抖音開始用“神曲”給歪果仁洗腦了_風聞

來源：微信公眾號“ PingWest品玩”

作者：李禾子

抖音海外版TikTok放大了社交媒體對音樂產業的影響，它正前所未有地影響着音樂行業的運轉模式以及音樂人的藝術創作。

這次，抖音的海外版TikTok也讓歪果仁感受到了被“抖音神曲”支配的恐懼。

一首名叫《Old Town Road》（譯：老鄉路）的歌曲最近因TikTok在國外爆紅。截至6月29日，這首歌已經連續12周拿到了美國權威單曲榜Billboard Hot 100的第一名，並且已經在榜長達16周之久。

這個成績打破了Drake《In My Feelings》在去年保持的連續10周排名榜首的紀錄，成為Billboard Hot 100榜史上最受歡迎的歌曲。

實際上早在5月，尼爾森音樂（Nielsen Music）的數據就顯示，《Old Town Road》在美國全國的最高周播放量高達1.43億次，同樣打破了《In My Feelings》在去年7月1.16億周播放量的紀錄。

這相當於平均每10個美國人裏，就有4個人聽過這首歌。

《Old Town Road》取得了讓無數音樂人嫉妒的成績，更讓人嫉妒的還有它的創作者、演唱者Lil Nas X。在這首歌走紅後，Lil Nas X在今年3月順勢簽約了老牌唱片公司哥倫比亞唱片（與AC/DC、阿黛爾、鮑勃·迪倫、碧昂絲、The Chainsmokers、Pink Floyd等等大牌都有過合作），並在本月中旬成功發行了他的第一張EP。

▲Lil Nas X在社交網絡發佈他簽約哥倫比亞唱片的消息

在競爭激烈的美國音樂市場，擁有一首爆款歌曲是值得創作者開香檳慶祝三天三夜的事——頂尖唱片公司想打造一首爆款都要碰運氣，何況還是Lil Nas X這樣的草根。在社交媒體重塑音樂產業的時代，“Lil Nas X們”成了最幸運的人。

爆紅的秘密

在《Old Town Road》走紅之前，Lil Nas X過着和絕大多數音樂人一樣的生活。媒體會報道他頗有幾分勵志的故事：

這個99年出生的亞特蘭大年輕人2018年從大學退學，開始自己的音樂事業；

他每天花大把時間做音樂，每天只睡3個小時；

最慘的時候他的銀行賬户裏只有5美元；

父母親人的反對最終激發了他創作《Old Town Road》；

……

不過比起同行，Lil Nas X的“網感”要好很多。作為“麻辣雞”Nicki Minaj的死忠，他曾在社交網站上經營多個粉絲賬號，並因此成為了粉絲圈的紅人。

▲Lil Nas X

《Old Town Road》實際早在去年12月就已發行。在成為TikTok熱門以前，Lil Nas X就開始在其他平台為這首歌宣傳造勢了，並很快成為一個米姆（直譯自英文單詞“meme”，這裏可理解為“網絡梗”）在互聯網上傳播開來。

其實在發行時，《Old Town Road》恰好趕上國外“Yeehaw Agenda”的流行趨勢，人們都非常熱衷於模仿牛仔文化並以此為時尚。剛好這首歌非常有西部味道，Lil Nas X甚至還用西部動作冒險遊戲《荒野大鏢客：救贖2》的素材剪了這首歌的第一支MV。這也成了歌曲能流行的一個重要因素。

所以這首歌能在TikTok獲得更廣傳播也成了一件自然而然的事。去年12月月底，TikTok上發起了一個叫做“Yeehaw Challenge”的挑戰賽，《Old Town Road》作為熱門歌曲很快引發了病毒式傳播，而後進入Billboard Hot 100排在第83位。

今年4月5日，歌手Billy Ray Cyrus又發行了這首歌的另一個Remix版本（也是目前Billboard Hot 100排名第一的版本），使其獲得了二次傳播。目前在TikTok上有850萬支短視頻使用了這個Remix版作背景音樂，原曲的不同長度版本加起來也有近500萬支視頻使用。

Lil Nas X覺得自己應該感謝TikTok。“我應該給TikTok錢，”他在一次採訪中如此表示，“是這個平台把《Old Town Road》送上了現在的位置。”

《Old Town Road》能夠流行，另一個原因或許在於它代表了一種新的音樂風格“鄉村説唱（country rap）”，更具體講是“鄉村trap”。“鄉村trap”曲風最早出現是2017年美國説唱歌手Young Thug推出的實驗混音帶《Beautiful Thugger Girls》，Lil Nas X很喜歡這個風格，他還把Young Thug稱作是“鄉村trap音樂的先驅”。

有趣的是，《Old Town Road》最早打入的是Billboard熱門鄉村歌曲榜（Hot Country Songs）。一名業內人士在接受《滾石》雜誌採訪時曾暗示，Lil Nas X是故意把這首歌放在SoundCloud和iTunes等平台的“鄉村音樂”分類下，以此來控制算法，原因是在“鄉村音樂”的榜單打榜比在hiphop/説唱音樂榜單打榜更容易。

不過後來，這首歌還是被取消了在鄉村音樂榜單打榜的資格，被歸入説唱音樂。事實證明，它在其他榜單照樣獲得了強勁表現，不排除也是因為這種創新曲風獲得了聽眾青睞。

當然，更直接的原因或許在於這首歌很短。1分53秒的歌曲時長比現在市面上的絕大多數歌曲（通常在4-5分鐘）都短，你可能沒感覺聽完一遍就開始放第二遍了，想想當年那首魔性的洗腦神曲《PPAP》就知道了。

