“垃圾分類”全民吃瓜背後，有這5大可以實操的爆款套路！_風聞

近期的重量級關鍵詞必是“垃圾分類”無疑！

上海以外的人，吃瓜編段子一起樂呵，在上海的人，一邊主角光環加身，一邊忙着自黑，比如“你是什麼垃圾”。

身為一個瓜，“垃圾分類”已經霸榜很久了，相信接下來還能孕育出各種話題。

而且作為一個政策條例種出來的瓜，它是如何一步步走到今天，成功博取所有人眼球的？

話題性地區選擇，高度細分人羣

“垃圾分類”這個政策，精準地選擇了上海這個高城市化、高素質、高話題性的現代化都市，讓事件自帶羣眾基礎、關注屬性和發酵環境，想不成為全民話題都難。

試想，如果這個政策先在某個影響力稍弱的城市，還會有如此廣泛的傳播量嗎？

倒（dao）垃（ra）圾（ji）

高細分一部分人羣，並讓這部分人產生較強的感受，同時圈中的人羣又足夠大，這是“垃圾分類”事件廣泛傳播的前提之一。

與日常生活高度重合，參與度高

“扔垃圾”這是一件大部分人都會重複無數次，這是一個相當日常的行為，每個人都能出來評論一番，無需知識儲備。

這也是為什麼“xx瘦了”“xx胖了”“我們分手了”“xx離婚了”，會比“屠呦呦團隊攻堅”的新聞更具有傳播性。

再加上這件事和個人相關性較高，不僅是上海，接下來還有45個城市將實行“垃圾分類”政策。

作為一個大瓜，本該隨吃隨扔，吃瓜羣眾沒想到自己也成了一個瓜，所以很難再對這件事置身事外。

多次預熱，為話題的發酵建立温牀

早在去年4月份，就出台了《上海市生活垃圾全程分類體系建設行動計劃（2018-2020年）》，提出到2020年底，基本實現單位生活垃圾強制分類全覆蓋，居民區普遍推行生活垃圾分類制度。

不過因沒有嚴格監督，沒有太多關注度，只是 “預防針”作用。

從今年1月份起，確定了具體的執行時間與執行條例，在執行前也有媒體各種報道**，所以垃圾分類一直是保持着持續的熱度與話題性**。

醖釀期加上近期的執行，最終爆發。

激發優越的歸屬感

上海是目前為止全國第一個、也是唯一一個試行垃圾分類的城市，使垃圾分類具有稀缺感和專用感，增加了區域歸屬感。這説明國家對上海市民素質的認可，很大程度上激發了上海羣眾的優越的歸屬感。

靴子落地，魔都的小夥伴收割了全國輿論後，開始按照新規，熱火朝天地分垃圾了，關起門來説，自黑歸自黑，地域自豪的歸屬感感可見一斑。

再加上，接下來其他城市也要陸續推行，真槍實彈地“分”起來，**之前看熱鬧的人也會變成被圍觀的熱點，**他們也將因此享受到“垃圾分類”這一波輿論紅利的尾巴。

這種“試點城市”的光環，無疑又促使新一波的吃瓜羣和新一波主角發表看法，吐槽、自黑、期待……秀各種極具創造力的垃圾分類姿勢。

如此往復，垃圾分類話題將一次又一次地被賦予強大的生命力。

有“預謀”埋梗，提高病毒屬性

宣傳人員嘔心瀝血做出的官方梗，引發了巨大的關注。

蓋章認證垃圾分類官方羣

小龍蝦代言垃圾分類大片

這個梗不僅讓人看到之後有“卧槽，還能這麼玩” 的觀後感，還激發了沙雕網友的創作欲。

也正是因為這些梗，讓沒有温度的政策，變成了喜聞樂見、更易傳播的“段子趣聞”。

其中橫掃吃瓜圈子的段子有“靈魂六問”

以及不遠萬里來為我們捧場的復仇者聯盟

連宮崎駿大師筆下的《懸崖上的金魚姬》都來湊了個熱鬧

除了大量的梗，商家也藉助這波熱度，“有組織有預謀”地進行了跨界聯合。

一向走在體驗前沿的VR遊戲商人

温州香鞋裏射大道出品的垃圾分類時尚單肩包

母嬰用品行業同樣不甘人後

除了學齡前寶寶玩具，還貼心的準備了中小學生的玩耍道具

遊戲開發者也來蹭一波熱度

還有人乾脆把自己當成了商品

當然本次的跨界不一定都是官方組織的，但同樣值得每一位想做好公關事件的公關人學習、實踐。

垃圾分類真的能長成全國網友盡人皆知的大瓜，“政策”的推動力同樣不可小覷。

但回顧整件事情，傳播上找到精準人羣、降低傳播門檻、多次預熱、激發優越的歸屬感、埋梗這些套路，才是引爆的關鍵要素。

找對吃瓜姿勢，你也能承包一片瓜田。

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