“垃圾分類”全民吃瓜背後,有這5大可以實操的爆款套路!_風聞
野生公关小组-2019-07-03 18:34
近期的重量級關鍵詞必是“垃圾分類”無疑!
上海以外的人,吃瓜編段子一起樂呵,在上海的人,一邊主角光環加身,一邊忙着自黑,比如“你是什麼垃圾”。
身為一個瓜,“垃圾分類”已經霸榜很久了,相信接下來還能孕育出各種話題。
而且作為一個政策條例種出來的瓜,它是如何一步步走到今天,成功博取所有人眼球的?
話題性地區選擇,高度細分人羣
“垃圾分類”這個政策,精準地選擇了上海這個高城市化、高素質、高話題性的現代化都市,讓事件自帶羣眾基礎、關注屬性和發酵環境,想不成為全民話題都難。
試想,如果這個政策先在某個影響力稍弱的城市,還會有如此廣泛的傳播量嗎?
倒(dao)垃(ra)圾(ji)
高細分一部分人羣,並讓這部分人產生較強的感受,同時圈中的人羣又足夠大,這是“垃圾分類”事件廣泛傳播的前提之一。
與日常生活高度重合,參與度高
“扔垃圾”這是一件大部分人都會重複無數次,這是一個相當日常的行為,每個人都能出來評論一番,無需知識儲備。
這也是為什麼“xx瘦了”“xx胖了”“我們分手了”“xx離婚了”,會比“屠呦呦團隊攻堅”的新聞更具有傳播性。
再加上這件事和個人相關性較高,不僅是上海,接下來還有45個城市將實行“垃圾分類”政策。
作為一個大瓜,本該隨吃隨扔,吃瓜羣眾沒想到自己也成了一個瓜,所以很難再對這件事置身事外。
多次預熱,為話題的發酵建立温牀
早在去年4月份,就出台了《上海市生活垃圾全程分類體系建設行動計劃(2018-2020年)》,提出到2020年底,基本實現單位生活垃圾強制分類全覆蓋,居民區普遍推行生活垃圾分類制度。
不過因沒有嚴格監督,沒有太多關注度,只是 “預防針”作用。
從今年1月份起,確定了具體的執行時間與執行條例,在執行前也有媒體各種報道**,所以垃圾分類一直是保持着持續的熱度與話題性**。
醖釀期加上近期的執行,最終爆發。
激發優越的歸屬感
上海是目前為止全國第一個、也是唯一一個試行垃圾分類的城市,使垃圾分類具有稀缺感和專用感,增加了區域歸屬感。這説明國家對上海市民素質的認可,很大程度上激發了上海羣眾的優越的歸屬感。
靴子落地,魔都的小夥伴收割了全國輿論後,開始按照新規,熱火朝天地分垃圾了,關起門來説,自黑歸自黑,地域自豪的歸屬感感可見一斑。
再加上,接下來其他城市也要陸續推行,真槍實彈地“分”起來,**之前看熱鬧的人也會變成被圍觀的熱點,**他們也將因此享受到“垃圾分類”這一波輿論紅利的尾巴。
這種“試點城市”的光環,無疑又促使新一波的吃瓜羣和新一波主角發表看法,吐槽、自黑、期待……秀各種極具創造力的垃圾分類姿勢。
如此往復,垃圾分類話題將一次又一次地被賦予強大的生命力。
有“預謀”埋梗,提高病毒屬性
宣傳人員嘔心瀝血做出的官方梗,引發了巨大的關注。
蓋章認證垃圾分類官方羣
小龍蝦代言垃圾分類大片
這個梗不僅讓人看到之後有“卧槽,還能這麼玩” 的觀後感,還激發了沙雕網友的創作欲。
也正是因為這些梗,讓沒有温度的政策,變成了喜聞樂見、更易傳播的“段子趣聞”。
其中橫掃吃瓜圈子的段子有“靈魂六問”
以及不遠萬里來為我們捧場的復仇者聯盟
連宮崎駿大師筆下的《懸崖上的金魚姬》都來湊了個熱鬧
除了大量的梗,商家也藉助這波熱度,“有組織有預謀”地進行了跨界聯合。
一向走在體驗前沿的VR遊戲商人
温州香鞋裏射大道出品的垃圾分類時尚單肩包
母嬰用品行業同樣不甘人後
除了學齡前寶寶玩具,還貼心的準備了中小學生的玩耍道具
遊戲開發者也來蹭一波熱度
還有人乾脆把自己當成了商品
當然本次的跨界不一定都是官方組織的,但同樣值得每一位想做好公關事件的公關人學習、實踐。
垃圾分類真的能長成全國網友盡人皆知的大瓜,“政策”的推動力同樣不可小覷。
但回顧整件事情,傳播上找到精準人羣、降低傳播門檻、多次預熱、激發優越的歸屬感、埋梗這些套路,才是引爆的關鍵要素。
找對吃瓜姿勢,你也能承包一片瓜田。