了《跑跑卡丁車》還在哪裏見過？
《泡泡堂》是他家的，《冒險島》也是他家的，《 DNF 》還是他家的，全盛時期的 Nexon 可以跟騰訊五五開，是當時世界第五的遊戲廠商。
但現在，它卻成了一半收入靠騰訊，賣身也沒人要買的二流公司， Nexon 這 20 年到底發生了什麼事呢？
01
山寨收購兩手抓，踏上世界第五之路
1995 年互聯網剛剛發展起來，遊戲業是當時的新寵，首爾大學畢業的金正洙和宋在京（均為音譯）從大學時期開始就有着創作遊戲的夢想。
於是他們兩個老哥剛讀完碩士就去了當風口上的豬，創辦了網絡遊戲公司 Nexon 。
▲（左：金正洙；右：宋在京）
Nexon 的開局相當不錯，除了創作出當時革命性的圖形化網遊《風之國度》以外，還製作了世界上第一個道具收費的問答類網遊《QuizQuiz》。
當時玩《 QuizQuiz 》的人多達 100 萬，這種休閒類的問答遊戲讓 Nexon 成功避開了與其他遊戲公司的競爭，也讓賺了點小錢的 Nexon 更堅定地走休閒遊戲的路線。
2003 年泡泡堂進入中國，掀起了休閒遊戲的熱潮，上線沒多久同時在線人數就破了 40 萬！跟現在玩吃雞的人一樣多！
不久以後， Nexon 又在中國推出了《跑跑卡丁車》，最流行的時候同時在線人數達到 70 萬！
一進網吧，至少有一半的人都在玩着跑跑卡丁車，甚至路邊小商店的老闆也不玩鬥地主了，開着熊貓就是漂，《跑跑卡丁車》成了一款真正的國民遊戲。
當然，玩過的人都知道，《跑跑卡丁車》延續了 Nexon 道具收費的傳統，很多車都要充錢才能買，甚至連車後掛着的氣球也要用錢買！
在 2004 年，賺得盆滿缽滿的 Nexon 不再滿足於休閒遊戲，它要重返大型遊戲的戰場了。
畢竟當年 Nexon 的創始人宋在京在做完第一款遊戲時就被挖去 NCsoft 做《天堂》了，金正洙怎麼也得把這個場子找回來。
這時候，當初因為反對《QuizQuiz》收費而離職的李承燦再一次進入到金正洙的視野裏。
金正洙再一次以毒辣的眼光看上了他開發的《冒險島》，認為這個遊戲將會跟《天堂》一樣成功。
於是把全公司的錢都調用過來，直接現金收購了李承燦離職後創立的公司 Wizet ，這哥們再次回到了 Nexon 工作。
不得不説金正洙的眼光是真的好，《冒險島》上線之後立刻成為了 Nexon 的招牌遊戲，橫掃了韓國、日本、北美網遊界。
不過，很多老玩家在當時就發現了問題：這《泡泡堂》，玩法怎麼和紅白機時代的《炸彈人》這麼像？
這《跑跑卡丁車》，為什麼又這麼像任天堂的《馬里奧賽車》的？
雖然遊戲抄襲本來就很難界定，但 Nexon 惹上的可是東半球最強法務部啊！
任天堂當即就派自己的法務部去起訴《跑跑卡丁車》抄襲《馬里奧賽車》， Nexon 最終只能賠錢道歉，還得哭着把《冒險島》這個 IP 轉手給了任天堂。
不過 Nexon 的故事還沒有結束，《跑跑卡丁車》、《冒險島》給他賺錢足夠讓他不至於直接被告到破產，但 Nexon 馬上就要迎來它的一生之敵——騰訊。
02
騰訊 & Nexon ，一生之敵的對決
本來 Nexon 在美日韓都順風順水，在韓國幾乎成為了網遊界一家獨大的王者，但它最終是在中國遇上了它的一生之敵。
剛剛提到， Nexon 旗下的兩款爆款遊戲都是山寨的，但它永遠想不到，居然有人比它還能山寨！
聽説《泡泡堂》很火？像素級複製的《 QQ 堂》瞭解一下。
相同的界面，相同的玩法，連道具都相同，還加入了中國特色的麻將、包子、舞獅等元素，誰不想要和自己的 QQ 好友一起玩啊。
憑藉着 QQ 的社交優勢，《 QQ 堂》很快就比《泡泡堂》還要火，這就讓 Nexon 氣不過了，手持律師函就到南山法院起訴騰訊。
但 Nexon 這一次惹上的是南山必勝客，雖然兩款遊戲的界面、玩法都極度相似，但代碼是不一樣的啊，我們的知識產權只保護代碼的著作權，所以 Nexon 又輸了。
傳説自此一役以後，再也沒有人敢告騰訊遊戲抄襲， Nexon 成為了唯一一家起訴過騰訊抄襲的公司。
當時 Nexon 想死的心都有了，別人告它一告一個準，它告別人連個道歉都爭取不到。
後來的故事我們都懂的，騰訊又看着《跑跑卡丁車》做出了《 QQ 飛車》，又是一個爆款，甚至現在也有很多人玩着《 QQ 飛車》的手遊。
當然，“車要充值才能買”這個也是學到位了的。
