看完四川監獄沙雕宣傳片，我竟然想去打卡拍照_風聞
观察者网用户_559379-群583175快乐赛车计划2019-07-04 17:15
原創 品牌新觀察。説起監獄，大家的印象可能還是冰冷的鐵窗，肅殺的氛圍和惡劣的環境。然而，最近橫空出世的一系列四川監獄廣告，竟然一舉將監獄形象帶得非常沙雕有趣。
7月1日，四川監獄發佈了三個宣傳小短片，四川方言+沙雕劇情，讓監獄畫風完全偏離了以往的肅殺恐怖，反而有點讓人想去打卡拍照……
01
第一個短片，講述了男青年莫富貴的故事。
他是一名沒有底線的人類底線堅守者，
也是一個小偷。
他在24歲這年，
來到了大城市闖蕩，
靠着一雙飛毛腿，
跑過了無數失主，但卻沒有跑過警車。
最後，莫富貴坐上了開往監獄的豪華專車，
並説出了四川監獄的slogan：
“道路千萬條，守法第一條。
違法又犯罪，親人兩行淚。”
第二個短片，講述了莫富貴第一天剛進監獄的故事。
在他的想象中，監獄應該是電影裏演的那種：
鐵絲網、沙土地、爛囚服、惡獄警……
整潔的監舍、人性化的電網、現代化的高牆……
還有濃厚的學習氛圍，隨處可見的整齊隊列，
和電影裏的完全不一樣！
“眼見為實，耳聽為虛。
公正執法，杜絕想象。”
第三段小視頻，講述莫富貴在監獄中的改造生活。
手藝人莫富貴三段式折鋪蓋法，
一折代表昨天，二折代表今天，
最後是明天。
昨天是基礎，把握今天，才有明天。
配上同款音樂，
疊個被子都有種“舌尖上的監獄”的感覺。
看完三段小視頻，有沙雕網友竟然表示，“想去一日遊，拍個照打個卡。”
沙雕廣告為何越來越受歡迎？
前有《知否》版防騙沙雕公益片，今有四川監獄沙雕宣傳片，都以迅雷不及掩耳之勢“征服”了廣大網友。為何本該嚴肅正經的官方宣傳片都走起了沙雕路線，沙雕廣告究竟有什麼魔力呢？品牌君認為原因有二。
其一，這類短片通過劇情的發展，不斷抖包袱、講段子，可以持續吸引觀眾眼球。這些沙雕又好玩的內容，也更容易讀懂和貼近年輕人的生活，從而激發年輕人的表達慾望和分享慾望。“沙雕”語言更是賦予了年輕化的特性，並與年輕人建立良好的溝通橋樑，在年輕消費羣體中打響知名度，成功建立良好的品牌形象和提升品牌地位。
其二，網絡時代的便捷已經讓人養成惰性，不少人在面對繁雜的信息時，往往喜歡那些不用深入思考就能夠明白的信息。廣告主們正是精準洞察到大眾的需求，讓廣告信息以沙雕段子的形式呈現出來，好懂又好玩。對於消費者來説，看這樣的沙雕廣告就是多看一條段子，對着廣告“哈哈哈哈”也能夠換來片刻的歡樂。對於品牌來説，這些“哈哈哈哈”正是品牌與網友之間的互動，從而贏得受眾的歡心。
總而言之，還是因為在全民娛樂時代，沙雕年輕人越來越多，沙雕廣告才有了用武之地。這樣的環境下，品牌不再一味端着高大上的架子，走親民搞笑路線，往往還能獲得更好的傳播。