瘋狂的表情包：1萬個人用，只有1個人願掏錢_風聞

◆呆萌的表情包，不應成為父母斂財的工具。

正解局出品

文字不夠，表情來湊。在尬聊中，沒有什麼是一張圖所解決不了的，如果有，那就來一堆。

表情包的流行，自然也帶火了不少人，比如説“假笑男孩”Gavin Thomas。前兩天，小米CC手機正式發佈，選中的代言人中就有9歲男孩Gavin Thomas。

雷軍甚至還在微博上和Gavin Thomas互動起來。而在Gavin Thomas的假笑之下，是其緩緩鋪開的商業化之路與表情包經濟的蓬勃向前。

**1.**瘋狂的孩童表情包

Gavin走紅，完全可以説是一場意外。而這場意外的主導者，是Gavin的舅舅Nick。

大概5年前，Nick在全球最大的圖片分享平台Instagram上傳了一張Gavin頭頂壁虎的視頻。視頻中，Gavin既有直面鏡頭的尷尬，也有頭頂壁虎的驚恐，更搞笑的是，還有強裝出不失優雅的微笑。

一下，千千萬萬網友被Gavin的微笑逗樂了，年幼的Gavin逐漸被大眾熟知。

伴隨着表情包的火熱，Gavin也開啓了商業化的路途。

2017年末，有中國經紀人找到了Gavin，與其達成了商業合作。2018年7月12日，Gavin正式進駐微博，並且發佈了一條自我介紹和一段視頻，把自己的假笑風格演繹得淋漓盡致。

微博開通不到2個半小時，Gavin的粉絲就直逼30萬。一天下來，吸粉上百萬，點贊近50萬，評論量破10萬，轉發量也達到了20萬，連林更新都成為了他的鐵粉。

如今，Gavin微博粉絲達到了247萬，單篇閲讀數也是百萬級別，這一共只用了不到一年的時間。

Gavin還吸引了大量商家，品牌合作從時裝、牙膏擴展到手機、寵物用品等，甚至還有不少的娛樂節目。

在開通微博一年多後，Gavin第一次來到中國，就是為和國內品牌服裝太平鳥合作。

除了為品牌商代言和參加娛樂節目之外，Gavin還開了自己的淘寶店，出售帶有自己形象的服裝、包包、手機殼等。

表情包火熱，獲益的不僅Gavin，另一個來自韓國的表情包女孩權律二也在今年5月31日開通微博，並且出了自己的書《律二七歲》。

短短一個月，權律二的微博粉絲達到了70餘萬人，距其大規模的商業化，怕也不遠了。

這一系列的操作，不由讓人感嘆，表情包之下，孩子也瘋狂。

**2.**風生水起的表情包

社交平台興起，為表情包興起提供了土壤。而當代人對新溝通方式的追求，進一步促進了表情包的發展。

人們最先開始接觸的表情包，嚴格意義上説是表情字符，1982年時由梅隆大學的一名教授創造。此後，符號表情和顏文字逐漸流行於BBS、貼吧等網絡社區，這是表情包1.0時代。

（第一代表情包）

而表情包2.0時代，則是表情符號Emoji，也就是我們熟知的大黃臉，2003年被QQ首次使用。

後來，隨着QQ、貼吧、微博、微信等社交平台的興盛，表情符號逐漸演變成表情包，種類和數量急劇上升，並且出現了動圖，表情包3.0時代到來。

但表情包在國內真正開啓商業化，就比較晚了，大概是2015年。那一年，微信推出了表情包製作平台。

最初參照國外的模式，採用付費模式，後來因為國人的付費意識尚弱，改成了打賞模式。

（表情包的打賞界面）

2016年，搜狗輸入法推出了一個全新功能，只要輸入關鍵詞，系統就會自動彈出一系列的表情包，這一舉動使得表情包的傳播量大大增加。

初代表情包製作者，收穫了人生的一大筆“意外之財”。

一位叫鍾超能的廣州小夥，就是第一批的獲利者，其在微信平台上的表情包“乖巧寶寶”下載量兩年內達到了1.5億次，發送量高達50億，超過15萬用户打賞。據他説，兩年用户讚賞和表情付費的收入已經超過50萬。

