50億或1000萬，如何對中國電影市場建立正確的票房認知？_風聞

作者 / 魏建梅

編輯 / 坦克

“《絕殺慕尼黑》票房破8000萬了，真的太成功了！”。

“《雷霆沙贊！》中國票房還不到3億，簡直撲街到地心”。

為什麼同樣是評價電影的票房，《雷霆沙贊！》票房比《絕殺慕尼黑》高好幾倍，卻獲得了完全相反的評價呢？

衡量一部電影成功與否的標準有很多，放在市場中，當然是以票房論成敗。這就容易形成一個認知——票房越高，電影越成功；票房越低，肯定就是商業上的失敗者。

答案當然是否定的。

因為我們忽略了一個詞，叫“票房體量”。受制於題材、類型、卡司，甚至國別等的不同，每種類型片，都有屬於自己的一個票房體量。即使電影票房本身並不高，但只要處於票房體量之間，就是合格的，高於票房體量，便稱得上是一部票房成功的影片。

而現如今大多數人，並沒有正確的票房體量區間的認知，很多人對於電影票房的閾值是被拉高了的，畢竟在這個只有“XX影片票房X天破十億票房”這樣的題目才會不停的被自媒體報道刷屏的時代。但是對於大多數題材類型來説，近億元的票房成績，已經實屬成功。

比如《你好，之華》。一般而言，文藝片的票房體量都在百萬級別，如果有一線導演和演員加盟的文藝片，票房體量會上漲到5000-6000萬左右，比如之前的《黃金時代》《江湖兒女》等都是如此。因此，放眼當下動輒上億的整個電影市場，《你好，之華》的8000萬票房看似不值一提，但相比這一類型的電影來説，已經是很不錯的表現了。

當然，票房體量並不是恆定的，隨着時間、市場的變化，尤其是爆款電影的出現，票房體量也會不斷被推高。比如，五年前愛情電影的票房體量可能還在兩三億級別，但如今隨着《前任3》《後來的我們》等一系列高票房爆款愛情電影的出現，其票房體量也翻了好幾番。

因此，摸清每一類型電影的票房體量區間，有利於對目前中國電影市場樹立一個正確的價值觀念。此外，作為製片方，還能為前期的電影投資做好風險把控，避免投入過大卻難以回本的問題。那麼，不同類型的電影到底有着多大的市場體量呢？我們又該如何建立自己的票房認知？別急，本文將從國產片的角度，為大家一一分析。

（由於大多數電影子類型過多，以下類型僅從票房量級角度去分析，部分分類如有異議可移步至留言區討論）

1、動作電影

動作電影稱得上是目前票房體量最穩定的一類影片了，但從票房體量角度來看，並不能一概而論，細分開來，動作電影也分以下四類。

首先是主旋律動作電影，這也是屢次創造票房奇蹟的類型。2016年的《湄公河行動》以最終11.86億的成績取得了當年的國慶檔冠軍，為這種類型開創了新的機遇。而2017年的《戰狼2》所取得的56.83億成績，更是目前內地電影票房冠軍。2018年《紅海行動》（36.5億）成績同樣表現出色，而未來這一數字又將落在哪裏也有着很大的想象空間。2020年春節檔的《緊急救援》也屬於此類型，有望繼續獲得30億+的票房成績。

而目前產量以及質量較為穩定的，當屬香港動作電影。目前港式犯罪動作電影的票房體量在3-4億左右，比如《追龍2》（3.04億）、《黃金兄弟》（3.17億），去年國慶檔上映的《無雙》以12.73億將這一體量推到了最高。而今年暑期檔的《掃毒2》與《使徒行者2》也都有望憑藉續集優勢與全明星陣容，獲得6億以上的票房成績。

近年來，內地也開始效仿香港，開始出品拍攝一些犯罪動作電影，然而體量始終無法企及港片的高度。今年年初的《“大”人物》的3.79億是近年來目前這一類型電影的最高記錄。一般而言，這類電影的票房體量在1億左右，比如《綁架者》（9566萬）、《英雄本色2018》（6307萬）。兩部《心理罪》憑藉IP屬性都獲得了3億左右的票房成績，雖然成績並不亮眼，但在此類型中已經屬於佼佼者。

香港動作電影還有“港式功夫”這一類型電影的存在，比如《葉問》系列、《殺破狼》系列，目前《葉問3》（7.69億）是這類電影的最高體量。但是這兩個系列之外的電影，類似《太極》《狂獸》《張天志》，都只能收穫1億左右的票房成績。這也與目前華語功夫明星的斷代有關。

2、科幻電影

在2019年以前，科幻電影在中國電影市場一直是微弱的存在，其票房體量也在具有一定科幻類型的《逆時營救》《不可思異》等影片中維持在1-2億之間。甚至類似《伊阿索密碼》等片只有不到一千萬的票房。

但今年春節檔《流浪地球》的出現將科幻電影推到了新的高度，46.54億票房也成了當下科幻電影的市場新標杆。當然這並不能成為以後科幻電影的標準體量，內地科幻題材仍然需要更多的作品讓市場成熟。這對接下來等待上映的《上海堡壘》《明日戰記》等科幻電影來説也有不小的挑戰難度。

3、喜劇電影

喜劇電影的範疇無疑也是龐大的，在這裏我們也將喜劇電影細分為以下幾類。

首先是純粹的劇情喜劇，以麻花喜劇以及徐崢、王寶強的部分喜劇為主，《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》《港囧》《泰囧》《煎餅俠》《大鬧天竺》《情聖》《惡棍天使》《來電狂響》《李茶的姑媽》皆屬於此類別。如果擁有出色的製作班底外加目前頂級的喜劇陣容，一般能獲得20億以上的票房量級。然而喜劇類也因為質量水平、卡司陣容以及喜劇品牌的參差不齊，這個類型也擁有最大程度的票房方差。從成績最高的《西虹市首富》（25.47億），到僅有幾百萬票房的喜劇，數量龐雜。

