《蜘蛛俠·英雄遠征》改名叫《鋼鐵俠·乾兒子崛起》會更好！ _風聞

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只要壞蛋繼續作惡一天

只要世界上還有野心家

Superhero們就不會閒着

續集電影也會一部部呈上來

正在熱映的《蜘蛛俠·英雄遠征》就是一部不折不扣的續集。

按照通常套路，作為單個英雄電影，續集會有相對獨立的世界觀，可能會在人物關係上，繼承前作的部分設定。

一些做得更極端的，除了主角的名字和一身本領保留，其他會全換。比如有國產隊長之稱的“燕雙鷹”，從軍閥混戰一直戰到建國後剿匪。

這麼做，為的就是防止影片被市場吐槽沒新意，新瓶裝老酒。

不過漫威顯然不在意。

電影開場一段“I wil always love you”，像極了追思會。四位在復聯4中謝幕的人物海報一一展示：鋼鐵俠、美隊、黑寡婦、幻世。以一種直白到不能再直白的方式，告訴你，這部電影就是上一部的續集，不僅人物有關聯，故事也緊密不可分割。

在接下來的劇情展開中，男主不斷沉迷在自我身份的懷疑中，“我到底是社區男孩，還是已故超級英雄的繼承人？”

這位曾經遠征泰坦星球，激戰滅霸的大男孩，在心懷小女友，手握鐵人科技的加持下，終於不負眾望，幹掉了野心家反派，再一次守衞了地球。

電影或許被命名為：《鋼鐵俠·乾兒子崛起》也挺合適。

回到這部電影的片名：Spider-Man: Far From Home ，有兩層含義：字面上是説這次蜘蛛俠的舞台在歐洲，遠離老家洛杉磯；看完彩蛋就能明白另一層含義，獨眼局長帶着其他英雄們，坐上宇宙飛船遠征了。

至於遠征目標？等到續續集“復聯5”自然會公佈。

放眼最愛續集的好萊塢，不乏類似007系列、電鋸驚魂系列這些叫好又叫座的影片。但是也同樣有變形金剛、木乃伊這樣惡評如潮的圈錢大作。

續集經濟在市場上似乎百試百靈。只要明星到位，特效華麗，就算故事簡單一些，情節推進粗暴一點，觀眾們也照樣嚼着爆米花，看得津津有味。

市場對續集的一再買賬，折射的是羣體化狀態下的心理活動。

當一個有鮮明個性的人，融入了羣體後，其所有個性都會被這個羣體所淹沒，他的思想立刻就會被羣體的思想所取代。表現為輕信、衝動、易受暗示、偏執。

——《烏合之眾》，古斯塔夫·勒龐

因為前作好看，所以後作我也得看；

因為別人都去排隊，所以我也想要那雙鞋；

因為別人都在那裏拍照，所以我也要去留個影……

而這些羣體化的行為，在商業推廣中，很方便得就能被利用起來，成為傳播放大器。

很難説，作為傳播從業者，是我們滿足市場，跟着羣體的需求走，還是因為我們的推動，讓市場沉迷在不斷追熱點的盲從中。也許相互成就，誰也離不開誰。

小姐姐因為工作的原因，接觸過形形色色的的同行，業內對各種形式的追熱點，就和羣體盲從差不多，一樣做到了雲集景從。

百雀羚的長圖火了，art你照着做一張；

杜蕾斯的文案騷氣，writer照着copy幾條；

網易雲音樂的年度聽歌報告大家都在轉，策劃你也出個方案唄？

但凡有一個現象級的傳播案例出現，接下來的幾個月裏，幾乎所有提案，都能看到類似案例的影子。

就連甲方爸爸……“競品都怎麼做的？幫我們查一查，我們也這麼做”聽brief時，我們不止一次聽到類似的需求。

包括甲方、乙方、市場在內，大部分人都想跟熱點，這倒是和好萊塢做到了與國際水平接軌。反正珠玉在前，只要跟得緊，就很熱鬧，大差也不會差。

續集真香，熱點好追，大家怎麼折騰都有錢賺，動什麼腦筋？

續集經濟那麼火，有一句同行那兒聽來的片湯話，也許能高度概括行業心態“因為市場大環境，就是這樣的嘛。”

怎麼樣，你認同嗎？