（鍾超能花3個月做出了乖巧寶寶）

在更廣闊的商業領域，同樣風起雲湧。

作為國內表情包行業的領軍者十二棟文化，推出了長草顏糰子、製冷少女、小殭屍等原創表情形象。

據創始人王彪説，2015年十二棟文化所有表情發送量突破200億，下載量突破8億，粉絲突破500萬。

以此相對應的是，據騰訊《2016年全球年度表情大數據》，2016年全年8.77億QQ用户累計發送聊天表情3187億次。

據教育部、國家語委員發佈的《中國語言生活狀況》，表情包入選了2016年度中國媒體十大新詞。

表情包經濟，已然在中國展露崢嶸。

表情包經濟的火熱，引來了資本的一片驚呼，不少風投機構聞風而動。

（部分表情包製作公司融資情況）

而資本的入駐，也意味着更大的野心。表情包原有的付費、打賞、廣告模式已經無法滿足他們的胃口。

表情包IP化，成為了一個被資本頻頻提及的詞彙。

這正是表情包背後的大生意。説起IP，並不是一個新名詞，像神奇寶貝、米老鼠、火影忍者等就是著名的IP，只不過它們是動漫IP，而表情包是表情IP。表情包的所有者與某些商家合作，授權他們在商業活動中使用本公司的表情包，用於實物生產、營銷或者電影、遊戲開發等。

就拿十二棟文化來説，其已經同周大福、騰訊、萬達集團、廣發銀行等公司進行過形象授權活動。

2017年，十二棟文化創始人王彪就曾透露，僅IP授權一項，每月帶來的收益就達到了1500萬元。

還有衍生品消費，表情包的所有者自己直接生產和經營表情包衍生的消費品。早在2015年，十二棟文化就開設了淘寶官方旗艦店，推出了以長草顏糰子為核心的毛毯、手機殼、充電燈等。

在線下，十二棟文化還陸續開設了抓娃娃機，其位於三里屯的LLJ夾機“佔”，日均進店人次達到了6000次。

（LLJ夾機佔前排隊的人羣）

**3.**問題也不少

在表情包的快速發展中，也暴露出了不少問題，首當其衝的就是版權。

相對於歐美等發達國家，國人的版權意識還比較薄弱，在表情包方面也如此。

2016年12月，葛優把“藝龍旅行網”告至法院，稱藝龍網在微博擅自加工、使用其肖像圖片做配圖，帶有明顯的商業屬性。並要求藝龍網停止侵權行為、賠償經濟損失及維權費共計40餘萬。

雖然藝龍網很快在微博上向葛優發表了致歉信，但仍被法院判定為侵權，要求其公開發布聲明，支付葛優經濟損失及維權支出共計7.5萬元。

除了在遊走在版權的灰色地帶，表情包還面臨着一個很大的問題，即由增量時代進入存量時代。

表情包的技術含量較低，決定了其門檻也低，良莠不齊的製作者爭相湧入，造成了供給的急劇增長。

表情包這片藍海逐漸成了廝殺聲陣陣的紅海。

有關數據顯示，微信平台每月新上線的表情包有上千個，隨着微信表情審核標準的放鬆，這一數據還有加大的趨勢。

而據微信表情團隊透露，目前在微信表情平台，像“乖巧寶寶”和“小劉鴨”這樣的表情包專輯已經超過2.1萬套。而用户打賞的熱情不高，對於同一套表情包，只有初代能獲得較好的打賞量，往後更新的表情包，打賞率基本上都是一再遞減。

據有關數據，表情包的平均打賞率只有0.01%，1萬個使用者只有1人打賞，實在是低得可憐。

已經佔領了頭部資源的表情包製作者，可以憑藉着原有的粉絲和形象，來進行廣告營銷、IP化等模式。

而作為中低層的表情包製作者，卻只能花費大量的功夫不斷創新，以應付用户的審美疲勞。

強者恆強，二八分化，在表情包行業已見端倪。

**4.**出問題不僅是行業

表情包行業，難説未來如何。但孩童表情包過度的商業化，就需要問一句路在何方了。

互聯網時代有一個特點，就是英雄不問年紀，只要能力和運氣到了，哪怕年齡再小，也有可能成為一個公眾人物。這在表情包行業亦然。

Gavin和權律二就是其中的佼佼者。

不可否認，出名之後，給Gavin等孩童帶來了更多的金錢滿足感和榮譽感。

但伴隨而來的是他們幼小年紀難以承受的負擔。

今年1月份，Gavin不遠萬里來到北京參加微博之夜。在1月份的北京城裏，穿着白襯衫和藍色西裝馬甲的他，一整天都在疲於“假笑”、合影，凍得縮手縮腳，最後，累倒在躺椅上睡着。

這一幕令許多人寒心，也許Gavin在背後操作者眼中真的只是表情包，裏裏外外透露着商業的價值。

（中國網友對Gavin表示心疼）

另一個表情包孩童權律二，同樣也有不少苦惱。去年，權律二的媽媽因為國內的商家擅自使用權律二的肖像，發了一條ins，在裏面反覆提到了厭惡中國，一時間激起了網友巨大反彈，連權律二也捲了進去。

也許有一天，表情包的生意不在。

Gavin和權律二等表情包孩童，將會逐漸失去他們的賴以成名的標籤，或者因為觀眾的審美疲勞，網紅效應褪去，被商家拋棄。

不知到時候，他們得花多大的力氣才能走出這巨大的落差。

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