“小心 , 直男”_風聞

文/疤大人 來源/廣告門

“不修邊幅、毫無審美、缺乏情趣…”

曾幾何時，攻擊嘲笑直男被視作是一種政治正確的表現。與之相應，花樣美男、小鮮肉、甚至娘炮成為過去十多年間互聯網世界和大眾娛樂範疇中被廣泛消費的人羣。可時代的車輪在變化，當越來越多的熱血、粗狂、力量回歸主流，當侃爺這種簡單、直接的直男審美成為潮流象徵，當社會對於廣大男性的標準和評價出現偏轉，全新的商業經濟正在醖釀和爆發。

一部又一部的純爺們電影

當吳京可以用最直接的“純爺們、真男人”的方式在大庭廣眾之下懟天懟地、慷慨激昂地發表他那多少有些“大男子主義”的論調時，整個中國商業電影的模樣發生了改變——從《戰狼2》，到《紅海行動》再到《流浪地球》，大熒幕中彌散着越來越濃郁的男人味。

不僅國產電影，漫威超級英雄系列以及印度電影《摔跤吧，爸爸》在國內的熱度，將這股男性氣息推向高潮。

《摔跤吧！爸爸》

**“大眾的喜好是會變的，一種男性的陽剛的文化正在急速滲透進或者説迴歸到主流世界中”**某知名影評人曾這樣評價《戰狼2》的走紅。而相比過往姜文式荷爾蒙路線，如今的男人電影更加簡單、直接、熱血。

“爽，牛X，我要二刷。”看完《戰狼2》，很多男性觀眾是帶着這樣的情緒走出電影院的。這也直接影響到了周圍的女性。據統計，《戰狼2》56.8億的票房中，有60%來自女性觀眾。

附：

《戰狼2》票房：56.8億

《流浪地球》票房：46.6億

《復仇者聯盟4》票房：超40億（中國）（還在繼續）

《紅海行動》票房：36.6億

《摔跤吧！爸爸》票房：13億（中國）

而除了電影本身，類似漫威超級英雄IP所帶來的巨大商業價值更是無法估量。

我們都太低估男性的消費影響力了。而同樣的故事還發生在球鞋圈。

和直男買鞋比起來

女生買包真的不算什麼

**“女朋友可以再找，考試還有補考，但鞋子錯過了就是永遠。”**一句玩笑話代表着當下不少玩鞋直男們的消費情緒。

近兩年，即便是對球鞋最不關心和了解的人也一定通過各種渠道見識過當下Sneaker文化的瘋狂，過去獨享隱秘而豐富自我世界的球鞋愛好者們在一系列潮流和經濟利益的推動下成為了全新族羣，無論男女，都想擁有一雙心儀的球鞋。

根據第三方統計，四大球鞋交易平台毒、識貨、nice和鬥牛在25歲及以下年輕人中的整體滲透率已經達到11.3%，這個數字是去年的3倍。其中毒的月活更是被報道已經突破140萬。而在潮流媒體網站Highsnobiety看來，目前全球二手鞋市場規模或已達到60億美元。

“國內球鞋市場至少還有2、3年的火爆。”一位球鞋資深玩家告訴廣告門。

而資本的大肆介入讓這個市場的未來充滿想象空間和不確定性，一方面像毒和nice這樣的頭部平台已經悄然完成融資（毒在2019年4月完成A+輪融資，估值已達10億美元，nice在2019年6月完成D輪融資），另一方面各種以個人或者組織名義進入市場的資本力量，進一步攪動着市場。上個月，大量鞋款的二級市場價格突然暴漲，個別熱門款的漲幅更是如同做了火箭一般，甚至有了諸如「612亂衝日」這樣讓人啼笑皆非的節日。

**“運動品牌操盤，莊家吃肉，散户喝湯，被僱排隊的人則拿着最少的錢幹着最累的活兒。真正想買鞋的人則必須為那些額外成本買單，少則幾百，多則上萬。”**圈裏流行的話很好概括了鞋圈的經濟生態。

身處這種情況，想買鞋自穿的人如果沒能拿到原價購買權（比北京買車搖號的幾率還低），動輒每個月5000元以上用於購置新鞋，便顯得不那麼誇張和不能接受。

而相比於美國人只喜歡球鞋，在穿着上不那麼講究，中國人似乎更在乎「全套裝備」帶來的享受和快感，從頭到腳都要精心置辦。

算一筆賬：

喜歡球星的專屬球衣2000元，內搭的潮牌限量T恤1000元，腳上的限量版球鞋5000元，再加上其他物件，出趟門怎麼也得1萬元上下——原來，男性的消費力已經這麼高，而且越來越潮了。

“怪我咯”