TikTok的音樂野心

有了Lil Nas X的經歷和《Old Town Road》的爆紅做樣本，TikTok，這個抖音在國外原模原樣的復刻版本，想借機打入國外音樂市場的邏輯也就不難理解了。

今年4月5日，TikTok宣佈在國外發起一項名為“Spotlight”的音樂項目，旨在發現與支持獨立音樂人，並將第一期的推行地區選在了日本和韓國。

對外宣傳中，TikTok將這個項目描述為“將同其他機構夥伴合作幫助優秀的音樂人將作品推廣到更廣的平台”，“不僅使音樂人和粉絲建立直接聯繫，同樣也使他們在片公司、經紀公司、出版商、製作人等等專業機構/人士中間有更多曝光。”

這和抖音2018年初在國內推出的“看見音樂計劃”如出一轍，兩者的母公司字節跳動希望藉助抖音在國內的運營經驗，讓TikTok在國外音樂從業者中更有存在感。

從實際情況來看，這或許並不只是TikTok的一廂情願。現在很多人對TikTok/抖音的印象更多是一款短視頻製作應用，可能忘了在抖音上線之初，它原本是一款對嘴型視頻製作App。換句話説，音樂其實從一開始就在這款App中扮演了一個很重要的角色，就像有外媒評論説，“音樂是TikTok的創造性DNA中一個非常特別的組份。****”

平台和音樂人互相需要

音樂人Sueco the Child也是TikTok的受益者。這個有着一頭藍髮的22歲説唱歌手從學生時代起就開始培養自己的音樂才能，但當大約一年前他開始將音樂作為事業考慮的時候，他的觀念發生轉變：不再去挑剔到底哪個平台適合自己的音樂，而是使自己的音樂更符合平台用户的胃口。

▲Sueco the Child

這是不少音樂人都會有的掙扎時刻，但畢竟要先解決“活下去”的問題。Sueco開始學着怎麼在YouTube、SoundCloud等等平台經營自己，直到他有天聽到了Lil Nas X的《Old Town Road》。

“當我看到TikTok的時候，我立刻意識到就應該是這樣的方式，”他在接受外媒The Ringer採訪時表示，“音樂人自己不需要創造（宣傳）內容，會有用户來幫音樂人制造內容，這樣一來音樂人的作品就很有機會成為一個米姆得到傳播。”

這也是TikTok和Spotify乃至YouTube、Facebook等等平台最大的不同。對於音樂人來説，在以短視頻為載體的TicTok，其音樂作品潛在傳播屬性顯然更強，因為比起音樂人的主動傳播，TicTok更能促進一首作品“被傳播”——這也是為什麼你即使沒玩過抖音，也知道有一首叫做《學貓叫》的歌曲。

於是，Sueco在TicTok上傳了自己的歌曲《Fast》（目前TicTok獲取音樂的主要方式分為和唱片公司合作以及用户上傳），並請他在TicTok上的大V朋友拍視頻轉了這首歌。大概用了3個月時間，用這首歌當背景音樂的視頻就達到了320萬支，歌曲在Spotify的播放量超過了1600萬，Sueco也得以在今年5月簽約了知名唱片公司大西洋唱片。

Sueco the Child和Lil Nas X的例子都證明了一個基本事實：音樂人需要TicTok。

這在某種程度上也能解釋為什麼字節跳動在考慮上線自家流媒體服務。今年5月，彭博社爆出字節跳動正計劃在印度市場上線其音樂流媒體服務的消息，並且已經開始招聘相關人才。不過字節跳動方面目前尚未證實這一信息。

事實證明，一首歌在TicTok的熱度和它在音樂流媒體平台的播放量表現是成正比的（尤其是在Spotify），甚至前者能為歌曲帶來成倍的流媒體播放量。除了上述Sueco the Child的例子，在TicTok憑藉歌曲《Dissolve》有着不錯表現的歌手Absofacto也對《滾石》雜誌表示，“《Dissolve》在Spotify的播放量漲了20倍，而且漲速非常快。”類似的情況也同樣能在國內的音樂平台看到。

不僅如此，還有許多用户會自發地為TicTok上的歌曲建立Spotify歌單。比如16歲的英國女孩Lizzy Pey就在Spotify維護着一個她覺得在TicTok上好聽歌曲的歌單。

如今TicTok在國外的發展速度足以讓許多巨頭感到危險。根據市場調研機構Sensor Tower在今年2月發佈的數據，Tik Tok在iOS和Android的下載量已經突破10億（不包含國內的裝機量），其中有 6.63億次都發生在2018年。相較之下，Facebook去年的下載量為7.11億，Instagram為4.44億。

TicTok放大了社交媒體對音樂產業的影響，它正前所未有地影響着音樂行業的運轉模式以及音樂人的藝術創作。

不過，TicTok正在面臨一個和國內抖音相似的窘境：儘管它能給音樂人帶來關注，但人們的關注點通常並不在於音樂質量。這也是為什麼平台上的很多歌曲都只是曇花一現，音樂人並沒有持續的優質產出。

作為平台真正的使命是什麼？這恐怕也是抖音和TicTok們需要再三思索的事。