觀察丨劇改名後，還能逆天改命嗎？_風聞

近期，不論電視劇還是電影，都颳起了一股改名風潮。即便電影版以《悲傷逆流成河》早已跟觀眾見面，電視劇版還是需要改名。《流淌的美好時光》，一看就洋溢着青春片的陽光氣息。

上線時間、播出形式和劇名，似乎成了一門玄學。不管是業內還是業外，或許都需要時刻關注最新動態，否則一不小心就會錯過期待已久或者自己愛豆的作品。

頻繁改劇名，古裝題材尤甚

根據國家廣播電視總局官網發佈的變更通告，據統計，2017年有114部電視劇改名，2018年超110部改名。2019年已公示1至5月份變更劇目，其中劇名變更的電視劇共34部，僅4月份就達到了20部。其中不乏原名知名度頗高的作品，諸如《豔勢番之新青年》、《蜜汁燉魷魚》等。

總的來看，在改名劇中，古裝題材成為“重災區”。

前幾年，古裝劇興起了一股“七字古風體”的熱潮，不論是《秦時麗人明月心》、《那年花開月正圓》，還是《寂寞空庭春欲晚》，雖然增添了話題度和辨識度，然而也受到了主題不明、不知所以的批評。 

隨着古裝劇政策收緊，近期古裝劇的名字改動愈加頻繁。與前幾年往讓人摸不着頭腦的改名風潮不同，這一次趨向呈現去掉帶有宮鬥、權謀的字眼，不少帶有“皇”“妃”“帝”等字眼的劇名也不例外。《凰權·弈天下》臨近播出宣佈改為《天盛長歌》，湯唯主演的《大明皇妃·孫若微傳》，也已改名《大明風華》。

或許是受年初宮鬥劇被點名的影響，原本還在《盛唐攻略》和《紜襉攻略》之間搖擺不定的於正，3月就直接宣佈新劇改名為《大唐女兒行》，去掉“攻略系列”帶來的宮鬥感。

這股風波似乎也影響到了其他劇目。有貼心的網友温馨“提醒”最近開機的《權與利》等新劇，也該注意注意自己的劇名了。

更名改期或消耗觀眾熱情

從籌備到開拍，到殺青再到正式播出，一部電視劇要經歷漫長的週期。不論是打出知名度後再改名，亦是延期或者突然定期，對於劇集宣傳方面的影響可想而知，觀眾的態度也往往是貶多褒少。

不久前完結的《巨匠》，臨開播10天突然改名《築夢情緣》。這一操作使得前期高大上的宣發處於尷尬地位，前後調性前後不一致帶來的反差感一時難以平衡。除此之外，也着實讓粉絲措手不及。粉絲們除了自黑為“土著女孩”，還不得不使出各種方式重新“賣安利”。本可以衝擊爆款的作品，最終表現中規中矩，改名在其中顯然也有一定的影響。

近期宣佈改名為《熱血傳奇》的《豔勢番之新青年》，總製片人梁振華表示，原名相對繁複，因而選擇了更加簡潔明朗並且貼近劇情的《熱血傳奇》。結合前期多番解釋“新青年”和“豔勢番”的內涵，這一改動簡潔是有了，本來暗合作品的某些結點也喪失了。章子怡首次主演的電視劇原名《帝王業》，首次更名《帝凰業》，去年發佈概念海報時已經叫做《江山故人》。多次改名，跟丟的粉絲和劇迷能否找回還是未知，而劇作本身的形象也變得更加模糊。

如果説，突然定檔面臨的問題常常是宣發的熱度還不到位，就要緊急上馬。那麼延期，就是在消耗宣發的熱度和觀眾的期待。最典型的是《如懿傳》，在大卡司+大IP+大流量熠熠生輝的時候，這部劇被寄予厚望。然而一拖再拖，定檔時間遲遲未定。更大的危機是錯過最佳播放時期。隨着環境變化、政策調整，等到上映時，路人評價和播出效果全然不及預期，變成了“昨日黃花”。

在劇集大幅度縮水之後，突然定檔的《長安十二時辰》目前整體口碑逆勢上揚。當然，這一切的前提都是作品質量過硬，對劇本本身就有着很高的要求。隨着口碑自然發酵，也能獲得不錯的成績。不見得所有突然被定檔的作品都有着這樣的實力和幸運。六月初突然被撤檔的《九州縹緲錄》，到現在也還沒有消息。

除了電視劇，今夏電影撤檔比往年更加頻繁。繼上影節的電影《八佰》因技術原因不能放映之後，原定於6月27日上線的《少年的你》也宣佈延期。而經歷改名之後的《小小的願望》，被網友爆料“正在修改內容，還沒過審。”能否如期上映也要看重新剪輯後的審查速度了。

當然，誰都希望劇名能一次通過、檔期能一次確定。雖然有以上種種，但凡事也有例外。拿改名來説，年初的爆款劇《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，原著簡體版書名《庶女·明蘭傳》。取觀眾耳熟能詳的宋詞名句，突出了宋朝、女性題材的特點，配合傳唱度頗高的主題曲，順利出圈。

另外，還有《絕不放手》改名《獵毒人》，更加貼近劇情，同時“獵毒”也清晰明瞭的傳達了“緝毒”的這一關鍵詞。起名絕對是一門學問。對所有的電視劇來説，真正的好名字都是以減少傳播障礙為首要原則，要着眼於更好地把電視劇推廣出去，題文一致是最最重要的原則。

多方力量博弈，求生欲才是指向標

其實改名和改期這些事，近些年來一直都有討論。

雖然前幾年關於電視劇改名的討論多是從盈利角度分析，怎麼蹭熱度怎麼來，怎麼標題黨怎麼來。但今年以來，有一個趨勢是古裝劇名字越發曲折，其他類型則更為淺白易懂。彷彿更加往一種不偏不倚的中間道路上去靠，如《復婚前規則》改名《咱們倆復婚吧》、《漂洋過海來愛你》改名《帶着爸爸去留學》、《愛情合約》改名《相親相愛一家人》等。

這一趨勢反映的是，現實題材劇集在新中國成立70週年的重要節點上面臨的考驗。迴歸市場，獻禮浪潮下的古裝劇式微、現實題材崛起是行業大趨勢。現實題材劇集雖然貼合了市場大趨勢，可近年來不乏被網友吐槽“三觀不正”等價值觀偏離的劇集，這種改名趨勢也是這一題材在不斷調整、傳播正能量。

事實上，這樣的題材組成和市場趨勢也決定了2019年註定是電視劇改名大年。一方面，

時至今日，劇名已經逐漸成為了一部作品的“門面”。觀眾在瀏覽網站首頁時，劇名往往是其選擇點開一部劇的首要衡量標準。另一方面，由於市場大環境不佳以及政策監管收緊，電視劇積壓數量數不勝數，衞視定檔難度日益加大，被延播、撤檔甚至退檔的電視劇數量也在增加。

再加上台網一體化的標準不斷被落實，視頻網站內容播出的自由度降低，幾方結合，劇方想借改名去給劇集改命也在情理之中。不論對於哪一方而言，名字土low還是洋氣和順利播出相比，後者才是更要緊的事。

台灣作家唐諾在《十三邀》接受許知遠採訪時，就台灣文化不樂觀的環境説到：“我相信會有上升歷史中難見到的好作品。”或許我們也應該樂觀一點，在當下競爭愈加激烈和緊縮的檔口，或許也能收穫更多匠心獨具的影視作品呢？

作者：輿情官