但如果只有這一次交鋒，騰訊就沒資格稱為 Nexon 的一生之敵了。
2007 年， Nexon 老總再次以他毒辣的眼光看上《地下城與勇士》（ DNF ），但很不幸運的是，騰訊也看上了。
金正洙知道以後對騰訊是毫不留情，不但抵上了全副身家，還借了不少錢，直接搶在騰訊之前收購了《 DNF 》的開發商 Neople 。
打官司打不贏，我還不能搶你生意嗎？
之後的故事大家都知道的，《 DNF 》在中國也是火得一塌糊塗，不過無論騰訊一個月能賺多少錢，它都要分 Nexon 一杯羹。
如今騰訊每年交給 Nexon 的錢佔 Nexon 總營收的 50% 以上，搶先收購 Neople 可以説是 Nexon 歷史上最成功的一步棋。
但 Nexon 和騰訊的競購可不止這一次，另一次的競購可以説決定了兩家公司未來的興衰。
2011 年，他們又同時看上了一家美國公司—— Riot Games 拳頭遊戲公司，它手裏的《英雄聯盟》（ LOL ）才剛剛小有熱度。
不過跟上一次的劇情不同， Nexon 再怎麼孤注一擲也擲不出收購拳頭的錢出來， Nexon 後來分析稱自己不是上市公司，調動資金起來是遠沒有在股票市場呼風喚雨的騰訊方便。
但騰訊可不會等人，在 Nexon 發力之前就直接砸了 4 億美金給拳頭，成為了它的大股東。
憑藉着《英雄聯盟》，騰訊成功反攻 Nexon 所在的韓國，或者説整個世界都進入到了《英雄聯盟》的狂潮當中。
這對一生之敵經過了幾年的對峙，最終一個從做社交軟件變成了世界前列的遊戲公司，一個從世界前列變成了吃老本維生。
前者還把 Nexon 的道具收費模式發揚光大，在幾年後成為全球最賺錢的遊戲公司。
03
10 年收購史，最終賣身卻無人接手
雖然敗給了騰訊，但 Nexon 老總金正洙已經收購上癮了，將 Nexon 上市以後又緊急調集資金準備新一輪的收購。
為此他找來了他的老朋友，當年挖走宋在京的 NCsoft 老總金澤辰（就是他師兄），想要合兩家之力收購全球第二大遊戲公司 EA ！
但金澤辰算了一下發現，他們兩家公司的市值加起來，還不夠 EA 的一半……
金正洙當然是沒那麼好應付的，他想起了之前合作過 CS OL 的 Valve ，買下 Valve ，不就擁有全球最大的遊戲平台 Steam 了嗎？
金澤辰再算了一筆賬，他們兩家公司加起來，還是不夠收購 Valve 。
金正洙覺得這個老哥太弱了，搞了這麼多年遊戲，錢都沒幾個，於是趁着 NCsoft 的股價下跌強勢入股，教他做人，讓他喊爸爸。
沒想到薑還是老的辣，金澤辰通過與別家公司股份交換的方式成功擊退了 Nexon ，最終 Nexon 無奈賣出股票。
經過這麼幾番折騰，同時還被韓國政府打壓，金正洙身心疲憊，萌生出把 Nexon 賣掉一了百了。
於是金正洙把 Nexon 作價 86 億美元出售，本來騰訊、 EA 這些大公司都挺有興趣的，但金正洙覺得：**這都是我本來要收購的公司！****憑什麼來收購我！**不是迪士尼來我不賣！
然而，憑藉漫威宇宙賺得盆滿缽滿的迪士尼表示：沒興趣，不買。
最終騰訊和 EA 都陸續表示放棄收購 Nexon ，連 Nexon 自己也在幾天前宣佈放棄出售計劃。
很多人説 Nexon 被騰訊打敗是一個山寨大王比另一個山寨大王打敗，但從結果而論，騰訊遊戲是比 Nexon 成功的。
Nexon 如今還靠着 10 多年前的《 DNF 》續命，如今連《跑跑卡丁車》的手遊都交給騰訊了，而騰訊每個月都會給我們推出幾款遊戲，最終每一年最火的遊戲幾乎都被騰訊承包了。
但大家都知道，騰訊遊戲距離徹底拋開“山寨收購兩手抓”還有很長的一段路要走。
有了 Nexon 作為前車之鑑，騰訊遊戲未來到底會走出一條什麼樣的路呢？
參考文獻：
知乎，Nexon被拋棄的背後，是韓國遊戲業的冰火兩重天
https://zhuanlan.zhihu.com/p/56069522
知乎，競標Riot輸給騰訊——網遊大廠Nexon的七個失敗故事
https://zhuanlan.zhihu.com/p/22830526
維基百科，Nexon
https://zh.wikipedia.org/wiki/Nexon
維基百科，NCsoft
https://zh.wikipedia.org/wiki/NCsoft