但是劇情喜劇往往具有一定的票房上限，將喜劇與懸疑、科幻、競技等題材融合，往往能獲得更出色的票房加成，典型的是《唐人街探案》系列。實際上，2015年《唐人街探案》上映的時候，影片8.18億便已經是超出預期的市場表現了。2018年，《唐人街探案2》上映又將懸疑喜劇的體量推高到30億+，33.97億也是目前的最高體量。而春節檔的《美人魚》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，也都是成功將喜劇與其他類型融合創造極佳票房成績的典型。

除此之外，喜劇還有兩個分類，就是港式喜劇與動作喜劇。港式喜劇以黃百鳴的“喜事”系列為代表，只能獲得1億左右的票房成績，並且近幾年整體情況呈下滑態勢，2017年賀歲檔的《妖鈴鈴》與驚悚恐怖片相融合，3.63億的成績也是此類型的最高表現。

另外就是以成龍為代表的功夫喜劇，以《絕地逃亡》《鐵道飛虎》《功夫瑜伽》為代表，基本擁有5-8億的基本量級。

4、劇情電影

劇情電影其實是很難劃分具體類型的一類，這裏我們從題材出發大體分為兩大類。

首先是現實題材劇情片，去年暑期檔大熱的《我不是藥神》便可劃歸到這類電影中，31億的票房成績也是目前的最高體量。而一般來看，像《親愛的》（3.44億）、《我不是潘金蓮》（4.82億）都在正常體量區間。因為製片成本中等，並且具有出現口碑爆棚的代表，這一類型電影也成為近年來的票房大熱。今年暑期檔的票房熱門《銀河補習班》也屬於此類型，具有斬獲10億+票房的實力。

其次是歷史題材劇情片，隨着《芳華》（14.22億）、《無問西東》（7.54億）兩部超出市場預期的類似題材影片的崛起，也讓市場認識到了這一類型的全新開發方式，擁有更廣年齡觀眾層的此類影片在未來也擁有更多的可能性。

5、愛情電影

情感類電影與喜劇類電影相似，也擁有較大的閾值區間。

目前，愛情電影的票房體量一般在1-2億，像《21克拉》（1.1億）、《下一任：前任》（1.21億）其實都是正常體量內的影片，《超時空同居》《從你的全世界路過》的8億票房都是超出預期的影片，而《前任3》接近20億票房的成績則將愛情電影的票房體量徹底推高。

愛情電影中還有一類特殊的存在，稱之為“青春片”，這類影片往往聚焦主角的青春時期，並且具有一定的時間跨度，比如去年五一檔的《後來的我們》，影片13.61億的成績也是當下此中類型的最高票房。總體來看，青春片的票房體量在2-3億之間，目前正在上映的《最好的我們》票房已超過4億，可以説超過市場預期。

6、魔幻電影

目前，魔幻電影的票房體量在幾年前比較偏大，包括星皓版《西遊記》與周星馳版《西遊》系列都是魔幻電影的高體量代表作。

另外，《捉妖記》系列屬於偏閤家歡的魔幻類型，2015年《捉妖記》將該類型票房體量推至24億。到2018年，《捉妖記2》的22.37億票房雖然看起來依然表現不錯，但對照第一部，顯然有着下降的落差，這無疑也是票房體量無形之中被推高的作用。

然而，因為魔幻電影高投資特性，也讓其擁有着較低的票房回報率。去年投資7.5億製作的《阿修羅》最終上映票房不到1億，也讓此類題材逐漸成為投資黑洞。

7、動畫電影

相比於其它類型電影，動畫電影由於受眾有限，其票房體量也偏低，具體來看，成人向動畫和低幼向動畫又是不同的。

成人動畫的票房體量在1億左右，比如《風語咒》（1.12億）、《十萬個冷笑話》（1.19億）。今年年初上映的《白蛇：緣起》的4.48億成績也實屬不易，而目前成人動畫的最高票房記錄保持者還是4年前上映的《西遊記之大聖歸來》，近10億的票房成績至今無影片企及。迄今為止，也只有《大聖歸來》《大魚海棠》和《白蛇：緣起》三部票房突破標準體量的成人動畫，類型出圈，仍然是大多數成人動畫需要面對的問題。

目前與《西遊記之大聖歸來》市場表現最為接近的要數《熊出沒》系列了，其中，今年春節檔上映的《熊出沒·原始時代》獲得7.14億票房，這也是目前低幼動畫的最高票房體量。而一般而言，低幼動畫的票房體量在近幾年都維持在5000萬-1億之間。比如此前的《喜羊羊》系列，以及近年來的《豬豬俠》《賽爾號》《神秘世界歷險記》等“年貨”作品都是此類電影的代表。

除此之外，隨着中國市場的不斷發展，以及近年來越來越多類型片的成功，目前市場上還有包括恐怖片、古裝片、黑色犯罪片、戰爭片、運動題材影片、武俠片、傳記片、歌舞片、紀錄片、特工片、文藝片甚至政治任務型類在內的十多種類型影片，不同類型的影片在投資、宣發以及市場回報上，皆擁有不同的票房回報率以及票房體量。

也許你期待自己的影片能成為開拓類型的“頭號玩家”，成為新的《流浪地球》《戰狼2》或者《二十二》，但是超出市場預期的影片質量是成為類型爆款的一切物質基礎，如果只是符合行活的水準之作，在影片上映前，或者跟投項目前，對自己項目有一個清晰的市場體量認知，仍然是目前電影行業內大多數人所欠缺的重要素質。