這多少要拜2017年起，一系列青年文化類綜藝的熱度所賜，根據《2018iFashion時尚消費趨勢報告》顯示，線上時尚消費人羣中，有四分之一是95後，且人均消費力不斷上漲。

一系列綜藝的熱播催生着球鞋等潮流單品的銷售

而像耐克、阿迪這樣的大牌雖然對外一再宣揚要打開女性市場，但全套的“飢餓營銷”更像是先從男性消費者入手，再通過大批種子用户激活女性人羣，然後再由女性消費者刺激新的女性人羣。最近，耐克公佈了其2019財年財報，大中華區營收首次突破60億元——很多時候，僅僅通過一款球鞋的一個配色，阿迪和耐克就可以輕鬆收穫超過億元級的現金流收入。

曾幾何時，男性可以大大方方吐槽女性買包敗家，但如今嫌棄老公和男友不務正業天天買鞋的人已經大有人在。通過一雙雙球鞋，直男們找回了久違的“尊嚴”。

而説到直男，虎撲不得不提，這家當下用户超過3000萬，廣告收入超億元的平台剛剛收穫字節跳動12.6億元的投資，赤裸裸地證明着「直男不值錢」是多麼草率的結論。

種草直男這事

可行嗎？

其實，除了長久以來“全國最大籃球門户網站”、“直男精神社區”的定位以及去年和吳亦凡那次感天動地的撕逼外，很多人對虎撲的印象並不深刻。實際上，這個曾經的男性垂直社區，正伴隨着男性消費市場升温，發酵着蓬勃的商業價值。而這背後則是“種草男性”——一個具有巨大想象空間但又偏偏超級難做的生意。

直男們，既不會像大多數女性一般在各種信息都不透明的情形下衝動消費，更不會頻繁更換自己鍾愛的品牌，這讓挖空心思的品牌商傷透了腦筋。

不過，生意也不是不能做。**比如，情懷牌就對直男非常好用。**以商業化程度最高的NBA舉例，已經退役的喬丹、科比、韋德以及歲數不小的詹姆斯的球鞋依然雄踞排行榜前列。而每年夏天，球星們的中國行則是品牌聚攏人氣的常規操作，隨着這一羣體消費能力和消費習慣的改變，背後的商業價值不斷放大。

除了國潮，利用好了韋德在粉絲中的號召力，

也是李寧近些年逆襲的關鍵

而從2002年姚明加入NBA以來造就的“火箭情節”依然讓很多人念念不忘，每年都有大批火箭球迷購買騰訊體育的NBA會員產品，去年季後賽火箭和勇士的強強對決，直播期間騰訊體育的在線人數可以達到4000萬，甚至更多。這一數字比起2013年，新浪NBA彼時最高600萬的同時在線觀看視頻轉播的記錄已經提高了6倍多。有了用户和流量，自然不愁廣告收入，安踏、傑士邦、vivo等品牌每年都會給到平台鉅額的廣告費。現在應該是沒人再覺得當年騰訊5年5億美金的費用太高了。

“激烈賽事+美女主播+心儀產品”的組合套餐

對直男的殺傷力十足

再比如，面子和隨着而來的社交需求，相較女性，男性在這方面的需求雖然看起來沒那麼明顯，但不代表男性就沒有購買衝動和享受的慾望，只是需要更加深耕細作的經營和運營。

這方面，電子遊戲領域一直做得不錯，根據德勤會計師事務所的一項調查報告顯示，在2003名1983年到1996年出生的美國消費者中，有53%的人願意為電子遊戲直播服務付費。而在中國，情況也大致類似。2018年，中國遊戲直播市場實際銷售收入達到74.4億元，同比增長107.2%。而今年2月，耐克每年5000萬獨家裝備贊助LPL，則讓電競的商業價值被更多人關注。

王思聰和一眾男明星的入局

加速了電競的出圈和商業化的進程

根據懶熊體育的報道，**2018年S8全球總決賽上共出現50家贊助商，其中中資贊助商28家。****而瑪氏箭牌集團的m豆和上汽大眾旗下的凌渡也針對KPL進行了深度合作。**而隨着賽事影響力的加大，贊助金額已經超過了傳統熱門體育項目。

顯然，以直男為代表的男性消費力正在不斷髮酵和擴大，與女性相比，他們喜歡的原因看似更多但似乎又不是太多，不瞭解的人根本無法理解。可這就是男性，亦如男孩喜歡女孩從不需要那麼多理由一般。

一場以男性為主的商業故事正在升温和發酵，區別於很多年前，IT直男們對於電子產品的熱衷，如今可供他們追逐的東西更多更好，男生們的審美和對自己的要求也在提高。誰能搶得先機，誰會是下一個贏家，目前還未可知，但男人的故事總是這麼好看。而這是所有品牌想要看到的局面。

（部分數據來源於網絡）